Co to są algorytmy, jak działają, jak można je wykorzystać na swoją korzyść? Zobacz w prezentacji Anny Ledwoń-Bachy, creative owner w More Bananas.

1. Algorytmy w 2023 roku
Poznaj tajniki Facebooka, Instagrama,
TikToka.
Anna Ledwoń-Blacha, 19.01.2022

3. XX i XX wiek
Nadmiar, zbyt duża ilość danych
i informacji.
Zmienność, względność i pluralizm.

4. 2,5 sekundy
1 sekunda
100 metrów feedu
•0,2 sekundy - 1 sekunda
Ślepota banerowe
Marketing blindness

5. XX i XX wiek
W świecie, w którym informacji (i
rozrywki) jest pod dostatkiem, krytycznie
deficytowym zasobem staje się uwaga.
Herbert Simon, laureat Nagrody Nobla, ekonomia

6. Lifespan
• Twitter: 15 minutes
• TikTok & Snapchat: Start decaying immediately unless viral
• Facebook: 6 hours
• Instagram: 48 hours
• LinkedIn: 24 hours
• YouTube: 20 days or more
• Pinterest: 4 months

7. Po co nam algorytm?

8. Po co nam algorytm?
Żebyśmy nie zwariowali. :)

9. My Social Media
Najważniejsze treści Zadowolenie użytkowników
Treści, które lubimy Czas antenowy
Mniej treści „śmieci” Zarabianie

10. Banki wiedzy.

11. XX i XX wiek
Nadmiar, zbyt duża ilość danych
i informacji.
Zmienność, względność i pluralizm.

12. Czym jest algorytm?

13. Kawałek kodu.
Kompilacja reguł i danych.
Obliczanie i przetwarzanie
danych oraz wyciąganie
automatycznych wniosków.

15. Zasięg
Organiczny
Wirusowy
Płatny

16. Facebook

17. Czym jest i po co służy algorytm?

18. https://tech.fb.com/news-feed-ranking/
https://www.facebook.com/Engineering/videos/264352435037706/

19. • Facebook bierze pod uwagę wszystkie posty w sieci użytkownika
(„inventory”) i szereguje / ocenia te posty na bazie „sygnałów
rankingowych, np. Typ posta, kiedy został dodany itd.
• Odrzuca posty, z którymi użytkownik raczej się nie zaangażuje
w oparciu o poprzednie zachowania. Obniża również treści, których
użytkownicy nie chcą oglądać. Będące dezinformacją, clickbaity i
treści które wcześniej ukryli.
• Następnie ocenia posty w bardziej spersonalizowany sposób. Np.
Istnieje 20% prawdopodobieństwo, że Monika obejrzy tutorial
szachów, ale 95% szans na to, że zostawi serduszko pod zdjęciem
nowego pieska siostry.
• Finalnie układa posty w zróżnicowany sposób w zależności od
typu mediów i źródeł, aby użytkownik miał różnorodność treści.

21. Meaningful: historie, o których użytkownik będzie chciał
porozmawiać ze znajomymi i rodziną lub spędzić czas na
czytaniu (w oparciu o wcześniejsze zachowanie), oraz
filmy, które chce obejrzeć.
Informative: treści, które ktoś uzna za „nowe,
interesujące i pouczające”, które będą się różnić w
zależności od użytkownika.
Facebook wskazuje, że priorytetowo traktuje treści,
które są „meaningful & informative”.

22. Facebook "nie lubi” YouTube’a.

23. Linków też nie lubi, ale…!

24. Linków też nie lubi, ale…!
Jaki jest Twój cel?
Co ważniejsze: zasięg czy przejścia na www?
Wybierz najlepszą opcję dodawania linków.

25. 1. Ulubione: Użytkownicy mogą wybrać do 30 osób i stron, aby dodać je do Ulubionych
(wcześniej znane jako „Wyświetl najpierw”). Posty z tych kont będą pojawiać się wyżej
w Aktualnościach.
2. Opcje w Feedzie: Kliknij dowolny post, a zobaczysz opcję Nie chcę tego widzieć.
Następnie wybierz Ukryj post, aby powiedzieć Facebookowi, że chcesz mniej postów
tego rodzaju w swoim kanale. W reklamach równoważną opcją jest Ukryj reklamę.
Facebook da ci wtedy zestaw opcji wskazujących, dlaczego chcesz ukryć reklamę.
Pomoże to Facebookowi zrozumieć, posty od jakiego rodzaju reklamodawców chcesz
otrzymywać, a których wolisz unikać.
Trenowanie algorytmu

26. Trenowanie algorytmu

27. 1. Wstrzymanie: posty wideo nie mogą pomijać kluczowych informacji, aby stworzyć
lukę poznawczą, która zachęca ludzi do oglądania całego filmu. Przykład: „Jego reakcja
była bezcenna!” Jaka była jego reakcja? Musisz obejrzeć!
2. Sensacja: posty wideo nie mogą przesadzać ani używać ekstremalnego języka.
Przykład: „Szokujące zjawisko pogodowe może wywrócić Twoje plany do góry nogami!”
Rzeczywista prognoza jest przesadzona, ale nie dowiesz się o tym, dopóki nie obejrzysz
filmu.
3. Wprowadzające w błąd: posty wideo nie mogą wprowadzać widza w błąd co do
tego, co faktycznie dzieje się w filmie. Tak więc tekst lub wczesne części filmu mogą
sprawiać wrażenie, że wydarzy się konkretna rzecz, która nigdy się nie wydarzy.
WALKA Z CLICKBAITAMI

28. • Linków do witryn, które wykorzystują skradzione treści bez wartości dodanej.
• Treści „na granicy” (treści, które nie są całkowicie zabronione, ale prawdopodobnie
powinny być)
• Dezinformacja i fake newsy
• Wprowadzające w błąd informacje zdrowotne i niebezpieczne „leki”
• „Deep fakes” lub zmanipulowane filmy oznaczone jako fałszywe przez zewnętrzne
weryfikatory faktów.
UNIKAJ

30. Potrzeby odbiorców i co chcą widzieć
Nie manipuluj
Bądź szczery i autentyczny (clickbaity!)
Angażuj (się)
Relacje i rolki
Statusy tekstowe!
Ambasadorzy, influencerzy, UGC
Grupy dyskusyjne

31. Instagram

32. Feed
Stories
Exploruj
Rolki

34. 1
2
3
4
5
6
Interest (Instagram przewiduje czy
post Ci się spodoba - poprzednie
zachowania związane z podobnym
contentem)
Recency (kiedy został dodany post,
priorytet niedawno > 1 tydzień)
Relationship (jak blisko jesteś z profilem,
który udostępniła post - profile, które
tagowały Cię na zdjęciu, które komentowałeś
itp. )
Usage (ile czasu spędzasz na
Instagramie?)
Following (im więcej profili obserwujesz,
tym mniej postów od jednego
konkretnego profilu)
Frequency (jak często otwierasz
Instagram? rzadko? - tylko najlepsze
posty)

35. Feed & stories
Algorytm Instagrama sortuje zawartość kont, które obserwujesz i przewiduje
prawdopodobieństwo interakcji z postem na podstawie następujących kryteriów:
Informacje o poście.
Ile polubień zdobył post? Kiedy został opublikowany? Czy został oznaczony
lokalizacją? Jeśli to wideo, jak długo trwa? Sygnały te pomagają algorytmowi
Instagrama określić trafność i popularność posta.
Informacje o osobie, która opublikowała post, oraz o Twojej historii
interakcji z tą osobą.
Instagram śledzi, ile razy wchodziłeś w interakcję z daną osobą (za pomocą
komentarzy, polubień, wyświetleń profilu itd.).
Twoja aktywność na platformie.
Liczba i treść postów, z którymi wchodziłeś w interakcje, daje Instagramowi
wskazówkę, jakie inne posty możesz chcieć zobaczyć.

36. W sekcji Explore
Na znalezienie się w tej sekcji mają wpływ takie czynniki jak:
Informacje o poście.
Instagram sprawdza ogólną popularność posta, korzystając z sygnałów, takich jak
liczba osób, które je lubią, komentują, udostępniają i zapisują oraz jak szybko te
działania mają miejsce.
Twoja historia interakcji z profilem, który opublikował treść.
Większość treści w Eksploruj będzie pochodzić z nowych kont, ale konta, z którymi
wchodziłeś w interakcje, zyskują tutaj większe szanse na pojawienie się.
Twoja aktywność.
Jakie posty lubiłeś, komentowałeś lub zapisałeś w przeszłości? Jak zachowywałeś się
wcześniej na stronie Eksploruj? Twoja historia aktywności wpływa na to, co Instagram
zakłada, że możesz chcieć zobaczyć więcej.
Informacje o osobie, która opublikowała.
Jeśli konto ma dużo interakcji z użytkownikami w ciągu ostatnich kilku tygodni, jest to
sygnał dla Instagrama, że jest tam kilka atrakcyjnych treści, które mogą spodobać się
innym.

37. Reelsy
Zarówno konta, które obserwujesz i nie.
„Treści, które będziesz oglądać cały czas”
Twoja aktywność
1.Komentarze, zaangażowanie, czas.
2. Odpowiednie dla zainteresowań.
Twoja historia interakcji z profilem, który opublikował post
W przypadku Reels (podobnie jak Explore) prawdopodobnie otrzymasz filmy od twórców, o których nie
słyszałeś… ale jeśli wcześniej z nimi wszedłeś w interakcję, Instagram również bierze to pod uwagę.
Prawdopodobnie dlatego widzisz wiele treści od twórców, których znasz/ nie znasz, ale jeszcze nie
obserwujesz.
Informacje o rolce
Algorytm Instagrama próbuje odgadnąć, o czym jest film na podstawie ścieżki dźwiękowej oraz analizy
pikseli i ramek, a także bierze pod uwagę popularność filmu.
Informacje o publikującym profilu
Czy oryginalnym autorem jest ktoś, kto ma zaangażowaną publiczność lub którego treści są regularnie
lubiane i udostępniane? Instagram również bierze to pod uwagę.

39. Nie usuwaj.

40. MITY
1
2
3
4
5
6
Konto biznesowe obniża zasięgi
Hasztagi remedium na wszystko
Shadowban Najlepsze posty są takie same dla
wszystkich
Instagram mnie nie lubi i ukrywa posty
Instagram faworyzuje funkcje / content*

41. FAKT
IG nie lubi TikToka

42. FAKT
IG lubi rolki*

44. FAKT
Massfollowersi* to zło.
*Osoby, które Cię obserwują, i przy okazji 3000 innych (i więcej) profili.

47. #

48. Kategoryzacja
treści i POZYCJONOWANIE

49. TAK NIE
#czerwonasukienka #sukienka
#monstera #roślina
#Kraków #Krk #Krakow #Cracow (!!!)
#floraltattoo #tatuaż (!!)
#pokojdziecka #pokoj

50. ILE? 5 / 30
Angielskie czy polskie?
Dopasowane
do zdjęcia albo treści!
Cały czas te same
#hasztagi?

56. Duży #
Średni # Średni #
Mały # Mały # Mały #
Twoi
odbiorcy
Twoi
odbiorcy
Twoi
odbiorcy
Twoi
odbiorcy

57. TWOJE WŁASNE
STATYSTYKI

59. #instawyzwania
#babskimondays u https://www.instagram.com/iwona_boho_home/
#instawtorek / #instawtorek_kfs u https://www.instagram.com/kobiecafotoszkola/
#zdrugiejszafy u https://www.instagram.com/szafasztywniary/
#szafananowo u https://www.instagram.com/loveandgreatshoesblog/
#wiedzmipiatek,
wyzwania foto u @kubelkowaty,
#wyjatkowanacodzien u @pannalemoniada
#wyzwaniezkłaczkiem w poniedziałki u fotografki Moniki Małek (@fotografiamonikamalek)
#kreatywnaśroda u @inuinka
#piątekztelefonem u @ marcelina_fotografuje_
#bodyczwartek u @ kejtiejt

60. Szacuj zasady społeczności
Używaj Reelsów (bez loga Tik Toka)
Postu o właściwej porze i we właściwym
kontekście
Podbijaj zaangażowanie i używaj CTA
Korzystaj z hashtagów
Korzystaj z własnych statystyk
Nadal używaj karuzel
Testuj nowe rozwiązania jak tylko się pojawią
Używaj dłuższych opisów
Bądź regularny_a
Angażuj się

61. TikTok

62. „Strumień filmów dopasowanych do
Twoich zainteresowań, ułatwiający
znajdowanie treści i twórców, których
kochasz… obsługiwany przez system
rekomendacji, który dostarcza
każdemu użytkownikowi treści, które
mogą go zainteresować”.
https://newsroom.tiktok.com/en-us/how-tiktok-recommends-videos-for-you

63. Które konta obserwujesz
Twórcy, których ukryłeś
Komentarze, które zamieściłeś
Filmy, które polubiłeś lub udostępniłeś w aplikacji
Filmy dodane przez Ciebie do ulubionych
Filmy, które oznaczyłeś jako „Nieinteresujące”
Filmy, które zgłoszono jako nieodpowiednie
Dłuższe filmy, które oglądasz do końca (czyli wskaźnik
ukończenia filmu)
Treści, które tworzysz na własnym koncie
Zainteresowania, które wyraziłeś poprzez interakcję z
bezpłatnymi treściami i reklamami

64. Informacje o video
● Napisy
● Dźwięki
● Hashtagi*
● Efekty
● Popularne tematy
https://www.youtube.com/watch?v=J93TV772Jbo&ab_channel=HootsuiteLabs

65. Sprzęt i kraj
● Preferencje językowe
● Ustawienie kraju (może być bardziej prawdopodobne, że
zobaczysz treści od osób z Twojego kraju)
● Rodzaj urządzenia mobilnego
● Kategorie zainteresowań wybrane jako nowy użytkownik

66. Tego algorytm Ci nie zarekomenduje
● Zduplikowana treść
● Treści, które już widziałeś
● Treść oflagowane przez algorytm jako spam
● Potencjalnie denerwujące treści (TikTok podaje przykłady
„graficznych procedur medycznych” lub „legalnej
konsumpcji towarów regulowanych”)

67. TikTok NIE opiera
rekomendacji na liczbie
obserwujących ani na
historii poprzednich
filmów o wysokiej
skuteczności.

68. Stopień ukończenia
video
Ponowne odtworzenia
Lajki (10%
obserwujących
powinno zostawić lajk)
Komentarze
Subskrypcje
Działanie
8000 odsłon
Algorytm
na
TikToku?

70. Pamiętaj!
- 2 - 3 sekundy
- Wizyty w profilu
- Mieszanie treści
- Autentyczność
- Częsta publikacja (1 x dziennie)
- Zapisuj do ulubionych
- Promuj oferty, ale rzadko
- Content (ma szansę) pracować
długo
- Nie usuwaj treści
- Publikowanie dwóch „takich
samych” Tik Toków.
Buduj zaangażowanie
- Pytaj
- Zachęcaj do sesji Q&A
- Nagrywaj filmy - odpowiedzi
- Rozmawiaj w komentarzach
- Komentuj innym

71. Podążaj za panującymi trendami!
Jeśli zauważasz trendy, spróbuj stworzyć o tym filmy*

72. https://ads.tiktok.com/business/creativecenter

73. Konto Pro
Znajdź swoją „subkulturę” (#cottagecore, #fintok, #momsoftiktok
#fittok itd.)
Pierwsze momenty są najważniejsze
Angażujący opis
Video: dobrej jakości, pionowe 25% więcej zaangażowania
Muzyka: Szybko odtwarzane utwory odtwarzane z szybkością co
najmniej 120 uderzeń na minutę mają najwyższy współczynnik
oglądalności.
Natywne funkcje: „These native features help keep your content
feeling native to the platform which can also help get it on more
For You pages!””
Czas
Bądź zaangażowany
Trenujące hashtags
Trendująca muzyka i filtry

74. https://www.ledwoledwo.pl/