1. Communicatieonderwijs in een
veranderende markt
Communicatie Netwerk West-Brabant
Theo Bosters - 14 mei 2012
Academie voor Deeltijd (ADT) – Avans Hogeschool

2. Onderwerpen
• Trends in Communicatie
• Aansluiting theorie en praktijk
 Communicatie Management
 Media Management
 Master of Marketing  Communication

3. ZBMO-model
Z B M O
Z=Zender - B=Boodschap - M=Medium - O=Ontvanger

4. ZBMO-model
Z B M O
Ruis
Z=Zender - B=Boodschap - M=Medium - O=Ontvanger

5. ZMBO-model
T
Z B M O
F
Z=Zender - B=Boodschap - M=Medium - O=Ontvanger - F=Feedback - T=Terugkoppeling

6. Regie over informatie?

7. Regie over informatie?

8. Regie over informatie?

9. Regie over informatie?

10. Regie over informatie?

11. Ontmoeten – informatie delen
Z/O Z/O
Virtuele
Z/O marktplaats Z/O
van informatie
Z/O Z/O

12. The future is near

13. Regie, controle of monitoring?
Z/O Z/O
Z/O http://www. Z/O
Z/O Z/O

14. Regie, controle of monitoring?
Z/O Z/O
Z/O http://www. Z/O
Z/O Z/O
Wie heeft er een social media beleid?

15. Er is meer…

16. Focus op
Kerncompetenties

17. Flexibilisering
arbeidsmarkt

18. Kennis
management

19. Competitive
Advantage

20. Al deze ontwikkelingen
dwingen ons na te denken over
Strategisch Communicatie
management

21. Strategisch
Communicatiemanagement
Interne Organisatie Externe Organisatie
Visie
Kern Product/Markt Basisfundament
Competenties Combinaties Organisatie
Missie
Structuur & Organisatie Doelen &
Cultuur Identiteit Doelstellingen Ontwikkeling
Strategisch
Domein
Interne Positionering Externe
Stakeholders Organisatie Stakeholders
Interne Profilering Externe
Reputatie/Imago “Sterk Merk” Reputatie/Imago
Merk creatie
&
Communicatie
Interne Externe
Communicatie
Communicatie Communicatie
Corpos

22. Mogelijke functies
Communicatie Media
Management Management
• Communicatieadviseur • Mediaplanner
• Communicatiemanager in het • Media adviseur
bedrijfsleven of de overheid • Media Manager interactieve media
• Woordvoerder • Communicatie adviseur
• Reputatiemanager soacial media
• Issue-manager • Redacteur corporate media
• Manager crisis communicatie • Consultant corporate media
• Accountmanager (Marketing) • Copywriter
Communications • Communicatieadviseur
• Coördinator Interne Communicatie on- en off-line media
• Projectleider Communicatie • Manager sponsored media
• PR manager

23. Conclusie
Wij leiden studenten op voor
een enerverende toekomst die
we zelf niet kennen

24. VRAGEN?