Insights & Experiencias en Mobile Marketing - Logan / ICBC

3. DATA
HUMAN
CENTERED
PLATFORM

4. BIG
DATA
SUPER
SMALL
DATA
HUMAN CENTERED PLATFORM
IT’S
ABOUT
HUMANS

5. OK
BUSQUEMOS
OTRO PROBLEMA

6. =

7. [ In App ]

8. COOKIES
DEVICE IDS
CONTENIDO
SEGURO
NO
FRAUD
[ In App ]

9. MENOS
COMPETENCIA
HIGH
VIEWABILITY
1.58% CTR MEDIO EN APPS
0.23% CTR MEDIO MOBILE WEB
[ In App ]
COOKIES
DEVICE IDS
CONTENIDO
SEGURO
NO
FRAUD

10. SDK
NETWORKS

16. ¿DONDE ESTÁN
NUESTRAS AUDIENCIAS?
65%DE LAS APERTURAS DE EMAIL
MARKETING A TRAVÉS DE
DISPOSITIVOS MÓVILES
59%DE LOS CLIENTES QUE
UTILIZAN ICBC STORE LO
HACEN EN MOBILE
68%DE LOS USUARIOS ICBC BENEFICIOS
REALIZAN SUS CONSULTAS EN EL
MOMENTO Y LUGAR DE COMPRA
67%DE LOS FORMULARIOS RECIBIDOS
DE ICBC SUELDOS SE EFECTÚAN A
TRAVÉS DE TELÉFONOS CELULARES.
85%DEL TRÁFICO DE LA CAMPAÑA DE
ADQUISICIÓN DE TARJETAS ONLINE
PROVIENE DE MOBILE

17. NUESTRA
AUDIENCIA
ES
MOBILE
-

18. ¿CÓMO LLEGAMOS
A ELLOS?

19. CAMPAÑA
BENEFICIOS
-

20. EL PRIMER CONTACTO CON EL
PROSPECT COMIENZA A
TRAVÉS DE LA VENTA DE UNA
TARJETA DE CRÉDITO.
1

21. CONTINÚA CON LA
COMPRA DE UNA
NESPRESSO AL 50% EN
ICBC STORE.
2

22. ADEMÁS ACCEDÉS A
BENEFICIOS EN
SUPERMERCADOS TODAS LAS
SEMANAS.
3

23. PERO SI DEPOSITÁS TU
SUELDO EN ICBC...
4

24. ESTE JUEVES PODES IR A
JUMBO, DISCO Y VEA CON
25% DE AHORRO.
5

26. Y SI SOS CLIENTE ICBC EXCLUSIVE
BANKING, ESTE FIN DE SEMANA TENÉS
HASTA 40% DE AHORRO PARA LOS
REGALOS DEL DÍA DEL PADRE.
6

28. ICBC LOGANDATA EXPERIENCIAS+

29. CAMPAÑA
DÍA DEL
PADRE
-

30. TARGET
CLIENTES
POTENCIALES
GENTE
BANCARIZADA
+
HOMBRES
Y MUJERES
+
18 A 65
AÑOS
+
SHOPPINGS GBA
+ CAPITAL +
INTERIOR
+

31. [ GEO BEHAVIOUR ]
Usuarios que frecuentaron
centros comerciales adheridos
en los últimos 30 días
[ ADS BEHAVIOUR ]
Usuarios que interactuaron
con anuncios de sitios de
ecommerce & retail
[ APPS / MOBILE WEB
/ CALLS BEHAVIOUR ]
CARRIER & APP DATA
Usuarios que utilizan apps, realizan
llamadas y visitan sitios de e-commerce &
bancarias
potenciales
clientes

32. EX
PE
RIEN
CIAS
-

33. non
media
ads
NO REQUIEREN QUE EL
USUARIO SE ENCUENTRE
NAVEGANDO
SEGMENTACIÓN PRECISA E IMPACTO
GEOLOCALIZADO GARANTIZA
RELEVANCIA
95% DE LOS MENSAJES SON LEÍDOS
DENTRO DE LOS PRIMEROS 5 MINUTOS
+
+
+
NotificationAds
NotificationAds

34. Interactive
Video
TRANSFORMA UNA EXPERIENCIA
DE VIDEO TRADICIONAL EN UNA
DE ALTO IMPACTO E
INTERACCIÓN
+
MÁS TIEMPO DE
PERMANENCIA Y CTR EN LA
PIEZA A TRAVÉS DE
HOTSPOTS
+
MÁS DEL 70% DE LOS USUARIOS
MIRAN VIDEOS EN SUS
SMARTPHONES TODOS LOS DÍAS
+

35. ¿PORQUÉ NUESTRAS CAMPAÑAS
SON MOBILE?
SOLICITUD DE PRODUCTOS Y
SERVICIOS ONLINE EN CUALQUIER
MOMENTO Y LUGAR
CONSULTA DE BENEFICIOS Y
COMPRAS ONLINE EN EL
MOMENTO DE DECISIÓN DE
COMPRA
IMPACTAR A NUESTRAS
AUDIENCIAS EN DIFERENTES
ZONAS DEL PAÍS
(GEOLOCALIZACIÓN)
LLEGAR CON EL MENSAJE ADECUADO
EN HORARIOS EN LO QUE
ANTERIORMENTE NO ERA POSIBLE
MAYOR EFICIENCIA DE
CAMPAÑA Y MENORES
COSTOS POR CONVERSIÓN
+ + + + +

36. NUESTRA
AUDIENCIA
ES
MOBILE
-

37. ¡MUCHAS GRACIAS!