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2.
2 DUM~Direct User Marketing~とは? インフルエンサー×SNSマーケティング 影響力の高いインフルエンサーが SNSで貴社商品をPRします! 消費者の購買意欲UP、 顕在層・潜在層の両層にアプローチが可能
3.
3 現状のマーケティング課題 生活者 企業 購入 広告 情報の多様化により、 既存広告の配信だけでは “購入プロセスに繋がりにくい" 購入プロセスへ繋がるように、 ユーザーの身近な距離に広告を近づけることが必要 影響力の高いインフルエンサーPR 「DUM」で解決
4.
4 インフルエンサーPRのメリット インフルエンサーが商品・サービスを発信することで 既存の広告と比較し、消費者が興味・関心を持ちやすい 消費者の購入プロセスを促進 ユーザーが広告・PRを身近に感じられる インフルエンサーマーケティング で潜在層にも拡散 UGC作成時に、インフルエンサーのフォロワーに拡散 SNS内でのハッシュタグ検索等で潜在層へのPRが可能 インフルエンサーがユーザーの購買行動を促進! •調査対象:10~30代女性 •調査期間:2017年12月22日~12月25日 •調査方法:インターネットリサーチ •有効回答数:Q1=1065人、Q2,Q3=264人
5.
5 DUMの詳細・強み ・平均2万フォロワー越え/1インフルエンサー ・広告効果の高い女性インスタグラマーが多く顕在 ・フォロワーにアクティブユーザーを抱えているインフルエンサー多数 質の高いインフルエンサー&フォロワーにリーチが可能 ・最も信頼性の高いインサイト情報 (フォロワー属性、インプレッションデータ)を所有 ・投稿確認や、インフルエンサーへレビューサイト投稿指定が可能 ・HPやSNSなどへ2次利用が可能
6.
6 PR運用の流れ ①商品情報共有 ②投稿依頼 ➂商品提供 ④商品を使用し、 Instagramと指定した SNSに投稿 ⑤投稿を見る ⑥認知・購入へ 貴社 インフルエンサー
7.
7 UGC2次利用事例 アプリ業界 通常投稿にてUGCを利用し ユーザーから共感を得る ファッション業界 ストーリーズ投稿にて UGCを流行として発信 トレーニングジム業界 TwitterのUGCを HPサイト内で紹介
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8 スケジュール 1.ご契約 2.ヒアリング 3.依頼・準備
4.投稿 5.レポート報告 商品情報など 情報共有 インフルエンサーより 投稿され、拡散 インフルエンサーへの依頼 商品提供と投稿準備を行う 投稿インフルエンサー情報や 投稿内容の結果をまとめ報告
9.
9 Instagramユーザーの属性
10.
10 数字的根拠-1(購買行動への影響) 78.8%
11.
11 数字的根拠-2(SNS・口コミからの購入に関する推移)
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12 数字的根拠-3(SNS・口コミからの購入に関する推移)
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13 数字的根拠-4(SNS・口コミからの購入に関する推移)
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15 ユーザー動向の変化
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16 ファッション情報収集時によく利用するサービス 情報収集はGoogleより Instagramを利用するユーザーが多い!
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