Вирусное продвижение магазина матрасов. Старый СММ, еще ламповый.

1. Магазин матрасов Sealy (Сили)
Интернет промоушен
Москва 2009
24-7-365
content distribution

2. intro
Магазин матрасов Sealy (Сили)
Адрес:
Фирма Sealy существует с 1881 года. Фирма со 120-летним опытом производства
товаров для сна- занимает первое место в мире по инвестициям в научный отдел,
развитию технологий и по количеству патентов. Разработаны 4 эксклюзивные
системы пружин. Каждая система пружин подразделяется на 3 категории в
зависимости от веса, возраста и физического состояния человека. Исследование
особенностей человеческого тела способствовало созданию оптимальных решений в
области комфорта и поддержки. Фирма предлагает широкий ассортимент моделей,
дифференцированный по использованным технологиям, типу поддрежки, упругости и
уровню цен. Свойства продукции обеспечивают реальный оздоровительный эффект.
Марка матрасов Seale получила международное признание- более 100 миллионов
человек в 39 странах во всем мире спят на матрасах Sealy. Sealy - становится
доминирующим участником Российского рынка эксклюзивных систем для сна.

3. targets / tasks
Создать эмоциональную связь
между брендом и
потенциальными
потребителем путем
коммуникации эмоциональных
и функциональных
преимуществ бренда;
Усилить лояльность среди
целевых потребителей;
Привлечь новых потребителей,
нынешних потребителей
конкурирующих марок
Увеличить потребительские
продажи бренда путем улучшения
лояльности среди потребителей.
Разработать нестандартные
варианты продажи препарата
Разработать варианты со-
промошн акций с марками
подходящими по стилю и
концепции продвижения
Увеличить представление бренда
в сегменте On и OFF Trade

4. target audience
Происходит все большее влияние сети Интернет на выбор покупок: до 90%
опрошенных осуществляют покупки на основе данных, полученных из интернета.
До 80% продаж осуществляется лояльной к бренду аудиторией.
93% пользователей сети Интернет полагают, что компания или бренд должны так
или иначе присутствовать в социальных сетях. А 85% опрошенных считают, что
компания или бренд должны не просто там присутствовать, но и активно
взаимодействовать с потребителями.
Среднестатистическим блоггером оказалась 22-летняя москвичка. Она ведет
виртуальный дневник уже год и девять месяцев и публикует в нем записи с
периодичностью раз в пять дней. Всего она написала 38 постов, каждый из которых
был дважды прокомментирован. У нее 19 друзей, из них 10 постоянно комментируют
ее записи. Пик активности блога наступает через 2,5-3 года после регистрации
аккаунта, цитирует РИА Новости исследователей. Выяснилось также, что
мужчины гораздо охотнее оставляют свои комментарии, чем женщины.
Market Up, июль 2008 года;
BigResearch, октябрь 2008 года.

5. social media
Потребитель информации, ранее отличающийся крайней степенью
пассивности, волей-неволей впитывал рекламу, сидя перед телевизором или
слушая радио. Однако восприятие информации аудиторией сильно
изменилось, что стало особенно заметно в последнее время.
Ранее всемогущие редакторы определяли за свою аудиторию практически
все: концептуальное наполнение программ; круг интересов зрителей и
слушателей; авторитетных личностей основной аудитории.
Сейчас аудитория становится все более и более активной и уже сама для
себя выбирает, что именно ей действительно интересно и наиболее
привлекательно. Подобное поведение свойственно людям только в том
случае, если ими никто не управляет и никто их не контролирует. Итак,
люди сами хотят участвовать в процессе создания уникального контента,
попробовать свои силы в креативных коммуникациях.

6. strategy
Здесь пользователи имеют возможность
самостоятельно выбирать лидеров мнений и
информацию, которая им нравится, а также
имеют условия, чтобы свободно и без цензуры
обсуждать ее в комментариях с другими
людьми со схожими интересами.
Благодаря этому, клики и показы на таких
площадках приобретают новую значимость.
Мы можем быть уверены, что «увидевшие»
сообщение пользователи его точно увидели, а
проследовавшие по ссылке - сделали это в
ожидании найти то, что мы хотим им
показать. Мало того, контент, размещенный
в каком-либо блоге, часто копируется в
собственные блоги другими пользователями, а
дискуссии в комментариях к записи
привлекают дополнительное внимание,
нередко переходящее в ажиотаж.
Традиционно мы создаем порталы и
используем баннерные сети, которые
«ведут» людей в нужное нам место. Между
тем, в настоящее время клики на баннеры
резко падают, так как пользователи давно
привыкли, что кликая на баннер, они
приходят в неинтересное для них место.
Подход же, который опирается на
количество "показов" не выдерживает
критики и заслуживает место в мусорной
яме истории интернет-маркетинга: к
сожалению, "показы" в действительности
совсем не являются таковыми, и
подавляющее большинство пользователей не
обращают на "показанное" никакого
внимания.

7. proposal
Скрытый ненавязчивый промоушен
продукта, основной упор мы делаем
на обилие интригующего/
актуального/уникального и смешного
контента эротического содержания.
Аудитория не считывает рекламный
посыл и более доверительно
относится к сообщениям.
Потребитель не осознает, как
становится не только участником
программы, но и разносчиком
информации ...
Наиболее точным определением
нашей деятельности является
обеспечение распространения
информации о продукте в
инфопространстве (в данном случае
в сети интернет). С помощью
различных активностей, одним из
которых является вирусный
маркетинг, мы гарантируем
попадание информации о продукте в
самое популярное и обсуждаемое в
интернете и как следствие
попадание информации о продукте в
другие смк.

8. channels
Tools Coverage/
Search Engine
Optimization
500 000
Bloging 500 000
Social networking 500 000
U n i q u e
u s e r s
U n i q u e
u s e r s
U n i q u e
u s e r s

9. channel - 1
Стоимость продвижения: от 50 000 до 150 000 р. в месяц в
зависимости от результатов - постоплата
Сумма выплат зависит от того, по каким запросам и в какой
поисковой системе сайт занимает лидирующие позиции:
Выплаты за результат в Google и Rambler составляют по 50 %
от соответствующей суммы в Яндексе.
Мы прогнозируем среднюю сумму выплат за результат около 80
000 р. в месяц, хотя в наилучшем случае (в течение месяца сайт
находится в Top 3 по всем запросам) эта сумма может
достигнуть 100 000 р.
Search Engine Optimization

10. channel - 2
Продвижение в блогосфере осуществляется разными по значимости блоггерами на всех
основных площадках – livejournal.com, liveinternet.ru, blogs.mail.ru и автономные.
Bloging
Размещение информации в
дневниках популярных
«тысячников». Блоггеры
выбираются в соответствии
с требуемой целевой
аудиторией и подходящими
контентами дневников.
Переговоры и подготовка
поста у тысячника – «звезды»
блогосферы. У таких
тысячников много тысяч
читателей и максимально
высокий рейтинг доверия к
информации, - считается, что
в их блогах не содержится
рекламы. Мнение таких людей
очень авторитетно, они
являются главными опинион-
мейкерами среди блоггеров
Посты, содержащие скрытую
рекламу в тематических
сообществах на площадках.
популярные блоггеры звезды блогсферы белый шум

11. channel - 3
Продвижение в блогосфере осуществляется разными по значимости блоггерами на всех
основных площадках – livejournal.com, liveinternet.ru, blogs.mail.ru и автономные.
Social networking
Размещение информации в
дневниках популярных
«тысячников». Блоггеры
выбираются в соответствии
с требуемой целевой
аудиторией и подходящими
контентами дневников.
Переговоры и подготовка
поста у тысячника – «звезды»
блогосферы. У таких
тысячников много тысяч
читателей и максимально
высокий рейтинг доверия к
информации, - считается, что
в их блогах не содержится
рекламы. Мнение таких людей
очень авторитетно, они
являются главными опинион-
мейкерами среди блоггеров
Посты, содержащие скрытую
рекламу в тематических
сообществах на площадках.
популярные блоггеры звезды блогсферы белый шум

12. viral content
Прошу помощи!
Возможно кто-то знает девушку, блондинку, примерно 28-30 лет, которая 20
марта 2009 года, около шести часов вечера купила матрас в магазине
матрасов на Большой Грузинской. С ней был молодой человек в коричневой
кожаной куртке, возможно водитель или охранник, который отнес матрас в
автомобиль марки, предположительно Лексус. Девушка была одета в лиловый
плащ, на ней также были колготки горчичного цвета.
Убедительная просьба вернуть матрас!
Дело в том, что ей по ошибке был упакован другой матрас, сделанный на заказ
в Италии для нашего очень важного клиента в единственном экземпляре.
Он скорее всего, не подходит обычному человеку по своим ортопедическим
свойствам! Забранный по ошибке матрас производен в Италии частным
мастером, а наш клиент ждал этого заказа почти четыре месяца!
Вознаграждение за подтвержденную информацию о местонахождении матраса
гарантируется!
Более того, мы готовы сделать покупательнице матраса 50% скидку от
стоимости ЕЕ матраса (то есть вернуть половину заплаченных ей денег в
случае, если она вернет то изделие и заберет свое)
Пожалуйста, распространите эту информацию по сети - это наша
единственная возможность вернуть уникальный матрас и расположение
клиента!
о б р а з е ц
о б р а з е ц

13. results
Следует признать, что российские социальные сети сильно отстают в
развитии от зарубежных, - как по уровню функционала, так и в
возможностях для измерения аудиторий. К примеру, одни из самых
авторитетных счетчиков – показания количества читателей дневников по
версии «Яндекса» http://blogs.yandex.ru/top, и аналогичные показатели самих
блог-сервисов (http://www.livejournal.ru/ratings/users или http://
www.liveinternet.ru/top/blogs/all/) часто существенно различаются. Поэтому,
мы готовы согласовать с Вами уникальный формат отчетности для
Вашего проекта, исходя из Ваших пожеланий и наших рекомендаций. Мы
располагаем возможностями, знаниями и опытом по использованию всех
возможных рейтингов и оценок аудиторий блогов и социальных сетей, а
также имеем эксклюзивные методики по представлению результатов на
основе совокупности различных показателей и статистических данных. По
ряду направлений работ отчетность предоставляется в режиме on-line: вы
можете наблюдать, как появляются записи в блогах и сообществах, и как
растет их аудитория на специально созданной электронной странице,
нажимая клавишу «обновить» (F5).

14. Delivering your
content to every PC
worldwide. Twice! ℠
24-7-365
content distribution