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Semelhante a 三菱Mifセミナー資料2015年6月24日公開用 (20)
三菱Mifセミナー資料2015年6月24日公開用
- 1. ©MROC JAPAN: Community Solution Company 12015/6/25
(株)MROCジャパン
(株)ビジョン・クリティカル・ジャパン
2015年6月24日
<世界のマーケティング・リサーチ最新動向報告>
MROCとニューロ・
マーケティングとの出会い:
無意識/感情がいかに購買行動に
影響を与えるか?
第40回三菱総合研究所mifセミナー
- 2. ©MROC JAPAN: Community Solution Company 22015/6/25
本日お話しすることは・・・
リサーチのROIを高め、深い顧客理解(消費者の本
音)を追及するMROCを
ニューロマーケティングの方法を活用して、
さらにグレードアップをはかる新しい試み=
MROC(オンライン)上で、エモーショナル・エンゲージ
メントを測定する
試みをご紹介します。
- 3. ©MROC JAPAN: Community Solution Company 32015/6/25
アクション!
MROCに関心をもったので、もう少し調べてみる
実際の業務でMROCを使ってみる
ニューロマーケティングに興味を持ったので、さら
に勉強する
行動経済学がおもしろそうなので、参考文献を読
んでみる
ニューロマーケティングを実際の業務に導入する
10月のQUAL360の会議に出席する
実験調査に参加してみる
- 4. ©MROC JAPAN: Community Solution Company 42015/6/25
MROCs
マーケティング(マーケット)・
リサーチ・オンライン・コミュニティ(ズ)
狭義のMROC
広義のMROC
(インサイト・コミュニティ/エンゲージメント・コミュニティなど)
- 6. ©MROC JAPAN: Community Solution Company 62015/6/25
本日のアジェンダ
1.MROCその後
2.MROCとニューロマーケティングとの出会い:
無意識/感情分析最前線
3.ハイブリッド・リサーチ手法 MROC360°
の可能性
- 8. ©MROC JAPAN: Community Solution Company 82015/6/25
MROC市場の形成と拡大
2011年4月、(株)クロスマー
ケティングが、MROCサービ
スの提供を開始
2011年10月、(株)三菱総合
研究所が、MROCサービスの
提供を開始
「日本でのMROCが
著しい発展を遂げた」
「40社以上がMROCサービスを提供」(梅津
順江氏「心理マーケティングの基本」188頁)
「日本の定性調査予算の3分
の1に達する市場規模
(2013年約30億円)」(イン
デックス・アイ社)
「年間500本以上のMROC
を運営」(コントロールA社)
- 15. ©MROC JAPAN: Community Solution Company 152015/6/25
オンライン
•時間的/空間的制約の解除
•いつでも/どこでも
コミュニティ
•エンゲージメント
•本音の回答
- 17. ©MROC JAPAN: Community Solution Company 172015/6/25
なぜMROC?
●日本にいながら海外の生活者の意見を聞くことが可能
メキシコ
インドネシア
中国
アメリカ
イギリス
オーストラリア
ロシア
エジプト
ブラジル
タイ
インド
カナダ
南アフリカ
- 22. ©MROC JAPAN: Community Solution Company 222015/6/25
なぜMROC?
●佐野紳也氏(三菱総合研究所研究主幹)
『ソーシャルメディアを活用した消費者調査の最新手法.
早わかり「MROC成功のカギ」』 日経消費ウオッチャー 2012.2
https://dl19w3jlhkm4w.cloudfront.net/2012/MROC_PDF.pdf#search='%E4%BD%90%E9%87
%8E%E7%B4%B3%E4%B9%9F+MROC‘
生活者の深い理解が可能で、本音が聞ける・・・
『MROCは匿名で参加するため、ホンネを話しやすいという面もある。日本人は初対面の
場合、自分の生活や嗜好をはっきり言わない傾向にある。一方で、自分の経験や意見を、
自分と知られずに、他人と共有したいという気持ちが強く、匿名ならホンネを話しやすい
という人も多い。 例えば、当社の実施したMROCの事例で、ある主婦が1日の過ごし方
として「休日は起きるのは昼頃がほとんどです。ショッピングセンターに買物に行ったり、
パチスロをしたり……」と発言した。通常のグループインタビュー調査では世間体をはば
かり「パチスロをしている」と発言する女性はほとんどいないだろう。匿名の場合、嗜好に
ついても本当のことを話しやすいとみられる』
- 23. ©MROC JAPAN: Community Solution Company 232015/6/25
MROCでは
生活に密着した日々の迅速な調査が可能
1年365日毎日リサーチ
早く+安く
いつでも
Anytime
どこでも
Anywhere
有効な
インサイト
その瞬間/文脈
In the
moment/context
調査の必要条件 調査の十分条件
- 24. ©MROC JAPAN: Community Solution Company 242015/6/25
MROCの3つの価値(ベネフィット)
早く
安く
有効なインサイト
即日、翌日調査も可能
50%-80%予算削減
ホンネ+リアルタイムの生活実態
- 26. ©MROC JAPAN: Community Solution Company 262015/6/25
コミュニティ・リサーチの世界的リーディング・カンパニーである
ビジョン・クリティカル社のクライアント
世界30カ国で27言語
700のインサイト・コミュニティを運営
- 28. ©MROC JAPAN: Community Solution Company 282015/6/25
グリーンブック: http://www.greenbook.org/
ポート: http://insightinnovation.org/wp-content/uploads/2015/05/2015GRITweb.pdf
ブログ: http://www.greenbookblog.org/
- 29. ©MROC JAPAN: Community Solution Company 292015/6/25
GreenBook Research Industry Trends Reporthttp://www.greenbook.org/grit
17回目
- 30. ©MROC JAPAN: Community Solution Company 302015/6/25
新手法の利用: 最新GRIT調査結果
14
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21
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23
0 20 40 60 80 100
ニューロマーケティング
バーチャルリアリティ
フェーシャル・コーディング
クラウドソーシング
予測市場
ゲーミフィケーション
行動経済学モデル
アイ・トラッキング
マイクロ・サーベイ
ビッグデータ分析
モバイル・エスノ
テキスト分析
WEBカメラ・インタビュー
モバイル定性
ソーシャルメディア分析
MROC
モバイル定量
利用中
検討中
ソース: GRITレポート2015年Q1-Q2 % (N=886)
海外でも定番手法として定着化しているMROC
合計82%
- 33. ©MROC JAPAN: Community Solution Company 332015/6/25
MRの方法論: NewMRとOldMR
唯一絶対に正し
いという方法は、
存在しない
お互いの強
み/弱み(限
界)を補う、
相互補完的
存在
⇒ハイブリッド調査の重要性
- 34. ©MROC JAPAN: Community Solution Company 342015/6/25
最もイノベーティブな世界の調査会社
55
56
86
95
178
0 50 100 150 200
TNS
インサイツ・コンサルティング
ビジョン・クリティカル
IPSOS
ブレインジューサー
人数
ソース: GRITレポート2015年Q1-Q2 (N=629)
- 38. ©MROC JAPAN: Community Solution Company 382015/6/25
ニーズの理解
マーケティング
において、
最も重要な
コンセプトは、
ニーズであ
る。
フィリップ・コトラー
- 40. ©MROC JAPAN: Community Solution Company 402015/6/25
購買行動の予測: 態度と行動の不一致
購買
行動
態度
+
言葉
購入意向
顧客満足度
全体評価
ブランド・
エクイティ
ブランド・
イメージ
売上
/
シェ
ア
- 43. ©MROC JAPAN: Community Solution Company 432015/6/25
新製品の失敗
の原因は、ニー
ズの理解の失
敗
潜在ニーズや、
感情ニーズの
理解の失敗
消費者は、自分の思っ
ている(think)ことや感
じていること(feel)、或
いは、自分の行動の理
由(why)を表現しな
かったり、できない場
合がある
購買行動(意
思決定)にお
ける「感情」の
果たす役割は
重要
定性調査におい
て、「感情」の理解
が究極の目的
(holy grail )
- 44. ©MROC JAPAN: Community Solution Company 442015/6/25
ソーシャル/ビッグデータ時代におけるMROC
意識/無意識、感情、理由
What they feel and think, and Why
ソーシャル・メディア・リスニング
What they say
行動観察(パッシブデータ)
What they do
購買履歴
What they buy
TRACK
OBSERVE
LISTEN
ENGAGE
なぜ起こったのか、変化の理由や原因がわからない、ソーシャル/ビッグデータを
補完するMROCデータ
- 48. ©MROC JAPAN: Community Solution Company 482015/6/25
「ニールセン ニューロ」は、脳波測定とアイトラッキングを組み合わせた、ニューロマーケティング調査です。日本に
おいては2008年からサービスを開始し、現在世界35ヵ国以上で、企業に活用されています。従来の調査は、何
か消費者が見たあと、「考えて言葉にした」の反応を取っています。つまり「建前」を調べていますが、この手法は
無意識下の脳波を計測するため、人が無意識にどのような判断を行っているかを知ることができます。
消費者が何を見て、その瞬間どう感じているか。これまでの調査手法ではわからなかった、その瞬間の心の動き
を捉えます。
宣伝会議とニールセンのタイアップ企画
- 49. ©MROC JAPAN: Community Solution Company 492015/6/25
コーセー、ソフトバンクモバイル、第一三共ヘルスケア、本田技研工業の4社が参加
21歳から54歳までの男女各20人のあわせて40人
注目や、感情関与、記憶、脳科学的総合効果の4指標で評価
「人の意思決定や行動は「無意識」に左右され、本人も気付かずに意思決定や行動
している。そのため、人が意思決定や行動をした理由を科学的に解き明かすには、脳
活動を調べることが必要。インタビューなどでは、無意識の情報は得られない。」
http://www.advertimes.com/special/nielsen/
- 50. ©MROC JAPAN: Community Solution Company 502015/6/25
昨年、参加したMR国際会議
iieX-NA 2014
iieX-AP 2014
QRCA 2014
関連会議
iieX-NA 2015
iieX-EU 2014
ESOMAR Qual 2014
ESOMAR AP 2015
NIFM20142015年5月
- 51. ©MROC JAPAN: Community Solution Company 512015/6/25
MR最新リサーチ手法
51
•ソーシャルリスニング
•ビッグデータ
•共創マーケティング
•MROCs
•インサイトコミュニ
ティ
•ニューロサイエンス/
バイオメトリクス
•フェイシャル・コーディ
ング/行動経済学/
潜在測定
•In the moment調査
/位置情報などの
パッシブデータ
•モバイル定性調査
モバイル
無意識
/感情
ソーシャル・
リスニング/
ビッグデータ
コミュニ
ティ
- 52. ©MROC JAPAN: Community Solution Company 522015/6/25
無意識/感情先進企業: インナースコープ・リサーチ
Innerscope Research
52
http://innerscoperesearch.com/about/
統合消費者ニューロサイエンス・カンパニーのリー
ダーintegrated consumer neuroscience company
ボストン・アメリカ 2006年創業
ブランドと製品、サー
ビスと消費者との無意
識な情緒的つながりを
包括的に探求
ハーバード大学とMI
Tのメディア・ラボの
研究者によって創設
http://www.mctinc.jp/about/partner/04.html
- 53. ©MROC JAPAN: Community Solution Company 532015/6/25
http://innerscoperesearch.com/about/methodology/
10ツール
- 54. ©MROC JAPAN: Community Solution Company 542015/6/25
統合コンシューマー・
ニューロサイエンス・プ
ラットフォーム
バイオメトリクス・リスト
バンド:情緒的反応を測定
カメラ:facial coding and
eye tracking測定
サーベイに回答
現在、アメリカの5都市で
利用可能
http://innerscoperesearch.com/about/methodology/sensus-kiosk/
Sensus Kiosk
- 55. ©MROC JAPAN: Community Solution Company 552015/6/25
インナースコプ・ブックレット
http://innerscoperesearch.com/contact/welco
me-to-integrated-consumer-neuroscience/
- 56. ©MROC JAPAN: Community Solution Company 562015/6/25
昨年、参加したMR国際会議
iieX-NA 2014
iieX-AP 2014
QRCA 2014
関連会議
iieX-NA 2015
iieX-EU 2014
ESOMAR Qual 2014
ESOMAR AP 2015
NIFM2014
- 57. ©MROC JAPAN: Community Solution Company 572015/6/25
http://iiex-na.insightinnovation.org/
2015年6月15日ー17日@アトランタ
- 59. ©MROC JAPAN: Community Solution Company 592015/6/25
http://nimf.insightinnovation.org/
Nonconscious Impact Measurement Forum
2014年10月6日NY
- 60. ©MROC JAPAN: Community Solution Company 602015/6/25
発表テーマ例
Neuroscience Meets Wearables ニューロとウエアラブル
Nonconscious Measurement Workshop: Automated
Implicit Association Testing
Emotion, Brain, Feelings, Insights: How We See You?
Building Brands for the Subconscious: 12 Takeaways for Corporate
Communications: Human Insights into Action 無意識上のブランド構築法
NeuroLaunch: The World’s First Neuroscience Startup Accelerator
Getting Explicit About Implicit Neurowearables Are Here
Decoding Human Motivation & Transforming Marketing Strategy
The Less We Think, The More We Know
How Facial Coding & Emotional Analytics Helped a Financial Services
Company Select the Best Animatic
Iiex-eu2015
Iiex-na2015
- 61. ©MROC JAPAN: Community Solution Company 612015/6/25
発表テーマ例
Facial Coding, The Big Data of Emotional Measurement 感情測定のビッグデータ
Behavioural Economics: Can We Really Influence Patient Behaviour or Is It
Just Another Fad?
Using Neuro Tools to Uncover Emotional Motivators
Facing The Future: Facial Imaging Applications for Tomorrow’s Research
Needs
Biometrics, Facial Scanning, Neuro
The Effects of Conscious & Unconscious Processes on Consumer Behavior
意識と無意識の消費者行動への影響
How Implicit Measurement Leads to Explicit Business Results
Iiex-ap2014
Iiex-na2014
- 62. ©MROC JAPAN: Community Solution Company 622015/6/25
ニューロマーケティング
ニューロマーケティング: 脳内プロセスの直接検証による消費者理解の促進、マーケ
ティング手法への反応の確認、効率的なマーケティング手法の確立を目指す=脳の活
動の測定を通して、顧客の購買行動を理解
2002年、エール・シミット(オランダの大学教授、ノーベル経済学賞受賞者)が名づけ
て提唱
1950年代に開発されたEEGや1990年代のfMRIのブレイン・イメージテクノロジーを
使用。1990年代初期から研究が進められる。
覚醒(arousal)とバレンス(valence)の2つの次元の認識や解釈に重点
覚醒とは、脳が活動的か、受動的などうかを測定 ( 感情の興奮度合い)
ヴァレンスは、魅力と嫌悪を測定(感情のpositiveとnegativeの度合い)
現在、120社以上がサービス提供
2010年代に入り、更に進化:妥当性の方法や、テクノロジー、価格面
- 63. ©MROC JAPAN: Community Solution Company 632015/6/25
、
EEG
(Electroencephalogram 脳波検査法)
脳の中の電気的変化を記録、分析して、脳の活動を調べる。注
目や、エンゲージメント、記憶、アプローチと回避行動を測定
- 64. ©MROC JAPAN: Community Solution Company 642015/6/25
感情の測定
、
fMRI
(functuional Magnetic Resonance Imaging:
機能的磁気共鳴画像法)
外部からの刺激や課題を行うことによって活動した脳の様子(血流の流れの変化
=活性化する脳内部位)を、画像化する方法:特定の情緒や認知を測定
- 65. ©MROC JAPAN: Community Solution Company 652015/6/25
ニューロマーケティング
All methods have pros and
cons
• Need for more validation,
more experimentation
• Data require interpretation
• Good for detailed
diagnostics
• Use Neuro methods in
conjunction with
“traditional” methods
“Strength of
neuromarketing methods
lies in their ability to
uncover emotional
reactions better than other
methods”
• New tools to make
advertising more effectiv
Neuro + “traditional” methods can
improve the predictive power of the test
significantly
• fMRI strongest in this analysis
• Neuro 2 provides independent
confirmation of the value of
neuroscience-based methods beyond
diagnostics
- 66. ©MROC JAPAN: Community Solution Company 662015/6/25
ニューロマーケティングのツール
ソース: ARF資料NIMF2014
皮膚反応 心電図
バイオメトリクス: 注目や覚醒を測定
潜在連想テスト
表情分析と
表情筋電図
アイトラッキング
脳波検査
機能的核磁気共
鳴画像法
- 67. ©MROC JAPAN: Community Solution Company 672015/6/25
ニューロマーケティングの応用分野
アドクリエイティブ WEBデザイン パッケージ 店内陳列
価格決定 製品デザイン ブランドトラッキング
ソース: ARF資料NIMF2014
- 68. ©MROC JAPAN: Community Solution Company 682015/6/25
消費者の購買
行動は95%
の無意識下で
行われている
購買行動に
最大の影響
を与える
要素は感情
である
無意識と感情
感情は、注目や知覚、記憶、人間行動、意思
決定に対する#1のインフルエンサー
- 69. ©MROC JAPAN: Community Solution Company 692015/6/25
(株)MROCジャパン
2015年6月24日(水)
13:40-15:10(90分)
<世界のマーケティング・リサーチ最新動向報告>
MROCとニューロ・
マーケティングとの出会い:
無意識/感情がいかに購買行動に
影響を与えるか?
三菱総合研究所mifセミナー
ニューロマーケティング1.0 ニューロマーケティング2.0
- 70. ©MROC JAPAN: Community Solution Company 702015/6/25
IAT分析
Implicit Association Test (IAT)
潜在的連想(連合)テスト
社会心理学で開発された手法(1998年)
行動に影響を与える無意識の過程と感情レベルを得る方法
感情や特性などの属性と、ブランドやカテゴリーなどの対象物との
潜在的な関連性を測定する方法
ブランドが認識されたときに、自動的(システム1:無意識、
意図しない、コントロールできない、効率的、間接的、非常に早く)
に表出されるブランドへの思考や感情
例えば、コーラー楽しい、ペプシー楽しくない
反応時間や、反応内容、エラーを測定
消費者の購買行動をドライブし、説明するー行動が起こる理由
をより完全に提示する
- 71. ©MROC JAPAN: Community Solution Company 712015/6/25
オンラインのIATツール
Sentient Prime® is the
most advanced and
scalable implicit
association testing
platform in the world.
- 72. ©MROC JAPAN: Community Solution Company 722015/6/25
表情分析
ポール・エックマンの業績: 顔の表情が感情を表すことの検証
1970年代、Facial Action Coding System (FACS)
ビデオや、キャンペーン、メディアの評価
- 73. ©MROC JAPAN: Community Solution Company 732015/6/25
感情の測定
https://www.jmra-net.or.jp/conference/pdf/intage_2013.pdf
<参照> 2013年JMRA年次会議発表論文
- 75. ©MROC JAPAN: Community Solution Company 752015/6/25
アフェクティバ
http://techcrunch.com/2012/08/07/the-new-face-of-ad-tech-goes-consumer-emotion-tracker-
affectiva-takes-12m-from-kpcb-horizon-ventures-others/
EEGの分析:60万円
装置費用:84,000円
オンライン
EEG+アイトラッキング
- 82. ©MROC JAPAN: Community Solution Company 822015/6/25
ブログ「みんなのMR.COM」
http://www.minnanomr.com/2015/03/blog-post.html
<参照>
- 83. ©MROC JAPAN: Community Solution Company 832015/6/25
83
ブレインジューサー Brainjuicer
System 1 Market Research agency
CEOのジョン・キーロン「今後10年間に、行動科学Behavioral Scienceと
システム1リサーチツールは、オンラインやモバイル・ビッグデータ以上に、
リサーチを根本的に変えてしまうだろう」と予測
システム1に基づいたVisiCeptsの創出を提案
- 84. ©MROC JAPAN: Community Solution Company 842015/6/25
84
広告評価
Global FeelMore50™
ComMotion®を使って、世界のCMを評価して、Emotion-into-Action Scoreを
算出してトップ50をランキング。最も情緒的に効果的な広告ー情緒的な広告が、
長期のブランド・ビルディングやビジネス結果に影響を与えることを検証。
http://feelmore.brainjuicer.com/
- 85. ©MROC JAPAN: Community Solution Company 852015/6/25
感情分析: 音声認識技術
Beyond Verbal (イスラエルの企業)
音声から感情を認識
http://jp.techcrunch.com/2013/05/09/20130508beyond-verbal-gets-a-2-8m-seed-round-to-
develop-voice-recognition-that-decodes-emotions/
- 86. ©MROC JAPAN: Community Solution Company 862015/6/25
(株)MROCジャパン
2015年6月24日(水)
13:40-15:10(90分)
<世界のマーケティング・リサーチ最新動向報告>
MROCとニューロ・
マーケティングとの出会い:
無意識/感情がいかに購買行動に
影響を与えるか?
三菱総合研究所mifセミナー
オンライン表情分析 オンラインIAT分析
- 88. ©MROC JAPAN: Community Solution Company 882015/6/25
http://www.freshsqueezedideas.com/
http://www.sentientdecisionscience.com/
http://www.hcdi.net/pdf/HCDBiometrics.pdf
http://www.affectiva.com/
http://www.buyologyinc.com/
http://forbesconsulting.com/
http://innerscoperesearch.com/
http://www.gandrllc.com/
http://www.forebrain.com.br/
http://www.trueimpact.ca/
http://sensorylogic.com/
欧米のニューロ調査会社 (1)
- 89. ©MROC JAPAN: Community Solution Company 892015/6/25
http://www.sandsresearch.com/
http://www.salesbrain.com/
http://www.realeyesit.com/
http://olsonzaltman.com/
http://neurospire.com/
http://mindmetic.com/Mindmetic/Index.html
http://www.neurosense.com/
http://www.nielsen.com/us/en/solutions/capabilities/consumer-neuroscience.html
http://www.neuro-insight.com/
http://www.neurensics.com/
http://www.mswresearch.com/
http://themindlab.co.uk/
欧米のニューロ調査会社 (2)
- 90. ©MROC JAPAN: Community Solution Company 902015/6/25
http://merchantmechanics.com/
http://isa-ndg.com/en/
http://www.bitbrain.es/en/
http://www.unlimited-hashtag.com/
http://www.nviso.ch/
http://neuronsinc.com/
http://www.neurensics.com/en/
http://www.implicitstrategies.com/whatwedo.html
http://www.conquestuk.com/index.php
http://www.greenbook.org/market-research-firms/neuroscience-neuromarketing-neuromarketing
欧米のニューロ調査会社 (3)
- 91. ©MROC JAPAN: Community Solution Company 912015/6/25
http://www.nielsen.com/jp/ja/solutions/consumer-neuroscience.html
ニールセン ニューロ
http://www.daishinsha.co.jp/
http://www.mctinc.jp/service/research/zmet_biometrics.html
ZMET法
http://dii.dentsu.jp/project/psychological/index.html?code=..
日本のニューロ調査会社
ユーザーインサイトリサーチ
http://www.dnp.co.jp/dmc/solution/solmenu05.html
株式会社きもちラボ
http://www.kimochilab.com/
株式会社GFL(Gut Feeling Laboratory Inc.)
http://www.gutfeelinglab.com/
- 96. ©MROC JAPAN: Community Solution Company 962015/6/25
MROC360°
ブラ
ンドC
エン
ゲージ
メントC
共創
C
プロ
モーショ
ナルC
インサイ
ト (リ
サーチ)
C
- 99. ©MROC JAPAN: Community Solution Company 992015/6/25
http://www.qual360.com/
2015年10月、マレーシアのクアラルンプールで開催されるMRの国際定性会議QUAL360
で、(株)きもちラボ代表の加藤康弘氏とともに、
「MROC Meets non-conscious and emotional analytics – Measuring Emotional
Engagement by MROC360」と題して発表予定
- 100. ©MROC JAPAN: Community Solution Company 1002015/6/25
http://www.kimochilab.com/
『株式会社きもちラボ』は、脳科学・心理学・感
性工学・統計工学の最先端科学技術を活用し
て、消費者の無意識にある「きもち」を見える化
(数値化・指標化)し、「きもち」を活かすマーケ
ティング・コンサルティングサービスの会社です。
- 101. ©MROC JAPAN: Community Solution Company 1012015/6/25
2011年2月23日、中国・マカオにて開催された定性調査の国際会議であるQRWEB2.0会議(現InsightValley)にて、
「Tactical Co-Creation Community Research Method: The Case of MROCs in Japan」と題して、日本初のMROC事例
を発表。ハウスのフルーチェ事例を取り上げる。
http://www.slideshare.net/ShigeruKishikawa/qrweb2-0-mroc-japan
http://www.flickr.com/photos/38419325@N02/sets/72157626154882360
- 102. ©MROC JAPAN: Community Solution Company 1022015/6/25
2012年5月23日ー24日、マレーシア・ペナンで開催されたInsightValley会議に出席。MROCジャパンのMROC独自手法
ICR-IS法について事例とともに発表。
http://www.insightvalley.com/may-2012-penang-malaysia
http://www.slideshare.net/Experidgejapan/newsfeed?redirect=
- 103. ©MROC JAPAN: Community Solution Company 1032015/6/25
本日のアジェンダ
1.MROCその後
2.MROCとニューロマーケティングとの出会い:
無意識/感情分析最前線
3.ハイブリッド・リサーチ手法 MROC360°
の可能性
- 104. ©MROC JAPAN: Community Solution Company 1042015/6/25
アクション!
MROCに関心をもったので、もう少し調べてみる
実際の業務でMROCを使ってみる
ニューロマーケティングに興味を持ったので、さら
に勉強する
行動経済学がおもしろそうなので、参考文献を読
んでみる
ニューロマーケティングを実際の業務に導入する
10月のQUAL360の会議に出席する
実験調査に参加してみる