1. 에코세대
에코세대란, 1977년~1997년 사이에 태어난 세대를 뜻하며 베이비부머의
자녀의 세대를 말함
현재 에코세대는 베이비부머인 부모의 은퇴로 인해 그 동안 부모님의 역할에
대한 중요성과 감사함, 안쓰러움 등의 감정을 복합적으로 지니고 있기 때문에
이를 통해 감성적으로 접근
네츄럴 24 라인의 가장 큰 강점은 제품의 가격부담이 적기 때문에 경제적 위치를
불문하고 누구든 쉽게 구매할 수 있음
세종문화회관 또는 패밀리레스토랑
두 곳 외에도 가족 단위의 방문이 잦은 곳과 시간에 쫓기기 보다는
서로를 생각할 수 있는 여유가 있는 곳
Interview, Facebook, Youtube
부모님이 계신 자녀들을 대상으로 인터뷰
인터뷰 도중 반전 혹은 대상이 놀라는 찰나, 감정이 드러나는 순간과 자식을 위해
애쓰는 부모님의 모습을 함께 담아 제작하여 유포(감성 자극)
Facebook , Youtube와 같은 SNS경로를 이용하는 가장 큰 이유는 에코세대는
한 시도 첨단IT기기(ex. 스마트폰)과 떨어져있지 않고 항상 그것을 이용하기 때문에
가장 효과적일 것이라고 판단하였기 때문이다.
Output
엄마가 자식들의 피부를 걱정해서 해피바스 내추럴 24를 구매하는 것을 넘어서
자식까지도 부모님을 위해 구매하는, 즉, For Family 해피바스 내추럴 24 포지셔닝
Detailed contents
1) 구체적인 설문조사는 너무 어렵기 때문에 감성을 자극하기 어려울 것이라고
판단하여 동영상 촬영과 동시에 인터뷰
1-1) 질문 내용
당신은, 당신의 피부에 많은 관심을 주고 있나요?
당신은, 당신의 피부가 24시간 촉촉하길 원하나요?
당신은, 당신의 피부에 효과적인 제품을 사용하고 계신가요?
그렇다면 어릴 적 부모님이 아기였던 당신의 피부를 지켜주었던 사실을 알고 있나요?
알고 계신다면 혹시 부모님의 손과 발을 주의 깊게 살핀 적이 있나요?
그렇지 않다면, 지금 엄마의 손과 아빠의 발을 주의 깊게 살펴보세요.
조금 지쳐 보이고 생기를 잃어가는 손과 발인가요?
이제는 당신이 엄마의 손과 아빠의 발을 지켜줘야 하지 않을까요?
8월 해피바스 내츄럴24 패밀리케어 포지셔닝 강화 전략 제안
8월
엄마 손 아빠 발
해피바스 내츄럴24 패밀리케어 포지셔닝 강화 전략 제안
부모님을 위해, 당신의 차례!
2) 위의 조사를 토대로 타겟이 원하는 피부를 지켜주는 제품이 네츄럴 24라는 것을 인터뷰 끝 혹은
동영상 끝에 간단히 언급(감성적으로 다가가서 제품을 강하게 어필했을 때 오히려 역효과를 일으킬 수 있음)
3) 제작한 동영상을 Youtube 및 Facebook(담벼락 및 인기페이지(ex.세상에서 가장 웃긴 동영상, 피키케스트 등))에 포스팅
Platform
Target
Segment
주 제
안 지 현 여 인 화
정 진 희 현 영 호욕실2조
쟁이

2. 자신의 헤어와 모발건강에 상당한 관심을 가지고 있는 2535 세대
2535세대는 헤어 제품의 향뿐만 아니라 기능,디자인까지 꼼꼼히 따짐.
이는, 현재 자생화초의 컨셉과 상당히 일치하는 부분임
기존의 ‘한방1위샴푸’ 려 이미지를 유지하며 젊은 세대들에게
한방의 려 이미지를 깨트리는 것이 중요할 것
이대 앞, 신사역 등 여대생, 젊은 세대들이 많은 장소 명동, 대학로 등
오프라인 고객 참여 & UCC
1)려의 한방이미지를 탈피한 꽃의 자생화초 이미지를 고객들에게 알림
1-1)세부내용
운동회 ‘박 터뜨리기’를 통해 알림
박 : 한방의 이미지를 떠올릴 수 있도록 제작
박 속에 내용물 : 자생화초 샘플과 경품 쪽지, 자생화초에 함유된 꽃 혹은 조화
(박이 터지면 참여자들이 샘플과 경품을 받을 수 있도록 함)
모래주머니 : 자생화초에 함유된 꽃 모양 혹은 꽃을 연상할 수 있는
이미지를 담고, 키워드를 삽입(ex. 윤기보습, 생기영양)
1-2)박 터뜨리기의 의미
한방을 연상시키는 박을 자생화초의 6가지 꽃으로 터뜨림으로써 고객 스스로
려는 더 이상 한방에만 머물러 있는 것이 아님을 알릴 수 있다.
려, 한방을 넘어 꽃피우다.
Output
Detailed contents
9월 려 자생화초 젊은 고객 커뮤니케이션 확대전략 제안
운동회 ‘박 터뜨리기’를 재현하여 고객 참여 유도하여 샘플링,
경품 등 고객들에게 제공
박 터뜨리기 과정을 동영상에 담아 젊은 세대들에게 가장 효과적으로
넓게 다가갈 수 있는 Youtube 또는 Facebook 인기 페이지와 제휴하여 UCC 배포
Platform
Target
Segment
주 제
안 지 현 여 인 화
정 진 희 현 영 호욕실2조
쟁이

3. 1. 현재 자신의 바디에 가장 필요한 관리는 무엇인가요?
2. 샤워 후 바디케어를 하시나요?
2-1. 하신다면 어떤 방법으로 하시나요?
3. 바디 제품 구매 시 우선시 되는 고려사항은?
4. 가족과 함께 쓰는 것이 아닌, 자신만을 위한� 바디케어 제품을 가지고 있나요?
5. 본인이 생각하는 일리는 어떤 브랜드인가요?
10월 일리 토탈에이지 퍼스널케어 포지셔닝 강화 전략 제안
미시족, 첫아이 출산 후 여성, 워킹 맘, 스마트 맘
아가씨-아줌마의 경계에서 퍼스널 케어의 중요성을 소구하기 좋은 타겟
일리의 모델 전지현과 가장 가까운 연령대
찜질방, 공중목욕탕
목욕 중, 샤워 후의 바디케어를 관찰할 수 있는 장소
오프라인 인터뷰 & 리포트 작성
현장에서 바디케어 행태 연구 및 조사
제품 시연을 통해 일리의 브랜드 인지도와 고객의 피드백 취득
향후 일리 퍼스널케어 강화 전략을 리포트로 작성
당신의 이름이 어울려요
당신은 여전히 여자에요, 가꿔야 해요!
Output
Detailed contents
Platform
Target
Segment
주 제
안 지 현 여 인 화
정 진 희 현 영 호욕실2조
쟁이

4. 1) 취준생
① 타겟 밀집 지역(스터디 룸, 도서관, 모임 등)에 CHY부스를 설치한다.
② 이 때 타켓은 스타일링이 필요하나 방법을 모르는 사람이 주를 이룬다.
③ 타겟이 필요로 하는 이미지를 만들어 줌으로써 취업자신감 상승 또는
커리어 발전에 도움을 줌으로써 미쟝센 브랜드의 긍정적 이미지를 형성한다.
④ 전문 헤어디자이너가 변화된 스타일의 셀프 스타일링을 도와줄 수 있는
제품을 소개하고 그 제품을 가지고 타겟이 직접 헤어 스타일링의 마무리를
하도록 한다. (easy-self-styling 강조)
⑤ 위의 과정을 영상 및 이미지로 제작하여 SNS에 포스팅해 영상을 더욱
널리 퍼뜨려 취준생&사회초년생의 헤어 스타일링에 실질적 도움을 준다.
2) 헤어샵 고객
① 헤어샵을 사전에 양해를 구한 뒤 방문
② 고객들에게 어떤 헤어스타일을 원하는지 묻고, 그 헤어스타일에 대해서 정보를
주고 헤어스타일이 어울리지 않을 경우나 정해진 스타일이 없는 경우는 스타일을 제안
③ 헤어스타일을 제안할 때, 얼굴 유형별 어울리는 헤어스타일을 정리해서 보여줄 것.
④ 헤어샵 헤어디자이너가 어느정도 스타일링을 마친 뒤 셀프 스타일링을 도와줄 수
있는 제품을 소개하고 그 제품을 가지고 타겟이 직접 헤어 스타일링의 마무리를
하도록 한다. (easy-self-styling 강조)
⑤ 마찬가지로 위의 과정을 영상 및 이미지로 제작하여 SNS에 포스팅해 영상을 더욱 널리
퍼뜨려 SNS를 이용하는 다른 타겟들의 헤어 스타일링에 실질적 도움을 준다.
11월 미쟝센 Change Your Hair캠페인 전개 방향 제안
전문가이미지를 통해 자신감 UP을 필요로 하는 2030남녀
스터디 룸, 도서관, 사회초년생 사교모임을 오가는 취준생 및 헤어샵 고객 등
헤어스타일 변화로 2030남녀의 취업과 커리어에 자신감을 불어넣어
긍정적 브랜드 이미지 확산
쉽게 스타일링 해줄 수 있다는 점을 강력 어필! 쉬운 스타일링이
가능하다는 점을 소구하여 제품 구매의향 증가
고객과 어울리는 스타일을 제안함으로써 전문가적 이미지 소구
CHY 팝업부스, 헤어샵
UCC 또는 이미지를 제작 하여 SNS를 통해 포스팅(Facebook, 블로그 등)
당신이 갖지 못한 70%
당신의 앞 날을 쉽게 바꿔줄 70%
인상을 좌우하는 70%는 헤어스타일
Output
Detailed contents
Platform
Target
Segment
주 제
안 지 현 여 인 화
정 진 희 현 영 호욕실2조
쟁이

5. 안 지 현 여 인 화
정 진 희 현 영 호욕실2조
쟁이
1) 간식 시간과 점심시간 후 아이들의 양치 습관 관찰
① 양치법
② 양치시간
③ 헹굼 법
④ 하루의 양치 빈도
2) 양치에 관한 어린이들 인식 조사
① 선호하는 치약 향 (과일향, 소금향, 박하향)
② 사용하기 편한 칫솔 모양
③ 양치의 중요성 인식하고 있는지
④ 양치를 꺼려하는 (or 선호하는) 이유
3) 보통 양치를 꺼려하는 아이들이 많기 때문에
제품송을 만들어 부르면서 올바른 양치법을 보여줌.
아이들에게 친숙하게 다가감.
① 제품송과 함께, 판넬 몇장에 구연동화식으로 담아, 아이들에게 쉽게
이야기형식으로 광고.
(예) 남자 아이가 여자아이와 소꿉놀이 또는 병원놀이를 할 때 구취가 심해
여자아이가 놀기싫다고 울면서 집에 가는 동화나 상황극
4) 슬로건 “아이들과 친한 치약”
① 과일맛 껌(or 애니타임 등)과 치약 샘플을 같이 배포하여 아이들에게 친숙한,
맛잇는 향이 나는 치약이라는 것을 어필
5) 봉사 활동 내용을 사진으로 SNS에 전달 및 포스팅
① 봉사활동 내용과 함께 아이들이 양치하는 사진 게시
② 만약 SNS를 사용한다면, 어린이 치약과 칫솔이 아이들의 자발적인
양치습관에 도움이 된다는 내용의 광고나 게시물 필요
③ SNS에 포스팅함으로써 제품의 긍정적이미지 확산
12월 메디안/송염 어린이 치약칫솔 리포지셔닝 전략제안
유치관리가 필요한 유치원생
유치원, 고아원 등
유치원, 고아원 봉사활동
오프라인 서베이
제품과 아이들과의 친밀도 상승. 제품의 호감도 증가
아이들의 호감도 상승과 유치원에서의 양치습관은 가정에서의 습관으로
이어질 수 있어, 마트에서 아이와 부모가 함께 있을 때, 구매를 유도할 수 있을 것
유치원생 유치관리
유치관리 만큼은 유치하지 않아.
Output
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안 지 현 여 인 화
정 진 희 현 영 호욕실2조
쟁이