Mijn presentatie voor Intracto's State Of Digital Event in Lamot Mechelen (29/10/2014).
Deze presentatie gaat over de nieuwe mogelijkheden van touchpoints in de customer journey op basis van connected devices & the internet of things.
Alsook het verband tussen online en offline voor retail, waarbij termen zoals showrooming ontkracht worden.
IN EVOLUTIE
TITEL PRESENTATIE
NIET AF TE LIJNEN
1 THEMA OF 1 HOKJE
INTERNET GE-EVOLUEERD VAN: NERDS EN TECHNEUTEN NAAR: VOOR IEDEREEN, OVERAL
ZELFS ZO VER
FRUSTRATIE
SITE NIET RESPONSIVE
= AANGEPAST VOOR MOBIEL GEBRUIK
OM MAAR TE ZEGGEN DAT…
EVOLUTIE
NIEUWE TREND OM DE HOEK
INTERNET OF THINGS
= CONNECTED DEVICES
HARDWARE verbonden met het INTERNET
NIEUWE MOGELIJKHEDEN
NEST
FITBIT
CYCLUS V. HYPES
NA DE HYPE
STABIELE TOEPASSINGEN
ZIJN WE NU
INTERESSANT
WAAROM VERTEL IK DIT?
- MODEWOORDEN: CUSTOMER JOURNEY & TOUCHPOINTS
- C J = PAD VOOR & NA een aankoop
- TOUCHPOINTS = COMMUNICATIE MERK KLANT
- IN AANRAKING MET ELKAAR
- -- CONNECTED DEVICES = nieuwe mogelijkheden = NIEUWE TOUCHPOINTS
- GEEN ROCKET SCIENCE, JUISTE GEBRUIK
- MEERWAARDE VOOR KLANT
GEEN INGEWIKKELDE MULTI-CHANNEL ROCKET SCIENCE
WAFELS & DINGES
TWITTER & FB
LOCATIE
WAFELSELFIES
NIET MEER NODIG
SELECTEREN JUISTE TP’s vr DOELGROEP
INNOVATIE
AMAZON DASH = INTERNET OF THINGS
LEVEN AANGENAMER
VRIENDEN VAN GOOGLE
STUDIE OKTOBER
VERBAND v CONSUMENTENGEDRAG
DIGITALE COMMUNICATIE <> KLASSIEKE WINKELS (aankoopgedrag)
SHOWROOMING IS OVERRATED
AFGELOPEN JAREN = BANGMAKERIJ
LEGE WINKELSTRATEN
5 EURO GOEDKOPER ONLINE
OMGEKEERDE IS WAAR
UITERAARD
ER ZIJN ER ALTIJD
DIE EURO GOEDKOPER
APP: AMAZON PRICE CHECK
MINDERHEID
ARTIKEL VOOR NEUS = KOPEN (+ VERTROUWEN)
EIGENLIJK BEWIJST STUDIE: OMGEKEERDE = WAAR
ZOALS IK AL ZEI: SHOWROOMING ONTKRACHT
WAT BLIJKT: CONSUMENT OP ZOEK NAAR INFO
VINDEN PRODUCT OF INFO OP SITE VAN NABIJE WINKEL
3 OP 4 GAAT NAAR DE WINKEL (en koopt niet online)
INTERNET IS GEEN BEDREIGING VOOR WINKEL
EVOLUTIE IN JE VOORDEEL BRENGEN
TRIGGER?
ZEKERHEID DAT PRODUCT OP STOCK IS IN DIE WINKEL
& UITERAARD:
ZE MOETEN JE WEBSITE WEL GEVONDEN HEBBEN
INTERNET = GEEN BEDREIGING
GOEDE SYNERGIE NODIG TUSSEN BEIDE KANALEN
MACY’s APP & WEBSITE
STOCK v/e PRODUCT
DICHTSTBIJZIJNDE MACY’s
APP BEGELEIDT JE NAAR JUISTE VERDIEPING IN DE WINKEL
INTERNET MAAKT CONSUMENTEN SLIM
SLIMMER DAN VERKOPER
RESEARCH GEDAAN OP VOORHAND
VOORBEELD VAN DEN BORRE:
SCHEERMACHIEN -> VERKOPER -> WEBSITE
ONDERZOEK GOOGLE
42% GEBRUIKT SMARTPHONE: RESEARCH
MEEST GEBRUIKT: ZOEKMACHINE + SITE
MINDERHEID: SITE CONCURRENT (Reviews?)
RESPONSIVE
MAAR BELANGRIJKER:
RESPONSIVE WEBSITE
BELANGRIJK: MOBILE ADVERTISING
Zoekmachines
REDEN?
KAARTJE INFO 4x4 CM = ONVOLDOENDE
GEEN ANDERE MOGELIJKHEDEN DAN HUN EIGEN IPHONE
2 OP 3: ONVOLDOENDE INFO
LAAT 43% DAARVAN NIET GEFRUSTREERD DE WINKEL VERLATEN
OPPERTUNITEIT
TOUCHSCREENS MET WEBSHOP
OF BETER:
AANGEPASTE INTERFACE VOOR DE IN STORE ERVARING
PIRAMIDE VAN MASLOW
MENSELIJKE BEHOEFTEN
ONTHOUD 1 DING: GRATIS WIFI
ZE GEBRUIKEN HUN SMARTPHONE TOCH
GEEN SCHRIK VAN LAGERE PRIJS
PRIJSCONCURRENTIE IS EINDIG VERHAAL
NIEUWE USP’s: SERVICE …?
BOVENDIEN: VOORDEEL UIT HALEN
FACEBOOK WIFI
VANDAAG AL INGECHECKT?
EXTRA ENGAGEMENT
EXTRA VISIBILITEIT
NUTTIGE EN AANGENAME
TIP VAN DE DAG: INSTALLEER DIT. SLECHTS 120 EURO.
HORECA, WINKEL, KANTOOR, …
NAAST INFORMEREN & VERKOOP
EXPERIENCE
VB: FACEBOOK WIFI LEUK
VERHAAL V VANDAAG: NIET ENKEL RETAILERS en WINKELS
VB: iBEACONS
UITLEGGEN
GELIJKAARDIG: VS BASEBALL COMPETITIE
20 STADIONS
VEILIGHEID + BEGELEIDEN NAAR PLAATS (APPLE PASSBOOK) + TOILETTEN + HOTDOGKRAAM
SPELSTATISTIEKEN
OPNIEUW: NUTTIGE MET AANGENAME
RFID
TOMORROWWORLD
TOEGANGSCONTROLE TEGEN FRAUDE
BEZOEKERSSTROMEN
EERSTE GELDLOZE FESTIVAL TER WERELD
DATING
MEER GELD UITGEVEN @ CONSUMPTIES
COCA COLA FREESTYLE AUTOMATEN
ZELF SAMENSTELLEN
APP: EIGEN MIXEN BEWAREN EN INLEZEN IN TOESTEL
MAGIC MIRRORS in VS
INTERACTIEVE SPIEGEL
OUTFIT DIGITAAL PASSEN (want ik haat passen)
SHAREN VIA SOCIAL MENING VRIENDINNEN
MAAK HET JEZELF NIET TE MOEILIJK
ZUID-AFRIKAANSE KETEN URBAN HILTON WEINER
SELFIE POSTEN PASHOKJE NIEUWE OUTFIT
10$ KORTING OUTFIT
TOUCHPOINT. EXPERIENCE. VISIBILITEIT
TECHNOLOGIE IS MAAR EEN MIDDEL
HET DRAAIT OM HET MENSELIJKE
PERSOONLIJKE BENADERING
TECHNOLOGIE HULPMIDDEL
VOORBEELD EXTRA COMFORT
“EN WA ZALT ZIJN?”
10 SEC OUTFIT KOMENDE MAANDEN TE BESLISSEN
AAAALTIJD WACHTEN BIJ KAPPER
SANKE
INSPIRATIE-WIJZER KAPPER
WACHTEN AANGENAAM GEMAAKT
BOODSCHAP VAN DE PRESENTATIE IS NIET:
VERKOPERS VERVANGEN DOOR TOUCH-SCREENS & WIFI
CONSUMENTENGEDRAG IS GEWIJZIGD SLIMME CONSUMENT, GEÏNFORMEERD
HIEROP INSPELEN & ANTICIPEREN
IPADS VOOR VERKOPERS
VOLLEDIG ASSORTIMENT
INSPIRATIE
BESCHIKBAARHEID
STAP VERDER:
VERKOOP ONMIDDELLIJK AFSLUITEN
NIET AANSCHUIVEN AAN KASSA
HOEFT NIET VER WEG
MACY’s, STARBUCKSEN
DICHTERBIJ HUIS : DE BIJENKORF
KLASSIEKE FOLDER
EN MAGAZINE
UITBREIDE WEBSHOP
VOLLEDIG RESPONSIVE WEBSITE
UITGEBREIDE APP
MET DIGITALE KLANTENKAART
OOK DIGITAAL MAGAZINE IPAD APP
DIGITALE KASSABON
PRODUCTSCANNER
UITGEBREID AANWEZIG
VERSCHILLENDE SOCIALE MEDIA
BIJENKORF START MET IBEACONS
APP ALS PERSOONLIJKE HUB VOOR ALLE COMMUNICATIE
KASSA’S
CONCLUSIE:
VEEL MOGELIJKHEDEN
BREDE BLIK
JUISTE ELEMENTEN SELECTEREN
DIGITALE MARKETING IS MEER DAN:
WEBSITE
SOCIAL
ADWORDS
NIEUWSBRIEF
OOK IN STORE & ONDERWEG OPPERTUNITEITEN
STEEK KOP NIET IN ZAND
LAAT ONS SAMEN KIJKEN EVOLUTIE IN UW VOORDEEL GEBRUIKEN
ALLE KANALEN & COMM CONSISTENT & OP ELKAAR AFGESTEMD
ERVARING DIE TELT, NIET 1 COMMUNICATIE-UITING
INTRACTO VERSCHIL MAKEN KLANT DOOR EN DOOR KENNEN
GEEN EILANDJES
OCULUS RIFT & BEACONS