Présentation réalisée pour le Sport Connecting Day de 109 Network en Septembre 2020.
Quels sont les liens entre sport et digital, et comment vont-ils évoluer dans les prochaines années ? Quels enjeux pour les ayants-droits et les annonceurs ?
La Ligue 1 sur Facebook - Analyse des commentaires
Sport & Digital : tendances 2030
1. 109 Network – Sport Connecting Day
Sport & Digital
S e p t e m b r e 2 0 2 0
2. Le sport se consomme en ligne
2
2 internautes sur 3 regardent le sport en
ligne. 75% d’entre eux utilisent Facebook,
Instagram ou Whatsapp
64% des jeunes fans préfèrent suivre
le sport sur les réseaux sociaux plutôt
qu’à la télévision (UK)
6. Enjeu crucial : la relation avec les plateformes
6
Les plateformes diffusent ce que les
utilisateurs veulent voir
Leurs algorithmes décident de
ce qui émerge
7. De quoi parle-t-on le plus en ligne ?
7
Sport ?
Politique ?
Cinéma ?
Santé ?
8. De quoi parle-t-on le plus en ligne ?
8
Millions de mentions – 12 derniers moins
Politics Sport People Entertainement Health
39.6M
4
35.2M
38.9M
27.9M 23.6M
20M
9. Le sport, un contenu pas comme les autres
9
Une
réaction
riche des
audiences
10. Le sport, un contenu pas comme les autres
10
2M
d’actions
sociales
générées par
les marques en
72h
France – Croatie 2018
12. Des athlètes influenceurs
12
74% des
athlètes
évoque leurs
sponsors sur les
RS
*Etude The Metrics Factory basée sur 1 500 athlètes évoluant dans 20 disciplines
19. WRAP UP
19
• Le sport se consomme en ligne
• Sport et GAFA, 2 enjeux :
1. Etablir une présence forte à l’épreuve des
algorithmes
2. Construire une relation pérenne
• Miser sur ce qui fait du sport un contenu
unique :
• Les formats de compétition
• L’influence des athlètes
• Les valeurs et l’engagement sociétal