Enviar pesquisa
Carregar
Возможности и риски оптимизации рекламной кампании на телевидении
•
Transferir como PPTX, PDF
•
1 gostou
•
1,200 visualizações
Kwendi media and marketing consultancy
Seguir
Denunciar
Compartilhar
Denunciar
Compartilhar
1 de 16
Baixar agora
Recomendados
ТВ Форум StarLightMedia_16 октября 2013_Светлана Калинина_Риски и возможност...
ТВ Форум StarLightMedia_16 октября 2013_Светлана Калинина_Риски и возможност...
StarLightMedia
Mobio promo apps expert
Mobio promo apps expert
MOBIO
JWT: 100 Things to Watch in 2014
JWT: 100 Things to Watch in 2014
J. Walter Thompson Intelligence
умш презентация миронова борщенко
умш презентация миронова борщенко
Iryna Sakhno
«Платный трафик в юнит-экономике проекта», Полина Бынова, Ridero
«Платный трафик в юнит-экономике проекта», Полина Бынова, Ridero
it-people
CPC-трафик в unit-экономике, Полина Бынова
CPC-трафик в unit-экономике, Полина Бынова
JetStyle
Роль информационной технологии в формировании стратегии и достижении конкуре...
Роль информационной технологии в формировании стратегии и достижении конкуре...
Viacheslav Kolupaev
2024 State of Marketing Report – by Hubspot
2024 State of Marketing Report – by Hubspot
Marius Sescu
Recomendados
ТВ Форум StarLightMedia_16 октября 2013_Светлана Калинина_Риски и возможност...
ТВ Форум StarLightMedia_16 октября 2013_Светлана Калинина_Риски и возможност...
StarLightMedia
Mobio promo apps expert
Mobio promo apps expert
MOBIO
JWT: 100 Things to Watch in 2014
JWT: 100 Things to Watch in 2014
J. Walter Thompson Intelligence
умш презентация миронова борщенко
умш презентация миронова борщенко
Iryna Sakhno
«Платный трафик в юнит-экономике проекта», Полина Бынова, Ridero
«Платный трафик в юнит-экономике проекта», Полина Бынова, Ridero
it-people
CPC-трафик в unit-экономике, Полина Бынова
CPC-трафик в unit-экономике, Полина Бынова
JetStyle
Роль информационной технологии в формировании стратегии и достижении конкуре...
Роль информационной технологии в формировании стратегии и достижении конкуре...
Viacheslav Kolupaev
2024 State of Marketing Report – by Hubspot
2024 State of Marketing Report – by Hubspot
Marius Sescu
Everything You Need To Know About ChatGPT
Everything You Need To Know About ChatGPT
Expeed Software
Product Design Trends in 2024 | Teenage Engineerings
Product Design Trends in 2024 | Teenage Engineerings
Pixeldarts
How Race, Age and Gender Shape Attitudes Towards Mental Health
How Race, Age and Gender Shape Attitudes Towards Mental Health
ThinkNow
AI Trends in Creative Operations 2024 by Artwork Flow.pdf
AI Trends in Creative Operations 2024 by Artwork Flow.pdf
marketingartwork
Skeleton Culture Code
Skeleton Culture Code
Skeleton Technologies
PEPSICO Presentation to CAGNY Conference Feb 2024
PEPSICO Presentation to CAGNY Conference Feb 2024
Neil Kimberley
Content Methodology: A Best Practices Report (Webinar)
Content Methodology: A Best Practices Report (Webinar)
contently
How to Prepare For a Successful Job Search for 2024
How to Prepare For a Successful Job Search for 2024
Albert Qian
Social Media Marketing Trends 2024 // The Global Indie Insights
Social Media Marketing Trends 2024 // The Global Indie Insights
Kurio // The Social Media Age(ncy)
Trends In Paid Search: Navigating The Digital Landscape In 2024
Trends In Paid Search: Navigating The Digital Landscape In 2024
Search Engine Journal
5 Public speaking tips from TED - Visualized summary
5 Public speaking tips from TED - Visualized summary
SpeakerHub
ChatGPT and the Future of Work - Clark Boyd
ChatGPT and the Future of Work - Clark Boyd
Clark Boyd
Getting into the tech field. what next
Getting into the tech field. what next
Tessa Mero
Google's Just Not That Into You: Understanding Core Updates & Search Intent
Google's Just Not That Into You: Understanding Core Updates & Search Intent
Lily Ray
How to have difficult conversations
How to have difficult conversations
Rajiv Jayarajah, MAppComm, ACC
Introduction to Data Science
Introduction to Data Science
Christy Abraham Joy
Time Management & Productivity - Best Practices
Time Management & Productivity - Best Practices
Vit Horky
The six step guide to practical project management
The six step guide to practical project management
MindGenius
Beginners Guide to TikTok for Search - Rachel Pearson - We are Tilt __ Bright...
Beginners Guide to TikTok for Search - Rachel Pearson - We are Tilt __ Bright...
RachelPearson36
Unlocking the Power of ChatGPT and AI in Testing - A Real-World Look, present...
Unlocking the Power of ChatGPT and AI in Testing - A Real-World Look, present...
Applitools
Mais conteúdo relacionado
Destaque
Everything You Need To Know About ChatGPT
Everything You Need To Know About ChatGPT
Expeed Software
Product Design Trends in 2024 | Teenage Engineerings
Product Design Trends in 2024 | Teenage Engineerings
Pixeldarts
How Race, Age and Gender Shape Attitudes Towards Mental Health
How Race, Age and Gender Shape Attitudes Towards Mental Health
ThinkNow
AI Trends in Creative Operations 2024 by Artwork Flow.pdf
AI Trends in Creative Operations 2024 by Artwork Flow.pdf
marketingartwork
Skeleton Culture Code
Skeleton Culture Code
Skeleton Technologies
PEPSICO Presentation to CAGNY Conference Feb 2024
PEPSICO Presentation to CAGNY Conference Feb 2024
Neil Kimberley
Content Methodology: A Best Practices Report (Webinar)
Content Methodology: A Best Practices Report (Webinar)
contently
How to Prepare For a Successful Job Search for 2024
How to Prepare For a Successful Job Search for 2024
Albert Qian
Social Media Marketing Trends 2024 // The Global Indie Insights
Social Media Marketing Trends 2024 // The Global Indie Insights
Kurio // The Social Media Age(ncy)
Trends In Paid Search: Navigating The Digital Landscape In 2024
Trends In Paid Search: Navigating The Digital Landscape In 2024
Search Engine Journal
5 Public speaking tips from TED - Visualized summary
5 Public speaking tips from TED - Visualized summary
SpeakerHub
ChatGPT and the Future of Work - Clark Boyd
ChatGPT and the Future of Work - Clark Boyd
Clark Boyd
Getting into the tech field. what next
Getting into the tech field. what next
Tessa Mero
Google's Just Not That Into You: Understanding Core Updates & Search Intent
Google's Just Not That Into You: Understanding Core Updates & Search Intent
Lily Ray
How to have difficult conversations
How to have difficult conversations
Rajiv Jayarajah, MAppComm, ACC
Introduction to Data Science
Introduction to Data Science
Christy Abraham Joy
Time Management & Productivity - Best Practices
Time Management & Productivity - Best Practices
Vit Horky
The six step guide to practical project management
The six step guide to practical project management
MindGenius
Beginners Guide to TikTok for Search - Rachel Pearson - We are Tilt __ Bright...
Beginners Guide to TikTok for Search - Rachel Pearson - We are Tilt __ Bright...
RachelPearson36
Unlocking the Power of ChatGPT and AI in Testing - A Real-World Look, present...
Unlocking the Power of ChatGPT and AI in Testing - A Real-World Look, present...
Applitools
Destaque
(20)
Everything You Need To Know About ChatGPT
Everything You Need To Know About ChatGPT
Product Design Trends in 2024 | Teenage Engineerings
Product Design Trends in 2024 | Teenage Engineerings
How Race, Age and Gender Shape Attitudes Towards Mental Health
How Race, Age and Gender Shape Attitudes Towards Mental Health
AI Trends in Creative Operations 2024 by Artwork Flow.pdf
AI Trends in Creative Operations 2024 by Artwork Flow.pdf
Skeleton Culture Code
Skeleton Culture Code
PEPSICO Presentation to CAGNY Conference Feb 2024
PEPSICO Presentation to CAGNY Conference Feb 2024
Content Methodology: A Best Practices Report (Webinar)
Content Methodology: A Best Practices Report (Webinar)
How to Prepare For a Successful Job Search for 2024
How to Prepare For a Successful Job Search for 2024
Social Media Marketing Trends 2024 // The Global Indie Insights
Social Media Marketing Trends 2024 // The Global Indie Insights
Trends In Paid Search: Navigating The Digital Landscape In 2024
Trends In Paid Search: Navigating The Digital Landscape In 2024
5 Public speaking tips from TED - Visualized summary
5 Public speaking tips from TED - Visualized summary
ChatGPT and the Future of Work - Clark Boyd
ChatGPT and the Future of Work - Clark Boyd
Getting into the tech field. what next
Getting into the tech field. what next
Google's Just Not That Into You: Understanding Core Updates & Search Intent
Google's Just Not That Into You: Understanding Core Updates & Search Intent
How to have difficult conversations
How to have difficult conversations
Introduction to Data Science
Introduction to Data Science
Time Management & Productivity - Best Practices
Time Management & Productivity - Best Practices
The six step guide to practical project management
The six step guide to practical project management
Beginners Guide to TikTok for Search - Rachel Pearson - We are Tilt __ Bright...
Beginners Guide to TikTok for Search - Rachel Pearson - We are Tilt __ Bright...
Unlocking the Power of ChatGPT and AI in Testing - A Real-World Look, present...
Unlocking the Power of ChatGPT and AI in Testing - A Real-World Look, present...
Возможности и риски оптимизации рекламной кампании на телевидении
1.
Возможности и риски
оптимизации рекламной кампании на телевидении Октябрь, 2013 Киев, Украина
2.
Что такое оптимизация? • Оптимизация
- выбор наилучшего варианта из множества возможных. • Оптимум (от лат. optimum наилучшее) - наилучший вариант решения задачи или путь достижения цели при данных условиях и ресурсах 2 Источник данных: словарь бизнес-терминов http://dic.academic.ru/ © Kwendi 2013
3.
Рекламная кампания -
мечта 52 недели в эфире Недельный вес – 400 TRP в неделю Ролик 60 сек, несколько вариантов сообщения Преимущественно каналы-лидеры: 1+1, Интер, Новый, СТБ, Украина, ICTV Фиксация первой позиции в объеме 100% Ориентировочная стоимость в 2012 году – 150 000 000 ГРН без НДС 3 © Kwendi 2013
4.
Cколько показывать? Рекламный шум 4 Источник
данных: GFK сентябрь 2013. Л 18-54 50K+ * Бренды с недельным весом менее 50 TRPs не учитывались © Kwendi 2013
5.
Cколько показывать? Охват
ЦА 5 Источник данных: GFK сентябрь 2013. Л 25-55 © Kwendi 2013
6.
Нейтрально не помнят Min Avr Max Мгновенная реакция -100 0 100 Запоминаемость ролика 0% 28% 100% Запоминаемость бренда 0% 11% 100% Украинские
зрители нейтрально относятся к рекламе Проблема в том, чтобы запомнить, о чем шла речь 6 Источник данных: Kwendi Media Impact 6 © Kwendi 2013
7.
Запоминаемость по категориям Позитивно Диаметр
шара = Предпочтение без подсказки Средний IR 0 Негативно Низкий Средняя запоминаемость 28% отклик 7 Высокий отклик Источник данных: Kwendi Media Impact 7 © Kwendi 2013
8.
Как долго показывать? 8 ©
Kwendi 2013
9.
Когда показывать? 9 Источник данных:
GfK, 2012 Л 18-54 50тыс+ © Kwendi 2013
10.
Где показывать? Каналы с
долей аудитории более 1% 10 Источник данных: GfK, сентябрь-октябрь 2013 Размер шара – доля канала по аудитории Л 18-54 50тыс+ © Kwendi 2013
11.
Где показывать? Все каналы,
которые продают рекламу 11 Источник данных: GfK, сентябрь-октябрь 2013 Размер шара – доля канала по аудитории Л 18-54 50тыс+ © Kwendi 2013
12.
Что показывать? Длина
сообщения Средняя длительность сообщения на ТВ рынке составляет 22 сек 12 Источник данных: GFK сентябрь 2013. * GRP Л 18-54 50K+ © Kwendi 2013
13.
Днем вечером или
ночью? 13 Источник данных: GFK сентябрь 2013. Л 18-54 50 K+ © Kwendi 2013
14.
Принятие решения по
оптимизации • Оптимум (от лат. optimum наилучшее) - наилучший вариант решения задачи или путь достижения цели при данных условиях и ресурсах • Любое решение по оптимизации релевантно для этой задачи при данных условиях: – расставленных приоритетах – определенном периоде – состоянии конкурентной среды • 14 При изменении условий процесс оптимизации необходимо повторить © Kwendi 2013
15.
Контроль рисков оптимизации • Оптимизация
предполагает наличие рисков • Чем выше был уровень оптимизации на этапе планирования, тем больше рисков при реализации • Управление рисками – вопрос стратегический • На этапе утверждения годового планирования при наличии существенной оптимизации есть смысл посмотреть на – Определение рисков – Вероятность рисков – Запасные варианты решений – Стоимость этих вариантов 15 © Kwendi 2013
16.
Мы за взаимопонимание
и прозрачность обещаний!
Baixar agora