1.
URL appearing during the TV ad: 60,0 %
Unique URL with those ads
which included th URL: 8,7 %
Source: http://www.mertanen.info/2009/03/tv-advertising-and-web-analytics-study.html

2.
70,00%
60,00%
50,00%
40,00%
Mail
Phone
Internet
30,00%
20,00%
10,00%
0,00%

3.
Markkinoinnin mittaamisen ja analysoinnin haasteet
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70%
Yrityksen johto ei ymmärrä asiaa eikä tue sitä riittävästi 69 %
Mittaamisen tavoitteet eivät ole riittävän selkeästi määriteltyjä 67 %
Mittaamiseen ei löydy aikaa tai muita henkilöresursseja 67 %
Käytössä ei ole selkeitä metodeja 52 %
Organisaatiossa ei ole riittävästi osaamista 43 %
Markkinoinnin laaja-alaisuus tekee mittaamisesta liian monimutkaista 33 %
Yhteistyökumppani ei ole hyvä tai sopivaa kumppania ei löydy 17 %
Analytiikan järjestelmät eivät ole riittävän hyviä 14 %
Prosenttia vastaajista (n = 49)

4.
Vinkkejä markkinoinnin analytiikkaan
1. Pidä markkinoinnin/myynnin/ylimmän johdon workshop tai kick-off
2. Määrittele selkeät tavoitteet ja avainmittarit
3. Integroi järjestelmät (tai data)
4. Mittaa ja analysoi säännöllisesti lopputuloksia
5. Testaa ja kokeile jatkuvasti uutta
6. Ulkoista osa tekemisestä oikealle kumppanille

5.
zeeland tarjoaa
markkinoinnin analytiikkapalveluja
ainutlaatuisella hinoittelumallilla
”asiakkaan harkinnan mukaan”
31.3.2012 saakka.

6.
Measuring, analyzing, optimizing and
changing marketing to make results.
Petri Mertanen
Senior Designer
Marketing Analytics
Mobile: +358 400 792 616
Email: petri.mertanen@zeeland.fi
www: http://zeeland.fi
@mertanen