1. Welcome
App 產品行銷篇
By “Mr. Jamie”

5. “Mr. Jamie” 之外
appWorks 之初創投
消費者網路公司
50+ 家創業團隊

6. iPhone / Android

7. 2,520 分鐘
5.8%

8. Apps 下載量
Data: AdMob (2010-6-30)

9. App Store 規模
300,000
Android
500,000
iOS
0 100,000 200,000 300,000 400,000 500,000

10. 如何被發現？
商店
病毒 廣告

11. 如何被發現？
商店
病毒 廣告

12. 商店
排行榜
SEO 搜尋最佳化
商品頁
相關 Apps

13. 排行榜
目標一：衝排名
目標二：留在榜上

14. 好的出發

15. 典型的生命週期

16. SEO 搜尋最佳化
問題
答案
種類
關鍵字
競爭對手

17. 商品頁
Icon
照片
描述
星等
下載、下載、下載!!

18. 星等

19. 相關 Apps
同一開發商
不同開發商

20. 如何被發現？
商店
病毒 廣告

21. 廣告
免費廣告
付費廣告

22. 免費廣告
母雞帶小雞
網站、粉絲頁
交換廣告
評論網站
「限時免費」

23. 母雞帶小雞

24. 付費廣告
CPM/CPC/CPA?
Web Mobile
AdSense Mobile vs. AdMob
InMobi, Vpon, 酷米… etc.

25. 如何被發現？
商店
病毒 廣告

26. 病毒
口耳相傳
邀請朋友
分享內容
網路效應

27. 口耳相傳
產品名稱
產品功能

28. 邀請朋友
Why?
Facebook 朋友
電話簿朋友

29. 分享內容
Why?
分享到 Facebook
別忘了：簡訊、Email

30. 網路效應
使用者越多，越有價值
越常使用，越有價值
內容越多，越有價值

31. Web 3.0
另外兩個引擎

32. Facebook

33. 使用者都在這裡
全球：
– 8.5 億活躍用戶
– 2.5 億 App 用戶
台灣:
– 72% 天天上
– 53% 一天上兩次

34. 社群化
Social everything
– Social games, social browser, social news, social
shopping, social investing, social music…

35. Open Graph = Social Everywhere

39. 社群媒體

40. 別再追求「曝光」(impressions)，開始擁抱
「表達」(expressions)。
可口可樂行銷長 喬‧楚波第

41. Gillette
http://www.youtube.com/watch?v=cTl3U6aSd2w

42. BlendTec
http://www.youtube.com/watch?v=lAl28d6tbko

43. 結果…

44. 打爛 iPhone 的結果
160,000 x $30 CPM = 省下 $4,800,000
2007 年業績上升: 5倍

46. Justin Bieber (小賈斯汀)
http://www.youtube.com/watch?v=L9XF7dHbhN8

47. 1:59 x 3,000,000…

48. Old Spice
http://www.youtube.com/watch?v=owGykVbfgUE

49. Old Spice Man
http://www.youtube.com/watch?v=owGykVbfgUE

50. 案例：Old Spice
http://www.youtube.com/watch?v=uLTIowBF0kE

51. Old Spice Responses
觀眾發問
廣告公司製作回答影片
(Wieden + Kennedy)
11 小時, 87 支
57,000,000 views

52. Old Spice Responses @mrskutcher
http://www.youtube.com/watch?v=GPlg9ez4L1w

53. Old Spice
http://www.youtube.com/watch?v=nFDqvKtPgZo

54. mrjamie.cc
Questions?