O slideshow foi denunciado.
Utilizamos seu perfil e dados de atividades no LinkedIn para personalizar e exibir anúncios mais relevantes. Altere suas preferências de anúncios quando desejar.
Возможности и риски оптимизации
рекламной кампании на телевидении

Октябрь, 2013
Киев, Украина
Что такое оптимизация?
•

Оптимизация - выбор наилучшего варианта из множества возможных.

•

Оптимум (от лат. optimum наи...
Рекламная кампания - мечта

52 недели в эфире
Недельный вес – 400 TRP в неделю
Ролик 60 сек, несколько вариантов сообщения...
Cколько показывать?
Рекламный шум

4

Источник данных: GFK сентябрь 2013. Л 18-54 50K+
* Бренды с недельным весом менее 50...
Cколько показывать? Охват ЦА

5

Источник данных: GFK сентябрь 2013. Л 25-55

© Kwendi 2013
Нейтрально не помнят

Min

Avr

Max

Мгновенная
реакция

-100

0

100

Запоминаемость
ролика

0%

28%

100%

Запоминаемост...
Запоминаемость по категориям
Позитивно

Диаметр шара =
Предпочтение без подсказки

Средний IR
0

Негативно
Низкий

Средняя...
Как долго показывать?

8

© Kwendi 2013
Когда показывать?

9

Источник данных: GfK, 2012 Л 18-54 50тыс+

© Kwendi 2013
Где показывать?
Каналы с долей аудитории более 1%

10

Источник данных: GfK, сентябрь-октябрь 2013
Размер шара – доля кана...
Где показывать?
Все каналы, которые продают рекламу

11

Источник данных: GfK, сентябрь-октябрь 2013
Размер шара – доля ка...
Что показывать? Длина сообщения

Средняя длительность сообщения на ТВ рынке составляет 22 сек

12

Источник данных: GFK се...
Днем вечером или ночью?

13

Источник данных: GFK сентябрь 2013. Л 18-54 50 K+

© Kwendi 2013
Принятие решения по оптимизации
•

Оптимум (от лат. optimum наилучшее) - наилучший вариант решения
задачи или путь достиже...
Контроль рисков оптимизации
•

Оптимизация предполагает наличие рисков

•

Чем выше был уровень оптимизации на этапе плани...
Мы за взаимопонимание и прозрачность обещаний!
Próximos SlideShares
Carregando em…5
×

Возможности и риски оптимизации рекламной кампании на телевидении

  • Seja o primeiro a comentar

Возможности и риски оптимизации рекламной кампании на телевидении

  1. 1. Возможности и риски оптимизации рекламной кампании на телевидении Октябрь, 2013 Киев, Украина
  2. 2. Что такое оптимизация? • Оптимизация - выбор наилучшего варианта из множества возможных. • Оптимум (от лат. optimum наилучшее) - наилучший вариант решения задачи или путь достижения цели при данных условиях и ресурсах 2 Источник данных: словарь бизнес-терминов http://dic.academic.ru/ © Kwendi 2013
  3. 3. Рекламная кампания - мечта 52 недели в эфире Недельный вес – 400 TRP в неделю Ролик 60 сек, несколько вариантов сообщения Преимущественно каналы-лидеры: 1+1, Интер, Новый, СТБ, Украина, ICTV Фиксация первой позиции в объеме 100% Ориентировочная стоимость в 2012 году – 150 000 000 ГРН без НДС 3 © Kwendi 2013
  4. 4. Cколько показывать? Рекламный шум 4 Источник данных: GFK сентябрь 2013. Л 18-54 50K+ * Бренды с недельным весом менее 50 TRPs не учитывались © Kwendi 2013
  5. 5. Cколько показывать? Охват ЦА 5 Источник данных: GFK сентябрь 2013. Л 25-55 © Kwendi 2013
  6. 6. Нейтрально не помнят Min Avr Max Мгновенная реакция -100 0 100 Запоминаемость ролика 0% 28% 100% Запоминаемость бренда 0% 11% 100% Украинские зрители нейтрально относятся к рекламе Проблема в том, чтобы запомнить, о чем шла речь 6 Источник данных: Kwendi Media Impact 6 © Kwendi 2013
  7. 7. Запоминаемость по категориям Позитивно Диаметр шара = Предпочтение без подсказки Средний IR 0 Негативно Низкий Средняя запоминаемость 28% отклик 7 Высокий отклик Источник данных: Kwendi Media Impact 7 © Kwendi 2013
  8. 8. Как долго показывать? 8 © Kwendi 2013
  9. 9. Когда показывать? 9 Источник данных: GfK, 2012 Л 18-54 50тыс+ © Kwendi 2013
  10. 10. Где показывать? Каналы с долей аудитории более 1% 10 Источник данных: GfK, сентябрь-октябрь 2013 Размер шара – доля канала по аудитории Л 18-54 50тыс+ © Kwendi 2013
  11. 11. Где показывать? Все каналы, которые продают рекламу 11 Источник данных: GfK, сентябрь-октябрь 2013 Размер шара – доля канала по аудитории Л 18-54 50тыс+ © Kwendi 2013
  12. 12. Что показывать? Длина сообщения Средняя длительность сообщения на ТВ рынке составляет 22 сек 12 Источник данных: GFK сентябрь 2013. * GRP Л 18-54 50K+ © Kwendi 2013
  13. 13. Днем вечером или ночью? 13 Источник данных: GFK сентябрь 2013. Л 18-54 50 K+ © Kwendi 2013
  14. 14. Принятие решения по оптимизации • Оптимум (от лат. optimum наилучшее) - наилучший вариант решения задачи или путь достижения цели при данных условиях и ресурсах • Любое решение по оптимизации релевантно для этой задачи при данных условиях: – расставленных приоритетах – определенном периоде – состоянии конкурентной среды • 14 При изменении условий процесс оптимизации необходимо повторить © Kwendi 2013
  15. 15. Контроль рисков оптимизации • Оптимизация предполагает наличие рисков • Чем выше был уровень оптимизации на этапе планирования, тем больше рисков при реализации • Управление рисками – вопрос стратегический • На этапе утверждения годового планирования при наличии существенной оптимизации есть смысл посмотреть на – Определение рисков – Вероятность рисков – Запасные варианты решений – Стоимость этих вариантов 15 © Kwendi 2013
  16. 16. Мы за взаимопонимание и прозрачность обещаний!

    Seja o primeiro a comentar

    Entre para ver os comentários

  • PeterSmirnov

    Dec. 19, 2013

Vistos

Vistos totais

1.143

No Slideshare

0

De incorporações

0

Número de incorporações

4

Ações

Baixados

19

Compartilhados

0

Comentários

0

Curtir

1

×