Continuando con las investigaciones en redes sociales, el sector cervecero repunta en Twitter. El crecimiento del rubro se ha dado pues un nuevo actor ha entrado al microblog: la cerveza Tres Cruces. Los twitteros que tienen más de 5, 000 seguidores son 451 o un 0,06% del total de usuarios.

1. Viernes 13 de abril del 2012 GESTIÓN 31
ESTILO TECNO
INFORME
Las cervezas repuntan en Twitter
Análisis de Future Labs muestra cómo las marcas del sector cervecero han crecido
significativamente en el microblog. Las cifras de Facebook también se desgranan.
César Salhuana
DIANA MUJICA MAGUIÑA
dmujica@diariogestion.com.pe CIFRAS Y DATOS
Las marcas continúan la ba- ¿Cuáles son
talla de la eficiencia y pene-
tración del entorno web. las razones Seguidores. Los twitteros Número total. En el Perú
En esta ocasión el reporte
de marcas en la web de Futu-
del avance que tienen más de 5,000 se-
guidores son 541 o un 0.06%
existen 851,669 twitteros.
re Labs muestra una sorpre- cervecero? del total de usuarios. Subida. Future Labs estima
sa en el ámbito twittero, que en lo que va del año el
donde las cerveceras han su- Víctor Lozano, director Promedio. Cada usuario crecimiento de penetración
bido más que cualquier otro de Negocio de Future Labs, peruano tiene un promedio en Twitter será de 20%, de-
rubro con nada menos que cree que el crecimiento del de 32 seguidores y sigue a 47 bido a la mayor colocación
7.6% de crecimiento, supe- rubro cervecero se ha dado usuarios. de smartphones.
rando las cifras del informe pues un nuevo actor ha en-
del mes pasado. trado al microblog: la cer-
La marca que más ha cre- veza Tres Cruces. Sin embargo, las páginas
cido es Cusqueña, con una “Además, es con el cambio web de los medios de comu- Según Future Labs,
subida de 19.64% con res- de agencia de publicidad de nicación masiva, es decir,
pecto al mes pasado. una marca como Cristal el páginas de diarios, canales hay una clara
Otros sectores que crecen 1 año pasado, que el posicio- de TV y radios locales, si- intención del usuario
son los bancos y los retail en namiento de esta se define guen liderando el tráfico por peruano a visitar estas
su versión online. mucho mejor orientándo- encima de los sectores men-
se a lo nacional, al orgullo cionados con cifras que su- páginas para resolver
Tráfico de ser peruano. Cristal es peran los 22 millones frente necesidades básicas
Los sitios web de marcas pe- la que se ha demorado más a los 6 millones del líder, de información en su
ruanas con más visitas están en definir su presencia en BCP, de las otras categorías.
conformados por los sectores medios digitales”, explica vida diaria. El fin es,
bancos, telecomunicaciones, Lozano. En Facebook pues, utilitario.
clasificados y universidades. Para el experto, esto, unido El panorama en la redes so-
Según Future Labs, por el al fuerte posicionamiento ciales no varía con Cineplanet
tipo de servicios que brin- de marcas como Pilsen con como primera marca en la lis- pecto del mes anterior, sin
dan estos sectores se puede campañas como la del “Día ta de firmas líderes en “likes”. variaciones violentas.
deducir que hay una clara del amigo”, ayudan a apun- Future Labs explica que es la Es importante señalar
intención del usuario perua- talar el crecimiento. primera marca en superar la que también en Facebook
no a visitar estas páginas pa- “Las campañas de medios barrera del millón de “likes” las cerveceras lideran la pe-
ra resolver necesidades bá- masivos como TV ayudan en nuestro país. Le siguen netración con un 70.21%
sicas de información en su a afianzar la búsqueda de marcas como Cua Cua. de crecimiento. En esta ca-
vida diaria; es decir, su fin de información en el entorno Las tasas de crecimiento tegoría, la cerveza Tres
visita sigue siendo eminen- web”, precisa Lozano. en redes sociales se mantie- Cruces lidera la subida con
temente utilitario. La batalla de los sectores por el entorno web. nen en sectores y cifras res- 380% de crecimiento.
PLAN ONE EVENTO RENOVADO
Sony presentó nuevas Para prevenir ataques “Google+” se rediseña
medidas anticrisis piratas en el Gobierno para ser más flexible
Sony anunció una nueva es- La Information Systems Se- Google reveló el nuevo dise-
trategia de negocio que re- EL DATO curity Association ISSA Li- ño de su red social Google+. EL NÚMERO
cortará 10,000 empleos este ma, Perú Chapter organizó Así lo dio a conocer el vice-
año y reforzará su división
de electrónica, en un intento
Interés. Sony tiene inten-
ciones de reflotar en el
el evento internacional “Cy-
ber Security Government –
presidente de la compañía
Vic Gundotra, en el blog de la
170
por dar un nuevo rumbo al mercado emergente que le Perú 2012” con el fin de ge- empresa. La renovada Goo- MILLONES de cuentas acti-
grupo y dejar atrás cuatro reportó ganancias por US$ nerar un espacio de diálogo gle+ sería más “flexible” que vas tiene la red de Google+.
años de pérdidas. 22,000 durante el 2011. entre los principales actores la anterior.
Plan One es el modelo con profesionales del gobierno y Entre las principales nove-
el que el nuevo presidente de comunidad en general para dades de la nueva página se ras enla visualización de
Sony, Kazuo Hirai, pretende Las pérdidas en el año afrontar la defensa y protec- encuentra el traslado del me- las fotografías, que se pue-
obtener en 2014 unas ventas fiscal 2011 ascendieron a ción de la información en el nú de iconos hacia el margen den descargar con mayor
de unos US$ 105,000 millo- US$6,600 millones para el Perú en medio de ataques de izquierdo de la página. Tam- facilidad desde la aplica-
nes de todo el grupo. gigante nipón. grupos como Anonymous. Freno a la ciberdelincuencia. bién se han producido mejo- ción Google+ del móvil.