www.mortengade.dk

1. KAMPAGNER
VÆLG DE
RIGTIGE
KANALER
Morten Gade
Bysted A/S
bigfatrat@flickr

2. hej, jeg hedder
morten*
* Morten Gade
Kommunikationsrådgiver, chef for kommunikation, Bysted A/S mga@bysted.dk
Ekstern lektor, IT-Universitetet Tlf. 24 61 66 35

3. 1. Sådan ser vi kampagner
2. Muligheder, fordele og
ulemper ved forskellige
typer medier.
(eller med andre ord:
Sådan vælger
du de rigtige medier
til din kampagne)

5. Ja.
Mediet har rigtig
stor indflydelse på,
hvordan vi oplever
indholdet.

6. Og...
Medievalget kan gøre
forskellen på den
vellykkede kampagne
– og den, der var spild af tid.

7. En kampagne er en række sammenhængende, målstyrede
kommunikationsaktiviteter, der skal skabe en ændring i
viden, holdning eller handlinger hos en afgrænset målgruppe.

8. MÅLGRUPPER
(& ANDRE INTERESSENTER)
STYRET
”REKLAME-
KAMPAGNE”
SOCIALE PRESSE/ KAMPAGNE- AKTIVITETS-
MEDIER MEDIER WEBSITE TILBUD
ALLIANCEPARTNER
ALLIANCEPARTNER
AFSENDER-ORGANISATION ALLIANCEPARTNER
ALLIANCEPARTNER
ALLIANCEPARTNER

9. Overblik over primære medier
MERE STYREDE MINDRE STYREDE
Outdoor Viral markedsføring
Radio Talspersoner
TV Netværkskommunikation
Biograf Alliancepartnere
Avisannoncering Sociale medier
Nichemedie-annoncering Presseindsats
Online kampagner (bannere) Mobile medier
Direct mail Events
Søgemaskinemarkedsføring

10. Hvordan vælger man? (1)
Kvantitative egenskaber ved mediet
Hvem? Hvor mange? Hvornår? osv.
Kvalitative egenskaber ved mediet
Socialt potentiale? Brugsfrekvens?
Oplevet troværdighed?
Sammenhæng med budskab? osv.
Penge.

11. OUTDOOR
Billboards, hængeskilte, plakater osv. Masser af kreative
muligheder i et forholdsvis påtrængende medie. Mange
kæmper om opmærksomheden. Kræver kreativ kampagne.
Manglende målesystemer.
TOP TRE
1. Geografisk segmentering og selektering
2. Relativt lav kontaktpris
3. Godt til meget brede målgrupper

12. RADIO-ANNONCERING
Danmarks kommercielle radiomarked har det svært. Men
kontaktprisen er forholdsvis lav. Til gengæld er gennemslags-
kraften sjældent stor. Man kommer ind i et meget svingende
annoncemiljø. Godt til at understøtte kampagne.
valpopando@flickr
TOP TRE
1. Relativt billig i forhold til fx tv.
2. Lav produktionspris
3. Stadig det medie, danskerne bruger længst tid på

13. TV-ANNONCERING
Der er en grund til, at det er dyrt. Et stærkt og emotionelt
medie, som rammer Familien Danmark rigtig godt. Men
forsimpler budskaber, giver spild og du er i konkurrence med
meget store budgetter. Sjældent særligt aktiverende.
TOP TRE
1. Ubetinget stærkeste måde at skabe hurtig synlighed
2. Afslappende kontekst for eksponering
3. Nichekanaler har givet flere
segmenteringsmuligheder.

14. BIOGRAF-ANNONCERING
Biograf-reklamer er blevet digitale og dermed både billigere at
producere og nemmere at segmentere. Det gør dem til et mere
attraktivt medie, især hvis man skal have fat i unge. Men svært
at nå bred dækning i befolkningen som hele.
midnightdigital@flickr
TOP TRE
1. Positiv receptionssituation
2. Høj reklameeringdring pga. høj opmærksomhed
3. Væsentligt bedre muligheder for segmentering.

15. AVIS-ANNONCERING
Annoncering til chefen, til journalisten eller til særlige
målgrupper. Kan være godt i forhold til fx politiske kampagner.
Målgruppen svinder kraftigt. For dyrt i forhold til effekt. Meget
reklamestøj. Forholdsvis passivt medie.
TOP TRE
1. Godt til at skabe politisk opmærksomhed og synlighed
2. Seriøsitet i mediet
3. Høj loyalitet

16. NICHEMEDIE-ANNONCERING
Fagblade, ugeblade, dameblade og magasiner er en voksende
jungle af trykte nichemedier, der ofte har relativt meget
opmærksomhed i snævre målgrupper. Gemmeværdi. Høj
affinitet. Lav troværdighed i ugeblade. Høj i fagblade. Luksus.
TOP TRE
1. Gode segmenteringsmuligheder
2. Relativt koncentreret eksponering
3. Prestige og høj involvering

17. DIRECT MAIL
Et potentielt meget målrettet og personligt medie, selvom
oplysningerne kan være dyre at købe. Kræver godt
målgruppekendskab for at trænge gennem reklamestøj. Høj
kontaktpris.
kære morten
TOP TRE
1. Målrettet og segmenteret
2. Gode muligheder for dialog
3. Skræddersyede budskaber til den enkelte
kærlig hilsen ankestyrel
sen

18. ONLINE KAMPAGNER (BANNERE O.L.)
Et medie med mulighed for at udvikle og segmentere
kampagner i særligt høj grad. Måske Danmarks mest
irriterende medie (efter telefonsælgere).
TOP TRE
1. Meget høje segmenteringsmuligheder og lav
kontaktpris.
2. Overordentligt gode muligheder for at effektmåle og
tilpasse kampagnen.
3. Muligheder for dialog mm.

19. SØGEMASKINEMARKEDSFØRING
Stærkt voksende annoncegruppe, som desværre ofte skal bruge
lang tid og derfor kan være svær at indpasse i en kampagne. Men
gode muligheder for effektmåling, segmentering og tilpasning,
samt først og fremmest et erklæret formål for brugeren.
TOP TRE
1. Erklæret formål fra brugeren
2. Billigt
3. Store muligheder for løbende tilpasning

20. VIRAL MARKEDSFØRING (+ GUERILLA mm.)
alias Ambient Media, Impact Media osv. Kan skabe stort indtryk
med høj troværdighed for meget lave budgetter. Til gengæld
ofte mgl. effektmåling og kræver mod for at generere stærk
effekt. Ukontrollabelt. Online: Viral. Offline: Guerilla, ambient.
TOP TRE
1. Billigt
2. Store muligheder
3. Høj troværdighed

21. NETVÆRKSKOMMUNIKATION
Interpersonel kommunikation har højest troværdighed af alt og
giver typisk rigtig gode resultater. Som afsender skal man både
have opbygget netværket samt motiveret og hjulpet netværket til at
sprede budskabet. Ukontrollabelt, svært at styre. Online & offline.
craig marston @ flickr
TOP TRE
1. Høj troværdighed med god dialog-mulighed
2. Billigt (men krævende organisatorisk)
3. Kan tilpasse sig situationerne uden din indblanding

22. ALLIANCEPARTNERE
Det kan kræve meget arbejde at få alliancepartnere med i en
kampagne, men det kan også give meget retur: Lokal
forankring, versionering af kampagnen, budbringere til niche-
målgrupper mm.
TOP TRE
1. Høj troværdighed i udvalgte målgrupper
2. Issues management i forhold til PR
3. Lokal forankring

23. SOCIALE MEDIER
Et råd fra en ven, virker bedre end et råd fra en reklame.
Sociale medier er gode til at flytte målgruppen, hvis dit budskab
egner sig til det. Men ukontrollabelt og kan kræve mod samt
arbejdsindsats fra din organisation.
TOP TRE
1. Billigt
2. Særdeles høj troværdighed
3. Stærkt til følelsesmæssigt involverende kampagner

24. PRESSEINDSATS (PR)
PR-kampagner kan have meget stor gennemslagskraft, hvis
man rammer de store medier (eller de rigtige niche-medier).
Omkostningseffektiv. Kan være svært at aktivere til handling.
Kræver PR-historier. Ukontrollabel.
TOP TRE
1. Meget høj troværdighed
2. Stærkt til politiske kampagner o.l.
3. Kan have endog meget høj effekt for små midler

25. MOBILE MEDIER
Voksende medie, men der er stadig lang vej op. Under 20 % af
danskerne har brugt mobilt internet den seneste måned. Til
gengæld store muligheder for at handle i den konkrete situation.
Varierende troværdighed. Bedst overfor unge, høj indkomst.
kren@flickr
TOP TRE
1. God mulighed for at handle i en konkret situation
2. Kan have god synergi med andre medier
3. ”Smart”

26. EVENTS
Events kan kommunikere på et uventet tidspunkt, få stor
gennemslagskraft (kvantitativt og kvalitativt). Stor involveting.
Ukontrollabelt. Stor praktisk indsats. Komplekst medie.
TOP TRE
1. Involvering og engagement
2. Adgang til målgruppen på en anden måde
3. God synergi med andre medier, fx PR, alliancer

27. Hvordan vælger man? (2)
Identificer din målgruppe
Identificer dit budskab
Identificer, hvad målgruppen skal
Identificer dit budget
Find svagheder og styrker ved budskab, målgruppe.
Lav den rigtige blanding.
Spred ikke over alt for meget – men heller ikke alle æg i én kurv.
Tal med djævelens advokat.

28. 3 common sense råd

29. 1. vær ydmyg.

30. 2. forstå din organisation

31. og ikke mindst

32. 3. forstå din målgruppe.

33. tak for jeres tid.
MORTEN GADE BYSTED A/S
www.mortengade.dk www.bysted.dk
m@mortengade.dk mga@bysted.dk
24 61 66 35 39 16 27 00
www.mitkbh.dk | twitter.com/mortengade | delicious.com/morten | www.flickr.com/photos/mortengade
www.kommunikationsforum.dk/morten-gade | www.linkedin.com/in/mortengade
social08.pbwiki.com | www.itu.dk | mitkbh.wordpress.com | www.facebook.com/mortengade
Billeder: Flickr.com mm., se billedcredits på den enkelte slide . Typografi: Intellecta Sans / Mark Toxværd / Bysted A/S