La search console de Google est devenue un outil indispensable, voir incontournable pour les responsables SEO. Mais les données de Google ne sont pas toujours le saint graal : approximations, estimations, limites. Nous verrons comment aller plus loin que les données de GSC mais aussi comment les faire parler, les consolider et les conserver grâce au suivi de référencement de Myposeo.

1. #WLS2017 : Consolider, organiser et faire parler les données GSC 1
#WLS17
@Myposeo
@WebediaFR

2. #WLS2017 : Consolider, organiser et faire parler les données GSC 2
Speakers de la présentation
@barbares
charlotte.barre@webedia-group.com
charlotte-barre
Charlotte Barre
SEO manager
Formée au SEO par la licence
Référencement de Mulhouse, par plusieurs
années en agence (Aposition / iProspect)
puis chez l'annonceur (Groupe L'Express /
Altice).

3. #WLS2017 : Consolider, organiser et faire parler les données GSC 3
Speakers de la présentation
1500clients
#seo #analytics #innovation
@siGauss
as@myposeo.com
Alexandre Sigoigne
DG et co-fondateur
Diplômé @Hetic
Marketing, SEO, Web-Analytics
8 ans d’expérience et d’accompagnement
des clients de Myposeo pour le suivi et la
mesure des campagnes de référencement.
alexandresigoigne

4. #WLS2017 : Consolider, organiser et faire parler les données GSC
Sommaire de la présentation
Utilisation de GSC et GA chez l’annonceur
Utilisation du suivi de positionnement
GSC : limites et constatations
Aller plus loin avec GA/GSC et Myposeo
Consolidation et utilisation des données : dashboards
Résultats, conclusions, optimisations
4
1
2
3
4
5
6

5. 1 Utilisation de Google Search
Console et Google Analytics
chez l’annonceur.
5

6. #WLS2017 : Consolider, organiser et faire parler les données GSC
Google Search Console : utilisation SEO
6
✓ Crawl / Index / Sitemap
✓ Erreurs (dont AMP, Actualités…)
✓ Clics / Impressions
✓ Suppression d’urls

7. #WLS2017 : Consolider, organiser et faire parler les données GSC
Google Analytics : utilisation SEO
7
✓ Suivi / Reporting
VU, Sessions, Pages vues, Pages dest°… par device
✓ Besoins spécifiques
AMP, Cat. Pages, Temps réel (événements)…

8. #WLS2017 : Consolider, organiser et faire parler les données GSC
Concrètement…
8

9. #WLS2017 : Consolider, organiser et faire parler les données GSC
Manques et problématiques
9
Jusqu’ici tout va bien…
Manque de :
‣ Temps
‣ D’historique (GSC)
‣ Reporting synthétiques
‣ De combinaison des données

10. 3 Utilisation du suivi
de positionnement
2

11. #WLS2017 : Consolider, organiser et faire parler les données GSC
Le suivi de positions, Charlotte ?
11
Avant…
Utilisation « simple » : suivi de positionnement
Demain !
Données plus complètes…
je faisais du suivi de
POSITIONNEMENT

12. #WLS2017 : Consolider, organiser et faire parler les données GSC
Suivi de positionnement : utilisation constatée
12
Surveillance
Mensuelle
Marque / Générique
Rapport PDF
Concurrence
Hebdo
Générique
Rapport en ligne
Travail actif
Quotidienne
Générique / LT & Questions
Multiples rapports

13. 2 Google Search Console :
limites et constatations
3

14. #WLS2017 : Consolider, organiser et faire parler les données GSC
😩 😴
Google Search Console : les limites de l’outil « analyse de la recherche »
14
3
mois d’historique
jours de retard
fois rien pour travailler

15. #WLS2017 : Consolider, organiser et faire parler les données GSC
Google Search Console : des choses « bizarres »
15
Des impressions (très) élevées sur des positions moyennes (très) basses
(Yoyo ?)
Des clics et impressions à 0 en position 1
(mots clés de marque et gros volume de recherche)
Des re-calculs de données a posteriori
(mots clés de marque et gros volume de recherche)

16. #WLS2017 : Consolider, organiser et faire parler les données GSC
SEARCH CONSOLE ?
16

17. #WLS2017 : Consolider, organiser et faire parler les données GSC
GSC : le rêve des SEO
17
Les mots clés
Les positions (desktop/mobile)
Les données par groupes thématiques
Les données par pages ou niveaux
Les conversions
Un bouton pour activer l’option « position 0 »
Un livechat avec John Mueller

18. 3
Aller plus loin avec GSC, GA
et un (bon) outil de suivi de
visibilité et de performances
4

19. #WLS2017 : Consolider, organiser et faire parler les données GSC
Quand l’offre rencontre la demande…
19
OutilsSEO

20. #WLS2017 : Consolider, organiser et faire parler les données GSC
Organisation des groupes de mots clés suivis
20
La bonne pratique :
- Mots clés de marque (projet indépendant)
- Mots clés concurrentiels et objectivés (travaillés)
- Mots clés à volumes surveillés (déjà positionnés)
- Mots clés marché (concurrents)
Chaque ensemble doit comporter des sous-catégories.
Concurrence
[10 000-25 000]
Marque
[10-100]
Travaillés
[200-500]
Surveillance
[1 000-5 000]

21. #WLS2017 : Consolider, organiser et faire parler les données GSC
Sources et niveau des données collectées
21
- site
- groupes thématiques
- pages
- mots clés
A quel « niveau » ?Quelles sources de données ?
- Myposeo
- Google Search Console
- Google Analytics (ou autre)
- Majestic
- Social Media

22. #WLS2017 : Consolider, organiser et faire parler les données GSC
Choix des indicateurs et calculs
22
Pages indexées Erreurs 404 Redirections 301
Liens sortants Liens entrants Domaines référents
Balises manquantes Meta manquantes Duplicate content Pages en no-index
Langue des
domaines
Citation Flow
Mots clés achetés
Mots clés
positionnés
Position moyenne Pages positionnés Clicks
Sessions Taux de rebond
Temps passé
sur le site
Trafic par page
Trafic par
catégories
Impressions
Nombre de
recherches
Budget
Conversions
Trust Flow Gains et pertes
Quels indicateurs pour quels besoins…
…mais surtout : pour quelles actions ?

23. 3 Consolider et utiliser les
données : les dashboards
5

24. #WLS2017 : Consolider, organiser et faire parler les données GSC
Objectifs des dashboards
24
✓ Simplifier le reporting SEO
✓ Accélérer la prise de décisions et l’analyse
✓ Cibler les « quick wins »
✓ Remplir la « todo » rédacteurs / SEO

25. #WLS2017 : Consolider, organiser et faire parler les données GSC
Le dashboard : niveau SITE
25
✓ Global ranking
✓ Potentiel des mots clés
✓ Hebdomadaire

26. #WLS2017 : Consolider, organiser et faire parler les données GSC
Le dashboard : niveau SITE
26
✓ Global trafic (GA)
✓ Global données GSC
✓ Hebdomadaire

27. #WLS2017 : Consolider, organiser et faire parler les données GSC
Le dashboard : niveau SITE
27
✓ Mots clés suivis
✓ % présence
✓ Position moyenne
✓ Trafic estimé
✓ Impressions
✓ Clics
✓ Volume recherche total
✓ Potentiel de trafic

28. #WLS2017 : Consolider, organiser et faire parler les données GSC
Le dashboard : niveau SITE
28
✓ Domaines référents
✓ Backlinks externes

29. #WLS2017 : Consolider, organiser et faire parler les données GSC
Le dashboard : niveau THEMATIQUE
29
✓ Synthèse ranking
✓ Potentiel thématique

30. #WLS2017 : Consolider, organiser et faire parler les données GSC
Le dashboard : niveau THEMATIQUE
30
✓ Synthèse GSC (mots clés)
✓ Top pages thématique
✓ Données GSC pages
✓ Trafic réel pages (GA)

31. #WLS2017 : Consolider, organiser et faire parler les données GSC
Le dashboard : niveau THEMATIQUE
31
✓ Détail ranking
✓ Données GSC / mots clés
✓ URLs
✓ Trafic estimé (mots clés)

32. #WLS2017 : Consolider, organiser et faire parler les données GSC
Le dashboard : niveau THEMATIQUE
32
✓ Evolution visibilité
✓ Performance des concurrents

33. #WLS2017 : Consolider, organiser et faire parler les données GSC
Le dashboard : niveau PAGE
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✓ Mots clés page
✓ Trafic page (GA)
✓ Attribution trafic / mots clés
✓ Evolution ranking

34. #WLS2017 : Consolider, organiser et faire parler les données GSC
Le dashboard : niveau PAGE
34
✓ Focus prio mots clés
✓ Suggestions complémentaires
✓ Netlinking

35. #WLS2017 : Consolider, organiser et faire parler les données GSC
Myposeo Insights : un nouvel outil pour les marques
35
Construire des interfaces de suivi de visibilité des
contenus et de performance du référencement.
http://fr.myposeo.com/insights/
✓ 7 sources de données
✓ +500 indicateurs
✓ Synergies SEO/SEA
✓ International
✓ Multi-users
✓ Concurrents inclus
✓ Accompagnement
✓ …

36. 3 Résultats, conclusions
et optimisations…
6

37. #WLS2017 : Consolider, organiser et faire parler les données GSC
Feedback sur l’utilisation SEO
37
Evolutions prévuesRetour d’expérience
Signaux sociaux (pages)
Données site-centric (pages)
Données de logs (niveaux et pages)
Synchro CMS
Apprentissage « data »
Organisation production de contenus
Charge mentale du SEO

38. #WLS2017 : Consolider, organiser et faire parler les données GSC
Conclusions
Collecter des données depuis différents outils et à tous les niveaux
Bien configurer son suivi et organiser ses projets / mots clés
Bien choisir les indicateurs et visualisations
Adapter les rapports selon les interlocuteurs avec un focus « to do »
38

39. @myposeo
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