Slide utilizzate in occasione del webinar organizzato da SEMrush sulla tematica della mobile SEO. Una prima introduzione che giustifica l'importanza di un'attività di questo tipo e porta a galla, tra le tante, una in particolare delle novità discusse in quel periodo dalla comunità SEO: il mobile-first index di Google. Inoltre due punti lasciati volutamente aperti: (1) in un contesto mobile-first, il peso dei backlink nell'algoritmo di Google sarà lo stesso? (2) i contenuti, come dovranno mutare da un contesto desktop ad un altro contesto mobile first? Quindi si entra nel vivo dell'audit passando per alcuni dei capisaldi di un documento di questo tipo: una fotografia dello stato dell'arte, delle valutazioni di natura strategica (ad esempio quale soluzione tecnologica adottare), delle analisi tecnologiche e semantiche, quindi le valutazioni dell'esperienza in pagina e della comunicazione sulle SERP. Infine due spunti di riflessione su due temi attuali: - AMP - P.A.S.O., personal assistant search optimization

1. Mobile SEO Audit
Per oggi e per domani

2. Obiettivo

3. Ottimizzare
l’esperienza di
ricerca e navigazione
da mobile. Per le
persone.

4. Cose da fare
+ domande aperte
+ stimoli

5. Tablet

6. Perché mobile?

7. no
Perché mobile?

8. Mobile-first index

9. Non prima del
2018
(fonte: https://goo.gl/gGWtwa)

10. Nulla da fare se il
sito web è già
responsive

11. E i backlink?

12. […]I don’t want to say
anything definite about
links yet. It’s too early
for that cos things are
very much in motion[…]

13. E i contenuti?

14. Bene se sono utili e in grado
di rispondere a molteplici
esigenze (vicine) ma bene
anche se non impattano
negativamente sull’esperienza
di navigazione (crampi da
scrolling al pollice)

15. Audit agenda:
- fotografia
- strategia
- tecnologia
- semantica
- esperienza in pagina
- comunicazione sulle SERP
- competitor

16. Fotografia

17. Quanta visibilità - e
quali termini - da
mobile (fonte:
Google Search
Console)

18. Quanto traffico
da mobile
(fonte: Google
Analytics)

19. Incidenza del
traffico da mobile
sulle conversioni
(fonte: Google
Analytics)

20. Strategia

21. Soluzione tecnologica
da adottare:
responsive web
design, dynamic
serving, URL separato?

22. Obiettivi da mobile:
sono gli stessi? O
conviene
individuare delle
conversioni “soft”?

24. Ruolo del telefono
inteso come
strumento in grado
di telefonare

25. Valutazione di
adozione di
nuove tecnologie
(es. AMP)

26. Tecnologia

27. Tempi di
caricamento
(PageSpeed Tool: https://goo.gl/
tYWmnW)

28. Su pagine:
- più viste
- più strategiche
- che convertono
- abilitanti ad una conversione
(carrello, registrazione,
iscrizione newsletter, pagina
contatti)

29. Focus sulle immagini:
- spesso incidenza
sensibile sul peso
complessivo
- tanto da mobile si
vedono piccole per forza :)

30. Codice di markup
anche sulla
versione mobile
(Strumento di test per i dati strutturati:
https://goo.gl/Ud5daC)
Nel caso di URL separati

31. Submission della
versione per
mobile su Google
Search Console
Nel caso di URL separati

32. Switchboard
tags: alternate,
canonical (tip: non
convertire i canonical puntando la
versione mobile)
Nel caso di URL separati

33. Sitemap.XML
per mobile
Nel caso di URL separati

34. Verificare che
Google riesca a
scansionare le
pagine da mobile

35. Verificare con
Google Search
Console (Fetch
as Google)

37. E con il report
“Errori di
scansione”
(Google Search Console)

39. E testare con lo
strumento “Test di
ottimizzazione mobile”
(https://goo.gl/oDPr8D). Non solo
la homepage.

41. E con
Screaming
Frog SEO
Spider (dalla versione 6.0)

42. Controllare i
“soliti” errori (es.
link irrilevanti,
Flash)

43. Semantica

44. Obiettivo: posso
migliorare gli
attuali
contenuti?

45. Posso considerare nuove
porzioni dell’architettura
informativa per dare
risposte a domande che,
al momento, sto
ignorando?

46. Quali sono i
termini utilizzati
da mobile?

48. Come si
esprimono le
persone da
mobile?

49. Assunto: combinazioni
lunghe e con particelle
colloquiali (cosa, come, …)
potrebbero far intendere
una ricerca vocale (che
magari non lo è oggi, ma lo
potrebbe diventare)

52. I dati della ricerca
vocale arriveranno su
Google Search
Console (fonte: https://
goo.gl/GVzKbF)

53. Le suggestioni di
Google, tipo, “Ricerche
correlate” (tappare è
più comodo di
scrivere)

55. Verificare di non
rendere troppo
“magri” i contenuti
della versione mobile
Nel caso di URL separati

56. “Andare a caccia”, nel
codice sorgente, di
porzioni tipo <div
class="mobileHide"> o
#content-mobile {display:
none;}
Nel caso di URL separati

57. Esperienza
in pagina

58. Perché
l’engagement è
un fattore di
posizionamento

59. Tempi di
caricamento
sulle pagine
più strategiche

60. (social) Logyn

61. Acquisto
come guest

62. Possibilità di
pagamento con
sistemi di terze
parti (Paypal)

63. Presenza dei
contenuti e
adozione di
tab/accordion

65. […]With desktop sites, Google said that
content hidden in tabs, accordions,
expandable boxes and other methods
would not be weighted as high. But
when it comes to mobile, Google’s
Gary Illyes said content like this will be
given full weight if done for user
experience purposes. The idea is that
expandable content makes sense on
mobile and not so much on desktop[…]

66. Call-to-action
nella no-scroll
area e a prova
di pollice

67. Motore di ricerca
interno (che non
risponde “Nessun
risultato”) tracciato

68. Interstitial

71. Il logo è un link
che (ri)porta in
homepage?

72. Form che non
capiscono che siamo
su mobile (zoom
obbligato, tastierino
numerico, …)

73. Il contenuto è
compatibile con
l’intento (e le
condizioni) di
navigazione?

74. Comunicazione
sulle SERP

75. Knowledge Graph:
completare le
informazioni, verificare
le medesime,
incentivare le
recensioni

77. Rich Cards
(via schema.org)

80. Ora, per i meta tag,
c’è più spazio da
mobile: il title è
passato da 70-71 a
78(fonte: https://goo.gl/FTNpUv)

81. Posso gestire separatamente i
meta tag e quindi posso sfruttare
il fatto che le persone da mobile
cercano di risolvere esigenze
“qui e ora” quindi, a livello di
copywriting, potrei giocare leve
quali la scarsità, l’urgenza
Nel caso di URL separati

82. AMP

83. Iniziativa per
rendere il web
più veloce

85. 1. AMP HTML
HTML esteso con proprietà AMP
personalizzate

86. 2. AMP JS
Libreria Javascript per un rendering
veloce

87. 3. Google
AMP Cache
Per favorire la distribuzione della
pagina HTML AMP

88. All’inizio per gli
editori. Ora per
“tutti”. Ma…

89. eBay e
Pinterest
l’hanno
adottato

90. P.A.S.O.

92. - Risultati molto personalizzati
(preferenze, app installate, GPS)
- Depositare (e ottimizzare) le
nostre informazioni dove conta
(lo sai che “dietro” a Siri c’è
Bing?)
- SERP molto corte (Google
Assistant: da 1 a 3 risultati)

94. Il local riveste un
ruolo centrale: il
GPS è presente di
default in tutti gli
smartphone

95. Marco Ziero
(@marcoziero)
Grazie