Xix Premio Marketing Il Caso Rai 2007

XIX PREMIO MARKETING EDIZIONE 2007 ,[object Object],05 Ottobre 2007 A Cura di: Claudio Capasso Dario Catallo Santa Lamorgese Maira Pagano Daniele Verginelli

Agenda ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

L’analisi dello scenario: il mercato TV USA ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],*Fonte: Report IBM “The end of television as we know it. A future industry perspective”

Cavo o Satellite? ,[object Object],[object Object],[object Object],*Fonte: www.computing-magazine.com

Criteri di scelta della piattaforma “ INDICE DI APPEAL” (n. di tv per area) x (spesa media mensile per contenuti televisivi)

Direct TV vs Dish Network ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Fonte: Ns rielaborazione su studio JD Power 2007

La Piattaforma scelta è …

CONTENUTI PROPOSTI: intrattenimento 1 2 3 4 5 6 7 8 9 cultura magazine: 260 ore (11,90 %) intrattenimento 1 2 3 4 5 6 7 8 9 cultura fiction & movies: 468 ore (21,42 %) intrattenimento 1 2 3 4 5 6 7 8 9 cultura talk show: 234 ore (10,71 %) intrattenimento 1 2 3 4 5 6 7 8 9 cultura game show: 318 ore (14,56 %) intrattenimento 1 2 3 4 5 6 7 8 9 cultura intrattenimento: 553 ore (25,32 %) intrattenimento 1 2 3 4 5 6 7 8 9 cultura divulgativi: 351 ore (16,07 %)

PROGRAMMAZIONE FASCIA ORARIA 18.00 – 24.00 : DIRETTA FASCIA ORARIA 00.00 – 06.00 : REPLICHE FASCIA ORARIA 06.00 – 12.00 : REPLICHE FASCIA ORARIA 12.00 – 18.00 : REPLICHE ,[object Object],[object Object],[object Object],PROGRAMMAZIONE GIORNALIERA

Politiche di marketing Politiche di marketing inserzionisti utenti piattaforma

[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Politiche verso i Clienti Finali coming soon...

Politiche verso i Clienti Finali ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Greetings from... Italy

CRM ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Politiche verso la Piattaforma ,[object Object],[object Object],[object Object],PARTNERSHIP WIN-WIN

[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Politiche verso gli Inserzionisti

Programmazione e costi di Produzione

Costo contatto Ricavi da adv / abbonati medi nel corso dell’anno Ricavi

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