7. Vantaggi del marketing online
• Minor costo dello spazio
• Solitamente, minor costo della produzione
• Occorre comunque investire sul posizionamento e sul
passaparola
• Se uno spot o una segnalazione arriva da un amico è più
facile che venga presa in considerazione
• Possibilità di monitorare gli andamenti grazie alle
statistiche
8. Gli strumenti del web marketing
SEM: Search Engine Marketing. L’acquisto di spazi
sponsorizzati sui motori di ricerca
SEO: Search Engine Optimization.Migliora il
posizionamenti nei risultati dei motori di ricerca.
Affiliate Marketing. Premia i siti che portano traffico
(referrer) con percentuali sulle vendite o sul traffico.
Email marketing. Perde sempre più efficacia, ma
continua a essere fortemente utilizzato
Social network. Anche qui, è possiibile intervenire sia
a pagamento sia con un’attenta presenza
Viral marketing. Sono gli stessi utenti che propagano
il messaggio
10. •Il marketing riscopre forme antiche e potentissime come il
passaparola, la forma più efficace in assoluto di pubblicità, la cui
rapidità di diffusione e penetrazione è oggi amplificata dalle
potenzialità offerte dalla Rete e dai social network.
•Per le nuove generazioni digitali, le fonti d’informazione
alternative contano sempre di più.
•Grazie ai Consumer Generated Media (newsgroup,forum, blog,
siti che contengono uno spazio per i commenti, social network) un
peso specifico mai avuto in passato
•L’opinione delle persone acquisisce un’importanza mai avuta
prima.
11. Giudizi degli utenti su siti di e-commerce o di
commento
Newsgroup
Blog
Sistemi di raccomandazione automatica (ARS)
16. E’ l’insieme di tecniche di marketing che utilizzano le reti sociali (offline
ma ora sempre più spesso online) per aumentare la visibilità e la
notorietà di un prodotto o di un servizio.
Il termine virale si riferisce all’idea che le persone diffondano e
condividano i contenuti che ritengono interessanti e meritevoli di nota.
Queste forme di comunicazione prendono la forma di videoclip
divertenti, di giochi interattivi in Flash, immagini e anche semplicemente
testo.
Il consumatore è più facilmente disposto a vedere una pubblicità se
arriva da una fonte che conosce e di cui si fida. Anzi nel caso che
piaccia è anche disposto a segnalarla a sua volta ad altre persone della
sua comunità e che possano apprezzare il messaggio.
25. Esercitazione per il 19/3
Basandovi sull’esempio di Dove, con l'uso del telefonino o di una
videocamera realizzate, da soli o in gruppo:
1)la parodia di uno spot, e postatelo su YouTube
Corredate il video di tag (tra i quali il tag "MorelliniOmega”) e
cercate di farlo salire nelle visualizzazioni