Carlos Chacón (SEOCharlie) realizó una charla formidable en el Seminario TransCyberiano: La Gestión de eMarketing.

1. E‐Marketing
11 p1lares

4. qué es e‐Marketing?
internet marketing
i‐marketing
web marketing
online marketing
“el mercadeo de productos o
servicios a través de Internet”

5. temario

6. 1. diseño del sitio web
2. contenidos relevantes
3. optimización (SEO)
4. compra de tráfico
5. social media (SMO)
6. press releases (comunicados de prensa)
7. gestión de boletines
8. construcción de enlaces
9. mercadeo viral
10. medición & análisis

7. por qué el tren trans‐siberiano?

8. ventajas del e‐Marketing en comparación
con el tren trans‐siberiano
1. no tenemos que construir 9.300 km de
línea ferroviaria
2. no tenemos que gastar 40.000 millones
de euro o las 2/3 partes del
presupuesto de la empresa
3. no tenemos que cruzar los tres ríos
más anchos y grandes del mundo
4. no tenemos que envolvernos en
mosquiteras para poder trabajar
5. no tenemos que engañar a nuestros
potenciales clientes
6. no tenemos que esperar 100 años para
ver los resultados
7. no tenemos que construir barato por
necesidad y rápido por estrategia

9. “el auténtico problema era el dinero”

10. “no era un reto tecnológico”

11. 1. diseño del sitio web

12. “para gustos colores y sabores”

13. atención: utilización de elementos en FLASH

14. atención: intro en flash

15. atención: tiempo de descarga del sitio web

16. atención: navegación

17. “un sitio web no vende por ser bonito”
algunos factores a tomar en consideración:
navegación
estructura
usabilidad (UX)
peso (bytes) http://www.websiteoptimization.com/services/analyze/
visibilidad para motores de búsqueda

18. 2. contenidos relevantes

19. “un sitio web no es un supermercado”

20. por qué un contenido relevante?
todos los procesos de
decisión de compra están
basados en la relevancia de
la información involucrada
en los mismos.
en otras palabras: si hay
poca relevancia hay pocas
ventas y viceversa.

21. atención: utiliza landing pages (páginas de aterrizaje)

22. “no somos los únicos en Internet”

23. “en Internet las personas no leen”
algunos factores a tomar en consideración:
longitud de cada página
palabras clave
imágenes (una imagen vale más que…)
peso (bytes)
contenido entrelazado

24. 3. optimización (SEO)

25. 400 millones de búsquedas al día

26. 2,900 búsquedas por segundo (ComScore)

27. los buscadores no son “humanos”
sin embargo, debemos crear sitios
web para humanos

28. atención: define tu target & palabras clave

29. algunas acciones para tomar en cuenta:
dominio (URL) www.misitio.com
nombre de carpetas (archivos)
www.misitio.com/categoria/servicio/1.html
contenidos relevantes (punto 2)
enlaces (links)
antigüedad de dominio
herramientas (google webmaster tools)
www.google.com/webmasters/tools/

30. 4. compra de tráfico

31. atención: sistemas de pago por clic (PPC)

32. algunos modelos (PPC)

33. keyword tool de google
https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal

34. algunos otros modelos PPC (facebook)

35. atención: directorios temáticos

36. “comprar tráfico (también) genera visitas”
sugerencias:
existen buenos portales en internet
utiliza alexa (www.alexa.com) solo como
referencia
el google page rank podría darte un parámetro
(toolbar.google.com)
google trends (www.google.com/trends)

37. 5. redes sociales

39. “no todos
comprenden las
redes sociales”

40. •cuál es la lógica que mueve
las redes sociales?
•por qué utilizar redes
sociales?
•cómo utilizar las redes
sociales?

41. ‘incursionando en las
redes sociales'
Hazel
Feigenblatt
quién es Hazel?
• 10 años en la nación
• 1er blog “derecho al berreo”
• ganadora 3 veces del premio nacional de
periodismo Jorge Vargas
• quienpagamanda.com & el financiero
• máster UCR & Maryland
• media projects director, global integrity‐
Washington DC

42. 6. gestión de boletines

43. el gran dilema: las bases de datos

44. “no todo lo que brilla es oro”

45. atención: adquiere tus propias bases de datos

46. “algunos servicios que valdía la pena conocerlos”

47. “que tu correo masivo no llegue a ser correo basura (SPAM)”
algunas recomendaciones:
reinventa tus correos (diseño ágil y liviano)
permite que tus usuarios opinen
actualiza tus bases de datos regularmente
no compres bases de datos si no conoces de dónde vienen
envía tu boletín el día más relevante
no dejes al lector escaparse sin darle opción para la
acción

48. 7. press releases

49. atención: algunas formas para hacer “bulla” en inglés

50. atención: algunas formas para hacer “bulla” en castellano

51. atención: prweb.com (comunicados de prensa)

52. http://www.youtube.com/watch?v=1YB74txAaTc

53. “el objetivo final de un comunicado de prensa no es
el periodista ni el medio sino la audiencia del
medio.”
algunas recomendaciones:
optimiza al máximo cada comunicado
evita la promoción (autobombo)
cuidado con los errores gramaticales
no al uso de mayúsculas
uso incorrecto del correo electrónico
evita el exceso de palabras
http://www.ambosmedios.com/pressreleasemistakes.php

54. 8. gestión de enlaces

55. dos tipos enlaces o links:
1.naturales
2.artificiales

56. atención: un enlace se considera como un “voto” hacia mi sitio web

57. “comprar enlaces no es un delito”

58. atención: aplica la teoría de calidad en vez de cantidad

59. “cualquier enlace tiene un valor”
algunas recomendaciones:
inicia una campaña de enlaces
trata de obtener enlaces o links naturales
no todos los enlaces tienen el mismo valor
intercambia enlaces con buenos “vecinos”
desconfía de sitios que venden enlaces

60. 9. mercadeo viral

61. quién reconoce esta fotografía?

62. 10. medición y análisis

63. cuántos visitantes
tiene su sitio web
mensualmente?

64. cuál es el tiempo promedio de estadía en su sitio web?

65. qué regiones del mundo visitan mi sitio web?

66. dónde está posicionado mi sitio en google?

67. cuántos
enlaces hay
hacia mi
sitio web?

68. “un análisis exhaustivo es indispensable”
existen diversos métodos para analizar el tráfico:
google analytics (www.google.com/analytics/)
mint (www.haveamint.com)
statcounter (www.statcounter.com)

69. simuladores de araña http://www.seo‐browser.com
densidad de palabras clave http://www.seochat.com/seo‐tools/keyword‐density
generadores de sitemaps http://www.xml‐site‐maps.com
varias herramientas completas http://tools.seobook.com
yahoo site explorer (inbound links) http://siteexplorer.search.yahoo.com
validación de páginas http://validator.w3.org/
validación de CSS http://jigsaw.w3.org/css‐validator/
analizador de enlaces http://validator.w3.org/checklink
enlaces entrantes http://www.logicalpackets.com/back‐link.asp
antigüedad del dominio http://www.dnscoop.com/
keyword density tool http://www.seochat.com/seo‐tools/keyword‐density/
analizador público de tráfico http://www.alexa.com
emuladores de spider http://www.webconfs.com/search‐engine‐spider‐simulator.php
pagerank checker http://www.iwebtool.com/pagerank_checker
search engine SPAM detector http://tool.motoricerca.info/spam‐detector/
para crear el sitemap http://www.xml‐sitemaps.com/index.php
volumen de búsquedas http://www.google.com/trends
keyword research tool http://www.webmaster‐toolkit.com/keyword‐research‐tool.shtml
image analyser http://juicystudio.com/services/image.php
the SEO toolset http://www.webconfs.com/

70. muchas gracias!
carlos chacón
seocharlie.com/blog
twitter.com/seocharlie
http://www.slideshare.net/SEOCharlie