Beschouwt u uzelf als een moderne credit manager? Identificeert u enkel risico’s of ook kansen? Tijdens het webinar dat plaatsvond op donderdag 29 oktober om 14:00 uur vertelden experts Eric Van den Broele en Peter Schoenmaker hoe u groeit van credit management naar opportunity management. Ontdek hoe u een actieve rol speelt in de zoektocht naar commerciële en rendabele kansen.
How to use content in a result driven marketing strategy
Graydon webinar 'hoe groeit u van credit management naar opportunity management'
1. ‘Hoe groeit u van
credit management naar
opportunity management?’
Eric Van den Broele Peter Schoenmaker
Welkom bij het webinar
We starten om 14:00 uur
3. Over Graydon
Graydon biedt business intelligence oplossingen op het gebied van
Credit Management, Risk & Compliance en Marketing Informatie.
Graydon helpt bedrijven met het oplossen van strategische uitdagingen
middels analysetools die de rentabiliteit van zowel marketing- als
verkoopstructuren actief ondersteunen. Graydon tekent voor de inbouw
van beslissingssystemen op maat waarmee het de juiste zakenrelaties
opspoort, accepteert en opvolgt.
www.graydon.nl www.graydon.be
6. Poll
Welke data gebruikt u bij het nemen van credit
managementbeslissingen?
Ik maak geen gebruik van data
Data afkomstig van het boekhoudpakket
Data afkomstig van verschillende afdelingen en interne bronnen
Data afkomstig van zowel interne als externe bronnen
7. 2013
Data is het
nieuwe goud
2014
Finance en
sales nog
steeds geen
vrienden
2015
Datagebruik
binnen credit
management
2016
?
8. Wat zijn de belangrijkste
onderzoeksconclusies?
10. Credit management
heeft aan belang
gewonnen
Belangrijker Minder belangrijk
Gelijk gebleven Weet niet/geen mening
Is de rol en positie van credit management in uw
organisatie de afgelopen 2 jaar belangrijker geworden?
53%38%
5%
4%
11. Ja Nee Geen mening
Beschikt u op dit moment over voldoende data om nu en in de
toekomst credit management beslissingen ‘datagedreven’ te nemen?
Kwart van respondenten is op
zoek naar meer data om
betere beslissingen te nemen64%
24%
12%
12. Ja Nee
Maakt u gebruikt van specifieke softwareoplossingen voor
data-analyse in uw organisatie?
Drie kwart gebruikt geen
software bij analyse eigen data
26%
74%
13. Lagere DSO Minder afschrijvingen
Wat zijn de belangrijkste resultaten van data-analyse?
Inzicht uit data wordt
vooral gebruikt om
risico’s te vermijden
61%57%
14. Nee Beperkt Nog niet Weet niet N.v.t. Ja
Heeft samenwerking met andere afdelingen
u nieuwe inzichten opgeleverd?
Onvoldoende
datasynergie tussen
afdelingen
42%
16%
11%
5%
6%
20%
15. In België werken creditmanagement professionals voornamelijk samen met IT en
Finance, terwijl in Nederland meer wordt samengewerkt met Finance en Sales. In
beide landen is de samenwerking met de afdeling Marketing heel beperkt.
Anders namelijk 5%
Werkt niet samen 9%
Logistiek 5%
Service 2%
IT 16%
Finance 32%
Marketing 7%
Sales 25%
Nederland België
Anders namelijk 10%
Werkt niet samen 0%
Logistiek 10%
Service 0%
IT 35%
Finance 30%
Marketing 0%
Sales 15%
16. En dan de hamvraag
Wanneer verandert data de rol van
credit management?
17. Binnen nu en 1 jaar Binnen 1 en 2 jaar
Tussen de 2 en 5 jaar Langer dan 5 jaar
Weet niet / geen mening
Op welke termijn denkt u dat het gebruik van data en de inzichten die daar uit
voortkomen, de functie credit management in belangrijke mate zullen
veranderen?
3%
29%
26% 23%
19%
Data verandert rol van
credit management al
op korte termijn
19. • Er is nog veel meer data beschikbaar dan we beseffen
• Samenwerking met collega’s is van levensbelang
• Morgen is er zoveel data dat we die niet meer met een
eenvoudige tool kunnen beheren
• Uw rol verandert binnen nu en 2-5 jaar
Wat betekenen de
conclusies voor u?
20. • Is er de afgelopen 20 jaar weinig tot niets veranderd. Of toch?
• Ligt de focus binnen credit management nog steeds op Incasso
• Heeft internet nauwelijks invloed gehad op credit management
• Is credit management nog steeds een uitvoerende taak, geen strategische
Desondanks
26. Waarom scoring?
• Consistentie in beoordeling
• Efficiënte verwerking van klantgegevens
• Database laat portfolio risico- en potentieanalyse toe
• Geeft een ‘verkoopvriendelijk’ document dat toelaat NEE te zeggen
• Helpt bij proactief beheer van klanten
27. Poll
In welke mate werkt u samen met de afdelingen Finance, Sales
en Marketing betreffende het gebruik / de uitwisseling van data?
Ik werk nauw samen met deze afdelingen en ben in de lead
Ik werk samen met deze afdelingen, maar op hun initiatief
Ik werk niet samen met Finance, Sales en Marketing
28. Marketing management
• Wat is mijn ideale doelgroep?
• Hoe organiseer ik zo efficiënt mogelijk mijn externe contacten?
• Hoe zorg ik ervoor dat mijn mailings een maximum aan zinvolle leads
bereiken?
• Bij doelgroep- en aantalbepaling wordt ernaar gestreefd het bedrijf
een maximum aan leads te bezorgen.
• Of de leads uiteindelijk ook rendabel zijn wordt zelden nagegaan
Conflict
29. Sales management
• Welke klanten moet sales met prioriteit behandelen?
• Welke prospects zorgen voor de grootste omzet?
• Hoe optimaliseer ik de inzet van het salesteam?
• Gebrek aan tijd en middelen
• Maximale inzet ≠ maximale omzet
• Maximale omzet ≠ maximale rentabiliteit
Conflict
30. Financieel management
• Welke verkoop is rendabel, welke niet?
• Hoe behandel ik openstaande facturen met de grootste kans op
succes?
• Hoe volg ik slechte betalers het best op? Via welke procedures?
• Maximum aan omzet ≠ minimum aan risico
• Maximum aan rentabiliteit ≠ maximum aan omzet
Conflict
35. Wet van 2x4
Met 40% van uw klanten realiseert u
slechts 4% van uw omzet
Binnen deze groep vindt u
80% van al uw problemen
Finance
Sales
Marketing
Finance
Sales
Marketing
Finance
Sales
Marketing
Finance
Sales
Marketing
omzet - potentieel
LAAG HOOG
duurzaamheid-gezondheid
HOOGLAAG
39. Poll
Maakt u al gebruik van data om kansen in kaart te brengen?
Ja, m.b.v. data ga ik actief op zoek naar kansen
Soms, maar lang niet voldoende
Nee, ik gebruik data alleen om risico’s te identificeren
Nee, ik maak helemaal geen gebruik van data
40. Opportunity Management
• Geeft beter inzicht bij het samenstellen van uw mailinglijsten
• Zo zorgt u ervoor dat de bedrijven die u aanspreekt niet alleen tot
de juiste doelgroep horen, maar eerst en vooral gezond zijn
• Op die manier legt u de basis voor een gezonde klantenportefeuille
en optimaliseert u de rentabiliteit van uw verkoop
45. Opportunity Management
Ontwikkelen van een leadsportefeuille
Secondaire effecten:
• Salesmensen kunnen meer sales calls/gesprekken doen
• Het bezoeken van uitsluitend gezonde bedrijven brengt
uitsluitend gezonde klanten voort
• Minder wanbetalingen
• Minder klachten
• Meer tijd voor uit uitbouw van bestaande klanten
Verhoogde rentabiliteit
49. Opportunity Management
Door het toepassen van opportunity management principes bouwt
elke medewerker aan de groei en de rentabiliteit van de
verkoopprocessen
• U beschikt over de strategie en over de instrumenten om elke fase van
het verkoopproces te optimaliseren, van het eerste contactmoment tot
en met de uiteindelijke betaling van de factuur
• U realiseert terugkerende verkoop
Resultaat
50. De Opportunity Manager
Zoekt de synergie tussen marketing, sales & is betrokken
bij elke fase van de verkoopcyclus
• Komt in elke fase van de verkoopcyclus tussen
• Waakt over een opbouwende en positieve benadering
• Is geen politieagent maar wel een ondersteuner
• die de elke medewerker helpt in de zoektocht
• naar een stabiel, gezond en dus rendabel klantenbestand
• bouwt een conflictsituatie om tot een rendabel samenwerkingsverband
51. Hoe groeit u van Credit Manager
naar Opportunity Manager?
• Werk niet enkel reactief maar vooral proactief
• Zorg voor een centrale masterdatabase
• Creëer een eenduidig doel bij marketing en sales
• Zorg dat de kennis over data excellent is en neem anderen
mee in uw analyse
52. Hoe groeit u van Credit Manager
naar Opportunity Manager?
• Test met nieuwe bronnen en nieuwe aanpak
• Creëer een draagvlak en zorg dat de neuzen dezelfde kant op staan
door uw inzichten te bewijzen
• Zorg voor uitstekende datakwaliteit > slechte input is slechte output
• Word een Business Intelligence Specialist
53. Valkuilen
• Verkeerde data
• Niet overal dezelfde toegankelijkheid tot data
• Data wordt verkeerd geïnterpreteerd
• Geen draagvlak
• Onvoldoende interne kennis van data en klanten
• Credit management wordt intern niet als strategisch business partner gezien
55. Heeft u nog
andere vragen?
Neem contact op
eric.vandenbroele@graydon.be
p.schoenmaker@graydon.nl
/ericvandenbroele
www.graydon.be
/peterschoenmaker www.graydon.nl