1. Podaruj życie
Przygotowanie strategii internetowej kampanii
fundraisingowej dla Fundacji Urszuli Smok „Podaruj życie”

2. Słowem wstępu
O czym mówimy?
Fundacja Urszuli Smok „Podaruj Życie” to organizacja non-profit, która
prowadząc swoją działalnośd skupia się na wspieraniu dobra publicznego.
Fundacja ma zasięg ogólnokrajowy, a nawet międzynarodowy.
Celem Fundacji jest popularyzowanie idei dawstwa szpiku kostnego,
utworzenie i prowadzenie rejestru dawców szpiku kostnego, gromadzenie
środków finansowych na badania typujące, oraz pomoc osobom chorym
na białaczkę lub inne choroby krwi.

3. Grupa celu
Do kogo kierujemy nasz przekaz?
Internauci, wiek: 25 – 40 lat, mieszkaocy średnich i większych miast,
korzystający z mediów społecznościowych. Aktywni zawodowo, podatnicy,
prospołeczni.
Lubią nowe technologie, niezależny wybór źródeł informacji, bywalcy portali:
Gazeta.pl, Krytyki politycznej oraz zagranicznych portali informacyjnych.

4. Cele
Jakie są nasze cele?
 Pozyskanie minimalnie 350 tys. zł. od darczyoców z tytułu rocznych rozliczeo
PIT- 1 %
 Rozpowszechnienie wiedzy na temat choroby i możliwości udzielenia
pomocy
 „Odczarowanie” białaczki – jako choroby, której nie należy się bad
 Uświadomienie, że tak niewiele potrzeba, by zmienid tak wiele!

5. Założenia
Jakie są nasze założenia?
 Kampania ma mied charakter wirusowy
 Nie epatujemy chorobą
 Nie wzbudzamy litości
 Tworzymy kampanię o pozytywnym wydźwięku

6. Ogólna idea
Dlaczego nie pomagamy, chod to kosztuje tak niewiele?
Może jesteśmy zmęczeni ciągłym nagabywaniem, „wielkimi smutnymi oczami”,
może nie mamy świadomości, że to jest łatwe i proste, albo wydaje nam się, że
nasze pieniądze, są na tyle niewielkie, że się nie liczą?
A może boimy się zetknięcia z ludźmi chorymi?
Odczarujmy białaczkę i zachędmy ludzi do dzielenia się.
Pokażmy im, że każdy „grosz” i każdy gest czyni z nich bohaterów.
Pokażmy, że łatwo stać się bohaterem :)

7. 7

8. Oddając 1%, pozwalasz żyć na 100%
Opis claimu
„Oddając 1%, pozwalasz żyd na 100%” - przypomina o tym, że wystarczy tylko 1 %
pieniędzy z podatku, aby pomagad innym. To niewiele, a może zmienid wszystko –
nie tylko życie chorych, ale również nasze.
Zawsze musimy pamiętad o tym, żeby żyd na 100% - życie jest tylko jedno i trzeba
je wykorzystad w pełni – często o tym zapominamy – żyjemy z dnia na dzieo,
żyjemy w biegu – brakuje nam czasu na przyjemności i brakuje nam czasu na
realizację naszych marzeo... Przestajemy zauważad drobne przyjemności…
Kampania ma służyd nie tylko informacji o możliwości oddania 1% z podatku.
Ma również za zadanie przypomnied nam o tym, że życie jest piękne, że warto o
nie dbad i cieszyd się z każdej chwili.

9. Narzędzia
serwis Fundacji
youtube.com
Facebook.com

10. Facebook
Fanpage
Podaruj
Życie
Zapraszanie Welcome
znajomych page
Aplikacja

11. Welcome page - Facebook
Makieta

12. Welcome page
Opis strony
Na stronie startowej prezentujemy następujące informacje:
 Wyróżniona możliwośd „lajkowania”
 Claim akcji
 Odnośnik do filmu na youtube.com
 Odnośnik do pliku z programem do rozliczania PIT
 Odnośnik do podstrony na serwisie z informacjami o osobach
wspierających akcję
 Wyróżniony odnośnik do aplikacji

13. Ile procent bohatera?
Makieta

14. Ile procent bohatera?
Opis koncepcji aplikacji
Co się dzieje w sytuacji kiedy oddajemy swój 1%? Kiedy oddajemy krew
lub szpik?
Zostajemy bohaterami!! Huuuuuurrrrrraaaaa!!!
Ale, czy bohaterem można byd tylko gdy robimy rzeczy spektakularne?
O nie!
Bohaterem można zostad robiąc smaczne kotlety na obiad dla dzieci,
przeprowadzając staruszkę przez jezdnię, przynosząc kwiaty dla żony,
dając fundacji 1% podatku...te wszystkie rzeczy sprawiają, że stajemy się
dla kogoś ważni...i tym samym stajemy się bohaterami.

15. Ile procent bohatera?
Opis mechanizmu aplikacji
Proponuję zastosowanie bardzo prostej aplikacji mającej wzbudzid zainteresowanie i
uśmiech.
Użytkownik” podejmując wyzwanie” wchodzi na aplikację, gdzie najpierw wybiera
osobę, której bohaterskośd chce sprawdzid, może też wybrad siebie.
W pole tekstowe wpisuje co dana osoba zrobiła dzisiaj bohaterskiego = czyli jak
pomogła innym. Może to byd bardzo banalna rzecz: „podarowałem kwiaty
dziewczynie”, {Ania} „zmyła naczynia”.

16. Ile procent bohatera?
Opis aplikacji
Za pomocą „magicznego algorytmu” sprawdzamy w ilu procentach osoba
stała się już bohaterem. Dodatkowo dostaje żartobliwą odpowiedź:
„34% bohatera w bohaterze. Bohaterskośd na poziomie Klarka Kanta w
połączeniu z Dilbertem. Szacuneczek. Sprawdź się jutro! Zobacz jak
jeszcze możesz się wykazad>> (przekierowanie na stronę Fundacji).
Losowo wyświetlane, żartobliwe informacje, które mają formę afirmacji
pozwalają „poczud się lepiej”.
Odpowiedź można zamieścid na tablicy znajomego oraz na swojej, można
również zaprosid znajomych do aplikacji.

17. Efekty:
 Wirusowy – żartobliwe aplikacje, którymi możemy się łatwo dzielid,
szybko się rozprzestrzeniają,
 Wizerunkowy – wzrost świadomości „marki”, skojarzenie fundacji z
instytucją, która jest otwarta na ciekawe pomysły i nie epatuje
nieszczęściem.

18. Możliwe formy promocji:
 Reklama na portalu Facebook
 Informacja na stronie www Fundacji
 Dodanie adnotacji do filmu na You Tube

19. Dziękuję wszystkim bohaterom,
którzy dobrnęli do końca 