Marktplaats presentatie marcel_vogels_final
•
0 gostou•343 visualizações
Marktplaats presentatie marcel_vogels_final
Recomendados
Recomendados
Mais conteúdo relacionado
Destaque
Destaque (10)
Semelhante a Marktplaats presentatie marcel_vogels_final
Semelhante a Marktplaats presentatie marcel_vogels_final (20)
Mais de Marketingfacts
Mais de Marketingfacts (20)
Marktplaats presentatie marcel_vogels_final
- 2. Drs. Marcel M.J.P.Vogels Oprichter MeMo2 en Hottraffic Specialisatie: Media-accountability en Auditing Voorzitter IAB Taskforce reclame-effectiviteit en ROI Opinieleider op gebied van Crossmedia Accountability en Auditing Oprichter CrossingMedia (i.s.m. MarketingFacts) WELKOM
- 3. ONE SIZE FITS ALL?!
- 4. ONDERZOEK >3.000 Marktplaats.nl bezoekers Cases van November 2010 Mazda & Volkswagen
- 7. GENERIEKE DOELGROEPEN Gemiddeld NederlandM/V 20-49Potentiële autokopers
- 11. AUTOKOPERS OP MARKTPLAATS.NL > 6 miljoen unieke bezoekers per maand Bijna 1 miljoen bezoekers die overwegen binnen 1 jaar een auto te kopen Ruim 750.000 bezoekers die overwegen binnen 1 jaar een tweedehands auto te kopen Ruim 100.000 bezoekers die overwegen binnen 1 jaar een nieuwe auto te kopen Bron: Automotive onderzoek MeMo2 2009
- 13. Selectiefase Aankoopfase Oriëntatiefase 54% van de Marktplaats.nl bezoekers is van plan om een auto te kopen en oriënteert zich momenteel op een automerk of automodel
- 14. Aankoopfase 22% van de Marktplaats.nl bezoekers is van plan om een auto te kopen en is momenteel bezig met de selectie van een automerk of automodel Selectiefase Oriëntatiefase
- 15. 24% van de Marktplaats.nl bezoekers heeft een specifieke auto gekozen en is van plan deze binnen bepaalde tijd te kopen Oriëntatiefase Aankoopfase Selectiefase
- 17. Veel beslissingen Informatiebehoefte Beïnvloedbaar Veel beslissingen Budget Nieuw of tweedehands? Welk automerk? Welk automodel? Oriëntatiefase
- 18. Veel beslissingen Informatiebehoefte Beïnvloedbaar Veel beslissingen Budget Nieuw of tweedehands? Welk automerk? Welk automodel? Informatiebehoefte Over prijs/financiering Dealer in de buurt Oriëntatiefase
- 19. Veel beslissingen Informatiebehoefte Beïnvloedbaar Veel beslissingen Budget Nieuw of tweedehands? Welk automerk? Welk automodel? Informatiebehoefte Over prijs/financiering Dealer in de buurt Beïnvloedbaar 76% staat open voor nieuwe auto ondanks voorkeur voor occassion Oriëntatiefase
- 20. Veel beslissingen Informatiebehoefte Beïnvloedbaar Veel beslissingen Budget Nieuw of tweedehands? Welk automerk? Welk automodel? Informatiebehoefte Over prijs/financiering Dealer in de buurt Beïnvloedbaar 76% staat open voor nieuwe auto ondanks voorkeur voor occassion Deze groep is te overtuigen door meer service en garantie! Oriëntatiefase
- 21. Oriëntatiefase Spreekt het meest aan en is het meest relevant. Geeft meest duidelijke en waardevolle informatie en zet het meest aan tot het zoeken van informatie.
- 23. Keuzes afgebakend Bezoeken “auto’s” Keuzes afgebakend Behoefte aan informatie over: • specifieke automodellen • aanbiedingen/extra’s bij aankoop • proefritten Selectiefase
- 24. Keuzes afgebakend Bezoeken “auto’s” Keuzes afgebakend Behoefte aan informatie over: • specifieke automodellen • aanbiedingen/extra’s bij aankoop • proefritten Bezoeken “auto’s” 65% bezoekt de groep “auto’s” op Marktplaats.nl 68% is nog te overtuigen om een nieuwe auto te kopen Selectiefase
- 25. Zet het meest aan tot het zoeken van informatie. Geeft meest duidelijke en waardevolle informatie en wordt het meest relevant bevonden. Selectiefase
- 27. Specifieke informatiebehoefte Specifieke informatiebehoefte Interesse in informatie over: • aanbiedingen bij aankoop • specifieke voordelen/ eigenschappen van een automodel Aankoopfase
- 28. Specifieke informatiebehoefte Specifieke informatiebehoefte Interesse in informatie over: • aanbiedingen bij aankoop • specifieke voordelen/ eigenschappen van een automodel Marktplaats.nl Bezoekt vaker de groepen “autodiversen” en “auto-onderdelen” op Marktplaats.nl Aankoopfase
- 29. MAAR: In de aankoopfase spreekt de boodschap van een adverteerder significant minder aan dan in voorgaande fases Aankoopfase
- 30. MAAR: In de aankoopfase spreekt de boodschap van een adverteerder significant minder aan dan in voorgaande fases Aankoopfase
- 32. WAT WERKT WANNEER? Financieel voordeel spreekt met name aan in de oriëntatiefase
- 33. WAT WERKT WANNEER? Financieel voordeel spreekt met name aan in de oriëntatiefase Prijscommunicatie is in iedere fase nuttig, maar met name in de oriëntatiefase
- 34. WAT WERKT WANNEER? Financieel voordeel spreekt met name aan in de oriëntatiefase Prijscommunicatie is in iedere fase nuttig, maar met name in de oriëntatiefase Consumenten in de selectiefase zijn het meest gevoelig voor specificaties en extra’s
- 35. Focus op de oriëntatiefase! In de oriëntatiefase zijn consumenten meer te beïnvloeden (3 op de 4 staat open voor een switch van occassion naar nieuw)
- 36. Wees relevant voor je doelgroep Boodschappen hebben verschillende effecten in de verschillende fases
- 37. Per profiel Per fase CREATIVE OPTIMIZING
- 38. Oriëntatiefase 40+ De boodschap ‘de beste deal’ spreekt 40-plussers 2x zo vaak aan als mensen onder de 40
- 39. Oriëntatiefase Vrouwen zijn meer dan mannen geïnteresseerd in prijscommunicatie
- 40. Selectiefase Mannen ruim 3x zo vaak geïnteresseerd in specs automodel dan vrouwen
- 41. Selectiefase Veelverdieners bijna 2x zo vaak interesse in navigatie en velgen$
- 42. Mannen willen een proefrit aanvragen, vrouwen niet Aankoopfase
- 43. Mensen onder de 40 geven 4x zo vaak aan prijs-informatie te willen als 40-plussers Aankoopfase 40+
- 44. Timing Dynamische bannering VOORWAARDEN CREATIVE OPTIMIZING Visibility
- 45. Hoe eerder je in het proces aanwezig bent, hoe meer invloed je hebt* *McKinsey Consumer Decision Journey Timing
- 46. Locatie browser Locatie positie Dynamische bannering
- 49. Houdt dus rekening met zichtbaarheid van de banner! Kwalitatieve vertoningen op Marktplaats.nl 91% (vs gemiddelde van 60%) Visibility
- 50. Visibility Seconden in beeld Logo in beeld Logo in beeld
- 51. ONE SIZE FITS ALL?!