1. The Key
RammSoft To Your Success
Управление на SEO проекти
Майк Рам
CEO, RammSoft
rammsoft.com/bg
2. Управление на проекти и SEO
• Общи проблеми
• Безкрайна работа
• Неконтролируеми разходи
• Недоволен възложител
• Общи подходи
• Определяне на цели
RammSoft
• Планиране
• Управление на риска
2
3. PM мъдрост
• За успешния
проект се искат
две неща:
• Doing the right
project
• Doing the project
right
RammSoft
3
5. Класически грешки
• Демотивиран или некомпетентен екип
• Липса на интерес от възложителя
• Неучастие на крайния потребител
• Прекалено оптимистични срокове
• Лошо дефинирани изисквания
RammSoft
• Нереалистични проектни цели
• Неуправляван риск
• Лоша комуникация
5
6. 1. “Правилният” проект
• Ясна бизнес цел
• Точно дефинирани стъпки за
нейното постигане
• Увереност, че резултатния продукт
ще доведе до постигане на целите
• Ясно дефинирана проектна работа
RammSoft
• Ясна и позитивна мотивация на
всички участници
6
7. Бизнес цел на проекта
• Решава бизнес
проблем
• Развива бизнес
възможност
• Подобряване на
ефективността
• Увеличаване на
RammSoft
приходите
• Намаляване на
разходите
7
8. Ролята на SEO в проекта
• Какъв е бизнесът на фирмата?
• Роля на онлайн дейността
• Каква е маркетинговата стратегия?
• Цели на оптимизацията
• Пазарна ситуация
• Анализ на конкуренцията
RammSoft
• Класически грешки
• Пропускане на бизнес анализа
8
10. Пример
• Определяне на конкретни ключови
фрази
• Анализ на посещаемостта преди
оптимизацията
• Анализ на търсенето
• Определяне на реалистични
очаквания
RammSoft
• Класически грешки
• Нереалистични позиции, посещения
или срокове
10
11. Определяне на проектната
работа
• Разбиране за същността на проекта
• Определяне на проектната и
оперативната работа
• Съгласуваност на ангажиментите с
клиента
• Разбиране за очакваните резултати
RammSoft
• Класически грешки
• Липса на ангажираност от страна на
клиента
11
12. 2. “Правилният” начин
• Избягване на “класическите грешки”
• Избор на “правилните” хора
• Добри производствени практики
• Динамично планиране
• Постоянно управление на риска
RammSoft
• Активна комуникация
12
13. “Правилните” хора
• Най-добрите професионалисти
• Притежават различни качества –
технически, аналитични, личностни
• Разбират и приемат целите на
проекта
• Имат възможностите и мотивацията
RammSoft
да работят по проекта
Добрият професионалист е до 10
пъти по-продуктивен от другите!
13
14. Добри производствени практики
• „Бяла шапка“
• Съдържание за хората, а не за
търсачките
• Умения за писане на текстове
• Използване на мултимедия
• Добра вътрешна свързаност
RammSoft
• Връзки от авторитетни източници
• Класически грешки
• Използване на непозволени техники
14
15. Планирането е всичко!
“Плановете не
струват!
Планирането е
всичко!”
Ген. Джордж Патън
RammSoft
15
16. Тънкости в планирането
• Планиране на проектната и оперативната
работа
• Разбиване на работата до ниво, което
може да се оцени относително точно
• Детайлно планиране на малки интервали
• Оптимистични и песимистични оценки
• Управление на промяната
RammSoft
• Класически грешки
• Нереалистични срокове
• Поддаване на натиск
16
18. Управление на рисковете
• Риск – събитие, което може да
повлияе на параметрите на проекта
• Срока
• Качеството или възможностите на
разработвания продукт
• Бюджета – да доведе до
RammSoft
непредвидени разходи
• Постигането на бизнес целите
18
19. Постоянно следене на риска
• Анализ
• Оценка
• Вероятност от
настъпване
• Въздействие
върху проекта
• Противодействие
RammSoft
• Планиране
19
20. Често срещани проблеми
• Добавяне на нови изисквания
• Промяна на целите на проекта
• Промяна на крайната дата
• Закъснение на плащанията
• Подмяна / напускане на хора от екипа
• Реорганизация
RammSoft
• Междуличностни конфликти
• Промяна в алгоритмите на търсачките
20
21. Аспекти на комуникацията
• Избор на верния
подход
• Избор на точното
средство
• Изработване на
комуникационни
умения
RammSoft
• Какво целим?
21
22. Критерии за успех
• Съставете план за комуникация
• Бъдете активни и настоятелни
• Бъдете кратки – ценете времето на
другите
• Отговаряйте веднага (но не
афектирани)
• Бъдете максимално конкретни
RammSoft
• Използвайте различни канали
• Класически грешки
• Липса на откровеност
22
23. Комуникационни умения
• Детегледач
• Продавач
• Учител
• Политик
• Приятел
RammSoft
23
25. Критерии за успех
• Изяснете бизнес целите на проекта
• Определете проектната и
оперативната работа
• Ангажирайте най-добрите
специалисти и използвайте добри
практики
• Комуникирайте активно
RammSoft
• Следете рисковете постоянно
• Избягвайте «класическите грешки»
25