1. De los nuevos medios
a las hipermediaciones
Carlos Scolari

2. Diferentes tipos de enunciadores
Diferentes tipos de discursos

3. Comerciales
Periodísticos
Académicos
Contraculturales
Fabricantes de hardware y software
Periodistas integrados, tecnológicos y predicadores
Discurso centrado en la tecnología y características
Grupos de Investigación de matriz ingenieristica
digitalesGrupos alternativos
técnicas de dispositivos
Discursos utilitarios.
Discursos utópicos.
Discurso antisistema, que promueve nuevas
Empresas de broadcasting y usos de la tecnología.
practicas
Grupos de Investigación Matriz humanístico-social
Periodistas apocalípticos, predicadores anti digitales
Discurso centrado en la programación
Discursos críticos apocalípticos
Discursos distópicos
Portales y empresas de telecomunicaciones
Discurso centrado en las posibilidades
comunicativas e informativas de la red.
Industria de cine y televisión
Discurso centrado en los contenidos

5. Construir el objeto

6. ¿Nuevos medios?

7. ¿Cibermedios?

8. Nuevas Formas
de Comunicación

9. Comunicación de masas
Tecnología analógica
Difusión
Secuencialidad
Pasividad
Comunicación digital
interactiva
Tecnología digital
Reticularidad
Hipertextualidad
Multimedialidad
Interactividad

10. Digitalización
Se pasa de manejar analógicamente la
información a convertirla en bits.

11. Hipertextualidades
La linealidad del texto tradicional se empieza a
combinar con textos a partir de los cuales se
puede acceder a otra información.

12. Frente al esquema “de uno a muchos” propio de la
comunicación de masas, se va configurando un modelo
organizado en forma de red que permite la comunicación
“de muchos a muchos”.

13. Interactividad
Frente al receptor pasivo que sólo puede recibir
información, surge un receptor activo con
capacidad para producir contenidos
comunicativos.

14. Confluyen en un mismo soporte
informaciones de diferente naturaleza
(textos, sonidos, vídeos) que antes
requerían soportes específicos.
Multimedialidad

16. En los años „80 Jesús Martín Barbero propuso un nuevo paradigma
basado en las mediaciones:
 De los medios a las mediaciones: “Perder el objeto para ganar el
proceso”.
 Los medios como lugar de intercambio y conflicto cultural.
 Rol activo del consumidor.
 Anti-instrumentalismo (ni funcionalista ni crítico-reproductivista):
de la dominación (Frankfurt) a la hegemonía (Gramsci).
 Romper la razón dualista (S/N).
 Complejas relaciones entre lo popular / masivo.

17. “(Hay que) sacar el estudio de la recepción del espacio
acotado por una comunicación pensada en términos
de mensajes que circulan, de efectos y reacciones,
para reubicar su problema en el campo de la cultura…
(en)… los conflictos que articula la cultura, los mestizajes
que la tejen y las anacronías que la sostienen,
y en últimas del modo en que trabaja la hegemonía
y las resistencias que moviliza, del rescate por tanto
de los modos de apropiación y réplica
de las clases subalternas.”
(Martín-Barbero, 1987)

18. Reproducir la misma jugada teórica:
De los “nuevos medios” a las
hipermediaciones.
Perder el objeto (los NM) para
ganar el proceso (las HM)

19. Hipermediaciones : son los procesos de intercambio,
producción y consumo simbólico que se desarrollan en un
entorno caracterizado por una gran cantidad de sujetos,
medios y lenguajes interconectados tecnológicamente de
manera reticular entre sí.

20. Hipermediaciones : trama de reenvíos, hibridaciones y
contaminaciones que la tecnología digital, al reducir todas las
textualidades a una masa de bits, permite articular dentro del
ecosistema mediático.