[AD Market Report] 온라인 광고 시장 현황 및 온라인 광고 인식

1. AD Market Report

4. 29,228
32,447
37,321
44,389
51,310
56,441
2014 2015 2016 2017 2018 2019F

5. 28%
30%
33%
38%
41%
43%
2014 2015 2016 2017 2018 2019F
전체 광고비 온라인 광고비 온라인 광고 점유율

6. 81%
72%
60%
51% 48%
40%
33%
19%
28%
40%
49% 52%
60%
67%
2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019F
PC 모바일

7. 21,910
22,009
25,078
12,262
15,524
16,591
3,149
6,856
9,641
2016
2017
2018
검색(SA) 광고 노출형(DA) 광고 동영상 광고

9. 56.9
56.6
47.5
59.6
45.4
유료 콘텐츠를 무료로 이용할 수 있다면,
광고를 볼 용의가 있다
내가 관심이 있거나 나와 관련된
맞춤형 광고에 눈길이 간다
광고를 꼭 봐야 한다면,
나와 관련된 광고를 보여줬으면 한다
콘텐츠로 인지하고 링크를 눌렀을 때,
결과 페이지가 광고일 때는 불쾌감이 든다
광고지만 내게 유용한 정보를 준다면
신뢰할 수 있다

10. 89.8
78.5
44.8 44.3
40
33.5
77.7
60.3
36.3 34.3
44.9
28.6
74.9
54.7
38.3
43.3
35.3
동영상 시청 전에 재생 동영상 시청 중간에 재생 SNS 피드에서 재생 게시글에서 스크롤 시
자동 재생
모바일 앱 실행 시
팝업창에서 자동 재생
시청 후 리워드 제공
2019 2018 2017

11. 80.7
38.2
28.6
25.6
18.8
13.5
72.80
31.00
23.70 23.60
16.10
20.20
63.5
25.2 25.2
32
20.5
동영상 시청 전에 재생 동영상 시청 중간에 재생 SNS 피드에서 재생 시청 후 리워드 제공 게시글에서 스크롤 시
자동 재생
모바일 앱 실행 시
팝업창에서 자동 재생
2019 2018 2017

12. 34.7
26.6
18.5
7.8
제품/브랜드에 대해
잘 알게 되었다
제품/브랜드에 대한
호감이 생겼다
제품/브랜드에 대한
구매 욕구가 생겼다
제품/브랜드에 대한
신뢰가 생겼다
33.3
23.7
20.9
19.8
13.8
해당 제품/브랜드 관련
정보 검색
해당 광고에서 제공되는
정보 버튼 클릭
이벤트/프로모션 참여
앱 다운로드
공식 홈페이지 및 SNS 방문
해당 제품을 실제로 구매

13. 76.3
본 적 있다 본 적 없다
76.6
75.9
86.0
84.8
75.5
70.7
66.0
남성
여성
10대
20대
30대
40대
50세 이상
본 적 있다 본 적 없다

14. 65.3
57.1 56.2
47.7
28.6
이미지/동영상+
상품 카탈로그형
(클릭 시 상세 페이지로 연결)
이미지 단일형 이미지 스와이프형 동영상 광고 텍스트 중심 광고

15. 42.6
31.7
27.6
8.0
제품/브랜드에 대해
잘 알게 되었다
제품/브랜드에 대한
호감이 생겼다
제품/브랜드에 대한
구매 욕구가 생겼다
제품/브랜드에 대한
신뢰가 생겼다
58.5
28.2
26.0
25.2
16.1
클릭하여 자세한 내용 확인
관심(좋아요/댓글 등)을 나타냄
이벤트 및 앱 다운로드 등에
참여
제품을 실제로 구매
게시물을 공유

16. 86.7
본 적 있다 본 적 없다
6.8
46.4
33.9
12.9
3.5
30.8
48.5
17.2
관심 있는 상품을 보여줘
자주 클릭하는 편이다
관심 있는 상품일 때
가끔 클릭하는 편이다
그다지 클릭하지 않는 편이다
클릭해 본 경험이 없다
2019 2018

17. 83.2 82.6 81.5
63.8
56.7
49.7
45.6
2.9
79.6 79
76.4
55
52.3
46.2
4
배너 광고 검색 광고 동영상 광고 *Playable 광고 네이티브 광고 리워드 광고 메신저 광고 해당 광고 본 적
없음
2019 2018

18. 56.8
49.6
31.8
29.9
27.6
17.0
16.9
배너 광고
검색 광고
동영상 광고
리워드 광고
네이티브 광고
Playable 광고
메신저 광고
54.8
50.6
38.8
34.8
31.9
28.9
27.2
검색 광고
배너 광고
동영상 광고
네이티브 광고
리워드 광고
Playable 광고
메신저 광고

19. 0
10
20
30
40
50
60
70
80
모바일게임 영화 패션/의류 화장품 가전제품 IT기기 금융상품 자동차 여행/숙박
모바일 광고 TV 광고 PC 광고 옥외 광고 극장 광고 잡지 광고 신문 광고 라디오 광고