Mais conteúdo relacionado “ทำตลาดเชิงรุก บุกตลาดกับ ททท.” 2. สถิตินักทองเที่ยวชาวตางประเทศภูมิภาคเอเชียตะวันออก
International Tourist Arrivals to Thailand by Nationality
Jan – Dec 2010 Jan – Mar 2011
Number %∆ Number %∆
China 1,122,219 44.34 432,504 29.53
Japan 993,674 -1.07 323,435 5.84
Korea 805,445 30.28 285,034 17.95
Hong Kong 316,461 -0.72 91,426 8.62
Taiwan 369,220 1.77 120,671 -6.82
Total
3,607,034 17.04 1,253,070 14.45
East Asia
Friday, 17 June 2011
3. อุตสาหกรรมการทองเที่ยวเปนอุตสาหกรรมหลักที่สามารถสรางรายไดให
ประเทศไทยไดอยางตอเนื่อง ซึ่งรัฐบาลไดตั้งเปาหมายเพิ่มรายไดจากการทองเที่ยวใหได
ถึงรอยละ 15 ของ GDP ภายใน 10 ปขางหนา โดยเนนที่การเพิ่มคาใชจายของนักทอง
เที่ยวแทนการเพิ่มจำนวนนักทองเที่ยว ตามแนวคิด Sustainable Tourism และมีการ
ดำเนินการพัฒนาและสงเสริมการทองเที่ยวใน 5 ประเด็นหลัก ไดแก
1.พัฒนาระบบคมนาคมเชื่อมโยงทั้งในและนอกกรุงเทพฯ โดยเฉพาะเสนทางเดินรถไฟ
เชื่อมโยง ยูนนาน-เชียงราย-กรุงเทพฯ-มาเลเซีย
2. สำรวจและพัฒนาสินคาทางการทองเที่ยวใหมๆ
3. ฟนฟูภาพลักษณทางการทองเที่ยวของประเทศไทย
4. สงเสริมความรวมมือระหวางภาครัฐและเอกชนในการดำเนินมาตรการตางๆ
5. บูรณาการการดำเนินงานของหนวยงานดานการทองเที่ยวของรัฐบาล
Friday, 17 June 2011
4. แนวทางการดำเนินงานสงเสริมตลาด
แนวทางการสงเสริมตลาด
เพื่อใหบรรลุเปาหมายหลัก 4
(Strategic Direction) 5
แนวทาง ประการ คือ
1. สงเสริมการทองเที่ยวอยางสมดุลใน 1. เพิ่มรายไดทางการทองเที่ยว
มิติตางๆ 2. รักษาสวนแบงทางการตลาดในเอเชีย
2. เพิ่มการเติบโตของรายไดจากการทอง แปซิฟก
เที่ยวอยางยั่งยืน 3. ประเทศไทยเปนที่ยอมรับในฐานะ
3. สรางแบรนดประเทศไทยใหแข็งแกรง “แหลงทองเที่ยวที่ทรงคุณคา”
และชัดเจน 4. ททท. เปนองคกรที่ไดรับการยอมรับ
4. พัฒนาการทองเที่ยวตามแนวทาง ในดานการตลาดที่มีการจัดการตาม
เศรษฐกิจเชิงสรางสรรค มาตรฐานสากล
5. ใหความสำคัญกับการพัฒนาเครือขาย
และประสานความรวมมือ
Friday, 17 June 2011
6.
• ในป 2553 นักทองเที่ยวเดินทางออกนอกประเทศสูงขึ้นถึงรอยละ 20.38
• ในป2554 คาดวาจะมีนักทองเที่ยวเดินทางออกนอกประเทศเพิ่มขึ้นอยางตอเนื่อง
ตลอดจนป 2555 เนื่องจากการฟนตัวของเศรษฐกิจไตหวัน
• สวนแบงตลาดที่มีโอกาสสูง ไดแก กลุมฮันนีมูน, นักกอลฟ (High-end), กลุม
เยาวชน-นักเรียน/นักศึกษา และทองเที่ยวเชิงสุขภาพ
Friday, 17 June 2011
7. กลยุทธการสงเสริมตลาดเชิงรุก
กลยุทธที่ 1 - ขยายตลาดคุณภาพ
- ผาน Online marketing
- เจาะกลุมตลาด Special interest market
กลยุทธที่ 2 - ขยายฐานตลาด Leisure
- เพิ่มกลุม First visit ผานการเสนอสินคาแหลงทองเที่ยวใหมๆ
กลยุทธที่ 3 - สรางความเขมแข็งใหกับแบรนดประเทศไทย
- ตอกย้ำความหลากหลายของสินคาคุณภาพ
เปาหมายสำคัญ
1) สรางรายไดทางการทองเที่ยวเพิ่มขึ้น รอยละ 11.3 (ประมาณ 138,900 ลานบาท) และคาใชจายเฉลี่ย
เพิ่มขึ้น รอยละ 2.64 (ประมาณ 31,100 บาท/ครั้ง)
2) จำนวนนักทองเที่ยวเพิ่มขึ้นรอยละ 9.5 (ประมาณ 4.466 ลานคน) และกลุม First Visit รอยละ 13
Friday, 17 June 2011
8. โครงการรวมภูมิภาคเอเชียตะวันออก
โครงการที่ 2 - Smart Ladies Go Thailand
- กลยุทธ : เพิ่มจำนวนนักทองเที่ยวใหม (First Visit)
โครงการที่ 1 - Amazing Thailand Golf มายังประเทศไทย
Year 2012 - สวนแบงตลาด : นักทองเที่ยวสตรี
- กลยุทธ : ขยายตลาดคุณภาพและแหลงทอง - วัตถุประสงค : เพื่อสงเสริมนักทองเที่ยวสตรีใหเดินทาง
เที่ยวคุณภาพโดยการเขาถึงกลุมความสนใจ มายังประเทศไทย
เฉพาะดาน (กอลฟ)
- สวนแบงตลาด : นักเลนกอลฟในภูมิภาค
เอเชียตะวันออก โครงการที่ 3 - Thailand Green Plus
- วัตถุประสงค : เพื่อสงเสริมการขายแพก- - กลยุทธ : เสริมสรางความเขมแข็งของแบรนดไทย
เกจกอลฟไปยังแหลงทองเที่ยวคุณภาพ - สวนแบงตลาด : สื่อมวลชนและผูประกอบการนำเที่ยว
(เชียงใหมและภาคเหนือ)
- วัตถุประสงค : สรางการรับรูกิจกรรมทองเที่ยวเชิง
- Product : จัดการแขงขัน Golf Tournament อนุรักษ
และแพกเกจทองเที่ยวกอลฟ
Friday, 17 June 2011