Prezentacja do wystąpienia na THATCamp Polska (Lublin, 23/24 kwietnia) o promocji projektów naukowych i kulturalnych na facebooku, ze szczególnym naciskiem na odpowiedź na pytanie - jak działają reklamy na facebooku.
6. Założono: 2004
Misja: sprawić aby świat był bardziej otwarty i połączony
Do czego służy ludziom (wg Facebooka):
Facebook Fakty
newsroom.fb.com/Key-Facts
7. Założono: 2004
Misja: sprawić aby świat był bardziej otwarty i połączony
Do czego służy ludziom (wg Facebooka):
• łączność z przyjaciółmi i rodziną
Facebook Fakty
newsroom.fb.com/Key-Facts
8. Założono: 2004
Misja: sprawić aby świat był bardziej otwarty i połączony
Do czego służy ludziom (wg Facebooka):
• łączność z przyjaciółmi i rodziną
• odkrywanie, co się dzieje na świecie
Facebook Fakty
newsroom.fb.com/Key-Facts
9. Założono: 2004
Misja: sprawić aby świat był bardziej otwarty i połączony
Do czego służy ludziom (wg Facebooka):
• łączność z przyjaciółmi i rodziną
• odkrywanie, co się dzieje na świecie
• dzielenie się i wyrażanie tego, co jest dla nas ważne
Facebook Fakty
newsroom.fb.com/Key-Facts
16. Headquarters: 1601 Willow Road, Menlo Park,
California, 94025
Zatrudnieni: 4,619 osób na koniec 2012 r.
Facebook Fakty
newsroom.fb.com/Key-Facts
17. Headquarters: 1601 Willow Road, Menlo Park,
California, 94025
Zatrudnieni: 4,619 osób na koniec 2012 r.
Biuro także w Warszawie.
Facebook Fakty
newsroom.fb.com/Key-Facts
19. Statystyki - świat:
• Ponad miliard miesięcznie aktywnych użytkowników
na grudzień 2012 r., 82% z nich poza USA i Kanadą
Facebook Statystyki 2012/13
newsroom.fb.com/Key-Facts
20. Statystyki - świat:
• Ponad miliard miesięcznie aktywnych użytkowników
na grudzień 2012 r., 82% z nich poza USA i Kanadą
• Średnio 618 milionów dziennie aktywnych
użytkowników na grudzień 2012
Facebook Statystyki 2012/13
newsroom.fb.com/Key-Facts
21. Statystyki - świat:
• Ponad miliard miesięcznie aktywnych użytkowników
na grudzień 2012 r., 82% z nich poza USA i Kanadą
• Średnio 618 milionów dziennie aktywnych
użytkowników na grudzień 2012
• 680 milionów miesięcznie aktywnych użytkowników
korzystających z mobilnych produktów facebooka
na koniec 2012 r.
Facebook Statystyki 2012/13
newsroom.fb.com/Key-Facts
33. Po co reklamy?
Exposure Engagement Influence Action
Zasięg - liczba fanów
Zaangażowanie - liczba interakcji
W
pływ
- słuchają Cię
Akcja
- sukces
Facebook Reklamy
fb.com/ads
34. Po co? Skuteczne kroki 1 i 2 z 4.
Exposure Engagement Influence Action
Zasięg - liczba fanów
Zaangażowanie - liczba interakcji
W
pływ
- słuchają Cię
Akcja
- sukces
Facebook Reklamy
fb.com/ads
65. Facebook Reklamy
fb.com/ads
Sam zdecyduj, co i jak reklamujesz, ile chcesz zapłacić:
• za 1000 wyświetleń - CPM (cost per mille)
• za kliknięcie - CPC (cost per click)
sam
zdecyduj
66. Sam zdecyduj, co i jak reklamujesz, ile chcesz zapłacić:
• za 1000 wyświetleń - CPM (cost per mille)
• za kliknięcie - CPC (cost per click)
Facebook Reklamy
fb.com/ads
• bierz pod uwagę kwotę sugerowaną
sam
zdecyduj
67. • bierz pod uwagę kwotę sugerowaną
• im więcej dasz, tym większym priorytetem
wśród reklamodawców jesteś
Facebook Reklamy
fb.com/ads
Sam zdecyduj, co i jak reklamujesz, ile chcesz zapłacić:
• za 1000 wyświetleń - CPM (cost per mille)
• za kliknięcie - CPC (cost per click)
sam
zdecyduj
68. • Facebook sam dobierze kwotę (optymalizacja)
Facebook Reklamy
fb.com/ads
86. Facebook Targeting
fb.com/ads
Dzięki temu teoretycznie:
• reklamy powinny Cię interesować
• reklamy przestają być reklamami
• spam odchodzi w zapomnienie
• im więcej o sobie ujawnisz, tym
lepiej dopasowane reklamy
101. Zasięg - liczba fanów
Po co?
Exposure Engagement Influence Action
Zasięg - liczba fanów
Zaangażowanie - liczba interakcji
W
pływ
- słuchają Cię
Akcja
- sukces
102. Zasięg - liczba fanów?
http://www.jonloomer.com/2012/06/15/facebook-posts-reach-16-percent-of-fans/
104. Edge rank - jak dotrzeć dalej
http://www.fanpagetoolkit.com/blog/wp-content/uploads/2012/05/edgerank.002.jpg
105. Edge rank - jak dotrzeć dalej
http://www.fanpagetoolkit.com/blog/wp-content/uploads/2012/05/edgerank.002.jpg
Bliskość - przeszłe interakcje
106. Edge rank - jak dotrzeć dalej
http://www.fanpagetoolkit.com/blog/wp-content/uploads/2012/05/edgerank.002.jpg
Bliskość - przeszłe interakcje
Popularność - liczba interakcji
107. Edge rank - jak dotrzeć dalej
http://www.fanpagetoolkit.com/blog/wp-content/uploads/2012/05/edgerank.002.jpg
Bliskość - przeszłe interakcje
Popularność - liczba interakcji
Wiek postu
108. Edge rank - jak dotrzeć dalej
Częste (nie za) posty + dużo interakcji
= zasięg (zaangażowanie)
109. Edge rank - jak dotrzeć dalej
Częste (nie za) posty + dużo interakcji
= zasięg (zaangażowanie)
Zasięg jako funkcja zaangażowania.