1. ‫اﻟﻤﻠﺘﻘﻰ اﻟﺜﺎﻧﻲ ﻟﻠﻤﺴﺌﻮﻟﯿﺔ اﻻﺟﺘﻤﺎﻋﯿﺔ‬
‫اﻟﻤﻤﻠﻜﺔ اﻟﻌﺮﺑﯿﺔ اﻟﺴﻌﻮدﯾﺔ - اﻟﺮﯾﺎض‬
‫62 – 72 ﺳﺒﺘﻤﺒﺮ 0102‬
‫ورﻗﺔ ﻋﻤﻞ ﺑﻌﻨﻮان‬
‫” دور اﻹﻋﻼم ﻓﻲ ﺑﻨﺎء ﺛﻘﺎﻓﺔ اﺟﺘﻤﺎﻋﯿﺔ ﻣﺤﻔﺰة‬
‫ﻟﺘﻄﺒﯿﻖ اﻟﻤﺴﺌﻮﻟﯿﺔ اﻻﺟﺘﻤﺎﻋﯿﺔ“‬
‫اﻟﺪﻛﺘﻮر ﺧﺎﻟﺪ ﺟﺎﺳﻢ ﺑﻮﻣﻄﯿﻊ‬
‫رﺋﯿﺲ ﺟﻤﻌﯿﺔ اﻟﺒﺤﺮﯾﻦ ﻟﻠﺠﻮدة‬
‫اﻟﻤﺪﯾﺮ اﻟﻌﺎم – ﺷﺮﻛﺔ ﺑﺮوأﻛﺖ‬
‫©ﺟﻤﯿﻊ اﻟﺤﻘﻮق ﻣﺤﻔﻮﻇﺔ ﻟـ د. ﺧﺎﻟﺪ ﺑﻮﻣﻄﯿﻊ‬ ‫1‬
‫0102‬
‫‪PDF created with pdfFactory Pro trial version www.pdffactory.com‬‬

2. ‫اﻟﻤﺤﺘﻮى‬
‫•أھﻤﯿﺔ اﻹﻋﻼم.‬
‫•اﻟﻔﺮق ﺑﯿﻦ اﻟﺘﺒﺮع واﻟﻤﺴﺌﻮﻟﯿﺔ اﻻﺟﺘﻤﺎﻋﯿﺔ.‬
‫•اﻷدوات اﻹﻋﻼﻣﯿﺔ.‬
‫•اﻟﮭﺪف ﻣﻦ اﻻھﺘﻤﺎم ﺑﺎﻹﻋﻼم ﺗﺤﻔﯿﺰ اﻟﻤﺴﺘﻔﯿﺪﯾﻦ.‬
‫•اﻟﺘﺄﺛﯿﺮ اﻹﻋﻼﻣﻲ.‬
‫ﺟﻤﯿﻊ اﻟﺤﻘﻮق ﻣﺤﻔﻮﻇﺔ ﻟـ د. ﺧﺎﻟﺪ ﺑﻮﻣﻄﯿﻊ ©‬ ‫2‬
‫0102‬
‫‪PDF created with pdfFactory Pro trial version www.pdffactory.com‬‬

3. ‫أھﻤﯿﺔ اﻹﻋﻼم‬
‫ﯾﻌﺘﺒﺮ اﻻﻋﻼم ﺑﻮﺳﺎﺋﻠﮫ اﻟﻤﺨﺘﻠﻔﮫ ﻣﻦ اھﻢ اﻟﻮﺳﺎﺋﻞ اﻟﺤﺪﯾﺜﮫ ﻓﻲ ﻣﺨﺎﻃﺒﺔ اﻟﻤﺠﺘﻤﻌﺎت‬
‫اﻻﻧﺴﺎﻧﯿﮫ وﺗﺮﺟﻤﺔ ﺗﻮﺟﮭﺎﺗﮭﺎ اﻻﺟﺘﻤﺎﻋﯿﮫ وﻧﺘﺎﺟﮭﺎ اﻟﻔﻜﺮي واﻻﺑﺪاﻋﻲ.‬
‫اﻻﻋﻼم ھﻮ أﺣﺪ وﺳﺎﺋﻞ اﻟﺘﺜﻘﯿﻒ واﺣﺪ أدوات اﻟﺘﻮﺟﯿﮫ اﻹﺟﺘﻤﺎﻋﻲ.‬
‫وﺳﺎﺋﻞ اﻹﻋﻼم ﻗﻮة ﺗﺆﺛﺮ ﻋﻠﻰ ﺳﻠﻮك اﻟﺒﺸﺮ، وﺗﻠﻌﺐ دورا ﻓﻲ اﻟﺤﯿﺎة اﻟﺴﯿﺎﺳﯿﺔ‬
‫واﻹﺟﺘﻤﺎﻋﯿﺔ.‬
‫وﻓﻲ ﻇﻞ اﻟﺘﻄﻮر اﻟﻨﻮﻋﻲ اﻟﺘﻘﻨﻲ واﻟﻤﻌﻠﻮﻣﺎﺗﻲ اﻟﺤﺪﯾﺚ اﺻﺒﺢ ﻟﻼﻋﻼم دور ﻛﺒﯿﺮ واھﻤﯿﮫ‬
‫ﺑﺎﻟﻐﮫ ﻓﻲ اﻟﺘﺄﺛﯿﺮ ﻋﻠﻰ ﺳﻠﻮﻛﯿﺎت اﻟﻤﺠﺘﻤﻌﺎت وﺗﻮﺟﯿﮫ ﻓﻌﻠﮭﺎ اﻟﯿﻮﻣﻲ ﺣﯿﺚ ﯾﺴﺠﻞ اﻻﻋﻼم‬
‫ﺣﻀﻮره اﻟﺮاﺋﺪ ﻟﺪى اﻻﻧﺴﺎن اﻛﺜﺮ ﻣﻦ اي وﺳﯿﻠﺔ اﺧﺮى.‬
‫ﺟﻤﯿﻊ اﻟﺤﻘﻮق ﻣﺤﻔﻮﻇﺔ ﻟـ د. ﺧﺎﻟﺪ ﺑﻮﻣﻄﯿﻊ ©‬ ‫3‬
‫0102‬
‫‪PDF created with pdfFactory Pro trial version www.pdffactory.com‬‬

4. ‫اﻟﻔﺮق ﺑﯿﻦ اﻟﺘﺒﺮع واﻟﻤﺴﺌﻮﻟﯿﺔ اﻻﺟﺘﻤﺎﻋﯿﺔ‬
‫ﺎ‬
‫• ﯾﻮﺟﺪ ﺧﻠﻂ ﻛﺒﯿﺮ ﺑﯿﻦ اﻟﻘﺎﺋﻤﯿﻦ ﻋﻠﻰ اﻟﻌﻤﻞ اﻟﺨﯿﺮي واﻟﻤﺴﺌﻮﻟﯿﺔ اﻻﺟﺘﻤﺎﻋﯿﺔ إﻧﻄﻼﻗ ً‬
‫ﻣﻦ ﺛﻘﺎﻓﺘﻨﺎ اﻻﺳﻼﻣﯿﺔ اﻟﻌﻈﯿﻤﺔ.‬
‫• ﯾﺆدي ھﺬا اﻟﺨﻠﻂ إﻟﻰ اﻟﺘﻮﺟﮭﮫ إﻟﻰ أن اﻹﻋﻼم ﻋﻦ اﻟﻌﻤﻞ اﻟﺨﯿﺮي ﯾﺸﻮﺑﮫ اﻟﺮﯾﺎء‬
‫وﺑﺎﻟﺘﺎﻟﻲ ﯾﺘﺨﻮف اﻟﻜﺜﯿﺮ ﻣﻦ اﻟﻘﺎﺋﻤﯿﻦ ﻋﻠﻰ اﻟﻤﺴﺌﻮﻟﯿﺔ اﻻﺟﺘﻤﺎﻋﯿﺔ اﻹﻋﻼم ﻋﻦ‬
‫اﻧﺸﻄﺘﮭﻢ واﺳﮭﺎﻣﺎﺗﮭﻢ.‬
‫• وﻟﺬﻟﻚ ﻻﺑﺪ ﻣﻦ اﻟﺘﻔﺮﻗﺔ ﺑﯿﻦ اﻟﻤﺴﺌﻮﻟﯿﺔ اﻻﺟﺘﻤﺎﻋﯿﺔ ﻟﻠﻤﺆﺳﺴﺎت واﻟﻌﻤﻞ اﻟﺨﯿﺮي،‬
‫ﺣﯿﺚ أن ﻟﻜﻞ ﻣﻨﮭﺎ ﻣﻔﺎھﯿﻤﮫ وﻣﻨﻄﻠﻘﺎﺗﮫ وﻓﻠﺴﻔﺘﮫ واﻟﺘﻲ ﻗﺪ ﺗﺘﻘﺎﻃﻊ ﻓﻲ ﺑﻌﺾ اﻟﻨﻘﺎط‬
‫ﻟﻜﻨﮭﺎ ﻣﺨﺘﻠﻔﺔ ﻓﻲ اﻷﺻﻮل واﻟﻤﺒﺎدئ.‬
‫ﺟﻤﯿﻊ اﻟﺤﻘﻮق ﻣﺤﻔﻮﻇﺔ ﻟـ د. ﺧﺎﻟﺪ ﺑﻮﻣﻄﯿﻊ ©‬ ‫4‬
‫0102‬
‫‪PDF created with pdfFactory Pro trial version www.pdffactory.com‬‬

5. ‫اﻷدوات اﻹﻋﻼﻣﯿﺔ‬
‫• اﻟﺘﻘﻠﯿﺪﯾﺔ:‬
‫اﻟﻜﺘﺎب، اﻟﺠﺮﯾﺪة، اﻟﻤﺠﻠﺔ، اﻹذاﻋﺔ، اﻟﺘﻠﻔﺰﯾﻮن.‬
‫• اﻹﻟﻜﺘﺮوﻧﯿﺔ:‬
‫اﻻﻧﺘﺮﻧﺖ، اﻟﻮﯾﺐ ﺳﺎﯾﺖ، اﻟﻤﻮاﻗﻊ اﻹﻟﻜﺘﺮوﻧﯿﺔ، اﻹﯾﻤﯿﻞ، اﻟﻔﯿﺲ ﺑﻮك، اﻟﺮﺳﺎﺋﻞ‬
‫اﻹﻟﻜﺘﺮوﻧﯿﺔ، اﻟﺒﻼك ﺑﯿﺮي.‬
‫• اﻷﻛﺎدﯾﻤﯿﺔ:‬
‫اﻟﺒﺤﻮث اﻟﻌﻠﻤﯿﺔ اﻟﻤﺤﻜﻤﺔ، اﻟﺪراﺳﺎت اﻟﻤﯿﺪاﻧﯿﺔ، اﻟﺘﺤﻜﯿﻢ اﻟﺨﺎرﺟﻲ، ﺟﻮاﺋﺰ اﻟﺘﻤﯿﺰ.‬
‫ﺟﻤﯿﻊ اﻟﺤﻘﻮق ﻣﺤﻔﻮﻇﺔ ﻟـ د. ﺧﺎﻟﺪ ﺑﻮﻣﻄﯿﻊ ©‬ ‫5‬
‫0102‬
‫‪PDF created with pdfFactory Pro trial version www.pdffactory.com‬‬

6. ‫اﻟﮭﺪف ﻣﻦ اﻻھﺘﻤﺎم ﺑﺎﻹﻋﻼم ﺗﺤﻔﯿﺰ اﻟﻤﺴﺘﻔﯿﺪﯾﻦ‬
‫• اﻟﻤﺴﺘﻔﯿﺪﯾﻦ ‪stakeholders‬‬
‫داﺧﻠﯿً:‬
‫ﺎ‬
‫• ﻣﺠﺎﻟﺲ اﻹدارات.‬
‫• اﻟﻤﺴﺎھﻤﯿﻦ.‬
‫• اﻹدارة اﻟﻌﻠﯿﺎ.‬
‫• اﻟﻘﯿﺎدة اﻹدارﯾﺔ.‬
‫• اﻹدارة اﻟﻮﺳﻄﻰ.‬
‫• اﻟﻤﻮﻇﻔﯿﻦ.‬
‫ﺟﻤﯿﻊ اﻟﺤﻘﻮق ﻣﺤﻔﻮﻇﺔ ﻟـ د. ﺧﺎﻟﺪ ﺑﻮﻣﻄﯿﻊ ©‬ ‫6‬
‫0102‬
‫‪PDF created with pdfFactory Pro trial version www.pdffactory.com‬‬

7. ‫اﻟﮭﺪف ﻣﻦ اﻻھﺘﻤﺎم ﺑﺎﻹﻋﻼم ﺗﺤﻔﯿﺰ اﻟﻤﺴﺘﻔﯿﺪﯾﻦ‬
‫• اﻟﻤﺴﺘﻔﯿﺪﯾﻦ ‪stakeholders‬‬
‫ﺧﺎرﺟﯿً:‬
‫ﺎ‬
‫• اﻟﻤﺴﺘﻔﯿﺪﯾﻦ ﻣﻦ ﺑﺮاﻣﺞ اﻟﻤﺴﺌﻮﻟﯿﺔ اﻻﺟﺘﻤﺎﻋﯿﺔ.‬
‫• اﻟﻤﺠﺘﻤﻊ اﻟﻤﺤﻠﻲ.‬
‫• ﻣﺆﺳﺴﺎت اﻟﻤﺠﺘﻤﻊ اﻟﻤﺪﻧﻲ.‬
‫• اﻟﻤﺠﺘﻤﻊ اﻟﺪوﻟﻲ.‬
‫• ﺟﮭﺎت اﻟﺤﻮث اﻷﻛﺎدﯾﻤﯿﺔ واﻟﺪراﺳﺎت اﻟﻌﻤﻠﯿﺔ.‬
‫• اﻟﺠﮭﺎت اﻹﻋﻼﻣﯿﺔ، اﻟﺼﺤﺎﻓﺔ، اﻹذاﻋﺔ، اﻟﺘﻠﻔﺰﯾﻮن، اﻹﻋﻼم اﻹﻟﻜﺘﺮوﻧﻲ.‬
‫ﺟﻤﯿﻊ اﻟﺤﻘﻮق ﻣﺤﻔﻮﻇﺔ ﻟـ د. ﺧﺎﻟﺪ ﺑﻮﻣﻄﯿﻊ ©‬ ‫7‬
‫0102‬
‫‪PDF created with pdfFactory Pro trial version www.pdffactory.com‬‬

8. ‫اﻟﺘﺄﺛﯿﺮ اﻹﻋﻼﻣﻲ‬
‫•اﻟﺘﻨﺎﻓﺲ ﺑﯿﻦ اﻟﻤﺆﺳﺴﺎت.‬
‫•اﻟﺘﻨﺎﻓﺲ ﺑﯿﻦ اﻟﻤﺴﺌﻮﻟﯿﻦ ﻋﻦ اﻟﻤﺆﺳﺴﺎت.‬
‫•وﻣﺎ ﯾﻜﻮﻧﮫ ھﺬا اﻟﻨﻮع ﻣﻦ اﻟﺘﻨﺎﻓﺲ ﻣﻦ ﺗﺴﺮﯾﻊ ﻋﻤﻠﯿﺔ اﻻﺑﺘﻜﺎر‬
‫واﻻﺑﺪاع ﻣﻦ أﺟﻞ اﻟﺘﻔﻮق واﻟﺮﯾﺎدة.‬
‫•ﺗﻌﺰﯾﺰ اﻻﻧﺘﻤﺎء واﻟﻮﻻء ﻟﻠﻌﺎﻣﻠﯿﻦ ﻓﻲ اﻟﻤﺆﺳﺴﺔ.‬
‫•وﻻء واﺣﺘﺮام اﻟﺰﺑﺎﺋﻦ.‬
‫•وﻻء واﺣﺘﺮام اﻟﻤﻤﻮﻟﯿﻦ واﻟﻤﺘﻌﺎﻣﻠﯿﻦ.‬
‫•ﺛﻘﺔ وﺗﻘﺪﯾﺮ اﻟﺠﮭﺎت اﻷھﻠﯿﺔ.‬
‫•دﻋﻢ اﻟﺠﮭﺎت اﻟﺤﻜﻮﻣﯿﺔ و اﻟﺮﺳﻤﯿﺔ.‬
‫•ﺗﻘﺪﯾﺮ اﻟﻤﺆﺳﺴﺎت اﻟﺪوﻟﯿﺔ اﻟﻤﻌﻨﯿﺔ ﺑﺎﻟﻤﺴﺌﻮﻟﯿﺔ اﻻﺟﺘﻤﺎﻋﯿﺔ.‬
‫©ﺟﻤﯿﻊ اﻟﺤﻘﻮق ﻣﺤﻔﻮﻇﺔ ﻟـ د. ﺧﺎﻟﺪ ﺑﻮﻣﻄﯿﻊ‬ ‫8‬
‫0102‬
‫‪PDF created with pdfFactory Pro trial version www.pdffactory.com‬‬

9. ‫©ﺟﻤﯿﻊ اﻟﺤﻘﻮق ﻣﺤﻔﻮﻇﺔ ﻟـ د. ﺧﺎﻟﺪ ﺑﻮﻣﻄﯿﻊ‬ 9
2010
PDF created with pdfFactory Pro trial version www.pdffactory.com