Forelesningsnotater til temaet Konkurrentanallyser i faget Marekdsføring og Ledelse 2

1. MARKEDSFØRING OG LEDELSE 2

2. EKSTERN
OVERVÅKNING INTERN
DRIFT
STYRINGSDATA

3. SITUASJONSANALYSE

5. STYRKER SVAKHETER
MULIGHETER TRUSLER
eksterne interne

6. BRANSJEANALYSE

7. Datainnsamling
Konkurrentarkiv
Sammendrag og analyse
Kommunikasjon til ledelsen
Konkurrentanalyse for
mål og strategiarbeid
Primærunder-søkelser
Sekundær-undersøkelser

8. NYETABLERING
KONKURRANSEN
LEVERANDØRER KUNDER
I BRANSJEN
SUBSTITUTTER
makt
makt
trussel
trussel

9. KONKURRANSEN
I BRANSJEN • antall konkurrenter og innbyrdes forhold
• trender i bransjen
• differensiering av produktene
• andel faste kostnader
• størrelse på avviklingshindringer

10. NYETABLERING
SUBSTITUTTER
KUNDER LEVERANDØRER

11. KONKURRENTANALYSE

12. KONKURRENTENES NÅVÆRENDE STRATEGI
KONKURRENTENES ANTAKELSER
OM SEG SELV OG BRANSJEN
KONKURRENTENES ADFERD, KOMPETANSE
OG RESSURSER
KONKURRENTENES MÅL FOR FREMTIDEN

13. DETALJERT SWOT-ANALYSE

14. STYRKER SVAKHETER
MULIGHETER TRUSLER
eksterne interne

15. - +
+
-