Este documento presenta un resumen de las actividades realizadas por la Asociación de Marketing Móvil España (MMA España) durante los años 2010-2011. Incluye representación en eventos, ferias y congresos, estudios de inversión, comisiones de trabajo, y colaboraciones con otras asociaciones para promover el marketing móvil en España.

1. MEMORIA | 2010-2011
ACTIVIDADES MMA SPAIN

3. Índice
Presentación 4
La Asociación 5
Carta del Presidente 6
MMA España 8
Objetivos 9
Órganos de Gobierno 10
Servicios y Actividades 11
Representación.
Ferias, Congresos, Seminarios e Iniciativas Empresariales 11
Unión. Alianzas Estratégicas 22
Divulgación y Formación. Un punto de encuentro 25
Comisiones. Trabajando para Innovar 28
Comunicación. La antena Móvil de la Asociación 29
3er Estudio de Inversión
en Marketing y Publicidad
Móvil en España 34
Empresas Asociadas 38

4. Presentación

5. La Asociación
La Mobile Marketing Association España (MMA España) tiene
como fin defender los intereses profesionales y empresariales de
sus asociados; así como promover el aprovechamiento de las po-
sibles oportunidades comerciales, de innovación tecnológica
y de desarrollo de recursos humanos en el ámbito del marke-
ting móvil en sus diferentes facetas.
Es miembro de la Mobile Marketing Association (MMA), la
principal asociación comercial sin ánimo de lucro, a nivel mundial,
que representa a todos los actores de la cadena de la comerciali-
zación móvil.
Con más de 700 empresas asociadas, es una organización orienta-
da a la acción con un enfoque global, con acciones también a ni-
vel regional y de relevancia local. El objetivo principal de MMA es
establecer el móvil como una parte indispensable del marketing.
De esta forma, MMA trabaja para promover, educar, medir, orien-
tar y proteger a la industria del marketing móvil en todo el mun-
do. Su sede global se encuentra en los Estados Unidos y cuenta
con sucursales regionales en América del Norte (NA), Europa,
Oriente Medio y África (EMEA), América Latina (LATAM) y
Asia-Pacífico (APAC), y sedes locales en cada una de estas regio-
nes.
Entre los miembros de la MMA se encuentran agencias, anuncian-
tes, operadores, proveedores de servicios y contenidos móviles, así
como todas aquellas empresas que realicen actividades relaciona-
das con el marketing a través de dispositivos móviles.

6. Carta del presidente
Estimados asociados,
Como Presidente de la Asociación de Marketing
Móvil tengo el placer de dirigirme a vosotros para
presentaros la primera Memoria de Actividades
de nuestra Asociación, correspondiente al periodo
2009-2010.
Con su presentación, una etapa de la MMA llega a
su fin. Puesto que el equipo Directivo que hoy go-
bierna la Asociación en pocos días cederá el testigo
a una nueva Directiva que comenzará, si cabe, con
más ilusión y con energías renovadas. Por ello, es
un buen momento para echar la vista atrás y hacer
balance del trabajo realizado por y para la Asociación
en este periodo.
En 2009-2010 ha aumentado el número de asocia-
dos y, según concluyen los resultados de la encuesta
que nos traslada vuestra opinión, también lo ha he-
cho vuestro grado de satisfacción, logro complicado
si tenemos encuentra la excelente valoración de los
años anteriores. No obstante, sé que nos queda mu-
cho trabajo por delante y que, poco a poco, y con el
apoyo de todos vosotros, lograremos realizarlo.
El mercado del marketing móvil continúa mostrando
crecimientos de dos dígitos, demostrando una pro-
gresión sostenible de nuestro sector. Este año, por
primera vez, nuestro estudio y el de la IAB: “Infoadex
de la inversión publicitaria” proporcionan un dato
conjunto, que avala la confianza que necesita el
anunciante.
Unidad es un activo que tenemos en la Asociación,
como se ha visto en cada Congreso, Comité o Estu-

7. dio. No podemos hacer otra cosa que felicitarnos Móvil, para generar oportunidades de negocio,
por ello, ya que cada obstáculo que nos hemos organizar Comisiones y comunicar y difundir el tra-
encontrado, y que hemos superado, nos ha he- bajo que hacemos.
cho más fuertes. Sólo puedo daros las gracias por
vuestro apoyo constante y por el trabajo realizado Este año contamos con una nueva organización
durante este periodo: Convenios, como el de Ho- interna: Oscar Fernández, como Director General, y
teles AC, Desayunos, como los Gadgetolunchs, María Rosa López. Dos claros ejemplos de confian-
Comitsiones, como el de Apps, o todos aquellos za, algo que se han ganado con su trabajo.
Congresos en los que hemos participado. Gracias, Siempre he contado con la inspiración de los ante-
por el sacrificio que hacéis por esta Asociación, no riores Presidentes, Salvador Carrillo y Sixto Arias. Es-
sólo las grandes empresas si no los emprendedores pecialmente Salvador, que dentro de la MMA Glo-
que tenemos la suerte de que estéis con nosotros. bal ha sido y es un soporte continúo para nosotros.
Equipo, pasión, orgullo, trabajo, muchas palabras Día tras día nos enfrentamos a la resistencia al cam-
se me vienen a la mente pensando en la Directiva. bio, el marketing necesita una revolución. Día tras
Andrés Lozano, como Vicepresidente, ha estado a día, vemos repetirse errores del pasado, que sólo
mi lado desde el día 1 hasta el último. Al principio pueden evitar profesionales con ganas de cambiar
organizando el trabajo y en todo momento mante- el modo de hacer las cosas. Hoy es más difícil que
niendo e impulsando las relaciones institucionales nunca tomar decisiones con valor. Pero, tras este
de la Asociación. Finalmente hemos visto sus frutos: periodo presidiendo la MMA, estoy seguro de que
se ha concretado la colaboración entre IAB y MMA. dentro de la Asociación residen el valor y la visión
Gonzalo Galván, como Tesorero, solventando la si- necesarios para hacerlo.
tuación en los momentos más críticos. Ruth Bareño,
que además de la energía que nos proporciona, ha Entramos en un año estratégico, en el que debe-
llevado la secretaría y ha logrado que muchos de mos seguir fieles a nuestros valores, equipo, pasión,
vosotros estéis hoy con nosotros. orgullo y trabajo. Confiemos en nuestras ideas y no
dejemos que nadie nos separe del camino.
Cristina Recuero y Verónica Partida que hicieron
un esfuerzo envidiable en nuestro III Estudio de Un saludo,
Inversión y en el evento de presentación, uno de
los logros de la Asociación. No puedo olvidarme de
Ruth Barreño, Marta Herrero, Pablo Peñalba, José
Luis López, que hicieron que todo ello fuera posible
y que además han trabajado con ahínco para que Juan Antonio Muñoz-Gallego González
tuviéramos nuestro primer Congreso de Marketing Presidente

8. MMA España

9. Objetivos
• Representar y defender los intereses empresariales y profesionales de sus socios ante organismos
públicos y privados, tanto nacionales como europeos; y promover la colaboración con dichos orga-
nismos.
• Participar por el cauce legal en las tareas comunitarias de la vida política, económica y social, que
interesen a los fines propios de la Asociación.
• Fomentar la comunicación y cooperación con organizaciones similares en otros países.
• Constituirse como un observatorio del marketing móvil que recoja, procese y distribuya información
y documentación de interés relativa al marketing móvil: marco legal, análisis de tendencias, estudios
de mercado, avances tecnológicos, estándares de la industria, regulaciones en el ámbito nacional e
internacional, además de los servicios particulares de información prioritaria de sus miembros.
• Difundir información económica, técnica y profesional para el desarrollo y perfeccionamiento de la
actividad de los miembros de la Asociación.
• Coordinar la búsqueda de socios nacionales e internacionales con el fin de desarrollar proyectos de
investigación conjuntos.
• Coordinar su propia participación y/o la de los miembros que la soliciten en iniciativas españolas, así
como cualquier otra iniciativa de la Comisión Europea relacionada con la promoción y desarrollo del
marketing móvil.
• Organizar congresos, seminarios y todo tipo de actividades formativas para todos los aspectos re-
lacionados con el marketing móvil, así como llevar a cabo todo tipo de iniciativas que faciliten la
adaptación de las empresas españolas a los cambios y oportunidades comerciales relacionadas con
el marketing móvil.
• Promover y profundizar en el conocimiento de las consecuencias sociales y económicas de la inno-
vación tecnológica en el proceso de construcción de la Sociedad de la Información y en particular en
el ámbito del marketing móvil.
• Promocionar y fomentar entre las empresas y profesionales españoles el uso, ventajas y posibilidades
de los productos y servicios del marketing móvil.

10. Órganos de Gobierno
Órganos de Dirección: Junta Directiva
Presidente Vocal
Juan Antonio Muñoz-Gallego Marta Herrero
Unkasoft Microsoft
Vicepresidente Vocal
Andrés Lozano-Sañudo Pablo Peñalba
YOC Vodafone
Tesorero Vocal
Gonzalo Galván José Luis López Villén
OMD Movistar
Secretaria Vocal
Ruth Bareño Barrientos Verónica Partida
Orange Mobext
Vocal Vocal
Cristina Recuero Salvador Carrillo
Vivaki Mobile Dreams
Órganos de Gestión
Director General Administración y Comunicación
Oscar Fernández María Rosa López

11. Servicios y Actividades
Representación
Ferias, Congresos,
Seminarios e Iniciativas
Empresariales
Durante este periodo el Presidente, Juan Antonio
Muñoz-Gallego, y el Director General, Óscar Fernán-
dez, han representado a la Asociación en más de 18
eventos. En paralelo, el Vicepresidente, Andrés Lo-
zano-Sanudo, ha desempeñado una importantísima
labor en el ámbito de las Relaciones Institucionales,
manteniendo más de 28 reuniones de trabajo con los
principales stakeholders. Y todo ello con un único fin:
promocionar y fomentar entre las empresas y pro-
fesionales españoles el uso, ventajas y posibilidades
de los productos y servicios que ofrece el marketing
móvil.
En un año
más de
18 eventos y
28 reuniones

12. I Congreso de Geolocalización y Realidad Aumentada
“Usted Está Aquí 2.0”
Madrid. Abril 2011
AECOMO organizó el primer Congreso de Geolocalización y Realidad Aumentada ‘Usted Está Aquí 2.0’.
La Asociación participó con un expositor, ofreciendo un importante descuento a los asociados y con las
intervenciones del Director General y de varias empresas asociadas.
Evento “La internet que
viene: móvil”
Madrid. Abril 2011
Como no podría ser de otra forma MMA
España participó en la mesa redonda
“La internet que viene: móvil”, celebra-
da en el marco de knowsquare.es.

13. The Future of Advertising
Madrid. Abril 2011
MMA Spain contribuyó activamente a la agenda del Congreso
organizado MarketingDirecto.com y Eventos OME e intervino en
la mesa redonda “El papel de las redes sociales en la publicidad
del futuro”. Además, sorteó 5 entradas entre sus asociados y les
ofreció la posibilidad de beneficiarse de un descuento del 25% en
la compra de entradas.
APPCircus Madrid
Madrid. Abril 2011
Uno de los eventos más importantes a nivel mundial de la industria
de la telefonía móvil. La edición de Madrid, organizada por Read-
WriteWeb.es, ofreció a todos los desarrolladores españoles y euro-
peos la oportunidad única de presentar sus proyectos, entre los que
no podían faltar las apps de nuestras empresas asociadas. La MMA
también colaboró mediante la difusión y asistencia al evento.

14. Jornada Gipuzkoa Tecnológica
Donostia. Abril 2011
MMA estuvo presente en las Jornadas Gipuzkoa Tecnológica con la
ponencia del Presidente: “El móvil como herramienta de marketing”.

15. I Congreso Nacional de Periodismo Autónomo
y Freelance: “Hacia el Periodista 2.0”
Madrid. Marzo 2011
Con su intervención en la mesa redonda: “Nuevas oportunidades
2.0 Internet, redes sociales, marketing y aplicaciones móviles” la
MMA colaboró con el Congreso organizado por la Universidad
Complutense de Madrid.
Jornada: “El marketing móvil,
la revolución para las marcas”
Madrid. Marzo 2011
Organizada por la Asociación de Marketing
de España y Vodafone, fue un marco único
para presentar el III Estudio de inversión en
publicidad y marketing móvil.

16. I Premios Qustodian
Barcelona. Marzo 2011
La MMA ha patrocinado los Premios Qustodian 2010, una
acción dirigida específicamente a los más de 350 profesio-
nales del sector publicitario, medios y agencias que han
participado como jurado.
En esta edición se presentaron más de 70 proyectos y la
ganadora fue la campaña de Renault Megane, creada por
la agencia OMD.
Jornadas sobre Iphone Marketing
Valencia. Febrero 2011
Juan Antonio Muñoz-Gallego y Óscar Fernández expusieron las ten-
dencias del marketing móvil para 2011 en las Jornadas sobre Iphone
Marketing, organizadas por el “Observatorio Beyond The Line” de la
Universidad CEU Cardenal Herrera.

17. Workshop Marketing Móvil:
El Marketing del Aquí y el
Ahora
Barcelona. Febrero 2011
Organizado por Wöwbile, en colabo-
ración con Vodafone, el Workshop
Marketing Móvil aportó las últimas no-
vedades sobre el marketing móvil y sus
efectos a corto plazo sobre la industria.
MMA colaboró estrechamente es su di-
fusión y participación.
Foro Internacional
de Contenidos
Digitales-FICOD
Madrid. Noviembre 2010
La importante representación
de la MMA en el taller de
“Movilidad Personalizada: efi-
cacia máxima entre marcas y
contenido” y la intervención
en la mesa “Quién, qué y aho-
ra, ¿dónde?: servicios basados
en Geolocalización”, convir-
tieron al mobile marketing en
uno de los temas más desta-
cados del FICOD.

18. Movilforum Conference
Madrid. Octubre 2010
La MMA España colaboró con la última edición del Movil-
forum de Telefónica en Madrid participando en las mesas
redondas sobre la evolución del Mobile Marketing y del
boom de las aplicaciones móviles.
Congreso Nacional Marketing y Ventas
Madrid. Octubre 2010
Una año más, el móvil y la MMA estuvieron presentes
en el Congreso Nacional de Marketing y Ventas me-
diante la intervención: “Marketing mobile como ele-
mento de relación con nuestras audiencias”.

19. Gamefest 2010
Madrid. Octubre de 2010
La MMA estuvo presente en la
primera edición de la feria de los
videojuegos de España y el sur de
Europa, en la que más de 35.000
profesionales, prensa y público en
general pudieron ver y probar las
últimas novedades en lo que a vi-
deojuegos se refiere.

20. Tendencias en Desarrollo
y Plataformas Móvil.
Madrid. Junio de 2010
La MMA participó en la Conferencia,
organizada por Aecomo, sobre Ten-
dencias en Plataformas y Desarrollos
Móvil, con la intervención del Presi-
dente: “Desarrollo de aplicaciones
iPhone y modelo de negocio de la
App Store”.
OMExpo 2010
Madrid. Marzo 2010
Gracias al acuerdo de colaboración entre la OME y la MMA Espa-
ña muchos de nuestros asociados pudieron disfrutar de un precio
especial para un stand en el meeting point de MMA, así como de
la posibilidad de participar en las más de seis horas de ponencias
y mesas redondas que se dedicaron en exclusiva a temas de mo-
bile marketing, dentro de la agenda general de la feria.

21. Feria Ecommretail
Barcelona. Febrero 2010
La MMA tuvo una fuerte presencia en la segunda edición del salón profesional del comercio electrónico
y los negocios online, concretamente en el área “E-commmobile”. La Asociación contó con un stand
propio y diversas empresas asociadas participaron en la mesa redonda y ponencias organizadas dentro
de esta área, que contaron con una gran aceptación del público barcelonés.
Digital Marketing Summit
Madrid. Febrero 2010
Bigmouthmedia organizó el primer Digital Marketing
Summit, un evento para conocer las últimas tenden-
cias en marketing y comunicación digital y cómo
sacar el máximo partido a su inversión en canales
Web 2.0. La MMA estuvo representada por su Di-
rector General, con su ponencia sobre el crecimiento
del medio móvil como elemento fundamental de la
comunicación, y por la Presidenta de Adigital, Elena
Gómez del Pozuelo.

22. Unión
Alianzas Estratégicas
IAB
MMA Spain ha alcanzado un acuerdo con IAB para definir
conjuntamente el dato de la inversión en publicidad en el
móvil para el año 2010, y venideros, y para establecer crite-
rios comunes de medición y control. Gracias a este acuerdo
todos los agentes implicados trabajarán con el mismo dato,
evitando las interpretaciones erróneas del pasado que ge-
neraban confusión y desconfianza.
Además, se está trabajando en una nueva línea de colabo-
ración con IAB España. Mediante la cual, ambas organiza-
ciones compartirían actividades y fomentarían conjunta-
mente el marketing móvil a nivel nacional.
Adigital
MMA Spain ha iniciado conversaciones para compartir ven-
tajas y beneficios con la Asociación Española de Economía
Digital. Los más de 500 asociados que agrupa Adigital es
una muestra de las sinergias en áreas como la formación,
los recursos, la administración y la regulación.
Asociación de Mkt
Desde el comienzo ambas organizaciones han buscado
la posibilidad de colaborar en una jornada sobre marke-
ting móvil. Ello fue posible en el mes de Marzo gracias a
Vodafone y a “El marketing móvil, la revolución para las
marcas”, que se celebró en el Club Financiero.

23. AEA
Para la Asociación de Marketing Móvil es crítica la divulga-
ción y formación a los anunciantes. Según refleja nuestro
estudio el 70% de los anunciantes que aun no han invertido
quieren hacerlo en el corto plazo. Para ello se están buscan-
do opciones de colaboración entre ambas asociaciones.
ICEX
La Asociación y el Instituto de Comercio Exterior han fir-
mado un acuerdo para fomentar la expansión de nuestros
asociados en nuevos mercados internacionales. Así, y con
el fin de promocionar a las pequeñas y medianas empresas,
trimestralmente se han convocado 3 ó 4 misiones interna-
cionales.
MMA Global
En este año se han estrechado las relaciones con la matriz
de nuestra Asociación. Se ha establecido un procedimiento
de trabajo con el Director de EMEA, para el seguimiento de
las actividades de MMA España, y hemos participado en los
comités regionales, aportando nuestra visión y experiencia y
exponiendo nuestras necesidades, para poder avanzar en la
línea que la MMA Global requiere.

24. Convenios de colaboración.
Hoteles AC
MMA Spain firmó un convenio con AC HOTELS por
el cual la cadena hotelera se convertía en asocia-
do de la MMA y la Asociación se comprometía a
colaborar en la difusión de los servicios del hotel.
Además, los asociados MMA se benefician de un
descuento del 5% en la reserva de habitaciones.
Instituto de Empresa
Los Asociados de la MMA pueden benefi-
ciarse de un 15% de descuento en los Pro-
gramas Abiertos de Executive Education de
IE Business School.
UEM
La Universidad Europea de Madrid concederá a los asociados de la
MMA que se matriculen en el “Curso de Postgrado: MÁSTER EN
TECNOLOGÍA Y NEGOCIOS SOBRE NUEVOS DISPOSITIVOS” des-
cuentos de hasta el 20%.

25. Divulgación y Formación. Un punto de encuentro
Eventos MMA
I Congreso de Marketing Móvil
La MMA, en colaboración con Fopren, organizó el I Congreso de Marketing Móvil durante la celebra-
ción de la Feria Total Media en Madrid.
Durante el Congreso se difundieron las ventajas de la comunicación digital en los dispositivos móviles,
así como su conexión con las pantallas de un canal de Digital Signage. En él participaron activamente
muchas de nuestras empresas asociadas que estuvieron acompañadas por nuestro Director General.

26. Desayunos MMA
Organizados por la MMA, en el hotel AC Cuzco de Madrid, son eventos exclusivos para
los Miembros de la Asociación. La empresa asociada invitada presenta, ante los repre-
sentantes de las principales empresas del sector, un tema de la máxima relevancia, ya sea
por su notoriedad, importancia o actualidad.
24 de septiembre 2010. Oportunidades de Negocio a través
de Internet Móvil en los Mercados Emergentes - ÁFRICA
Publicidad Interactiva 2006 (PI2006) explicó las políticas de negocio de muchas
empresas internacionales que, ante la difícil situación de los mercados occidenta-
les, están apostando por los mercados emergentes como fuente de negocio.
Día 15 de octubre 2010.
El Canal Móvil: ¿Evolución o Revolución?
Sybase 365 compartió las conclusiones de los estudios realizados
sobre los Intereses de los Usuarios de Móvil y presentó varios casos
de éxito empresarial.
Día 29 de octubre 2010.
Cómo Integrar BIDI en Campañas de Éxito
Scanbuy explicó en una sesión práctica cómo integrar los BIDIs en campa-
ñas de marketing. Se presentó la guía de recomendaciones, creatividades
y SDK del lector BIDI para las distintas plataformas móviles.
Día 14 de enero 2011. Guidelines y prácticas de
buen uso del Couponing desde el móvil
Alberto Benbunan, Presidente del Comité Global de Cupones Móviles
y del Comité Global de Marketing de Proximidad, expuso el marco es-
tándar elaborado por MMA para el uso de cupones y descuentos con
el fin de aumentar las ventas y promover la lealtad del consumidor.

27. GadgetoLunch
Su objetivo es presentar a los asociados las últimas tendencias en teléfonos móviles,
tabletas, netbooks, dispositivos de conectividad, plataformas móviles, herramientas de
diseño y desarrollo de aplicaciones.
Se realizan en colaboración de la Asociación Española de Comunicaciones Móviles (AECOMO) en
el Hotel AC Cuzco de Madrid.
Día 26 de noviembre 2010.
GadgetoLunch Windows Phone 7
Coincidiendo con su lanzamiento se presentaron las carac-
terísticas y aplicaciones del Windows Phone 7. Se analizó el
desarrollo aplicaciones y las posibilidades que ofrece para
campañas de publicidad y marketing móvil.
Durante el evento los asistentes pudieron probar varios ter-
minales de LG y HTC, con Windows Phone 7, y participar
en el sorteo de uno de ellos.
En esta ocasión nos acompañaron representantes de Mi-
crosoft, LG y HTC.
Día 25 de marzo 2011. El entorno ‘Tablet’
El iPad y otras plataformas como Android o webOS fueron los prota-
gonistas de la segunda edición del GadgetoLunch.
Carolina Denia y Juan Castromil de iMAG Magazine, primera publi-
cación digital en español nacida exclusivamente para tablets, analiza-
ron las Publicaciones Digitales y las posibilidades que ofrecen, como
alternativa a las aplicaciones móviles, a la hora de desplegar nuevas
campañas de publicidad y marketing móvil.

28. Comisiones de Trabajo. Trabajando para innovar
Son grupos de trabajo, exclusivos para miembros de la MMA, en los que participan ex-
pertos del sector con amplia experiencia.
Durante este periodo MMA ha puesto en marcha dos Comisiones:
• Comisión de Mobile Apps su objetivo es generar un listado de recomendaciones para que cual-
quier empresa o anunciante pueda conocer los factores de éxito en la creación de la estrategia de
su App.
Los trabajos, liderados por Ramiro Sirvent (Antevenio), se iniciaron el día 1 de marzo de 2011
con la participación de Alcatel-Lucent, Antevenio Mobile, Didimo, Gigigo, Mobaloo, Mobile Dreams
Factory, Nielsen, Oh la la! Mobile, OMG, Orange, Shackleton Group, Unkasoft Advergaming, Velti,
Vivaki, Vivoy y Vodafone.
• Comisión Site Móviles su misión es crear una guía para la creación sites Móviles, para empresas
y anunciantes.
Este comité, liderado por Nuria Alonso (YOC) arrancará el mes de mayo y contará con la partici-
pación de las empresas asociadas: Tap Tap, Microsoft, Orange, Movistar, Google, YOC, Boungiorno,
Oh la lá! Mobile, Unkasoft Advergaming, Viyoi.TV.

29. Comunicación. La Antena Móvil de la Asociación
WEB: http://spain.mmaglobal.com/
VIDEO MÓVIL: http://apps.yospace.com/ev/mma
Canal YouTube: SpainMMA
Twitter: Mma_spain
Flickr: MMA SPAIN
Informe web
La web corporativa MMA es el soporte
que alberga la información más im-
portante de la Asociación: actividades,
servicios, asociados, eventos…
A través de su página de inicio, ade-
más, se pueden seguir los últimos
tweets MMA y estar día a día informa-
do de todo lo que sucede en el sector.

30. Portal móvil de vídeo
Durante esta etapa se ha creado el portal móvil de ví-
deo MMA. Su objetivo es difundir toda la información
sobre marketing móvil, los eventos y los estudios que
MMA ofrece a todos sus asociados.
En la actualidad se puede revivir el acto de presen-
tación del tercer Estudio de Inversión en Publicidad
y Marketing Móvil. La grabación realizada in situ es
un fiel reflejo la presentación: café de bienvenida,
ponencias, presentación, vídeo-preguntas, cocktail…
Enlace para el móvil:
http://apps.yospace.com/ev/mma

31. Redes sociales
Una amplia presencia en las redes sociales es fundamental para comunicar y estar comunica-
do, así como para obtener una mayor representación institucional. Consciente de ello, en este
periodo, MMA España ha realizado un significativo esfuerzo por reforzar su presencia en las
redes sociales.
MMA Spain cuenta con un canal propio en YouTube: SpainMMA
Actualmente se puede disfrutar de todos los vídeos de la presentación del Estudio de Inversión
en Publicidad y Marketing Móvil 2010.
Con más de 450 followers, la cuenta de MMA, Mma_spain, creada al inicio de esta etapa, se
ha convertido en un referente del mobile marketing en España. A través de ella se ofrecen las
noticias más relevantes, información de nuestros asociados, eventos MMA y todo aquello que
resulte de interés y que suceda en el sector.
La presentación del tercer Estudio de Inversión en Barcelona, las ponencias y mesas redondas
en las que participó la MMA y sus asociados en la última edición de OMExpo, etc.: MMA
SPAIN en Flickr. Un resumen gráfico de la actividad de la Asociación en este periodo.

32. MMA en los medios
La MMA Spain fue noticia en los principales medios de comunicación.
Con más de 60 apariciones, la MMA estuvo presente, entre otros, en
los siguientes medios de comunicación:
• Puro marketing
• Grupo Control de la Publicidad: Interactive y Estrategias
• El Publicista
• Marketing Directo
• Tecnoaldía
• Suona Comunicación
• IPmark
• Wiseri Blog
• Primera Página Perú
• Mercadeo y Publicidad
• Central de márketing
• Revista Summa
• Digimedios
• El economista
• Periodista Digital
• Blog Mas que medios
• Ideas del mercado
• Solo Marketing
• El Periódico de la Publicidad
• Marketalia
• La Flecha
• Muy Pymes
• Magazin de Negocios Colombia
Una presencia que poco a poco consolida a la Asociación como refe-
rente mediático del sector.

33. Noticias
Newsletter estar al día
Un canal de información económica, técnica y profesional
que permite a nuestros asociados conocer las novedades,
acciones y noticias del sector móvil día a día.
Newsletter MMA.
Un resumen de la agenda de la Asociación.
Con periodicidad semanal la MMA comunica a sus aso-
ciados las noticias más importantes del día a día de la
Asociación: eventos en los que estará presente, crónicas de
aquellos en los que ha participado, las noticias más relevan-
te de la MMA Global, altas de nuevas asociados, reuniones
institucionales…
Newsletter noticias del sector
Diariamente una newsletter informa a nuestros asociados de
las noticias más relevantes del sector móvil en España y en el
resto del mundo. Este tipo de información se comple-
menta con la actividad diaria de Twitter.

34. 3 Estudio de
er
Inversión en
Marketing
y Publicidad Móvil
en España

35. Organización y desarrollo
Dirigido por MMA Spain y elaborado por Accenture, la tercera edición del Estudio sobre la Inversión
en Marketing y Publicidad Móvil en España cuantifica la inversión publicitaria dedicada a marketing
y publicidad móvil en 2010, y analiza y difunde la importancia económica del sector.
Este año cabe destacar la participación de las empresas Anunciantes, en la fase de recogida de
datos, aportando un punto de vista distinto y, por tanto, un valor añadido al análisis cuantitativo y cua-
litativo comprendido desde el inicio.
Patrocinios
El Estudio de Inversión en Publicidad y Marketing Móvil 2010, así como el evento de presentación del
mismo, estuvo patrocinado por las principales operadoras: Vodafone, Movistar y Orange, como pa-
trocinadores Premium, y con Microsoft Advertising, como patrocinador Estándar.

36. Presentación Madrid
El 11 de noviembre de 2010 se celebraron dos
eventos para presentar el tercer Estudio de In-
versión MMA Spain en Madrid.
El primero se realizó, por la mañana, en el hotel
AC Cuzco, en exclusiva para medios de comuni-
cación.
El segundo, en el hotel AC Monte Real, contó
con Javier Reyero, como maestro de ceremonias
ante unas doscientas personas, y con los siguien-
tes speakers, para la presentación del mismo:
• MMA Spain: Juan Antonio Muñoz-Gallego,
Presidente.
• Vodafone: Pablo Peñalba, Gerente Comercial
y Operaciones Vodafone Mobile Solutions.
• Movistar: José Luis López Villén, Product Ma-
nager de Mobile Marketing.
• Orange: Ruth Barreño, Responsable de Ventas
de Publicidad en el Móvil.

37. Presentación Barcelona
El 27 de enero de 2011 el Estudio de Inversión en Publicidad
y Marketing Móvil 2010 llegó a la Ciudad Condal. Las instala-
ciones del Hotel AC Barcelona Forum fueron el escenario del
evento móvil del año al que acudieron casi un centenar de
personas.
La presentación corrió a cargo de: Ruth Bareño, Orange,
Maribel García, Vodafone, Marta Herrero, Microsoft Adverti-
sing. Además, Juan Antonio Muñoz-Gallego y Oscar Fernán-
dez presentaron guiaron el evento.

38. Empresas asociadas
AC HOTELES GMS NIELSEN TELEFONICA
www.ac-hotels.com www.gms.es www.nielsen-online.com www.telefonica.es
ADFORTEL GOLDEN GEKKO NOVA VENTUS UNKASOFT
www.adfortel.com www.goldengekko.com www.nova-ventus.com/
ADVERGAMING
ADMOB GOOGLE OH LA LA! MOBILE
www.unkasoft.com
www.admob.com www.google.es www.ohlalamobile.com
VELTI
ALCATEL-LUCENT GROUP M www.velti.com
www.alcatel-lucent.com OMNICOM MEDIA
www.groupm.com
GROUP VIVAKI
ANTEVENIO www.omd.com www.vivaki.com
IPHONEDROID
www.antevenio.com www.iphonedroid.com
ONE 2 ONE VOCENTO
BANGO JET MULTIMEDIA www.mobileone2one.com www.vocento.com
www.bango.com www.jetmultimedia.es
ORANGE VODAFONE
B!DIGITAL JUMPTAP www.orange.es www.vodafone.es
www.buongiorno.com
www.jumptap.com
PUBLICIDAD WÖWBILE
CPM TELECOM MICROSOFT www.wowbile.es
www.cpmtelecom.com INTERACTIVA 2006
ADVERTISING www.pi2006.es
YAHOO!
www.advertising.microsoft.com
COMSCORE www.yahoo.com
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MOBALOO www.qustodian.com YELL PUBLICIDAD
DIDIMO www.mobaloo.com www.paginasamarillas.es
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