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Hollywood Au Service Des Innovations US
http://www.strategy-of-innovation.com/article-hollywood-au-service-des-innovations-us-120477001.html
On le savait déjà, Hollywood est un instrument majeur au service de la promotion (propagande)
de l'hégémonie politique et militaire US à travers le monde. Mais Hollywood est aussi au service
de l'industrie US. Les films de Hollywood sont des publicités à grand budget où l'histoire n'est
qu'un prétexte pour créer le besoin de consommer. A travers les placements de produits, le
storytelling de marque et l'évangélisation pour l'usage de produits du futur, Hollywood est
devenue la plus efficace agence de publicité au monde au service de l'industrie US.
A l'initiative de l'Académie des Sciences, les USA ont crée en 2008 une agence dédiée pour que
les scientifiques et ingénieurs universitaires collaborent activement avec les scénaristes de
Hollywood (​The Science & Entertainment Exchange). A travers leur cinéma et les émotions que
les films génèrent, l'objectif est de créer le besoin en suscitant le désir, l'envie et l'acceptation
d'usage de technologies nouvelles, et donc in fine, créer la demande pour leurs produits de
demain ! Fortiche les ricains !
The Science & Entertainment Exchange
http://www.scienceandentertainmentexchange.org/
Une création ou une invention ne devient une innovation que si elle se diffuse et est adoptée par
le marché. Pour amener sur le marché et faire adopter par ce dernier une création ou une
invention, il faut du marketing et de la Com, et les américains sont les pionniers de ces
disciplines (​Edward Bernays​). Les français, malgré nos éminentes grandes et petites écoles de
commerces, n’ont toujours pas compris ce qu’était l’essence même du marketing cad « faire
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adopter », ils pensent que cela ce résume à « amener sur le marché » (stratégie marketing,
business model) et​ ​« faire connaître​ ​» (publicité).
Avec le storytelling de marque, une 2nde étape avait déjà été franchie par rapport au simple
placement produit ; ainsi, le film n'est plus simplement un support comme un autre (journaux
papiers, interlude spot TV, affichage public ...) pour y placer et promouvoir un produit (une
montre, une voiture de luxe ou une boîte de céréales d'une marque). En effet, avec le storytelling
de marque, le héros du film ne conduit pas seulement une voiture de la marque
partenaire-sponsor de la production, la voiture grâce à ses caractéristiques uniques lui sauve la
vie et a donc un véritable rôle dans le scénario, la marque est donc aussi un héros ! Avec le
storytelling, la marque mériterait d'avoir son nom également figurer parmi ceux des acteurs au
générique du film.
Avec l'agence citée ci-haut, on franchit une 3eme étape dans le marketing. Le cinéma devient un
vecteur d'évangélisation pour les produits innovants du futur cad des produits qui ne sont pas
encore disponible sur le marché, des produits qui n'existent pas ... encore !
1) Placement produit ​: James Bond conduit une Aston Martin et a une montre Breitling au poignet
..... C'est quoi cette belle voiture que conduit James Bond et cette belle montre qu’il a au
poignet ?
2) Storytelling de marque : L'Aston Martin grâce à ses caractéristiques sauve la vie de James
Bond (et lui permet aussi d'emballer la James Bond Girl !) .​... ​Je veux la même voiture que
james Bond !
3) Évangélisation de technologie à venir : L'Aston Martin de James Bond se conduit et se gare
toute seule grâce à de l'intelligence artificielle embarquée et est parfaitement connectée par
satellite à la montre de James Bond ! ​...... ​Je veux que ma voiture fasse pareil que celle de
James Bond !!!​ ​
Et si nous français, on arrêtait de subventionner des films "d'auteurs" à la con servant la soupe de
la bien-pensance bobo gôcho ? Et si notre cinéma aussi promouvait nos innovations ?
Ici vous avez une des célèbres (fausses) pubs insérées dans le film culte RoboCop (Paul
Verhoeven, 1987) où on y voit un chirurgien présenter un cœur artificiel (et de bonnes conditions
de crédit !) : ​https://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=ars458hcETE
Ce qui est drôle, coïncidence heureuse, c'est qu'aujourd'hui (sept. 2013), c'est une startup
française,​ ​CARMAT​, en se basant sur de la R&D française qui s'apprête à mettre sur le marché
un cœur artificiel :
http://www.dailymotion.com/video/x1534bk_coeur-artificiel-une-premiere-greffe-en-france-philippe-poulett
y-dans-gmb-24-09_news
https://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=PLPjEbT32U8
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Les films et séries TV de science-fiction et d'anticipation US ne sont plus de simples objets
artistiques et dont les éléments futuristes seraient des délires issus de l'imagination débordante de
romanciers et de scénaristes. A défaut d'avoir un cinéma en étroite collaboration avec notre
science et nos industries des secteurs de haute technologie, on pourrait juste ne pas déconsidérer
ces films (et séries) US et les prendre au sérieux pour s'en servir comme d’un véritable outil de
prospective et de futurologie au service de notre industrie. Rappelez-vous les surfaces tactiles
qu'utilisaient Tom Cruise dans Minority Report (Spielberg, 2002)... aujourd'hui, nous, la plèbe,
avons accès aux tablettes et smartphones à écran tactile, mais aussi la Kinect qui permet de
contrôler des jeux vidéo sans utiliser de manette.
Pour ceux qui ne connaissent pas encore, j'indique deux séries US de science-fiction assez
remarquables, Fringe et Eureka, qui contiennent moult proposition de technologies et
d'inventions qui se matérialiseront dans nos vies plus vite que prévu … et toutes seront “Made in
USA” ou “Sold by USA” !
Fringe
http://fr.wikipedia.org/wiki/Fringe
http://www.allocine.fr/video/player_gen_cmedia=19475503&cserie=3584.html
Eureka
http://fr.wikipedia.org/wiki/Eureka_%28s%C3%A9rie_t%C3%A9l%C3%A9vis%C3%A9e%29
http://www.allocine.fr/video/player_gen_cmedia=19456255&cserie=876.html
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