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～基礎編～
Facebook 広告を知る！

Facebook ページの活用方法
Facebook 広告でできること
Facebook 広告の役割
Facebook 広告の種類

Facebook ページのファンとは
▲ いいね！数
=Facebook ページのファン数

…価値のある“自社のファンとは
　　ビジネス上の価値を生み出してくれるユーザ
ー
・将来的にお客様となりうる人々
Facebook ページから流入、
及び購入に至り、更にはインフルエンスで
その会社情報を広める人材
Facebook ページのファンとは

ファンを増やすメリット
① 「いいね！」数を増やすことで、情報の伝達可能範囲が広
がる！
　
② ターゲットに合った「いいね」＝ファンを集めることと、
そこからの
　コミュニケーションを深めることにより、コアなファンが
育つ。
ページへの「いいね！」で情報伝達の「広さ」を追求
投稿への「いいね！」でファンとのコミュニケーションを「
深めていく」
2 面的なアプローチが重要

Facebook ページの活用方法
① ブランディング＆情報発信
商品、サービス、会社の認知度向上
　キャンペーンや新サービス、お役立ち情報
② ファンとの交流
　ユーザーの生の意見を聞く
③ 販売促進
　 EC サイトへの誘導　　
　新規顧客の獲得

Facebook 広告ってどれ？
PC スマホ

Facebook 広告ってどれ？
PC スマホ
赤枠の部分が Facebook 広告です。

Facebook 広告の特徴
① 自社ページのファン以外にリーチできる！
③Facebook 外のページヘ誘導できる！
② 自社ページのファンにリーチすることが
できる！

① 自社のファン以外にリーチでき
る• Facebook 広告を活用することによってファンの獲得
が可能
• ファン以外のユーザーに向けて情報発信
　まだファンではないが、関心がありそうなセグメントで
　ターゲットを絞り効率的・効果的にリーチすることができ

• 既にファンになってくれているユーザーに対して
のみ
　出稿することも可能。
② 自社のファンにリーチできる
いいね！を押しているユーザーに対して出稿

• Facebook ページを作成していなくと
も、 Facebook 外のページへユーザーを誘導でき
る
③Facebook 外のページヘ誘導！
※ 右側広告のみ

Facebook 広告でできること

② ウェブサイトへの誘導
Click!

③ 投稿記事への誘導
Click!
広告投稿

④ アプリのインストール
• スマートフォンアプリ（ iOS とアンドロイ
ド）のインストールをゴールとした配信設
定が可能。（ PC も可）
Click!

⑤ クーポン広告
実店舗をお持ちの事業者さまで
あれば Facebook クーポンの活
用で
来店訴求が可能！

Facebook 広告とその他広告
Facebook 広告と
“ ” ”リスティング広告や“ディスプレイ広告、
“ ”バナー広告（マス広告）の違いって？？
▲Google ・ Yahoo!
リスティング広告
▲ バナー広告（純広告）
Google ・ Yahoo!
ディスプレイネットワー
ク▶
広告
広告

リスティング広告の立ち位置
“ ”検索キーワードを基に
ニーズが顕在化しているユーザーをターゲットにする
リスティング広告
の
ターゲット層
顕在層
潜在層
認知層
ニー
ズ
強
弱

バナー広告（マス広告）の立ち位
置
⇒ 莫大な広告費を持っている企業でなければ認知
層、潜在層に効果的にアプローチすることが難
しかった
バナー広告・
TVCM 屋外広告の
ターゲット層
顕在層
潜在層
認知層
数百万単位
の予算が
必要
ニー
ズ
強
弱

Facebook 広告 / ディスプレイ
広告の立ち位置
“ ”趣味嗜好などのカテゴリごとのターゲティング
を基に、ニーズが潜在的な層へ出稿する
Facebook 広告の
ターゲット層
顕在層
潜在層
認知層
ニー
ズ
強
弱
Google ・ Yahoo!
ディスプレイ広告
のターゲット層

“Facebook 上の行動履歴”を基にした
SNS ゆえの精度の高いターゲティングが可能！
Facebook 広告の
ターゲット層
顕在層
潜在層
認知層
ニー
ズ
強
弱
Facebook 広告の特徴

つまり、どういうこと？
• Facebook 広告なら、
低予算で（＝ターゲットを絞って）
潜在顧客にアプローチできる！
⇒ ユーザーが Facebook 上で行ったアクション
を
基に正確な興味関心のセグメントができる！

ニュースフィー
ド
右カラム
PC
Facebook 広告の種類 - 掲載箇所 -

ニュースフィー
ド
スマホ
Facebook 広告の種類 - 掲載箇所 -

①PC 　ニュースフィード
特徴：画像が大きい！
Facebook のメインであるのでクリック率が高い！

②PC 　右カラム
特徴：
Facebook ページを持っていなく
ても外部サイト誘導タイプの広告
を出稿できる！

③ スマートフォン　ニュース
フィード
特徴：画面の占有率が圧倒的に高い！！
⇒ クリック率がPC の 2 倍になることも
　　　 PC ニュースフィードよりも入札単価が低い

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