1. BUSCADORES Madrid, 2 de Diciembre 2.008 Miguel Orense

2. Objetivos de esta charla: Obtener una visión global sobre los buscadores y el mercado de las Búsquedas Conocer sus estrategias de marketing online asociadas SEO/SEM/SERM Analizar el mercado actual, sus tendencias y sus perspectivas

3. Lado Usuario - ¿Qué es un buscador de Internet? Herramienta para desvelar una inquietud, ya sea informacional, transaccional o navegacional. Búsquedas en internet 4 grandes buscadores dominan el mercado mundial … sin olvidarnos de algunos grandes players locales

4. Lado Tecnológico - ¿Cómo funciona un buscador? Búsquedas en internet ROBOT / ARAÑA / CRAWLER INDICE / CATALOGO ALGORITMO DE POSICIONAMIENTO Y RELEVANCIA INTERFAZ DE BÚSQUEDA 5º ELEMENTO: IR (INFORMATION RETRIVAL)

5. Negocio + Usuario = PUBLICIDAD CONTEXTUAL Buscador + Usuario = NEGOCIO Búsquedas en internet Lado Publicitario - ¿Cómo funciona un buscador?

7. Estrategias de marketing online: SEO vs. SEM SEM SEO Resultados instantáneos, visibles a corto plazo Compra de tráfico web Mayor agilidad para modificaciones de campaña Menos credibilidad de cara al usuario Todos los sitios web pueden Conocimientos técnicos medios Fácil medición y conclusiones más lentas Resultados comprobables y visibles a medio y largo plazo Tráfico web "gratuito“ Menos agilidad en la gestión de cambios de campaña Mayor credibilidad e imagen de los resultados de búsqueda No todos los sitios web pueden Conocimientos técnicos altos Más difícil de medir y conclusiones rápidas

8. Estrategias de marketing online: SERM SEARCH ENGINE REPUTATION MANAGEMENT Gestión de la reputación online en buscadores “ Limpieza” de resultados contrarios a intereses comerciales.

9. Estrategias de marketing online: caso Baidu Imagen: Tribal Internet Marketing

10. Estrategias de marketing online: SEO LADO PRACTICO:

11. Estrategias de marketing online: SEO LADO PRACTICO – SEO TIPS INDEXACION: análisis previo y elección de palabras clave Sktool: www.google.com/sktool/ Sitemaps (html/xml) y herramientas para webmasters de los buscadores RELEVANCIA: optimización on page y recomendaciones de consultoría SEO: Optimización jerárquica y de estructura Optimización de códigos Optimización de contenidos POPULARIDAD: optimización off page y estrategias de creación de popularidad web

12. Tendencias y perspectivas: Search Marketing 2.0

13. Tendencias y perspectivas: ejemplos Universal Search: Yahoo! ? Cualquier contenido adicional o “propio” del buscador: imágenes, videos, mapas, etc.

14. Tendencias y perspectivas: ejemplos El poder del usuario: Google Search Wiki

15. Enlaces y bibliografía recomendada Blogs (inglés): www.seomoz.org www.seobook.com www.searchengineguide.com Blogs (castellano): www.seocharlie.com www.seoprofesional.com www.3wmk.com I.S.B.N. 8441521298 www.librodeposicionamientoenbuscadores.com I.S.B.N. 9788473565738 www.libroseo.com Bibliografía en castellano:

16. GRACIAS POR SU ATENCIÓN PPT: http://blog.kanvasmedia.net/ponencia-buscadores-cam.htm [email_address]