Mais conteúdo relacionado
凯捷-耐克品牌的传说
- 3. 香港《信报财经月刊》 1991 年 4 月期曾报道:美国纽约市一些鞋店店主纷纷向当局提出申请,请求批准使用枪支自卫以保护人身、财产的安全。文章评论说,近年来,因倾慕耐克鞋,许多十几岁的青少年,不借铤而走险去盗窃甚至杀人,恶性事件时有发生,万般无奈中,店主只好寻求如此“自我保护”……消费者会这样“青睬”一双运动鞋 ? 真是天方夜谭般的神话 ! 然而,耐克公司的确拥有这样的“消费神话”——全球各地的众多消费者们都因穿戴耐克而感到无比荣耀。
- 17. 80 年代,耐克产品开始进入寻常百姓家 ( 特别是十几岁的少年 ) 。 耐克公司必须在保证正规体育传统市场情况下,尽力扩大耐克广告的吸引力,必须像 Ievi 品牌 ( 牛仔服的领导品牌 ) 一样,成为青年文化的组成部分和身份象征。 耐克面临的难题是在适应流行意识和宣传体育成就上如何获得平衡与一致,耐克公司开始重新思考其广告策略了。 1986 年的一则宣传耐克充气鞋垫的广告,真正的突破,在广告片中不是采用宣传产品技术性能和优势的惯常手法,而是采用一个崭新的创意:由代表和象征嬉皮士的著名甲壳虫乐队演奏的著名歌曲《革命》,在反叛图新的节奏、旋律中,一群穿戴耐克产品的美国人正如痴如醉地进行健身锻炼,……这则广告准确地迎合了刚刚出现的健身运动的变革之风和时代新潮,给人以耳目一新的感觉。 耐克公司原先一直采用杂志作为主要广告媒体,向竞技选手们传递产品的信息,但自此以后,电视广告成为耐克的主要“发言人”,这一举措使得耐克广告更能适应其产品市场的新发展。 耐克,采用了从运动员专用鞋市场拓展为普通消费者大众市场的广告变法
- 34. 一段文字这样写道: 在你一生中,有人总认为你不能干这不能干那。在你的一生中,有人总说你不够优秀不够强健不够天赋,他们还说你身高不行体重不行体质不行,不会有所作为。 他们总说你不行,在你一生中,他们会成千上万次迅速、坚定地说你不行,除非你自己证明你行。
- 46. 1998 年 1 月 9 日 2 : 14PM 小肯 · 格里弗伊 依靠变化投球方向,手套上迸出的火花,保持现在的体重,以让我更加灵活。我在击球区尽可能地摆臂,清楚地记得距离前边警戒线还有三步,给我的双脚更稳固的支撑。我能够率领我的球队冲过九月的比赛吗?我能够。
- 47. 1998 年 2 月 25 日 12 : 15PM 西奥 · 弗勒里 扔掉摔断的门牙,推开 60 磅的防守队员,把更大的能量转变为更多的得分,只让我的冰鞋一侧起皱,把非赛季也当成赛季。我能够再次与奖杯亲吻吗?我能够。
- 48. 1997 年 12 月 2 日 7 : 17PM 凯文 · 盖姆夫 穿上富有弹力的橡胶鞋,准时出场球队的每一次竞赛,用力向上弹跳起来, 20 场比赛有一半遇上雨,球到脚边会感觉更好。稍稍考虑一下,我能够驾驭双脚吗?我能够。
- 49. 然而, “ I can” 一经面世,就被业界视为错误的一步,被指责为强有力的 “ Just do it” 的苍白无力的翻版。 看来,耐克重振雄风的壮志尚有待考验。
- 54. 广告小常识… 麦迪逊大道( Madison Avenue ),是美国纽约的一条大街。美国一些最大的广告公司的总部设在或者曾经设在那里,这些公司的分支机构遍布全世界,在这条打道工作的广告人曾多达三万人左右。因而,麦迪逊大道便成了广告业的象征。“麦迪逊大道”,就意味着“广告”。 它是美国现代广告史上一些泰斗的发祥地,诸如科学派的鼻祖霍普金斯, USP 理论的创始人 R· 雷斯,品牌形象理论的倡导者 D· 奥格威,艺术派的旗帜 W· 伯恩巴克,智威汤逊广告公司的创意柱石 J· 韦伯 · 扬等等,都曾经在麦迪逊大道历练过。他们的姓名和业绩,成为照亮麦迪逊大道的明灯。 麦迪逊大道向全世界传播广告智慧。现代广告史上划时代的理论、创意模式,如 USP (独特的销售主张)理论、 BI (品牌形象)理论、 Positioning (定位)理论、 BC (品牌性格)理论、 ROI 创意模式等等,都源自麦迪逊大道。那里的刊物——《广告时代》,是世界最具权威的广告刊物,它影响着全球广告活动。那里的 CLIO 金像奖,则是广告人梦寐以求的目标。谁夺得了它,就意味着谁将在国际广告界出人头地。中国台湾省曾捧回两具 CLIO 金像,而内地广告人则暂时与其无缘。 因此,每当广告人提起“麦迪逊大道”时,就像基督徒提起耶路撒冷,伊斯兰信徒提起麦加,不由自主地流露着敬仰与向往。 麦迪逊大道——广告之圣