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Search Engine Marketing : Strategie e strumenti per il business online Benchmarking Analysis

Agenda ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Il SEM: Il Search Engine Marketing (SEM) è quell’insieme di attività che vengono messe in atto affinché il proprio sito possa comparire in testa ai risultati motori di ricerca per determinate parole chiave ricercate dagli utenti.

I Motori di Ricerca Il motore di ricerca è la funzione più usata dagli utenti internet dopo la email ed il suo utilizzo è in costante crescita; quasi l’88% degli utenti vi ricorre regolarmente (Nextplora 2006).

I Motori di Ricerca Risultati standard Link sponsorizzati

[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Aspetto Quantitativo Con i motori di ricerca si raggiunge una grande quantità di utenti in tutto il mondo 1) U.S. Bancorp Piper Jaffray, 2005; 2) Jupiter Media, 2004; 3) CENSIS/Forum PA, 2003; 4) IAB Novembre, 2006) DoubleClick, 2006

[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Con i motori di ricerca si incontrano gli utenti proprio quando sono loro a volerlo e nel momento in cui esprimono i loro interessi Aspetto Qualitativo

L’efficacia ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Milioni di utenti internet cercano sul web. I motori di ricerca sono lo strumento più efficace e conveniente per promuovere il sito web Fonte: Unity Marketing 2005 e Nextplora 2006

[object Object],Il Fenomeno dell’Infocommerce WEB L’ 82,3% è generato dai motori di ricerca Fatturato generato dall’Infocommerce in Italia (Mld.Euro) OFF-LINE ON-LINE Infocommerce in Italia – 2005 . Fonte: Nextplora, 2006

L’Importanza del SEM I motori di ricerca vengono usati dai navigatori per trovare ciò di cui hanno bisogno. Per le aziende l’imperativo non è più “cercare nuovi clienti” ma: “ Farsi trovare da utenti interessati che cercano prodotti e servizi”

SEM Solutions SEM Solutions Search Engine Optimization Keyword Advertising

Il Keyword Advertising è un sistema di annunci pubblicitari online, che garantisce un’alta visibilità in tempi rapidi, con costi legati alle visite realmente ricevute (click).

Il Keyword Advertising Gli annunci consistono in messaggi pubblicitari,, contenenti un link al sito Internet del cliente. La comparsa degli annunci è legata alla scelta delle parole chiave.

[object Object],[object Object],Il Keyword Advertising

[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Vantaggi Keyword ADV

SEO (Search Engine Optimization) E’ l'insieme di attività svolte per migliorare il posizionamento di una pagina web nei risultati forniti da un motore di ricerca

[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],SEO

[object Object],SEO. Come funziona

[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],SEO. Fasi del processo SEO

[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Vantaggi SEO

[object Object],Keyword ADV vs SEO ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Alcuni dati Il presidio dei motori di ricerca – sia in ambito SEO che keyword advertising – rientra tra le strategie di online marketing che restituiscono il migliore ritorno sull’investimento (ROI). Questa regola vale in primo luogo per quei mercati che hanno inquadrato il web come canale di acquisizione e vendita. L’e-commerce in Italia – 2006 . Fonte: Casaleggio Associati, 2007

[object Object],[object Object],Case History SNAV

Da dove siamo partiti ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

[object Object],[object Object],Obiettivi SNAV

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[object Object],[object Object],Web Visibility Risultati

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