1. marKeTingTriBune
no 16 | 22 september 2009
SKyBox 6
Dove en mannen
••
Voor de nieuwe Dove-productlijn speciaal voor mannen zijn in au-
gustus 501 Nederlandse mannen tussen de 20 en 50 jaar onder-
vraagd. Met dank aan Dove een paar gemeenplaatsen.
87% van de mannen vindt het prima als hun partner meer zou verdie-
nen dan zijzelf; • 68% besteedt zijn zondag liever aan een familielunch dan voetbal te
• 57% van de mannen verschoont liever een luier dan dat ze in het open- spelen met vrienden;
baar moeten spreken; • 55% zou voor geen goud de tijd die ze met familie doorbrengen willen
• 81% voelt zich beter bij het tonen van romantiek in het openbaar dan bij ruilen;
het ontslaan van een werknemer; • meer mannen vinden het leuker om te koken dan om gezien te worden
• 84% neemt liever vrij om zijn kinderen te zien voetballen dan zelf naar als het hoofd van het gezin (67% versus 55%).
een voetbalwedstrijd te gaan; Unilevers grootste persoonlijke verzorgingsmerk ter wereld gaat eindelijk
• 61% blijft liever thuis op vrijdagavond om zijn kinderen voor te lezen dan voor deze geëmancipeerde groeimarkt zorgen. De mannenlijn bestaat uit
met vrienden naar de kroeg te gaan; douchegels, deodorant sprays en rollers van tussen de 3 en 5 euro. (WvE)
Klussen met
Bureau Tribewise
kijksters richt zich volledig op
• Nederland heeft er een nieuwe tv-zender bij. Foxlife
richt zich op vrouwen tussen de 20 en 49 jaar en
brengt 24 uur per dag vooral Amerikaans entertain-
ment. Om de lancering kracht bij te zetten, stuurde Foxlife
social media
een op glanzend papier gedesigned boekje naar de Neder-
landse perscontacten, begeleid door een Chick Driver.
De Chick Driver is een knalroze plastic doosje met daarin
vier snoeperig vormgegeven schroevendraaiers: één met
zebraprint en een pluche kraag, één met het woord Chick
- uiteraard roze -, een kruiskopschroevendraaier met
zwarte spikkels en eentje in zuurstokkleuren. Op de doos
een sticker met de tekst ‘Live life less ordinary’. Het vrou-
welijke deel van de redactie was acuut beledigd, voelde
zich niet aangesproken door de vrouwvriendelijke
schroefapparatuur, maar zag achteraf de humor er wel
van in (‘hè wat flauw’). Een bezoekster riep in het voorbij-
• Het interactieve communi-
catiebureau Rhinofly uit
Utrecht heeft begin sep-
tember het fullservice social me-
Nederlandse bodem beschreven.
Deze is te downloaden op tribe-
wise.nl/whitepaper. Daarnaast
heeft het bureau het initiatief
gaan: ‘Waarom ligt er een vibratorset op je bureau?’ Het dia bureau Tribewise opgericht. genomen tot een openbare Wiki
lijkt er dus op dat de actie van Foxlife zijn doel heeft ge- Het bureau wil merken op een met daarin 250 voorbeelden van
mist. (JB) goed onderbouwde manier grip social media gebruik in Neder-
geven op social media. Matthijs land, wiki.tribewise.nl. Vooral dit
Roumen, social strategy director laatste geeft de kracht en exper-
van Tribewise: ‘De manier waarop tise van Rhinofly aan, zegt Rou-
mensen tegenwoordig communi- men. ‘We zijn niet zomaar een
ceren verschilt enorm van hoe bureau dat inspringt op een hype.
men dat pakweg vijf jaar geleden Vanuit Rhinofly zien we de bewe-
deed. Techniek blijft zich dooront- ging letterlijk al jaren en spelen
wikkelen en dit past ons menselijk daar met onze eigen communica-
communicatiegedrag aan. Merken tie op in, zoals bijvoorbeeld mede-
weten hier nog niet voldoende op werkers op Twitter, een goed be-
in te spelen of zoeken hulp bij een keken corporate weblog en een al
De partij die slechts één specifiek jarenlang bijgehouden fotoac-
eTalage deel van social media communica- count op Flickr. Door deze proef-
tie begrijpt. tuin hebben we een redelijke
Om de oprichting kracht bij te portie praktijkervaring verworven
zetten heeft Tribewise in een en begrijpen we de sociale dyna-
whitepaper twintig cases van miek als geen ander.’ (JB)
MT16_Skybox.indd 6 15-9-2009 13:49:56