Site web 3%2 f3 optimiser ses pages d'atterrissage pour plus de conversion

1. organisé par
WEBINAR
Optimiser son site web pour convertir les visiteurs
en clients ?
3/3 : Optimiser ses pages d'atterrissage
pour plus de conversion

2. Un festival d’ateliers pour trouver
des clients avec internet
80% concret. 30% fun.

3. Optimiser son site web pour convertir les visiteurs
en clients ?
- 1/3 : Les tendances graphiques pour avoir un site agréable et
moderne
- 2/3 : Maîtriser la diffusion de contenu sur son site et son blog
- 3/3 : Optimiser ses pages d'atterrissage pour plus de conversion

4. E-commerçant / site-vitrine ?
Néophyte / expérimenté ?
Et vous ?
Julien Bonifas,
Responsable webmarketing

5. Définitions & cas d’usages
Anatomie d’une bonne page d'atterrissage
Bonnes pratiques (checklist)
et outils de création
Sommaire

6. Définition

7. Page d'atterrissage (ou landing page) :
Page sur laquelle un internaute arrive suite à un clic sur une annonce AdWords, Facebook ou
autre campagne de publicité en ligne ; ou de manière naturelle (blog, contenu).
Critères d’une bonne LP :
- La pertinence : donner à l'internaute UNE offre/information pertinente (en réponse au texte
d'accroche qui a poussé l'internaute à cliquer sur l'annonce)
- La clarté : présenter une structure simple et incitative à l'action
- L'efficacité : répondre à UN but précis, généralement une action (achat, clic etc.)
Définition

8. On crée une landing page avec un objectif précis...
● Vendre un produit en ligne
● Récolter des adresses emails
● Créer une marque, lancer un produit
● Déclencher un devis
● Promouvoir son application, les téléchargements sur les stores
● etc.
… répondant à un besoin client bien défini.
Créez des personas client : le portrait robot de votre coeur de cible.
Personnalité, but, frustrations, habitudes de consommation...
Pour qui ?

9. Anatomie

10. Anatomie #1 : accueil
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Ligne de flottaison
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11. Anatomie #2 : avantages
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12. Anatomie #3 : prix (si applicable)
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13. Anatomie #4 : réassurances & mise en situation
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14. Anatomie #5 : réassurances #2
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15. Bonnes pratiques & outils de création

16. Check-list :
1. Personas clients
2. Une landing page doit être : claire / pertinence / efficace
3. Ligne de flottaison
4. Call-to-action (CTA) unique
5. Même CTA dans la landing page que sur la pub
6. Contenu visuel attrayant : shooting photo, ou vidéo
7. Responsive design
8. Tracking (Google Analytics + pixel/tag conversion)
9. A/B testing : testez encore et toujours. Une seule métrique à la fois, sur des volumes
suffisants.
Bonnes pratiques
1. Wix.com (gratuit)
2. Unbounce, Neocamino, Instapage (payant)
3. Achat template
4. Agence web
Comment ?

17. Retrouvez ces slides sur le blog de notre agence !
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