Evolición de los registros de consumo de medios de comunicación por los usuarios españoles desde los años 80 a 2013.

1. El comportamiento de los usuarios y consumidores de los medios de comunicación está
sufriendo un cambio considerable por diferentes causas con base en la crisis económica y en el
desarrollo de las nuevas tecnologías digitales que están propiciando nuevos negocios y nuevas
empresas. Tan es así que en la Unión Europea se estima que el crecimiento de la economía digital
en los próximos años va a crecer siete veces más que todo su producto interior bruto.
Es, sin duda, la aparición de todo un desafío para aquellos que se decidan a explotar sus
habilidades en el ámbito de la actividad digital, y afecta de forma mayoritaria a creadores, autores,
distribuidores de contenido, y los nuevos modelos de empresa digitales surgidos al abrigo del
desarrollo de Internet.
En España, según el Informe Marco/2014, durante el año 2013, utilizaron Internet 25
millones de españoles y esta cifra sorprende cuando añadimos que de ellos 13 millones lo hicieron
para leer información de actualidad. Sorprende porque de las cifras obtenidas de los demás medios
de comunicación, podría parecer que el desinterés del usuario español por la lectura de la
información diaria y de actualidad, es la principal causa de la caída en picado que sufre la prensa
escrita desde el inicio de la crisis actual. Los datos ofrecidos por el consumo en Internet desmienten
la eterna teoría de que en España no se vende prensa porque no se lee. Ésto parece más un tópico en
que se resguardan los editores, pero lo cierto es que el público en España sí está interesado por la
información de actualidad, por lo que hemos de buscar las causas de la caída de la prensa en España
en otros ámbitos distintos de los hábitos de los consumidores.
No es una simple teoría, es algo que también reflejan los propios datos de la prensa diaria que
según el informe mencionado, alcanzó su cuota de penetración más alta en el año 2008 con una
cifra del 42,1 por ciento y desde entonces ha perdido 10 puntos porcentuales. Hay que aclarar que
éste dato no se puede generalizar, es decir que hay medios que no sólo no descienden sino que
aumentan sus valores a pesar de la crisis y la aparición de los medios digitales. Éste es el caso del
diario EL As que ha duplicado sus cifras obtenidas en 1997 y se sitúa en tercer lugar, detrás de EL
País que registra un aumento de tan sólo tres décimas respecto de la penetración que tenía en 1997
y por lo tanto logra mantenerse, aunque hayan tenido que deshacerse de gran parte de su potencial
humano. El Marca continúa en primer lugar, es el diario más vendido en España, aunque pierde
algunas décimas respecto de sus cifras de 1997.
La caída de los registros de las ventas en prensa no afecta unicamente a los diarios, lo
suplementos caen todos y reducen a la mitad sus registros de 1997 con el 14, 6 por ciento de
penetración alcanzada en 2013.
Respecto a las revistas semanales, éstas también sufren una caída importante. Pierden 14
puntos porcentuales y se quedan con 20,9 por ciento frente al 34,8 que sumaron en 1997.
Destacan Hola y Lecturas con caídas de tres puntos cada una frente a la situada en primer lugar,
Pronto que se mantiene en el 9 por ciento y tan solo pierde siete décimas respecto de su situación en
1997. También retroceden las revistas quincenales que con los efectos de la crisis aumentan una
caída en la que estaban desde 1997 cuando tenían 4,1 por ciento de penetración, ahora tienen el 1,3
por ciento.
Tampoco se libran de la caída las revistas mensuales que pierden sus cifras de 1997 cuando
tenían el 36,7 por ciento de penetración, seis puntos más de lo que tienen ahora que tan solo suman
el 30,1 por ciento. Pero en el caso de las revistas mensuales, sucede lo mismo que en los registros
de la prensa diaria. Los valores, en ambos casos, no son generalizables, porque hay revistas que
consiguen mantener sus cifras e incluso aumentarlas. Este es el caso de National Geographic,
Vogue, Historia de National Geographic , Mi Bebé y Yo, Elle, Cocina Fácil y las de más reciente
aparición como Muy Saludable Saber Vivir, situada en tercer lugar del ranking.
Entre las que descienden están Cosmopólitan y Muy Interesante, aunque ésta última no ha perdido
la primera posición con el 5,6 por ciento de penetración.
Es importante destacar que no sólo la prensa de pago ha caído en sus registros de ventas sino
que también afecta a la prensa gratuita que, en 2008 tenía 10,8 por ciento de penetración, y en 2013
tan sólo alcanza el 3,0 por ciento.

2. Del estudio de la evolución de la audiencia de los medios de comunicación en España,
resulta que los datos globales de la penetración comparada de todos los medios, en 1980, primer año
del registro en éste informe, el medio con mayor nivel de audiencia era TV, con 81,1 por ciento,
seguida de las revistas, con 49,6 por ciento, las radio OM con 41,6 . Detrás se sitúa la prensa diaria
con el 26,7 y la FM con 12,3 por ciento.
Los hábitos de los españoles han cambiado mucho desde ese momento y ahora los valores
registrados sitúan a Internet en segundo lugar tan solo detrás de la televisión que se mantiene en los
88,7 por ciento mientras que Internet tiene el 64,5 por ciento. Le sigue la radio con el 61,5 por
ciento, seguida de las revistas con el 43,4 por ciento y los diarios con el 32,4 por ciento.
Si tenemos en cuenta la evolución de las audiencias desde 1996 cuando según los registros,
la televisión alcanzó su cuota más alta con el 91 por ciento y ha caído desde entonces. Por otro lado,
la radio alcanza su cuota más alta en los registros del año 2012 con un 61,5 por ciento de
penetración, aunque para el 2013 pierde tres décimas.
En el desglose por emisoras, resulta que la cadena que consigue aumentar su audiencia
acumulada es Cadena Ser mientras que RNE pierde la mitad de su registro y está en caída desde
1993.
Internet es el medio que aumenta sus registros más claramente y según las previsiones el
aumento va a ser mayor en los próximos años. Durante 2013 en España se conectaron a Internet un
total de 25.379.000 personas y de ellos, el 88 por ciento de los usuarios lo hizo para buscar
información. El 51 por ciento lo hicieron para leer información de actualidad, un total de
13.029.000 españoles. El 31 por ciento lo hizo para oír música y el 60 para actuar en las redes
sociales. El 41 por ciento se conectó a Internet para el visionado de vídeos y el 21 por ciento para el
visionado de series de TV.
Por edades, resulta que el perfil mayoritario del usuario de Internet, es el que se encuentra
entre las edades de 14 a 19 años de edad y es un individuo de clase social alta mayoritariamente.
Respecto al grado de penetración de los distintos y posibles formatos de contenidos en
Internet, resulta que el más visitado por los usuarios es Youtube con un 48,4 por ciento del total,
seguido del diario El Marca que alcanza el 12,1 por ciento del total de usuarios que utilizaron
Internet para leer información de actualidad. El País se queda en tercer lugar con el 10,9 por ciento
seguido de A3 TV que alcanza el 6,6 por ciento. Le sigue el diario As con un 6,4 por ciento y RTVE
con un 5,0 por ciento. Muy por detrás se sitúa el economista con un 1,6 por ciento. Internet pasa de
35 minutos en 2007 a 90 en 2013.
El ascenso de las posibilidades de Internet para la difusión de contenidos es considerado por
la Unión Europea como la aportación de un valor añadido que está posibilitando un servicio las 24
horas del día con la participación del lector que puede opinar sobre lo que lee o visiona en Internet,
y lo más importante, la capacidad para comunicar detalles. La Unión europea destaca, además que
el desarrollo de las nuevas tecnologías está propiciando que la evolución de los hábitos de los
consumidores hayan cambiado de manera tan rápida incluyendo la interactividad ”The possibilities
are huge so are the challenges”. Internet representa un nuevo modelo de desarrollo y el objetivo de
la Comisión es promover el acceso en línea, la «portabilidad» y los contenidos transfronterizos .
Para aprovechar las novedades, como la computación en nube, debe facilitarse también el acceso
transfronterizo legal a contenidos y servicios almacenados en la nube. Los prestadores de servicios
interesados en ofrecer sus servicios a consumidores de toda la UE tienen que haber obtenido antes
todos los derechos necesarios en el Estado miembro en el que desean realizar la prestación. Se
pueden conceder licencias multiterritoriales o para un solo territorio, dependiendo del sector, del
prestador de los servicios y del titular de los derechos . Ahora bien, la distribución del contenido a
menudo está limitada a unos pocos Estados miembros o a uno solo (por ejemplo utilizando el
bloqueo geográfico), siendo los prestadores de servicios (plataformas en línea) o los titulares de
derechos quienes eligen imponer restricciones a las ventas transfronterizas. To ello se regulará con
la aparición del nuevo Mercado Digital Europeo.
En 2010, en su Agenda Digital para Europa, la Comisión se propuso abrir el acceso a los

3. contenidos como parte de su estrategia para lograr un mercado único digital dinámico y
definió una serie de acciones en el ámbito de los derechos de autor. En 2011, en su estrategia
sobre la propiedad intelectual «Un mercado único de los derechos de propiedad intelectual»,
la Comisión reconoció la importancia estratégica de los derechos de autor para el desarrollo
del mercado único digital. Esta estrategia tenía por objeto desarrollar soluciones específicas y
destinadas a afrontar obstáculos concretos con los instrumentos más apropiados disponibles,
ya fueran soluciones comerciales o contractuales, soluciones basadas en la tecnología o
intervenciones legislativas.
María José López García