2. C O N T E N T M A R K E T I N G
–
B U Z Z W O R D E I N E R
D E K A D E
3. D e r B u n d e s v e r b a n d d e r D i g i t a l w i r t s c h a f t
s a g t :
" Z I E L D E S C O N T E N T M A R K E T I N G
I S T D I E P O S I T I O N I E R U N G E I N E R
F I R M A O D E R M A R K E A L S
E X P E R T E I N I H R E M F A C H G E B I E T
D U R C H B E R E I T S T E L L U N G V O N
R E L E V A N T E N I N F O R M A T I O N E N … “
“
4.
5. C O N T E N T M A R K E T I N G
= I N T E R N E T
N E W !
6. =
C O N T E N T
M A R K E T I N G
Dr. Oetker
druckt seit über
100 Jahren Rezepte
auf Verpackungen.
7. =
C O N T E N T
M A R K E T I N G
Go ur met-Guides
wurden vo n e in em
Reife nher steller
initiier t.
15. Analyse
• Keywordanalyse
• Konkurrenz-
analyse
Evaluation
• Bewertung,
Kategorisierung
& semantische
Struktur
UMSETZUNG
CONTENT
STRATEGIE
GRUND-
LAGEN
D I E G R U N D L A G E N
Content-
Produktion
• Design & Konzept
• Text- & Bild-
produktion
ZIEL-
GRUPPE
MARKETING
ZIELE
16. Analyse
• Keywordanalyse
• Konkurrenz-
analyse
Evaluation
• Bewertung,
Kategorisierung
& semantische
Struktur
UMSETZUNG
CONTENT
STRATEGIE
GRUND-
LAGEN
W A S S I N D U N S E R E
M A R K E T I N G - Z I E L E ?
ZIEL-
GRUPPE
MARKETING
ZIELE
Content-
Produktion
• Design & Konzept
• Text- & Bild-
produktion
18. Analyse
• Keywordanalyse
• Konkurrenz-
analyse
Evaluation
• Bewertung,
Kategorisierung
& semantische
Struktur
UMSETZUNG
CONTENT
STRATEGIE
GRUND-
LAGEN
MARKETING
ZIELE
W E R I S T U N S E R E
Z I E L G R U P P E ?
ZIEL-
GRUPPE
Content-
Produktion
• Design & Konzept
• Text- & Bild-
produktion
19. W I R H A B E N U N S E R E
K E R N Z I E L G R U P P E
I D E N T I F I Z I E R T :
24. • Sie kennen die Marke.
• Sie sind mit der Farb- und Markenwelt
vertraut.
• Sie nutzen den Produkt-Katalog im Netz.
• Sie beteiligen sich gerne an Kampagnen
oder Gewinnspielen.
• Ihre Erwartungshaltung: Push Content,
der in der Regel vorhanden ist.
Brand User erwarten
Brand Content, mit dem
sie interagieren können.
24
28. • Sie haben ein konkretes
Informationsbedürfnis.
• Sie suchen Beratung.
• Sie suchen Inspiration, auch wenn ihr
Informationsbedürfnis gestillt wurde.
• Aber: Search User „nehmen reiß aus“, wenn
sie nicht schnell die passenden Infos
erhalten.
• Erwartungshaltung: relevanter Content in
Bezug auf die jeweilige Suchanfrage - Pull-
Content
Search User erwarten
relevanten Content, der
sie weiterbringt.
28
31. Wir aktivieren die SU und achten gleichzeitig
auf das Engagement der BU.
31
CONTENT
STRATEGIE
RELEVANTER
CONTENT
SEARCH
USER
WERBE
MAßNAHMEN
BRAND
USER
33. Analyse
• Keywordanalyse
• Konkurrenz-
analyse
Evaluation
• Bewertung,
Kategorisierung
& semantische
Struktur
Content-
Produktion
• Text- & Bild-
produktion
UMSETZUNG
CONTENT
STRATEGIE
GRUND-
LAGEN
D I E C O N T E N T -
S T R A T E G I E
ZIEL-
GRUPPE
MARKETING
ZIELE
37. 37
DIE KONKURRENZ-
ANALYSE
• Wie hoch ist die Onpage
Optimierung bei der
Konkurrenz?
• Wie hoch ist die Keyword-
Dichte im Konkurrenz-Umfeld?
• Wie lang sind die Texte der
Konkurrenz?
• usw.
Kurzum: Wie gut wurde die Pflicht
von der Konkurrenz erledigt?
38. 38
Wir haben außerdem betrachtet:
• Wie sind die Seiten strukturell
aufgebaut?
• Wie ist Stil und Tonalität der
Texte?
• Welches Contentformat passt
zu welchem Keyword?
• etc.
So erhalten wir ein klares Bild
über die Konkurrenten.
DIE KONKURRENZ-
ANALYSE
39. E V A L U A T I O N
UMSETZUNG
CONTENT
STRATEGIE
GRUND-
LAGEN
MARKETING
ZIELE
ZIEL-
GRUPPE
Analyse
• Keywordanalyse
• Konkurrenz-
analyse
B E W E R T U N G ,
K A T E G O R I S I E R U N G &
S E M A N T I S C H E S T R U K T U R I E R U N G
Content-
Produktion
• Design & Konzept
• Text- & Bild-
produktion
Evaluation
• Bewertung,
Kategorisierung
& semantische
Struktur
47. • Aus der Analyse und
Evaluation entsteht durch die
Vereinigung von Content &
Interface die Webseite.
• SEO Vorgaben beeinflussen die
Seitenkonzeption.
• Eine visuelle Sprache über alle
Element hinweg wird
entwickelt.
Aus dem Design entsteht die
Stilistik für die weitere Content-
Produktion.
DESIGN & KONZEPT
47
49. • Analyse und Evaluation geben
den Weg vor.
• Zusammen mit den Vorgaben
aus der Onepage-Optimierung
ergeben sich klare Vorgaben
für Texter und Redakteure.
Kurzum: Wir erhalten eine
semantische Koordinierung der
Inhalte.
TEXTPRODUKTION
49
fiktives Beispiel
51. 51
• Klares Bildkonzept wird entwickelt:
• Einzigartigen Content generieren,
gleichzeitig Image boosten.
• Produkte im Hintergrund
• In unserem Fall: Fokus liegt auf
Hochwertigkeit
• Tropfen auf der Hand vermittelt
realistisches Gefühl für die richtige
Mengenangabe.
Bildproduktion
Die Textproduktion bildet die Basis für
unser Fotoshooting.
52. U M S E T Z U N G
D A S E R G E B N I S A M L E B E N D E N
B E I S P I E L :
Analyse
• Keywordanalyse
• Konkurrenz-
analyse
Evaluation
• Bewertung,
Kategorisierung
& semantische
Struktur
Content-
Produktion
• Text & Bild-
produktion
UMSETZUNG
CONTENT
STRATEGIE
GRUND-
LAGEN
ZIEL-
GRUPPEN
MARKETING
ZIELE
