Jak promować grę indie bez rozbijania banku? [Game Industry Conference 2015]

GIC
2015
Jak promować grę indie bez rozbijania banku?
Natalia Dołżycka
PR & Marketing Manager, b-interaktive

www.dolzycka.com
Chcesz wiedzieć więcej? Napisz! natalia@dolzycka.com
2
Kim jestem?
Poznajmy się
Natalia Dołżycka
PR & Marketing Manager
Facebook.com/natalia.dolzycka
@ndolzycka
2006
dziennikarstwo
Uniwersytet Śląski
2003+
dziennikarz 2010
2014
Positive Power
od Social Media Managera
do Creative Directora
b-interaktive
lubię indyki ;)
marketing i PR
gier indie
www.dolzycka.com
TERAZ

www.dolzycka.com
3
Bez promocji nie istniejesz
Dziennie wydawanych jest na
samej platformie Steam
Prawie 6.000 gier
7 nowych gier
Dziennie wydawanych jest na
iOS
Prawie 1,5 mln aplikacji i
prawie 300.000 developerów
500 nowych gier
Pierwsze strony App Store’a,
Google Play, Steam czy
sklepów konsolowych mają
ograniczone miejsce…
99.9% nie otrzyma promocji
A aż 80% poniesie stratę
95% z nich nie
przyniesie zysków

www.dolzycka.com
Chcesz wiedzeć więcej? Napisz! natalia@dolzycka.com
4
Monkey Labour Case Study
7 (słownie: siedem) kopii gry
sprzedanych na iOS przez 2
miesiące.
Developerzy zajęli się PRem
(wysyłanie notek prasowych do
dziennikarzy).
Koszty? Czas i poświęcenie
teamu.
EFEKTY?
Monkey Labour

www.dolzycka.com
5
Monkey Labour Case Study
6.000 kopii sprzedanych w 10 dni
Gra do tej pory utrzymuje się w
App Store
Studio wydało od tej pory 4
następne gry. Każda dostępna
jest na najważniejszych
platformach mobilnych.
Monkey Labour

www.dolzycka.com
6
Minecraft Case Study
NOTCH NIE MIAŁ 
DZIAŁU PR
Pierwsza wersja gry pokazana została na forum
internetowym, TIGSource Forums.
Później wielokrotnie testowana przez członków
społeczności, która sugerowała zmiany.
Oficjalna wersja gry wyszła dopiero 2 lata później!
Wyniki? Sami znacie. ;)

Jak promować grę bez budżetu?
Sprawić, by jak najwięcej ludzi
dowiedziało się o grze i chciało o
niej opowiedzieć innym.
ZA DARMO.

www.dolzycka.com
8
Jak to zrobić?
Dotrzeć do ludzi, którzy mają zasięg
Dziennikarzy, blogerów, vlogerów
Dotrzeć do ludzi, którzy przekonają innych
Rodzina, znajomi, krewni, fani, osoby
ci przychylne
Być tym, którego szukają inni
Działaj tak, by to ludzie szukali
Twojego zainteresowania, nie
odwrotnie

Dotrzyj do ludzi, którzy mają zasięg

www.dolzycka.com
10
Tip #1: Przygotuj swoje miejsce w sieci
Grafiki promo
Screenshoty z gry, bannery promocyjne, teaser lub
trailer
Notka prasowa
Informacja wysyłana do dziennikarzy - o czym
będzie/jest gra, dlaczego jest ciekawa, na jakie
platformy wychodzi, kiedy, kto ją przygotował
Landing page
Osobna strona dedykowana grze zawierająca: opis
gry, screenshoty, zapis do newslettera, recenzje,
cytaty z artykułów, dane kontaktowe itp.
Social media
Przygotuj najważniejsze kanały social media - na
początek najlepiej Facebook i Twitter

www.dolzycka.com
11
Tip #2 Starannie wyselekcjonuj target
Zacznij skromnie (lokalne media, blogi, vlogi itp.)
Kto pisał o mojej konkurencji?
Kto pisał o moim gatunku
Zestawienia i podsumowania
Do kogo pisać?
Zakładka „kontakt”
Twitter!
Możesz zgadnąć ;)
Skąd brać adresy?

www.dolzycka.com
12
Tip #3: Zacznij wcześnie
Materiały promo
Screenshoty,
announcement trailer,
landing page…
Game announcement
Studio X robi grę Y
Pierwsze materiały
Screenshoty, trailer, concept
arty
Beta
Zaproszenie do bety
dziennikarzy
Ogłoszenie launchu
Kiedy gra zostanie
wypuszczona, nowe
informacje na temat gry
Materiały promo 2
Więcej materiałów, release
trailer, pojawiają się
pierwsze recenzje
Ponad 80% dziennikarzy, którzy zainteresowali się betą, opublikowało potem recenzję - pozytywną

www.dolzycka.com
Chcesz pogadać? Napisz! natalia@dolzycka.com
‹#›
Efekty?

www.dolzycka.com
14
Tip #4 Youtuberzy to nie dziennikarze!
Dają ogromny zasięg, ale…
Są kapryśni
Są niesłowni
Czasem każą płacić za review
Twoja gra musi wyglądać naprawdę
obłędnie
Gdzie ich szukać?
Youtubeforindies.com - lista Alberta
Pałki
youtubers.brightside-games.com - na
zaproszenia
Gameplaye i republish trailera
nie są tak fajne jak recenzje

www.dolzycka.com
16
Tip #6 Działaj nieszablonowo
Dobry pomysł nie wymaga pieniędzy, a może przynieść doskonałe efekty
Efekty
7$ - koszt promocji
ROI - prawie 12.000$ (Humble Store + inne
sklepy)
ogromne publicity - Reddit, IndieGames,
Destructoid etc.

Dotrzyj do ludzi, którzy przekonają innych

www.dolzycka.com
18
Tip #1 Twitter najlepszym przyjacielem indie deva
Zamiast tego nawiąż kontakt, pogadaj, bądź w zasięgu wzroku.
Nigdy, przenigdy nie „piczuj” dziennikarza na Twitterze
Efekt wirusowy
Odpowiedni # (hasztag) dla
projektu pozwoli zebrać w
jednym miejscu wszystkie
informacje o grze
Wzmianki prasowe
Zagraniczne media zawsze
publikują informacje o
publikacjach na TT. Łatwiej je
znaleźć!
Osobisty kontakt
Na Twitterze dużo łatwiej
„poznać się” z dziennikarzem,
youtuberem, innym devem
Twitterowe eventy
Bierz udział w akcjach
tematycznych (#ff,
#screenshotsaturday,
#indiedevhour)

www.dolzycka.com
19
Tip #2 Filmy wrzucaj na… Facebooka
Dlaczego Facebook?
Nowy algorytm Facebooka faworyzuje
filmy, które dzięki temu mają o wiele
większy zasięg
Można umieścić na końcu inteligentny link
(rozpoznaje store’y)
Na Youtube wchodzimy, gdy chcemy coś
obejrzeć, na FB - codziennie

www.dolzycka.com
20
Tip #3 Na premierę gry zrób… event
Dlaczego warto?
Event jest bardziej oddolną inicjatywą
Zaproszeni na event otrzymują
powiadomienie za każdym razem, kiedy
umieścisz posta…
…i w dniu launchu

www.dolzycka.com
21
Tip #4 Wykorzystaj potęgę grup FB
Stosuj się do zasad grupy
Nie postuj za często
Nie pisz standardowego posta - spróbuj
zaskoczyć czytających!
Dołącz multimedium
Stań się częścią społeczności
Nie spamuj!
Podstawowe zasady
1 Indie game developers
2 Indie game promo
3 Indie game chat
4 Indie game developers
Polska

22
Tip #5 Wyrób nawyk zbierania maili
Obojetnie, czy wykorzystasz je teraz,
czy za jakiś czas, będą przydatne!
91% ludzi sprawdza maila
CODZIENNIE.
E-mail marketing is king!
Zbieraj imiona
&
maile
Reklama
Newsletter
Strona Szkolenia
Konferen
cje

Jak być szukanym, nie szukającym?

www.dolzycka.com
24
Nigdy nie wiesz, kogo spotkasz!
Targi gier
Game jamy
Spotkania graczy (Pog(R)adajmy
anyone? ;))
Gracze
Tip #1 Wyjdź do ludzi!

Alpacalypse
Testowana
na dzieciach ;)

www.dolzycka.com
27
Tip #2 Zacznij pomagać innym
Fora devowe, Reddit, IndieDB, blog
PRowiec Cię nie wyręczy…
Wybierz kilka na początek
Dokumentuj pracę, pokazuj progres,
Pomagaj!

www.dolzycka.com
28
Tip #3 Bądź człowiekiem
Dziękuj, polecaj, interesuj się
Wspieraj innych devów tak, jak oni wspierają Ciebie. Nie bój się chwalić za fajny produkt - nawet konkurencyjny
Odpowiadaj na komentarze i angażuj się w dyskusję
Spróbuj być kimś więcej, niż tylko kolejnym logo na grze - pokaż, że stoją za nią ludzie
Utrzymuj kontakt!
Traktuj każdego, kto cię wspiera jak znajomego, nie słup ogłoszeniowy. Podziękuj, jeśli opublikuje informację na Twój temat, pisz,
komentuj - pozostań „w zasięgu jego radaru”

www.dolzycka.com
29
Bo potem może zadziać się magia ;)

www.dolzycka.com
That’s all, folks!
Natalia Dołżycka
@ndolzycka
natalia@dolzycka.com
natalia@binteraktive.com
www.dolzycka.com

Jak promować grę indie bez rozbijania banku? [Game Industry Conference 2015]

Recomendados

Recomendados

Mais conteúdo relacionado

Semelhante a Jak promować grę indie bez rozbijania banku? [Game Industry Conference 2015]

Semelhante a Jak promować grę indie bez rozbijania banku? [Game Industry Conference 2015] (20)

Jak promować grę indie bez rozbijania banku? [Game Industry Conference 2015]