2. 2
2
Ground Rules
• Safe Space to Speak Your Thoughts
• Only Lawful Speeches Allowed
• Be Respectful
• Be Open-Minded
• Treat All Conversations As Private In-Class Only,
Except When Permitted Otherwise
4. 4
4
Social Media
• “A group of Internet-based applications that build
on ideological and technological foundations of
Web 2.0, and that allow the creation and
exchange of user-generated content”
(Andreas Kaplan & Michael Haenlein)
Kaplan Andreas M., Haenlein Michael (2010). "Users of the world, unite! The
challenges and opportunities of social media". Business Horizons 53 (1). p. 61.
5. 5
5
Types of Social Media & Examples
• Collaborative projects (Wikipedia)
• Blogs & microblogs (Twitter)
• Social news networking sites (Digg)
• Content communities (YouTube)
• Social networking sites (Facebook)
• Virtual game-worlds (World of Warcraft)
• Virtual social worlds (Second Life)
Kaplan Andreas M., Haenlein Michael (2010). "Users of the world, unite! The
challenges and opportunities of social media". Business Horizons 53 (1). p. 61.
6. 6
6
The Age of User-Generated Content
Time’s Person
of the Year 2006:
You
26. 26
26
Why People Use Social Media?
• To seek & to share information/knowledge
• To seek & to share valued opinion
• To seek & to give friendship/relationship
• To seek & to give mental support, respect, love,
acceptance
• In simplest terms: To “socialize”
28. 28
28
Why People Use Social Media in Healthcare?
• To seek & to share health information/knowledge
– Information asymmetry in healthcare
– Information could be general or personalized
• To seek & to share health-related valued opinion
• To seek & to give friendship/relationship
• To seek & to give mental support, respect, love,
acceptance during medical journeys
• To consult/socialize/give support among colleagues
30. 30
30
Health Information Privacy Laws
• The National Health Act, 2007 (B.E. 2550) (พรบ.สุขภาพแห่งชาติ พ.ศ. 2550)
• (Unofficial translation) Section 7 An individual’s health information
is confidential. No one shall disclose it in a manner likely to cause
damage to that person, except when the disclosure is directly in
accordance to that person’s wishes or when a law requires such a
disclosure...
• มาตรา 7 ข้อมูลด้านสุขภาพของบุคคล เป็นความลับส่วนบุคคล ผู้ใดจะนาไป
เปิดเผยในประการที่น่าจะทาให้บุคคลนั้นเสียหายไม่ได้ เว้นแต่การเปิดเผยนั้น
เป็นไปตามความประสงค์ของบุคคลนั้นโดยตรง หรือมีกฎหมายเฉพาะบัญญัติให้
ต้องเปิดเผย...
45. 45
45
Drafted by Dr. Nawanan Theera-Ampornpunt
Approved by the National Health Commission
Published in the Royal Gazette on March 24, 2017
http://www.ratchakitcha.soc.go.th/DATA/PDF/2560/E/088/12.PDF
Social Media Best Practices
46. 46
46
• Respect for the Law (หลักการเคารพกฎหมาย)
• Respect for Professional Ethics (หลักการเคารพในจริยธรรมแห่งวิชาชีพ)
• Respect for Institutional Policy (หลักการเคารพในกฎระเบียบและนโยบาย
ขององค์กร)
• Respecting Human Dignity and Avoiding Defamation and Cyber-
bullying (หลักการเคารพศักดิ์ศรีความเป็นมนุษย์และการหลีกเลี่ยงการทาให้ผู้อื่น
เสียหาย)
• Report of Misconduct (หลักการรายงานพฤติกรรมที่ไม่เหมาะสม)
• Academic Freedom (หลักเสรีภาพทางวิชาการ)
Social Media Guidelines: General Principles
47. 47
47
• Protection from Harms (หลักการป้องกัน
อันตรายต่อผู้อื่น)
• Beneficence (หลักการมุ่งประโยชน์ของผู้ป่วย
เป็นสาคัญ)
Social Media Guidelines:
หลักจริยธรรมทั่วไปของผู้ประกอบวิชาชีพด้านสุขภาพ
48. 48
48
• Maintaining Professionalism (หลักการรักษา Professionalism
ตลอดเวลา)
• Pausing Before Posting (หลัก “คิดก่อนโพสต์”)
• Appropriate Behaviors Online (หลักการมีพฤติกรรมออนไลน์อย่าง
เหมาะสม)
• Privacy Settings and Separating Personal and Professional
Information (หลักการตั้งค่า Privacy อย่างเหมาะสมและแยกเรื่องส่วนตัว
กับวิชาชีพ)
• Periodic Self-Auditing (หลักการตรวจสอบเนื้อหาออนไลน์ของตนอยู่
เสมอ)
Social Media Guidelines:
ความเป็นวิชาชีพ (Professionalism)
49. 49
49
• Professional Boundaries with Patients
(หลักการกาหนดขอบเขตความเป็นวิชาชีพกับผู้ป่วย)
• Professional Boundaries with Others
(หลักการกาหนดขอบเขตความเป็นวิชาชีพกับผู้อื่น)
Social Media Guidelines:
ความเป็นวิชาชีพ (Professionalism)
50. 50
50
• Protecting Information Security and Non-
Disclosure of Patient Information (หลักการรักษา
Security และ Privacy ของข้อมูลผู้ป่วย)
• Informed Consent (หลัก Informed Consent) (สาหรับ
การเก็บรวบรวม ใช้ และเปิดเผยข้อมูลส่วนบุคคลของ
ผู้ป่วย)
Social Media Guidelines:
การคุ้มครอง Patient Privacy
51. 51
51
• Non-Advertising (หลักการไม่โฆษณา)
• Full Disclosure (หลักการเปิดเผยข้อมูลอย่างครบถ้วน)
• Self-Identification (หลักการระบุวิชาชีพและความรู้ความ
ชานาญของตน)
• Avoiding Misrepresentation (หลักการหลีกเลี่ยงการ
สาคัญผิดว่าเป็นผู้แทนองค์กร)
• Fact Checking before Sharing (หลัก “เช็คก่อนแชร์”)
Social Media Guidelines: Integrity
(การยึดมั่นในความถูกต้องชอบธรรมและจริยธรรม)
52. 52
52
• Cautious Practice for Online Consultation (หลักการ
ปฏิบัติด้วยความระมัดระวังในการให้คาปรึกษาออนไลน์)
• Documentation of Professional Communications
(หลักการบันทึกการสื่อสารที่เกี่ยวข้องกับการปฏิบัติหน้าที่
ในวิชาชีพ)
Social Media Guidelines:
การให้คาปรึกษาออนไลน์ (Online Consultation)
55. 55
55
Discussion
• Background & details of the controversy
• If you were a passenger in this flight, how would you
feel?
• As a general public, what are your thoughts?
• If you were a passenger, how would you expect Thai
Airways should respond?
• As a general public, how do you expect Thai Airways
should respond?
57. 57
57
Social Media Case Study
https://www.facebook.com/ThaiAirways.TH/photos/a.629441047162126/1652336818205872/
58. 58
58
Discussion
• If you were a Thai Airways pilot, how would you
feel?
• If you were a Thai Airways pilot, how would you
expect Thai Airways executives should respond?
• If you were a Thai Airways pilot, how would you
respond to this incident?
62. 62
62
Discussion
• If you were a Thai Airways pilot, how would you
feel about this response from your fellow pilots?
• As a general public, how do you feel about this
response by Thai Airways pilots?
• If you were a Thai Airways staff, how would you
feel about this response by Thai Airways pilots?