Slides till föreläsning om tidningsdesign. Trender, tidningsmakeri, strategi, redesign och några tankar inför framtiden.

1. Tidningsdesign
Morten Postrup
Journalisthögskolan
i Göteborg 2009-11-23

3. Omgörningar
Almegatidningen, Arbetarskydd, Arbets-
marknaden, Bolaget, Byggnadsarbetaren,
Civilekonomen, Entreprenör,
Fastighetsvärlden, Hälsa, Ica-Nyheter,
Miljöforskning, Mobil, Naturvetare, Nerikes
Allehanda, Nynäshamns Posten, OmVärlden,
Restaurangvärlden, Restauratören, Röda
Korsets tidning Henry, ST Press, Svensk
Idrott, Travronden, Vecko-Revyn, Vi Bilägare.

4. Teman idag
Trender
Design 1: Tidningsmakeri
Design 2: Strategi
Design 3: Redesign
Statistik och framtiden

5. Tio år
Ett svårt tidsperspektiv! Det är en lång tid
med tanke på hur mycket som händer.

6. Tio år
På Smålands-Tidningen där jag jobbade för tio
år sedan. Första bilden då, andra bilden nu...

9. Några trender
inom nyhetsdesign

10. Vad är på gång?
Med hjälp av Anders Enström (konsult),
Benjamin Peetre (Sydsvenskan)
och John Hällström (UNT).

11. Layoutstyrd
produktion
Fler sidor ser likadana ut. Hög produktivitet
kräver enhetliga textlängder. Tidningens
design är ihopflätad med redaktionella
system, arbetssätt och organisation.
Presentationsbesluten tas tidigare på dagen
än tidigare. Nattredigerarna har blivit färre.

12. Nyhetsform
influeras
av magasin
Större skillnad på webb (nyheter,
interaktivitet, rörligt) och papper
(fördjupning, förklaring och
förhandsmaterial). Då behöver pappers-
tidningarna bredda sin design och anamma
mer av magasinsform (gäller i högre grad
storstad/riks än mer lokala tidningar).

13. Toleransen låg
för dålig
disposition
Det krävs ökad variation, fler ingångar, fler
textformer, mer grafik.

14. Det egna
materialet lyfts
Hårdare urval, bättre profilering och
presentation av egna nyheter.
Pliktbevakning försvinner mer och mer.

15. Journalisterna
är i händerna på
tekniker
För 20 år sedan var journalisterna i händerna
på de som kunde tekniken: Grafikerna. På
samma sätt är det idag, journalisterna är i
händerna på de som kan tekniken på webben.
Om man vill ägna sig åt design framöver ska
man lära sig webbteknik (css, flash,
gränssnitts-programmering och liknande).

16. Medier läses
olika i olika
generationer
Papperstidningsläsarna blir äldre och
konsumerar medier på samma sätt som de
gjorde för 20–30 år sedan.
Svårare att hitta rätt utvecklingstakt, att
kännas tillräckligt modern utan att skrämma
bort de lojala läsarna.

17. Bildexempel på
några trender

18. Influenser från
magasinsform

23. Ordning & Reda

28. Presentation

33. Låt bilden jobba
Här ett exempel där dåliga bilder får jobba.

36. Grid

38. 1 2 3 4 5 6 7 8 9

48. Teman idag
Trender 
Design 1: Tidningsmakeri
Design 2: Strategi
Design 3: Redesign
Statistik och framtiden

54. Kontrastverkan
• Textlängder
• Jobblängder
• Täthet
• Bildstorlekar
• Motivavstånd
• Luft
• Typografi

55. Tidningsmakeri
• Kontrastverkan (stort och smått)
• Fokus på uppslag (var ska jag börja läsa)
• Hierarki (viktigast? mindre viktigt?)
• Ingångar (var börjar jag läsa?
• Läsordning (ögats hopp)
• Täthet (textlängder, jobblängder)
• Grid (ordning och variation)
• Typografi (ändamålsenlighet och variation)

56. Design 2:
Strategi

57. Strategi
• För vem?
• Vad strävar vi efter?
• Vad vill vi uppnå?
• Konkurrenter?
• Nyckelord
• Tilltal
• Funktion

81. Strategi för Svensk Idrott
• Målgrupp: Ledare
• Stärka banden mellan ledarna och idrotten
• Hjälpa ledarna att utvecklas i sitt ledarskap
• Erbjuda nytta och inspiration

121. Struktur

146. Design 3:
Redesign

147. Moment i en redesign
• Nulägesanalys
• Strategi
• Typografi
• Struktur
• Logotyp
• Omslag (dummy)
• Inlaga (dummy)

148. Moment i en redesign
• Mallar
• Manual
• Utbildning
• Testning
• Prototyp, nollnummer
• Lansering
• Utvärdering
• Uppföljning

149. Källor: Dagspresskollegiet, Mindpark.se
Statistik

153. Ekonomisk kris

154. Tankar inför
framtiden

155. Vad är det
prenumeranterna
betalar för?
Nyheter?
Distribution?
Förströelse? Vana? Sudoku och tevetablå?

156. Skilj på innehåll
och
distributionsform

157. Papper är en sak.
Webb en annan.
Mobilen en
tredje.

158. Den stora
digitala
revolutionen?

159. Lagom stor?
Mobilen
+ Alltid med
– Liten skärm, svårt att få överblick
Datorn
+ Stor skärm
– Tung (men har flyttat in i vardagsrummet)
Läsplatta?
Ytterligare en pryl att bära?
Nej tack. Låt mobil och dator konvergera...

160. Medierna blir ett
varumärke
snarare än en
produkt.

161. Ta betalt på
webben?
Het diskussion just nu.
Wall Street Journal: Läs tre grejer gratis per
månad. Registrera dig och läs 10.
Prenumerera och läs så mycket du vill.
Flera säger att de ska ta betalt framöver.

162. Journalistik
är affärer
Om man ska hänga med när det gäller
tidningarnas framtid och journalistikens
framtid måste man vara insatt i hur
affärsmodellerna fungerar och utvecklas.
Annars förstår man inte vad som händer.

163. Betalningvilja
Papperstidning: JA!
Webb: Nej (nja)
Mobilen: Ja?
Och vad tycker annonsörerna?

164. Var bäst
Det kommer alltid att finnas jobb
för duktiga journalister.

165. Tack för idag!
morten@postrup.se
www.mortenpostrup.com