1. KURUM KİMLİĞİ
Prof.Dr. Ayla OKAY
KURUM FELSEFESİ ve KURUM DİZAYNI
Merve ŞAHİN

2. KURUM KİMLİĞİNİN
UNSURLARI

3. Kurum felsefesi bir kuruluşun kendisi
hakkındaki temel düşünceleridir.
Kuruluşun gelişmesi ve ortaya çıkışı
için kuruluş yönetimi tarafından
arzulanan ve çabalanan hedef
düşüncelerini ve işletme temellerini
kapsar.
Kurum felsefesi yönetim kurallarının
bir sistemidir, bunları belirleyen ise
ahlaki değer tutumlarıdır.
Kurum Felsefesi

4. Kurum Felsefesi
Yazılı
Sözlü

5. • Ekonomik düzen ve kuruluş toplumsal
fonksiyonuna olan inanç;
• Büyüme, rekabet ve teknik gelişmeye karşı
olan tutum;
• Kuruluş ve toplum için kazancın rolü;
• Çalışanlara ve hissedarlara karşı sorumluluk;
• Kuruluşun ekonomik faaliyeti çerçevesinde
kabul edilen faaliyet kuralları ve davranış
normları

6. Kurum Vizyonu
Misyon
Vizyon

7. • Bir vizyon ulaşılabilir ve uygulanabilir olmalıdır.
Vizyon yalnızca belli bir dereceye kadar Pazar
gelişimi, rekabet ve tüm ekonomik gelişmeye bağlı
olarak ütopya olabilir
• Bir vizyon mevcut durumu değiştirmelidir.
Kuruluşun ne yöne doğru gelişmek istediğinin bir
ifadesidir. Açık ve anlaşılır olmalı, hedefler,
stratejiler ve hareket planlarını komple, kuruluş
geleceğinin anlaşılabilir bir görünümüne
birleştirmelidir.
• İşletme yönetimi(üst düzey yönetim) vizyonda ikna
olmalıdır.

8. Bir Kurum Vizyonunun Gelişimi

9. Örnekler

10. Şirketimizin varlık sebebini ve müşterilerimiz
için hangi değerlerin üretildiğini tanımlayan
MİSYON’umuz;
Müşteri odaklı entegre iletişim çözümleri
sağlayarak her zaman ve her yerde
müşterilerimize hızlı, kaliteli, ekonomik
hizmetler sunmaktır.
Şirketimizin kurmak istediği geleceği ve
Şirketimizin ulaşmayı amaçladığı noktayı ifade
eden VİZYON’umuz ;
İletişimde müşterilerimizi geleceğe taşıyan en
doğru adres olmaktır.

11. KURUM FELSEFESİNİN FONKSİYONLARI
1:Oryantasyon Fonksiyonu: Kurum felsefesinden
kaynaklanan kurallarla organizasyonun davranışı
yönlendirilmektedir.
2:Motivasyon Fonksiyonu: Belirli değer ve
normlara olan inanç ile ‘ahlaki bir üst yapı’
oluşmaktadır, bu da yönetim prensiplerini ve
bundan ortaya çıkacak olan yönetim davranışını
belirlemektedir.
3:Açıklama Fonksiyonu: Hedef grupların
taleplerine felsefenin uygun hale getirilmesiyle
veya kuruluşun davranış ve fonksiyonu hakkındaki
yanlış düşüncelerin önüne set koyabilmektedir.
4:Seleksiyon Fonksiyonu: Felsefe organizasyon ile
doğrudan ilgisi olan tüm hedef grupları için önemli
bir karar ve seçim kriteri oluşturabilmektir.

12. KURUM DİZAYNI

13. Kurum kimliği kavramı çerçevesinde kimlik
oluşturmanın en tanınmış ve en sık kullanılan aracı
kurumsal dizayndır.

14. Dizayn
Endüstriyel Dizayn Grafik Dizayn Kurumsal Dizayn
Ürün Dizaynı
Mücevher Dizaynı
Moda ve Tekstil Dizaynı
KOPPELMANN’a göre;

15. DİZAYNIN FONKSİYONLARI
1:Dizaynın Pratik Fonksiyonu: Dizaynın pratik fonksiyonu asıl
olarak objelerin uygulanma fonksiyonelliği, yararlılığı ve
kullanıma uygunluğunda açığa çıkar.
2:Dizaynın Estetik Fonksiyonu: Bir objenin içerik anlamından
bağımsız biçimde, gözlemcinin algılama sürecinde neden
olduğu estetik hisleri, sübjektif hoşlanmayı ilgilendirmektedir.
3:Dizaynın Sembolik Fonksiyonu: Objenin ifade gücünü
açıklar.
4:Dizaynın Sosyal Fonksiyonu: İnsanlar kendilerine ürünler
yaratarak çevrelerini oluştururlar.

16. Kurumsal Dizaynı Hangi Boyutları
İle Ele Alabiliriz?

17. Kurumsal Dizayn
Ürün Dizaynı
İletişim Dizaynı
Çevre Dizaynı

18. ÜRÜN DİZAYNI

19. • Günümüzde pek çok
kuruluş, pek çok aynı
ürünü üretmektedir.
• Üretici kurumlar ise
pazarlarında kendilerini
tercih ettirmek için
çeşitli yollar
denemektedirler.
• Bu da genellikle ürüne
farklı bir özellik
kazandırmakla mümkün
olmaktadır.

20. İLETİŞİM DİZAYNI

21. İletişim dizaynı, bir kurumun tüm
iletişim araçlarının dizaynıdır.
Bunlar kurumun logosundan antetli
mektup dizaynına kadar
uzanmaktadır.
İletişim dizaynıyla kurumun kendisine
sağlayacağı başlıca avantaj, hedef
kitlesiyle görsel ve yazılı iletişimde
kolaylıkla yeniden tanınabilmesi ve
daha sonradan bu hatırlanma ve
edinilen ilk izlenimle tercih
edilmesidir.

22. ÇEVRE DİZAYNI

23. Çevre dizaynı bir kuruluşta verimliliğin artışına katkıda bulunan bir unsurdur. Çevre dizaynı,
pratik dizayn fonksiyonu aracılığıyla iç düzenlemenin, sergi alanlarının, satış ve servis
yerlerinin işlevselliğini yükseltmektedir.
Doğru renk ve ışıklandırma aracılığıyla çalışanların algılaması, motivasyonu ve verimliliği
yükseltilebilir, monotonluk ve yorgunluk azaltılabilir. Kişiler içinde bulundukları ortamdan
ne derece hoşnut olurlarsa, bu ortama sahip olan kuruluşun imajı o oranda yükselecektir.

24. KURUMSAL DİZAYN UNSURLARININ ALANLARI
Ürün Ambalajında Olması Gerekenler
• Ambalajda üretici kurumun adı kurum renklerinde belirtilmelidir.
• Kurumun logosu, kurum fontlarında verilmelidir
• Ürünün üretim ve son kullanım tarihleri belirtilmiş olmalıdır

25. MARKA
Resim Markası
Kelime Markası
Harf Markası
Kombine Edilmiş Marka Markası

26. Marka İşaretinin Gerçekleştirdiği Faaliyetler
• Algılanabilirlik
• İçerik
• Motivasyon
• Öğrenebilirlik
• İşaret Şahsiyeti
• Sosyal Noktalar
• Zamansal Boyutlar
• Kültürel Boyutlar
• Kullanım Değeri

27. KURUM RENGİ
• Renkler, kurumun özelliklerine göre oldukça farklı bir biçimde
yaşanabilirler. Örneğin; X rengi Y kuruluşunda yaşanması, Z
kuruluşundan farklı olabilir. Bunun dışında renklerin hangi çevrede ve
bağlantıda kullanıldıkları önem taşır.
• Renkler moda bakımından değişikliğe uğrayabilmektedir. 1970’li
yılların başında sıcak renkler, örneğin bej-kahverengi çok modaydı,
buna karşın 1980’li yılların ortasından bu yana beyaz, gri, mavi gibi
soğuk renkler tercih edilmektedir. Bir kere seçilen renk, daha
sonradan oldukça zor değişmektedir, çünkü ani bir renk değişimi ile
kuruluşun hedef grubu tarafından tanınması tamamıyla
değişebilmektedir.
• Renklerin kültürlere göre farklı anlamlara sahip oldukları da gözden
kaçmaması gereken bir özelliktir. Örneğin yeşil Brezilya’da hastalık
çağrışımı yaparken, Danimarka’da sağlık alanının rengidir. Bu özellikle
uluslararası alanda faaliyet gösterecek olan kuruluşlar için dikkat
edilmesi gereken bir noktadır.

28. Merkle’nin
Renklere
Atfetmiş Olduğu
Değerler

29. KURUM İŞARETİ (KURUM LOGOSU VE SEMBOLÜ)
Kurum Logosu: Logo kurumu ifade
eden harf, kelime veya rakamlardan
meydana gelebilmektedir. Bu tür
logolara IBM, 3M, 4711 veya
Beymen’i örnek vermek
mümkündür.
Kurum Sembolü: Renkli veya renksiz
iki veya üç boyutlu grafik olarak
temsil edilebilen işaretlerdir. Örneğin
Mercedes’in yıldızı ya da Jaguar
arabalarının Jaguarı buna örnek
verilebilir.
Kurum Logosu+Kurum Sembolü’nün Birlikte
Kullanılması: Bazı kuruluşlar bu ayrımdan yararlanarak
hedef gruplarının zihinlerinde yer edinmeye
çalışmaktadırlar. Bu gruplandırmaya Lufthansa yazısı
ve yuvarlak içerisindeki kuşunu veya Pelikan
markasının logosunu ve bir daire içerisindeki Pelikan
kuşunu vermek mümkündür.

30. Tipografi ve Yazı Türü
• Seçilen yazı türü basılı malzemenin etki tarzı ve
ifadesine uygun olmalıdır.
• Temel yazı olarak ince çizgili, hafif bir yazı uygundur.
Metinlerde alt başlık için yarım koyu/kalın yazı
karakterleri seçilmelidir.
• Temel metinde ve resim altı metinlerde
vurgulanmak istenenler aynı yazı türünde fakat
italik olarak verilmelidir.
• Metinde sürekli olarak yalnızca büyük harf veya
küçük harf kullanılmamalıdır.
• Çünkü bu tür yazıları okumada güçlük yaratmakta
ve iyi bir basılı sayfa için uygun düşmemektedir.

31. ŞABLON/RASTER
Şablonun temel görevi metin ve
şekilleri belli bir düzen içerisinde
saptamaktır. Tipografik şablon bir
yandan basılı evrakların ortak bir
çerçevede düzenlenmesini
sağlarken, diğer yandan da
değişik varyasyonlar için
yaratıcılık alanları sunmaktadır.

32. KARVİZİT
Kartvizit, genel olarak sahibinin adı ve
soyadı, bağlı bulunduğu kurum, unvanı ve
iletişim bilgilerinin yer aldığı tasarımlardır.
Çoğunlukla kartvizit baskıları bristol kartona
yapılmaktadır. Kartvizitler için sıklıkla
kullanılan ölçüler: eni için 5 - 5,5 cm, boyu
için 8-9cm'dir.
Kartvizitler, kurumsal kimliğin ayrılmaz bir
parçası olduğu için bu doğrultuda hazırlanması
gerekmektedir. Firma logoları için belirlenen
renklerin pantone numaraları matbaa ile
paylaşılmalıdır. Kartvizitler, profesyonelliğin
kısa bir ifadesidir. İş görüşmelerine
başlamadan önce kartvizitlerin değişimi son
derece önemlidir. Ayrıcı Günümüzde dijital
ortamda hazırlanan kartvizitler daha kolay
seçilebilip, daha kolay şekilde isteklere
uyarlanabilmektedir.

33. KURUM MİMARİSİ
Münih’teki BMW binası 1972
Olimpiyat Oyunları’ndan önce
bitirilmeye çalışılarak, mümkün
olan en yüksek tanınmışlık
derecesine ulaşılmak istenmiştir.
Olimpiyat oyunlarının
gerçekleştirileceği yere yakınlığı
sayesinde, gelen izleyicilerin ilgisi
çekilmek istenmiş ve uygulanan
kat kat binayı tamamlama tekniği
de kamuoyunun büyük ilgisini
çekmiştir. Uluslararası medyada
yer alan bu olay daha yapım
aşamasında olan bina sayesinde
BMW’nin imajını çok büyük
oranda etkilemiştir.

34. VİTRİN

35. KURUM KİMLİĞİ EL KİTABI
• Hangi logo, nasıl ve nerede
kullanılabilir
• Kurum renklerinin kullanımı
• İletişimde kullanılabilecek
tipografiler
• Dahili ve harici dizayn
• Antetli kağıtlar ve
dökümanların şekli, durumu
vs.

36. Teşekkürler…
Merve ŞAHİN