나스리포트 276호 total

276
미디어 동향 및 마켓 이슈
DEC

디지털 미디어 & 마켓 이슈
MEDIAISSUE
A.네이버,쇼핑분야특화된이미지검색'쇼핑렌즈'출시
B.카카오게임즈공식출범,내년게임업계‘빅4’로성장전망
C.유튜브vs페이스북,동영상서비스신규앱출시경쟁
MARKETISSUE
D.카카오3분기매출5천억원돌파,분기최대실적경신
E.포털·SNS,소통에‘재미’를더한채팅서비스강화
*이달의단신소식*

디지털 미디어 & 마켓 이슈276
 네이버는 이미지 검색(Visual Search)서비스인 ‘스마트렌즈’ 출시 4개월만에 쇼핑 검색 서비스 ‘쇼핑렌즈’ 베타 오픈 _ 11월 24일
*Source : 네이버 Search&Tech 블로그 및 관련 기사 내용www.nasmedia.co.kr Copyright ⓒ NASMEDIA Co., LTD. All Right Reserved
:네이버는쇼핑이용자의정보 검색편의성을고려하여사전에저장된이미지를불러오거나직접촬영후 상품정보를확인할수 있는‘쇼핑렌즈’공개
:‘쇼핑렌즈’는사진 속대상을‘상품’으로인지하는기술과이미지를분석해유사상품을매칭하는기술을활용하여쇼핑에최적화된이미지검색환경을구현
:향후가격 및리뷰필터링옵션등 쇼핑에특화된기능이추가될예정이며패션상품외다양한범위의상품까지확대예상
쇼핑렌즈 선택해 촬영
혹은 사진 불러오기
모바일 화면
이미지검색 아이콘
사진 분석해
상품 인지
유사한 아이템
구매 사이트로 연결
‘쇼핑렌즈’ 서비스

276 디지털 미디어 & 마켓 이슈
 카카오게임즈. 모회사 카카오 게임 부문 합병을 통해 새로운 통합 법인으로 공식 출범 _ 11월1일
*Source : 게임트릭스 및 관련 기사 내용www.nasmedia.co.kr Copyright ⓒ NASMEDIA Co., LTD. All Right Reserved
:카카오게임즈는모바일게임채널‘게임별’, PC에서모바일게임을즐기는‘별플레이‘’ 등카카오내부에서운영되던모바일부문과PC온라인게임부문 통합
:카카오의플랫폼경쟁력과퍼블리싱노하우를중심으로역량강화,향후VR· AR(가상· 증강현실)등 신규플랫폼까지게임사업영역확대 전망
:‘배틀그라운드’의흥행성공을기반으로내년상장을추진중인카카오게임즈는넥슨,넷마블게임즈,엔씨소프트에이은대형게임상장사로자리잡을것으로기대
0
모바일
게임 0
PC 온라인
게임
-카카오게임즈를 통해국내정식출시_11월14일
-11월종합게임순위 1위등극,PC방점유율30%차지
-8월1일출시후3주만에 누적200만다운로드돌파
-구글플레이 및애플앱스토어최고매출3위달성
-PC게임 검은사막,북미·유럽누적가입자200만확보
-내년1분기,해당IP를활용한모바일게임 출시예정
-작년10월출시한 ‘프렌즈팝콘’, 누적가입자620만명
-올해4분기,카카오프렌즈IP를활용한신작출시예정
<배틀그라운드>
<음양사forkakao>
<검은사막>
<카카오프렌즈IP>
카카오게임즈 주요 서비스 카카오게임즈 주요 출시작

 대표적인 동영상 플랫폼 유튜브와 동영상 스트리밍 서비스 영역을 강화하는 페이스북은 새로운 동영상 서비스 앱 출시
*Source : 관련 기사 내용www.nasmedia.co.kr Copyright ⓒ NASMEDIA Co., LTD. All Right Reserved
:유튜브는통신환경이열악하거나구형 기기로시청하는이용자를위해가볍게구동되고영상을저장할수있는 ‘유튜브고’앱을일부 지역대상으로출시
:페이스북은1인 크리에이터를위한플랫폼‘크리에이터’앱 출시,이용자의동영상콘텐츠소비 뿐만아니라직접창작할수있도록지원하는시스템
:동영상소비증가에따라디지털미디어업계는이용자가콘텐츠를시청하고제작하는환경을지속적으로고도화하려는움직임을보임
유튜브 ‘YouTube Go’ 페이스북 동영상 제작 앱 ‘Creator’
세 가지 화질 선택해
다운로드 가능
편집, 커뮤니케이션, 분석 기능 제공
언제 어디서나
시청 가능
블루투스로
전송 가능
영상 저장 및 공유 기능 제공
동영상 편집 및
업데이트 가능
페이스북, 인스타그램
메시지와 댓글 통합 관리
유저 이용 행태 분석
맞춤형 콘텐츠 제작

기타 콘텐츠 뮤직 게임
*Source : 카카오 IR 자료 및 관련 기사 내용
(단위: 백만원)
www.nasmedia.co.kr Copyright ⓒ NASMEDIA Co., LTD. All Right Reserved
3Q 16 2Q 17 3Q 17
468,443
391,391
32%
51%
17%
32%
50%
18%
3Q 16 2Q 17 3Q 17
151,398 151,491
126,925
50% 31% 53% 29%28%
50% 45% 47% 41%49%
23%
24% 30%
(단위: 백만원)
(단위: 백만원)
총 매출l 광고 부문 매출l
콘텐츠 부문 매출l
 3분기 카카오 매출은 광고 · 콘텐츠 · 커머스 부문에서 고른 성장세를 보이며 전년 동기 대비 약 32% 증가한 5,154억 원 달성
:광고매출은플러스친구, 브랜드이모티콘등 카카오톡기반광고상품의지속적인성장을바탕으로전년동기대비약 19% 성장한1,515억 원 기록
:게임부문은‘검은사막’의해외시장선전과‘음양사’출시로전분기대비약 19% 성장했으며,멜론 및카카오페이지의거래액상승이전체콘텐츠매출성장에기여
:카카오는11월 인공지능기반광고플랫폼‘kakao 광고’를공개하였으며,내년1분기를기점으로카카오모빌리티,카카오페이등 각사업 부문에서본격적인수익화시도예정
광고 콘텐츠 기타
515,413
29%
51%
20%
3Q 16 2Q 17 3Q 17
카카오플랫폼 다음 MO 다음 PC
50%
34%
16%
47%
36%
17%
48%
40%
234,394
261,495
198,365
카카오 3분기 매출 현황

 11번가-롯데닷컴, 인공지능 및 빅데이터 기술과 쇼핑을 접목시킨 서비스 공개하며 새로운 방식의 모바일 쇼핑 경험 제공
:11번가는지난 3월디지털카테고리상품을추천하는‘디지털챗봇’에이어,마트상품을주기적으로구매하는고객에게특화된서비스‘마트 챗봇’출시
:롯데닷컴은KT와 협력해음성주문테스트를시작,스마트폰앱을통해터치없이음성으로‘검색 –주문–결제-당일배송’까지구현되는서비스공개
:유통업체는모바일을기반으로인공지능기술과쇼핑서비스를결합하여수익 창출및잠재고객유도를위해지속적인서비스개발진행
다품종 반복구매자
대상 상품 추천
마트 챗봇
음성주문
with 사만다
음성 검색 후
주문-배송 연동
11번가, 마트 챗봇 롯데닷컴, 음성 주문

네이버
카카오
페이스북
인스타그램
유튜브
구분 소식
• 해외 이용자들이 자신의 콘텐츠를 공유할 수 있는 신규 플랫폼 '아폴로‘ 출시 예정
: 글로벌시장 목표 내년 초 출시 예정으로 사용자 스스로 콘텐츠 생산하는 플랫폼 설계
• 네이버 뉴스에 ‘요약봇’ 출현..“핵심만 보여줘요“
: 정치/경제/사회/IT/생활/세계/랭킹 뉴스 기사 마지막에 적용, 최대 3문장까지 요약된 내용 제공
• AI·빅데이터 기반 광고플랫폼 ‘카카오 광고’ 11월 20일 오픈
: AI(인공지능) 기술을 활용한 새로운 ‘카카오광고’ 플랫폼 OBT(오픈 베타 테스트) 시작
• 이모티콘 출시 6주년... 매달 20억건 발송
: 카카오 내 누적 이모티콘 상품은 5,500개 이상, 6년 동안 1,700만명이 한 번이라도 구매한 경험이 있음
• '특정 언어 사용자만 보는 광고' 첫선
: ‘다이나믹 언어 최적화'는 국외 시장을 대상으로 광고할 때 유용한 기능
• 페이스북 메신저 앱, 4K 해상도 사진 전송 지원
: 2K 해상도의 사진 전송만 가능하였는데 4K 해상도 또는 4096x4096 픽셀 사진 전송까지 가능하도록 지원
• 재생 중 갑자기 뜨는 '추천 영상' 제거한다
: 영상을 팝업 형식으로 보여줬지만 이를 스팸 광고처럼 불쾌하게 여기는 유저의 시청 환경 개선을 위한 업데이트
• 해시태그 팔로우 기능 테스트 진행 중
: 인스타그램 계정 대신 관심있는 주제 팔로우 해 쉽게 소식받아 볼 수 있는 기능을 테스트 중
• 대형 스크린 기기용 유튜브TV 앱 출시
: 앞으로 삼성와 LG전자의 스마트TV, 애플TV 등 모든 기기에 TV전용 앱을 출시할 계획
• 기업용 PC 채팅프로그램 '아지트챗' 출시
: 기업용 커뮤니티 서비스 '아지트'의 기능 강화 위해 PC용 채팅 프로그램 ‘아지트챗’ 베타 버전 출시
• 생방송 참여 초대를 요청할 수 있는 새로운 기능 추가
: 화면이 위 아래로 분할되어 방송 이원화를 가능하게 하는 것이 특징으로 라이브 스토리의 확장으로 판단

신규 매체 & 신규 광고 상품
276DEC

신규 매체 & 신규 광고 상품
1 / 글로벌 여행 정보 제공 매체 “트립어드바이저”
2 / 여행 가이드북, 맵북 등 투어 정보 컨텐츠 제공 매체 “투어팁스”
3 / 항공권, 호텔 가격 비교 및 예약 서비스 제공 매체 “스카이스캐너”
4 / 인테리어, 리빙 관련 컨텐츠 제공 앱 “오늘의집”

신규 매체 & 신규 광고 상품276
트립어드바이저
전세계 28개 언어로 서비스 중인 세계 최대 여행 정보 제공 사이트로, 여행 계획부터 후기까지 모든 과정에서 활용 가능한 매체
전세계 약 1억 3천만 회원 보유 중이며, 타겟 국가별 여행 관련 업종 집행 시 높은 효과 기대
매체 현황
주요 상품 현황
특징 / 여행타입, 예산에 따라 세부 유저 세그먼트를 구성해 타겟팅
집행이 가능하여, 글로벌 여행객 타겟 캠페인 집행시 높은 효과 기대
형태 / PC, 모바일 앱 (Android | IOS)
매체력 / MAU 4억1500만(글로벌 기준)
타겟팅 / 지역, 경쟁사, 리타겟팅, 유저 세그먼트1)
판매 방식 / CPM
www.nasmedia.co.kr Copyright ⓒ 2000-2017 NASMEDIA Co., LTD. All Rights Reserved.
단가 별도 문의
지역 정보 페이지 내 배너 노출
* 매체 현황은 11월 기준이며, 매체에서 제공한 자료 기반으로 작성
1) 여행 타입, 예산, 여행자 유형 등을 기반으로 유저 세그먼트 구성
PC 상품
스크롤 하단
리뷰 제공 영역 우측
모바일 상품
검색 페이지 내 네이티브 배너 노출
애드버토리얼
여행 정보 관련 컨텐츠 페이지 제작

투어팁스
국내/외 여행 가이드북, 최저가 호텔비교, 도시 정보 제공 등 다양한 여행 관련 컨텐츠를 제공하는 매체
여행에 관심이 많은 2030대 여성 이용자 다수 보유 중으로, 커뮤니티/지인을 통한 2차 홍보 효과 기대
매체 현황
특징 / 자체 커뮤니티 운영으로 유저 간 여행 후기 및 도시별
상세 정보 공유가 가능
매체력 / 앱 다운로드 수 540만, 회원수 74만
타겟팅 / 불가
판매 방식 / 구좌제
100만원/월
45개 도시 여행정보 페이지 내 동시 노출
모바일 광고 상품
메인 페이지 하단 배너 노출
100만원/월
PC 광고 상품
50만원/월
45개 도시 가이드북/맵북 하단 동시 노출 모든 영역 최상단 배너 노출
(메인 제외)
100만원/월

스카이스캐너
국내/외 여행 가이드북, 최저가 호텔비교, 도시 정보 제공 등 다양한 여행 관련 컨텐츠를 제공하는 매체
여행에 관심이 많은 2030대 여성 이용자 다수 보유 중으로, 커뮤니티/지인을 통한 2차 홍보 효과 기대
매체 현황
특징 / 쿠키(30일)를 바탕으로 GDN을 이용한 스카이스캐너
사용자 리타겟팅 광고 집행이 가능
매체력 / 앱 다운로드 수 120만, MAU 200만
타겟팅 / 국가, 언어, 항로, 좌석 등급, 리타겟팅
판매 방식 / CPM, 구좌제
CPM 18,000원
메인을 제외한 전 영역 롤링 노출
네이티브 애드1)
API 연동을 통한 실시간 가격을 검색 결과 첫번째로 노출
1. 다이나믹 배너 CPM 27,000원
2. 인라인 배너 CPM 6,500원
DA 배너
앱/웹 검색 결과 하단 노출
1) 네이티브 애드 상품의 경우, 여행 업종에 한해 집행 가능
* 모바일 통합 집행시 단가이며, 디바이스별 단독 집행시 단가 상이
2
1

오늘의집
인테리어 및 리빙 관련 컨텐츠를 제공하는 모바일 매체로 2040 여성 이용자 다수 보유
가구, 인테리어 관련 제품 컨텐츠 업로드가 가능하며, 주요 SNS 보유 채널 내 컨텐츠 업로드로 추가 확산 가능
매체 현황
특징 / 인테리어, 리빙 업종에 한해 광고 집행 가능
컨텐츠 내 아웃링크 삽입 가능하며, 네이티브 컨텐츠 상품
집행시 높은 광고 효과 기대
형태 / 모바일 앱 (Android | IOS)
매체력 / 앱 다운로드 수 140만, MAU 100만
타겟팅 / 성•연령, OS
판매 방식 / 구좌제, 컨텐츠 제작
메인 배너
200만원/1주
(이벤트, 컨테스트 진행 캠페인 상세 페이지 제작 지원 가능)
메인화면 상단 배너 노출
네이티브 컨텐츠1)
인테리어 제품 관련 정보
컨텐츠 제작 및 노출
1) 제작 형태에 따라 주요 SNS 매체 내 자체 페이지 추가 노출
2) 외부 촬영, 공간 대여 시 추가 비용
최소 200만원 ~ 350만원2)
클릭시
상세 페이지
이동
(아웃링크 가능)
제품 클릭시
구매 페이지 이동
컨텐츠 내 노출 제품
태그 적용 및 목록 노출

디지털 미디어 광고사례
276DEC

디지털 미디어 광고 사례
Internet : A.니콘– 전시회방문유도캠페인
OOH : B.유진로봇–브랜드인지도확보캠페인

276 디지털 미디어 광고 사례_Internet
Campaign Result
A. 니콘– 전시회 방문 유도 캠페인
· Target : 3049 서울 근무 직장인
· Period : 2017년 9월 15일
· Media : 네이버 / 네이트 / 버즈스크린
Campaign Creative
www.nasmedia.co.kr Copyright ⓒ 2017 NASMEDIA Co., LTD. All Right Reserved
지역·시간 타깃팅을 활용하여 오프라인 행사 방문 유도
디바이스별 단기간 홍보에 적합한 매체 선정하여 캠페인 인지도 제고
 서울지역 타깃팅 광고 상품 집행을 통해 전시장 방문 가능성이 높은 유저에게 집중 노출
 오전 11시·오후 4시 정각에 PC 메신저 팝업 광고 운영하여 주목도 높은 메시지 전달
 스마트폰 잠금화면 광고 상품을 활용하여 모바일 커버리지 확보
1) 네이버 롤링보드 상품에 서울 지역 타깃팅을 적용하여 핵심 타깃 대상 광고 도달률 증대
2) PC 유저의 시선을 유도하는 네이트온 시보 팝업 광고를 활용하여 타깃 흥미 유발
3) 모바일 잠금화면 매체 집행을 통해 전시회 참가 등록 페이지 모바일 트래픽 유입 확보
*Source : 나스미디어 내부 자료

276 디지털 미디어 광고 사례_Internet
디바이스별 매체 운영 전략
- PC: 빅포털 네이버와 직장인 이용률이 높은 네이트온 집행하여 타깃 도달률 증대
- 모바일: 잠금화면 매체 버즈스크린을 통해 Android, iOS 동시 노출
Mobile
캠페인
[버즈스크린_Android] [버즈스크린_iOS]
[네이버_메인_롤링보드]
PC
캠페인
[네이트온_시보 팝업]

276 디지털 미디어 광고 사례_OOH
Campaign Result
B. 유진로봇 – 브랜드 인지도 확보 캠페인
· Target : 3049 여성
· Period : 2017년 9월 13일 ~ 2017년 10월 17일
· Media : 지하철 5,7호선 열차 내부 편성
Campaign Creative
*Source : 서울교통공사(2017년 수송인원), 나스미디어 내부 자료
유동인구가 많은 지하철 5,7호선 지면을 활용하여 광고 도달률 높임
승객들의 공간 이탈이 제한되는 지하철 내부 광고를 통해 이용객 시선 유도
 일 평균 약 186만명이 이용하는 5,7호선 열차내 편성광고 선정하여 비용 효율성 제고
 지하철 열차 내부 광고를 통해 ‘아이클레보’ 라는 청소로봇 브랜드 인지도 확보
 목표 타깃의 공감을 유도하는 현실감 있는 카피 및 이미지를 통해 흥미와 관심 유발
1) 광화문, 고속터미널 등 주요 역사를 관통하는 5,7호선 열차 광고 진행하여 높은 커버리지 확보
2) 열차 내부의 모든 광고 지면을 독점하는 ‘차내 편성광고’ 집행하여 주목도 극대화
3) 집행기간 내 제품 및 브랜드에 대한 검색 트래픽 증가

276 디지털 미디어 광고 사례_OOH
유진로봇 - 5,7호선 차내 편성광고
- 지하철 열차 내부의 액자광고 혹은 모서리광고의 개별 상품 집행이 아닌
열차 내 모든 광고 지면을 독점하는 ‘편성광고’ 집행을 통해 압도감 및 주목도 극대화
공익광고
영역
공익광고
영역
전동차문시설물모서리L 모서리M
모서리S
액자형
차내_액자형 차내_모서리L 차내_모서리M 차내_모서리S
캠페인
게첨사진
게첨
배치도
* 일반실(운전실 상이) 1량 당 예시

글로벌 주요 이슈_글로벌 음성 인식 기술 이용 행태
276DEC

글로벌 주요 이슈
글로벌 음성 인식 기술 이용 행태
※본 자료는 eMarketer 및 JWT Innovation Group에서 발간한 자료를 기반으로 정리 및 재가공한 자료임을 알립니다.
※국내 시장 현황과는 다소 차이가 있을 수 있음을 밝힙니다.

276
* 출처 : JWT Innovation Group_Speak Easy: The Future Answer to you
글로벌 음성 인식 기술 이용 빈도
69
43
37
44
49
미국 독일 영국 중국 일본
최소 한달에 1번은 이용 1번에서 2번 정도 이용 지금까지 1-2회 이용 지금까지 이용한적 없음
(단위: %)
 음성 인식 기술은 스마트폰에 탑재되어 있는 기본 프로그램을 통해 사용자의 이용 경험이 점차 증가하는 추세를 보임
 텍스트 입력 방식보다 편리하고 직관적인 음성 인터페이스에 대한 사용자의 관심과 이용은 음성 인식 기술과 더불어 지속적으로 증가할 것으로 예상됨

276
글로벌 주요 음성 인식 기술 이용 상황
60
53
50
42 41 41
29 28
24
14
온라인 검색 관심있는
상품의 검색
문의 길찾기 브랜드에 대한
정보
음악 재생 여행 정보 알람 세팅 뉴스 헤드라인
체크
주택 관리 업무
(단위: %)
 음성 인식 기술은 주로 검색(온라인 검색, 상품 검색)이나 일상 생활 관련 정보 확인(길찾기, 여행 정보, 알람 세팅)을 위해 사용하는 것으로 나타남
 음성 검색을 통해 관심 있는 상품이나 브랜드에대한 정보 확인을 하는 경우에는 구매까지 연결될 가능성이 높아 커머스와 직접적인 연계 가능

276
음성 인식 기술 이용시 주요 고려 사항
46
43
46
54
미국 독일 영국 중국 일본
음성 인식 기술이 삶에 더 자연스럽고 적합할때 음성 인식 기술이 무엇에 도움이 되는지에 대한 정보를 더 알게됐을때
이용자의 개인 정보를 보장할 수 있을때
(단위: %)
61
 음성 인식 기술 이용할 때 가장 많이 고려하는 요인은 개인 정보 보안이었으며, 특히 중국과 일본에서 높은 관심을 보였음
 음성 인식 기술의 이용률을 높이기 위해서는 정보 전달의 정확성 뿐만 아니라 개인 정보 보안에 대한 보장이 필수적인 것으로 확인됨

276
글로벌 선호 음성 인식 플랫폼
Siri
Google SearchApp
Google Now
Google Assistant
Google SearchApp
Siri
Google Now
Google Assistant
Cortana
Siri
Google Voice Search
Google Now
Voice feature in Search
(Baidu)
Siri
Cortana
Google SearchApp
Siri
Google Now
 글로벌에서 주로 이용하는 음성 인식 플랫폼은 애플의 시리(Siri)와 안드로이드 기반의 구글 서치 앱, 구글 나우, 코타나 등으로 나타남
 현재 음성 인식 플랫폼은 스마트폰에 기본적으로 내장된 서비스의 이용률과 선호도가 높은 편이나 향후 개별 서비스의 개발과 이용이 증가할 전망

사업전략실 트렌드전략팀

나스리포트 276호 total

Recomendados

Recomendados

Mais conteúdo relacionado

Mais procurados

Mais procurados (20)

Semelhante a 나스리포트 276호 total

Semelhante a 나스리포트 276호 total (20)

Mais de Nasmedia

Mais de Nasmedia (20)

나스리포트 276호 total