Taller SEO con Screaming Frog #seoconlarana

@mjcachon#SEOconlaRana
MJ Cachón
@mjcachon
mjcachon.com
mujeresenseo.com
¡HOLA!
La Rana guiará nuestro
camino SEO junto con otras
herramientas que debes
empezar a explorar:

Disclaimer
Ninguna herramienta hará el trabajo por ti
Se pueden usar más herramientas gratuitas
de las que creemos
Paga por aquellas herramientas que te
ahorren lo más valioso: TIEMPO

Usar un crawler para trabajar nuestro SEO

¿Qué es un crawler?
Screaming Frog es un programa que simula el
comportamiento de un crawler, es decir, inspecciona
páginas web de manera sistemática y recoge
información relevante en cada rastreo, útil para su
posterior análisis.
El crawler funciona como cualquier otro bot o araña,
rastreando los contenidos saltando de enlace en enlace y
recabando los distintos tipologías de contenidos, su
extensión, su formato, su status actual y una interminable
lista de ítems de gran utilidad para el diagnóstico SEO.

¿Qué es Screaming Frog?
• Crawler de escritorio
• Windows & iOS
• Scraper personalizado
• Buscador de código
• Crawleos Modo lista, modo sitemap
• Render & Ajax
• Hreflang
• Https

Bájate la última versión: la Rana 10.3
https://www.screamingfrog.co.uk/seo-spider/pricing/

Interfaz de Screaming Frog
• Panel Central:
Tablas de
información por
pestañas
• Panel Lateral: Tablas
de datos
acumulados en %
• Panel Inferior: Info
adicional individual
por url seleccionada
en el panel central

Principales usos de la herramienta
Análisis en bruto de un proyecto
para detectar el status actual de una
web, en términos de SEO On Page,
etiquetas e instrucciones para robots,
extensión de los contenidos, tiempo
de carga, situación del enlazado,
etc.
Emular comportamiento de un rastreador
para comprobar y comprender cómo se
rastrean e indexan los contenidos del sitio
web analizado.

Formas de usar Screaming Frog
1. Análisis “en bruto” del estado de una web
2. Extraer o detectar mejoras
3. Comprobación de implementaciones
4. Simulación de cómo rastrearía Googlebot el sitio web
5. Otras revisiones específicas
a. Chequear urls de un sitemap o índice de sitemaps
b. Chequear una web en pre-producción
c. Chequear redirecciones tras una migración
d. Chequear marcado hreflang de un proyecto
internacional
e. Chequear qué urls son más “fuertes”
f. Visualizar el sitio
g. …

Configurando la Rana
(análisis en bruto)

Uso 1
Uso 1
1. Chequear recursos de imágenes (src)
2. Chequear recursos de css
3. Chequear recursos de js
4. Chequear recursos de flash
5. Chequear recursos (enlaces) externos
6. Chequear enlaces fuera de la carpeta de inicio
7. Seguir los enlaces internos “nofollow”
8. Seguir los enlaces externos “nofollow”
9. Rastrear todos los Subdominios
10. Rastrear fuera de la carpeta de inicio
11. Rastrear Canonicals (discovery)
12. Rastrear Next/Prev
13. Extraer Hreflang
14. Rastrear Hreflang
15. Extraer AMP Links
16. Rastrear AMP Links
17. Rastrear Sitemaps enlazados
18. Auto-descubrir Sitemaps del Robots.txt
19. Rastrear estos Sitemaps:

1. Limitar nº de urls
2. Limitar profundidad de rastreo
3. Limitar profundidad de carpetas máximas
4. Limitar numero de query strings (param)
5. Longitud máxima de url a rastrear
6. Redirecciones máximas a seguir

1. Rastreo texto
2. Rastreo Ajax
3. Rastreo Javascript
1. Permitir capturas de página renderizada
2. Tiempo máximo en peticiones Ajax
3. Tamaño de la pantalla

Código HTML vía Código Fuente
HTML procesado (renderizado)

1. Permitir Cookies
2. Pausar con alto consumo de memoria
3. Siempre seguir redirecciones
4. Siempre seguir canonicals
5. Respetar noindex
6. Respetar canonical
7. Respect next/prev
8. Extraer imágenes de atributos img srcset
9. Respetar política HSTS
10. Respetar auto-meta-refresh
11. Tiempo máximo de respuesta
12. Nº máximo de re-intentos en 5xx
13. Guardar HTML
14. Guardar HTML Renderizado

1. Omitir todos los Parámetros del Rastreo
2. Omitir Parámetros individualmente

Gestión de Parámetros
IMPORTANTE: entender qué comportamiento hace cada parámetro
Parámetro Pasivo: No cambia el contenido
Parámetro Activo: Si influye en el contenido,
¿cómo?
- Pagina
- Ordena
- Especifica
- Restringe
- …

.*algo.*
http://www.web.com/no-rastrees-esta-url.html
http://www.web.com/no-rastrees-esta-carpeta/.*
http://www.web.com/.*/algo.*
.*?precio.*
.*jpg$
Qhttp://www.web.com/test.php?producto=especialE

EY, CUIDADO AQUÍ

Ahora ya sabemos configurar la Rana

Checklist para usar la Rana
1. Pensar qué queremos analizar (antes de pulsar “start”)
2. Configurar la Rana
3. Analizar resultados

Análisis en bruto: basketworld.com
Uso 1
Uso 3

Configuración básica para detectar mejoras del sitio

Lo que trae nuevo la Rana v 10.3

Detectar mejoras tras el crawling: basketworld.com
Uso 1

Áreas SEO para auditar una web

Rastreo
Uso 1
Indexación
Relevancia

Robots.txt

Sitemap
No ha encontrado sitemaps enlazados por ninguna parte, lo podríamos crear

Estructura

Profundidad

Enlazado Interno Actual (I)
Conocer cuántos links internos recibe cada página y desde cuantas páginas internas
Las que tengan pocos enlaces y sean urls importantes, habrá que potenciarlas

Enlazado Interno Actual (II)
Conocer la variedad de anchor text internos que una url recibe

Optimización de Enlazado Interno (III)
Descubrir que enlaces internos responden 3xx, 4xx, 5xx o están con noindex o canonizados

Potencia de una url por sus Enlaces

Enlaces a recursos inseguros

Paginación

Parámetros

Parámetros
Parámetro Pasivo: No cambia el contenido
Parámetro Activo: Si influye en el contenido, ¿cómo? - Pagina
- Ordena
- Especifica
- Restringe
- …
- utms

Análisis SEO Sección Screaming Frog
Robots.txt Configuration > Robots.txt > Settings
Sitemap.xml Modo Lista > Download Sitemap
Ver Estructura View: Tree
Profundidad Estructura Crawl Depth + Site Structure > Depth
Optimizar Enlaces Internos Bulk Export > Response Code Inlinks
Gestión de Parámetros Urls > Parameters
Gestión de Paginación Directives > Next/Prev + Report > Next/Prev Errors
Resumen de Usos de Screaming Frog para Rastreo

Status Code

Velocidad de Carga

Meta Robots

Canonicals

Canonicals
<link rel="canonical"
href="https://basketworld.com/camisetas-
swingman-nba/2759-joel-embiid-city-edition-
swingman-jersey-philadelphia-76ers.html">
https://basketworld.com/camisetas-swingman-nba/2759-15039-joel-embiid-city-
edition-swingman-jersey-philadelphia-76ers.html

Versión mobile
Rastrear con user-agent mobile Si manejamos JS, analizar render y guardar copia

Render móvil

Etiquetas SEO

Contenidos

@mjcachon#SEOconlaRana @mjcachon
Popularidad, ¿Siguen vivos nuestros enlaces externos?
Paso 1: descargar archivo de enlaces externos desde Google Search Console

Paso 2: Configurar Screaming Frog para que chequee si está o no el link

Paso 3: Subir las urls de GSC en modo lista a Screaming Frog

• Resumen del crawleo
• Cadenas de redirecciones y canonicals
• Errores de canonicals
• Errores de rel next rel prev
• Errores de hreflang
• Errores de https
• Resumen de etiquetas
• Gaps urls crawleadas vs GA y GSC
Otros usos: reports

Otros usos: scraping

=SI(LARGO(ESPACIOS(S16))=0;0;LARGO(ES
PACIOS(S16))-LARGO(SUSTITUIR(S16;"
";""))+1)
Otros usos: scraping

Otros usos: etiquetado mobile

//span[@itemprop=‘tipo’]
//span[@itemprop=’streetAddress’]
//span[@itemprop=’ratingValue’]
//span[@itemprop=’reviewCount’]
//*[@itemtype=’http://schema.org/’tipo’]/@itemtype
//meta[@property=’og:title’]/@content
//meta[@property=’og:description’]/@content
//meta[@name=’twitter:title’]/@content
//meta[@name=’twitter:description’]/@content
Otros usos: extracción datos estructurados

GRACIAS
¿Alguna duda?
Contacto:
hola@mjcachon.es
www.mjcachon.com

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