El futuro de los medios online

1. @nandogonzalez
Da
¡Dame un re-medio!
@nandogonzalez

2. @nandogonzalez
Los medios
se hunden

3. @nandogonzalez
Por qué se están hundiendo los medios
3
D A M E U N R E - M E D I O
Valor
No están sabiendo aportar
valor a sus lectores.
Necesidades
No están sabiendo cubrir las
necesidades de sus lectores.
Internet
No están sabiendo aprovechar
las posibilidades que ofrece
internet.
Monetización
No están sabiendo
monetizarse.

4. @nandogonzalez
Por qué no consiguen monetizarse
4
D A M E U N R E - M E D I O
La publicidad no es
suficiente por sí sola
$
Las suscripciones no
están funcionando
$
La gente no está acostumbrada a pagar por ver
contenido en internet.
Pagar contenido
$
Si cobras, debes ofrecer un contenido
exclusivo, una experiencia exclusiva o un
servicio añadido.
Contenido exclusivo
$
Para poder ganar dinero con las
suscripciones debes conseguir mucha masa
crítica.
Audiencia
$
Han estado cobrando precios demasiado
elevados para lo que ofrecían.
Precios elevados
$
No son capaces de
vender su propia
tecnología
$

5. @nandogonzalez
Pero podemos
salvarlos

6. @nandogonzalez
¿¿Cómo??

7. @nandogonzalez
Servicios

8. @nandogonzalez
¿¿Pero qué me estás contando??

9. @nandogonzalez
¿Cómo lo hacemos?
9
D A M E U N R E - M E D I O
Que estén integrados con el
medio y se aprovechen de su
información.
02
Creando servicios
paralelos
Para que se conviertan en un
servicio que cubra las
necesidades de sus lectores y
no sean meros escaparates
de información estática.
01
Reinventando
los medios

10. @nandogonzalez 10 10
Medio como servicioHerramienta para informar
sobre un tema concreto. Un
conflicto por ejemplo.
Temáticas
Herramienta para comparar
lo que otros medios o RRSS
dicen sobre la misma
noticia.
Formar opinión
Donde el usuario pueda
tener sus colecciones, crear
contenido propio y seguir a
otros usuarios.
Perfil
Dar la posibilidad al usuario
de crearse sus propias
colecciones de contenido
sobre un mismo tema.
Podrían ser individuales o
de grupo.
Colecciones por categorías
Predecir el comportamiento
para mostrarle al usuario el
contenido o los servicios
que necesite en cada
momento.
Contenido Ad hoc
Herramienta modo timeline
para encontrar fácilmente
todo lo publicado en el
pasado sobre una noticia.
Controlar el pasado
Herramienta de denuncia
social y de protesta.
Denuncia

11. @nandogonzalez
Servicios

12. @nandogonzalez
¡Ya lo hemos intentado y no ha funcionado!

13. @nandogonzalez
Bullshit!

14. @nandogonzalez
Algunos medios lo han intentado pero…
14
D A M E U N R E - M E D I O
El hecho de que Amazon haya
comprado The Washington Post
es muy significativo.
Caso de Amazon
No han sabido innovar nada con
sus servicios.
No son innovadores
No han invertido lo suficiente en
tecnología.
Inversión tecnológica
Los servicios existentes no son
nada competitivos.
No competitivos
Servicios
paralelos

15. @nandogonzalez
Utilizar una web de viajes con
contenido editorial como
herramienta de sondeo para
crear una web de
recomendaciones sobre viajes
basada en la experiencia real
de los usuarios.
Viajes
Crear un servicio de dating
basado basado en los perfiles
de la App de ocio.
Dating
Integrar un comercio
electrónico en las galerías de
fotos de una revista de moda.
Comercios integrados
Utilizar una web de ocio con
contenido editorial como
herramienta de sondeo para
crear una App de ocio basada
en el comportamiento real de
los usuarios.
Ocio
Crear App para buscar las
estaciones de servicio con la
gasolina más barata de tu
alrededor.
Estaciones de servicio
La información que manejan los medios puede ser utilizada para crear infinidad de servicios paralelos que estén integrados y que se
aprovechen del tráfico de éstos. Las posibilidades son infinitas. Se trata sólo de encontrar ideas innovadoras que estén bien integradas.
15

16. @nandogonzalez
Nuestro reto como UXs
16
D A M E U N R E - M E D I O
Hacer una buena
integración de los
servicios nuevos con
los medios.
Buena integración
Crear servicios que
realmente cubran las
necesidades de los
usuarios y que sean
innovadores.
Necesidades usuario
Pensar la experiencia
no sólo de forma local
si no a nivel global
entre los distintos
servicios y
multidispositivo.
Experiencia global
Replantear y mejorar
los servicios ya
existentes en el
medio.
Mejorar

17. @nandogonzalez
Venga, y ahora qué!

18. @nandogonzalez
Cómo podemos además ayudar a los medios
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D A M E U N R E - M E D I O
para aumentar la escala
del medio
Mejorando experiencia
Haciendo
buen UX
para luchar contra FB Instant
Articles y Google News
Mejorando experiencia
Para diferenciarse del resto
de medios
Mejorando experiencia
Buscando formas para que la
publicidad moleste lo menos
posible
Publicidad
Aumentando el tiempo de
lectura para equipararlo al
del papel
Tiempo de lectura
Haciendo que sea competitiva
para poder venderla
Tecnología

19. @nandogonzalez
Contenidos

20. @nandogonzalez
¡Gracias!@nandogonzalez