Hvad er eventkommunikation, hvad kan det og hvorfor er det relevant?

1. SPRÆNGRAMMERNEMED EVENTKOMMUNIKATION This work is licensed under the Creative Commons Attribution-Share Alike 3.0 Unported License. To view a copy of this license, visit http://creativecommons.org/licenses/by-sa/3.0/ or send a letter to Creative Commons, 171 Second Street, Suite 300, San Francisco, California, 94105, USA.

2. HEJ! Mikkel Bechshøft Chefrådgiver for oplevelseskommunikation og underviser på CBS

4. PRODUKTER ” Oplevelseskommunikation er et strategisk kommunikationsværktøj, der engagerer målgrupper emotionelt gennem nærvær og levendegørelse. Ved at gøre passive modtagere til aktive deltagere forstærkes kommunikationseffekten og der skabes stærkere relationer mellem målgruppen og afsenderen. Det giver værdi på bundlinjen. Bysted

5. OPLEVELSESKOMMUNIKATION Analyse, strategi& koncept Design &indholds-udvikling STRATEGISK BASERET OPLEVELSES-KOMMUNIKATION Produktion &eksevering Digital & mobilkommunikation PR

6. BYSTED CASES

7. EVENT-KOMMUNIKATION? “Hvad er der nugalt med enfolder?”

11. mere noget i retning af…

16. EN DEFINITION? PRODUKTER

17. PRODUKTER http://www.youtube.com/watch?v=fneJVxKi7O8

18. PRODUKTER

19. PRODUKTER

20. OK –vi nærmerosnoget…

21. SÆT ORD PÅ PRODUKTER FEST PUBLICITY GUERRILLA GRÆSROD STUNT STEALTH ROADSHOW UDSTILLING BUZZ VIRAL AMBUSH WORD-OF-MOUTH EXPERIENTIAL EVENT OPLEVELSESKOMMUNIKATION WILDFIRE PERMISSION ALTERNATIVE NON-KONVENTIONEL

22. SÆT ORD PÅ PRODUKTER FEST PUBLICITY GUERRILLAGRÆSROD STUNT STEALTH ROADSHOW UDSTILLING BUZZVIRAL AMBUSH WORD-OF-MOUTH EXPERIENTIAL EVENTOPLEVELSESKOMMUNIKATION WILDFIRE PERMISSION ALTERNATIVE NON-KONVENTIONEL

23. PRODUKTER

24. Her er seks fællestræk 6

25. Foregår typisk i det offentlige rum 1

26. Er ofte del af en større kampagne 2

27. Er unikt og sker her og nu 3

28. Engagerer målgruppen positivt 4

29. Har PR og viral-effekt for øje 5

30. Har ofte et begrænset budget 6

31. EN SLAGS DEFINITION PRODUKTER ” EVENTKOMMUNIKATIONFysisk kommunikationsaktivitet afgrænset i tid og rum med med sigte på at engagere målgruppen gennem aktivering af flere sanser.Mikkel Bechshøft, Bysted Experiential communication is creating meaningful experiences that enhance or build relationships with a brand. It’s providing a mechanism for stakeholders to interact with the brand. Abey Mokgwatsane, CEO of VWV Group ”

32. Hvorforereventkommunikation relevant?

33. MÅLET Skabelsen af et følelsesmæssigt bånd mellem afsender og målgruppen

34. deter bare ikkeså let…

35. HOUSTON WE HAVE A PROBLEM PRODUKTER 76% of consumers don't believe companies tell the truth in advertisements 68% trust other people like themselves 61% of the conversations (consumers have) have an impact on the likelihhod to buy a brand. Consumers remember 90% of what they have personally experienced http://www.expagency.biz/Brand-Activation-751.aspx

36. TRADITIONEL MARKEDSFØRING PRODUKTER Push Kvantitet Højt medietryk Tager opmærksomhed Taler TIL målgruppen Afsenderorienteret

37. PRODUKTER 1: VI VIL IKKE OPDRAGES

39. Danskerne ser 3 timers tv om dagen

40. Danskerne er på nettet 1 time om dagen

42. RELATIONER BETYDER ALT ?

43. PRODUKTER 3: VI ØNSKER ÆGTE RELATIONER

44. HVAD MENER DU? PRODUKTER

45. PRODUKTER 4: VI STOLER PÅ VENNERNE

46. HVEM ER JEG? PRODUKTER

47. PRODUKTER 5: VI ISCENESÆTTER OS SELV

48. ALTSÅ Vi vil ikke opdrages Vi ønsker relevans Vi ønsker ægte relationer Vi stoler på vennerne Vi iscenesætter os selv

49. Hvadgør vi så?

50. Foto: Kevin Labianc “A brand that engages us will win every single time” Martin Lindstrom, Buyology

51. FØLELSESMÆSSIG INVESTERING KØB/LOYALITET: Produkt/brand-support gennem køb eller genkøb. AFPRØVNING: Test af produkt/brand ift. fordele VIDEN: Opsøger detaljeret viden om fordele ved produkt/brand. REGULAR PRODUCT PURCHASE LEVELS OF EMOTIONAL INVESTMENT INTERESSSE: Aktiv interesse i mere information om produkt/brand. KENDSKAB: Ved at produkt/brand eksisterer. Mangler viden. IGNORERING: Lille eller intet kendskab. Neutralt udgangspunkt. Inspireret af 3mg.com

52. EVENT-TRAPPEN 4 INVOLVER TIL VIDERE HANDLEN 3 MOTIVER TIL OPLEVELSE 2 ENGAGER TIL DELTAGELSE 1 FÅ OPMÆRKSOMHED Inspireret af 3mg.com og Brugertrappen

53. SHARE OF HEART

54. ROEI PRODUKTER ROEI = Return on Emotional Investment

55. DE 5 SANSER PRODUKTER

56. EVENTKOMMUNIKATION PRODUKTER Inviterer målgruppen indenfor Har kvalitet for øje Skaber oplevelser Giver opmærksomhed Taler MED målgruppen Bygger relationer

57. DEN GODE EVENT BRAND AFSENDER PRAKTIK PR/WEB EVENT LOCATION OFFENTLIGHEDEN MÅLGRUPPE DELTAGERE

58. Men folderen er (trods alt)ikke helt død…

59. FORDELE OG ULEMPER PRODUKTER Aktiverer målgruppen Er unikt og sker kun én gang Er meget målrettet Giver word-of-mouth og ofte stof til pressen Har stor effekt Kan gøres billigt Er sjovt at udføre Forudsætter den gode idé Forudsætter indgående målgruppekendskab Kræver et ærligt brand Er ressourcekrævende Er vejrafhængigt Rammer de få Kan kræve særlige tilladelser Er svært at måle effekten

60. PRAKTISKE RÅD 10 ting du bør tænke på, inden du eksekverer en event Tænk på vejret - tænk meget på vejret Lav en minutiøs produktionsplan – og følg op Lav en udførlig kontaktliste – og send den rundt Tjek lovgivningen - må vi det her? Tænk på sikkerheden for deltagerne Find gode samplere og brief dem godt Inviter pressen og hav en pressekontakt på dagen Dagen derpå: Hvem rydder op? Lav altid en plan a, b...og c Vurdér om du har brug for hjælp?

61. Mikkel Bechshøft Chefrådgiver for oplevelseskommunikation3916 2721 mib@bysted.dk slideshare.net/mikkelbech twitter.com/mikkelbech dk.linkedin.com/in/mikkelbech kommunikationsforum.dk/Mikkel-Bechshoeft