Kaum vorzustellen, dass auch der Erfolg von Facebook einmal ein Ende finden wird. Aber wenn wir eines von MySpace und Co. gelernt haben, dann dies: auch grosse Netzwerke sind vergänglich! Und damit uns das mögliche Ende von Facebook oder anderen erfolgreichen Netzwerke nicht überrumpelt, sollten wir uns entsprechend vorbereiten. Renato Mitra zeigt auf, welche Gefahren auf uns lauern, welche Chancen wir nutzen sollten und welche Alternativen zur Auswahl stehen.Sie erhalten Antwort auf die in der Social-Media-Welt allgegenwärtigen Fragen: - Soll man weiter in Facebook investieren? - Gibt es alternative Netzwerke? - Wie und wo erreiche ich mein Publikum ohne Facebook und Co.? - Wie positionieren sich Owned Medias?

1. Facebook wird bedeutungslos?
Was dann?
Internet-Briefing, Bern
Renato Mitra
Olten, 6.11.2013
Olten, 01.01.2013

2. Bernetblog.ch/Serranetga.com

4. Vorteile

5. Nachteile

6. Drittplattformen
Stärken
•
•
•
•
Einfache Nutzung
Meist kostenlos
Verfügbarkeit
Direkt am Ort des Endkonsumenten
Schwächen
•
•
•
•
Chancen
•
•
Schneller Einstieg
Schnell Reichweite aufbauen
Abhängigkeit vom Anbieter
Beschränkte Reichweite (nur auf User)
Meist Anmeldung erforderlich
Umgang/Plattform kennenlernen
Gefahren
•
•
•
•
Datenschutz ist nicht gewährleistet
Mitbewerb kann einfach nachziehen (Me2)
Lebensdauer
Schlechtes Image wegen
mangelhafter Nutzung

8. Google Trends

10. Google Trends

11. Google Trends

12. Alternative
Drittplattformen

13. BrainSolis & JESS3

15. Google+ (Pages/Communities)
Stärken
•
Verbindet unterschiedliche Google Produkte
Schwächen
•
•
Chancen
•
Early Adopter sein
Keine offene Schnittstelle
Wenig Nutzer
Gefahren
•
•
Könnte sich nicht bei der Zielgruppe
etablieren
Könnte kein Massenmedium werden

17. Twitter
Stärken
•
•
•
•
•
Schnell
Weltweite Verbreitung
Kostenlos
Echtzeit
Glaubwürdigkeit
Schwächen
•
•
•
•
•
•
•
Chancen
•
•
•
Aufmerksamkeit der Medien (viele
Journalisten nutzen Twitter)
Direkter Kontakt zu Meinungsmachern
Direkter Beziehungsaufbau zu Konsumenten
Geringe Verbreitung in der Schweiz
Schwer verständlich für Aussenstehende
Kurzlebig
Fehlende Beachtung vom Mainstream
Keine Statistik
Bedingtes Branding
Viel Belangloses
Gefahren
•
•
Hoher Aufwand
Kein nachhaltiges Erlösmodell

19. Pinterest
Stärken
•
Minimale Interaktionsmöglichkeit fokussiert
auf den Sammeltrieb
Schwächen
•
•
Chancen
•
Website Traffic erhöhen
Keine Statistik
Keine Nutzerzahlen in der Schweiz
Gefahren
•
Könnte sich nicht etablieren

21. Instagram
Stärken
•
•
•
Schnell
Einfach
Hohe Verbreitung und Aktzeptanz
Schwächen
•
•
•
Chancen
•
Emotionale Bildung durch Bilder
Keine «Firmenaccounts»
Keine Einkommensquelle vorhanden
Keine Individualisierungsmöglichkeiten
Gefahren
•
•
Es besteht eine Vielzahl von Social Networks,
die denselben Funktionsumfang anbieten
(Facebook, Twitter).
Die User werden sich langweiligen
(Satt sehen)

23. YouTube
Stärken
•
•
•
•
•
•
•
•
Grosse Verbreitung (2. grösste
Suchmaschine)
Unbegrenzte Ressourcen
Wird auch als TV-Sender genutzt
Einfache Nutzung
Umfassende Bearbeitungsmöglichkeiten
Einfache Verbreitung (Embeddeding, Sharing)
Gute Brandingmöglichkeiten
Gesicherte Zukunft (Tochterfirma von Google,
Einnahmen sind gesichert)
Schwächen
•
•
•
•
•
Chancen
•
•
Videokonsum nimmt zu
Werbeeinnahmen generieren
Umfassendes Branding nur mit hohem
Budgeteinsatz möglich
Beschränkte Grösse der Videos (Max. 15 Min
ohne verifizierten Account)
Werbeeinblendungen
Teure Business-Accounts
Kontext der Werbung nicht prüfbar (ohne als
Werbetreibender registriert zu sein)
Gefahren
•
•
•
•
Hoher Aufwand (Erstellung Videos)
Probleme mit
Urheberrechtsverzletzungen
Keine Kontroller über
Verwendung der Videos
Man geht in der Masse unter

25. Vimeo
Stärken
•
•
•
•
Schnittstelle
Sehr gut anpassbarer Videoplayer
Bezahlversion mit sehr vielen Vorteilen (keine
Werbung, Logoeinblendung etc.)
Kontrolle der Videoverwendung
(Einschränkung von Embedded Videos)
Schwächen
•
•
Chancen
•
Videokonsum nimmt zu
Geringere Bekanntheit
Bezahlversion wird benötigt für akzeptable
Nutzungsmöglichkeiten
Gefahren
•
Hoher Aufwand (Erstellung Videos)

27. Tripadvisor
Stärken
•
•
Grosse Bekanntheit
Hohes Vertrauen in Bewertungen
Schwächen
•
•
Chancen
•
•
•
Mehr Buchungen generieren
Wachsende Nachfrage
Neukunden gewinnen
Geringe Branding-Möglichkeiten
Gefälschte Reviews
Gefahren
•
•
•
Schlechte Services werden auch schlecht
bewertet
Viele Mitbewerber
Anstieg an Nachfragen

29. Foursquare
Stärken
•
•
•
•
Einfache Benutzung
Mehrwert für Endkunden
Optionale Veröffentlichung von Check-Ins
Hoher Anreiz für Check-In mit Aktionen
Schwächen
•
•
•
Chancen
•
Aufmerksamkeit von Online-Kunden
gewinnen
Nur über Smartphones nutzbar
Geringe Bekanntheit
Hohe Kosten für Spezial-Aktionen
Gefahren
•
•
Könnte sich nicht bei der Zielgruppe
etablieren
Könnte kein Massenmedium werden

34. Tagboard
Stärken
•
•
Plattform unabhängig
Endkunden können auf der Plattform
diskutieren, auf denen sie sich wohl fühlen.
Schwächen
•
•
•
Chancen
•
Bekanntheit der Hashtags nimmt zu
Geringere Bekanntheit der Hashtags
Geringes Branding
Braucht trotzdem Accounts um an der
Diskussion teilzunehmen.
Gefahren
•
Keine Kontrolle über die Diskussion.

35. Owned Media

36. Glaubwürdigkeit
Unabhängi
ge Kommunikation
Drittplattformen
Eigene
Kanäle
Bezahlte
Medien
Kontrolle

37. Owned Media (Website, Newsletter, Mobile Website, etc.)
Stärken
•
•
•
Volle Kontrolle
Messbarkeit
Professioneller Auftritt
Schwächen
•
•
Chancen
•
•
Diverse Ausbaumöglichkeiten
Automatisieren von Arbeitsablaufen
Teure Investitionskosten
Muss gefunden werden, bzw. braucht
Bewerbung (der Konsument muss dahin
geleitet werden)
Gefahren
•
•
Historisches wachsen führt zu schwieriger
Weiterentwicklung
Weniger schnelle Entwicklung aufgrund
kleinerer Entwicklungssteams
(im Vergleich zu Drittplattformen)

38. Facebook
Twitter
Statistik
SEO
Google+
Website
Pinterest
Mobile
Newsletter
YouTube
Inhalt

45. RATING
FOURSQUARE
GOOGLE+REPUTATION
BLOGS
HTML5
FACEBOOK
MONITORING
APPS
MOBILE
RESPONSIVE
TWITTER
REALTIME INTERNET
DIGITAL BRANDING
E-COMMERCE
SUCHMASCHINEN OPTIMIERUNG
VIMEO
DESIGN
USABILITY
RETARGETING
AFFILIATE
SHAREABILITY
CONTENTYOUTUBE
SHARE
WEBSITE ECONOMY VIDEO
SUCHMASCHINEN MARKETING

46. Social Networks
sterben.
Social Web wird
bleiben.

47. Danke.
MySign AG
Neuhardstrasse 38
4600 Olten
/MySign
/MySign
/MySignVideos
www.webdenker.ch
www.mysign.ch
062 836 80 10
info@mysign.ch