1. SEO
Ismael
El-‐Qudsi
@elqudsi
CEO
–
Internet
República
ismael@internetrepublica.com
’
internetrepublica
2. ¿POR
QUÉ
ESTAR
EN
BUSCADORES?
¿Es
oro
todo
lo
que
reluce?
’
internetrepublica
3. ¿Por
qué
estar
en
Buscadores?
En
Google
se
hacen
5.000M
de
búsquedas
al
día.
3
Millones
de
búsquedas
por
minuto.
[fuente:
Comscore]
Hay
más
de
15.000M
de
páginas
en
Google.
’
internetrepublica
4. Google
is
like
GOD
“Google
es
lo
más
cercano
que
tenemos
a
Dios,
pues
siempre
Zene
una
respuesta”
-‐
Kotler
’
internetrepublica
5. • ¿ERES EMPRENDEDOR?
Comandos
avanzados
de
Google
•
Estos son algunos de los comandos más importantes en Google:
– Cache:
– Site:
– Link:
– Intitle, inurl:
’
internetrepublica
6. SEO
vs
SEM
~30% de clics
~70% de clics
’
internetrepublica
7. • ¿ vs
SEM
SEO
POR QUÉ HACER SEO?
Actualmente, SEO representa el 70% de
lo clics que se producen en un buscador.
’
internetrepublica
8. Conversiones:
SEO
vs
SEM
Las
conversiones
en
SEM
son
2,03%
mientras
que
en
SEO
son
1,26%.
Además,
los
visitantes
que
vienen
de
SEM
gastan
más.
[Engine
Ready,
2009]
El
raZo
de
conversión
del
tráfico
de
marca
(escribir
la
url
en
el
navegador)
es
del
4,23%.
[Web
Side
Story,
2006]
NOTA:
¡POR
ESO
ES
IMPORTANTE
INVERTIR
EN
BRANDING!
’
internetrepublica
25. Móvil
ya
no
se
usa
para
hablar
El
consumo
de
datos
se
ha
disparado
’
internetrepublica
26. Importante
vencer
la
resistencia
La
gente
busca
de
forma
disZnta
en
el
móvil
’
internetrepublica
27. Búsquedas
en
móvil
El
35%
de
las
búsquedas
en
el
móvil
Zenen
carácter
local.
[Kelsey
Group]
Casi
el
100%
de
las
búsquedas
locales
ven
sólo
la
página
1
de
Google.
Además,
los
keywords
de
marca
se
buscan
el
doble
que
en
el
PC.
En
móvil
Zene
gran
importancia
el
branding.
[Comscore]
’
internetrepublica
30. La
fórmula
del
éxito
Cada
buscador
usa
cientos
de
parámetros
disZntos.
Pero
es
que,
además,
cada
búsqueda
es
disZnta.
Hay
dos
factores
que
Zenen
en
cuenta
los
buscadores:
CONTENIDO:
Qué
contenido
Zene
tu
página
web,
cuantas
páginas
indexadas.
CONTEXTO:
Para
qué
sectores
eres
relevante.
Esto
lo
puede
saber
por
la
gente
que
te
enlaza
y
los
“factores
sociales”.
’
internetrepublica
31. ¿Cómo
busca
la
gente?
Keyword
research
’
internetrepublica
32. La
gente
busca
varias
palabras
Las
búsquedas
de
una
sóla
keyword
son
el
24,32%
del
total.
[Experian
HitWise,
2009]
¡Más
del
75%
es
la
larga
cola
o
long
tail!
’
internetrepublica
36. Long
Tail
“Muchos
pocos
hacen
un
mucho.”
La
regla
de
Pareto:
80/20
El
80%
de
los
clics
se
obZenen
del
20%
de
los
contenidos.
No
se
cumple
en
los
buscadores.
En
Internet
la
gran
mayoría
de
tráfico
que
viene
de
buscadores
no
llega
a
través
de
los
principales
conceptos,
sino
de
una
gran
canZdad
de
términos
relacionados.
’
internetrepublica
37. LA IMPORTANCIA DE LA LARGA COLA
Long
tail
Tamaño
¡Hay
más
de
200
formas
de
escribir
Britney
Spears!
Distribución de Venta de Música
’
internetrepublica
39. Caso
prácZco:
autoescuelas
• En
una
web,
el
75%
de
sus
visitas
provienen
de
Google.
• Ocupa
el
primer
puesto
para
“keywords”
genéricas
de
la
temáZca,
y
primeros
términos
para
el
resto
de
búsquedas
clave
relacionadas.
• Si
sumamos
las
visitas
de
las
10
principales
palabras
clave…
• ¿Qué
porcentaje
del
tráfico
total
pensáis
que
representan?
’
internetrepublica
42. ¿Cómo
saber
qué
busca
la
gente?
Herramienta
de
palabras
clave
de
Google
(hwps://adwords.google.es/select/KeywordToolExternal)
Nos
muestra,
poniendo
algunos
términos
o
la
url
de
la
web
a
revisar,
una
lista
de
posibles
palabras
clave
relevantes
para
dicho
contenido,
con
la
competencia
y
el
número
de
búsquedas.
Camera
Camera
’
internetrepublica
45. Keyword
selecZon:
• ÚBERSUGGEST ÜBBERSUGGEST
Übersuggest (http://ubersuggest.org ) es una herramienta efectiva para saber qué
palabras del “long tail” son más usadas.
’
internetrepublica
46. Keyword
selecZon
PALABRAS
A
ELEGIR
Cámara
Sony
Comprar
camara
Madrid
Camara
digital
Canon
Camara
refex
Sony
Camara
digital
barata
Cámara
Cámara
’
internetrepublica
51. ¿Cómo
buscar
compeZdores?
Análisis
de
nuestro
conocimiento
del
sector.
Analizar
el
Top
10
de
Google
para
varias
keywords
importantes.
Este
es
un
ejemplo
de
análisis
de
mercado:
keyword
Number
of
pages
in
Google
Pages
with
keyword
in
Title
Pages
wih
keyword
in
Title
and
Url
(Command)
wedding
ring
inZtle:"wedding
ring"
Pages
in
Google's
Top
10
with
keyword
in
the
Domain
Conclusion
inZtle:"wedding
ring"
and
inurl:"wedding
ring"
wedding
ring
12.300.000
1.020.000
633.000
2
Very
compeZZve
market
marriage
ring
236.000
7.690
2.400
1
Not
very
compeZZve
market
’
internetrepublica
54. La
importancia
de
la
saturación
An
incremental
increase
of
50-‐100
pages
indexed
by
Google
can
cause
lead
growth
in
double-‐
digit
percentages.
For
example,
going
from
60-‐120
indexed
pages
to
121-‐175
indexed
pages
can
increase
a
company’s
median
leads
from
7
to
12,
creaZng
58.3%
growth.
[Source:
Google
Page
Indexing
Creates
Leads,
Hubspot,
April
2010]
–
The
most
significant
improvement
in
median
lead
growth
comes
when
a
company
increases
its
indexed
pages
from
the
176-‐310
range
to
the
311-‐plus
range.
Median
leads
skyrocket
from
22
to
74,
represenZng
triple-‐digit
236%
growth.
A~er
exceeding
the
311
indexed
pages
mark,
median
lead
growth
subsides.
’
internetrepublica
57. META
TAGS
Los
meta
tags
son
usados
internamente
por
los
buscadores,
y
aunque
algunos
no
se
muestran
en
los
resultados
visibles
del
buscador,
son
importantes
para
el
posicionamiento.
De
acuerdo
con
nuestros
estudios,
los
•tulos
y
meta
tags
deberían
tener
una
longitud
restringida
a
unos
determinados
números
de
caracteres:
-‐ Título:
Entre
60
a
70
caracteres
máximo.
’
internetrepublica
58. Títulos
Los
Títulos
son
considerados
como
fuentes
primarias
de
contenido
y
es
donde
generalmente
deben
indicarse
las
palabras
clave
principales
para
cada
página.
Todos
los
Buscadores
dan
un
valor
considerable
al
Título.
Suele
ser
el
primer
texto
que
aparece
en
los
resultados
de
búsqueda,
destacados
como
un
enlace
a
su
siZo
Web.
’
internetrepublica
59. META
TAGS
-‐
DescripQon
Tag:
Entre
155
a
160
caracteres
máximo.
Aunque
ya
no
es
tan
importante
como
antes,
parece
que
los
buscadores
la
siguen
teniendo
en
cuenta.
Normalmente,
Google
suele
tomar
esta
meta
para
dar
una
pequeña
explicación
debajo
de
cada
resultado.
Por
lo
que
es
importante
tenerla
opZmizada
y
con
sus
palabras
clave.
-‐ Keywords
Tag:
De
6
a
10
frases
o
300
caracteres
máximo.
La
meta
keyword
no
es
usada
por
Google.
’
internetrepublica
60. Meta
tags:
DescripZon
Aunque
ya
no
es
tan
importante
como
antes,
parece
que
los
buscadores
la
siguen
teniendo
en
cuenta.
Normalmente,
Google
suele
tomar
esta
meta
para
dar
una
pequeña
explicación
debajo
de
cada
resultado,
por
lo
que
es
importante
tenerla
opZmizada.
Al
igual
que
en
el
•tulo,
es
recomendable
no
uZlizar
la
misma
descripción
en
todas
las
paginas
del
site.
Habría
que
elegir
una
descripción
para
cada
página
con
suficientes
palabras
clave
y
que
incite
al
clic.
’
internetrepublica
61. Headers
Headers
(Encabezados)
Cada
página
debe
seguir
una
estructura
jerárquica
en
sus
encabezados,
adaptada
a
las
palabras
relevantes
para
cada
página
específica.
Las
eZquetas
de
encabezado
"<h1>",
“<h2>”,
“<h3>”
…
le
dicen
a
los
motores
de
búsqueda
donde
se
encuentran
los
principales
encabezados
(H1)
y
los
encabezados
secundarios
(H2,
H3…)
de
sus
páginas.
Los
Buscadores
darán
más
importancia
al
texto
cuando
especifica
que
es
un
“encabezado
de
página”
que
al
texto
normal
de
la
página.
’
internetrepublica
62. H1
La
eZqueta
H1
es
la
más
relevante
y
fue
diseñada
para
describir
el
tema
de
la
página.
Debe
ser
uZlizada
sólo
una
vez
por
página.
Con
CSS
se
puede
uZlizar
la
eZqueta
H1
para
mejorar
la
relevancia
del
siZo,
evitando
la
fea
apariencia
que,
por
defecto,
Zene
esta
eZqueta.
’
internetrepublica
63. Ejemplo:
eZquetas
únicas
mejoran
la
indexación
-‐
EZquetas
de
Xtulo
y
descripción
únicas
por
URL
64. Ejemplo
de
estructura
de
la
página
Análisis
SE:
buena
estructura
Title
Tag
URL
NavigaZon
H1
’
internetrepublica
65. GOOGLE
IMAGENES
Google
Imágenes
recibe
más
de
1.000
millones
de
PV
al
día.
Hay
más
de
10.000
millones
de
imágenes
indexadas
en
Google.
[NetImperaZve,
2010]
’
internetrepublica
66. Image
opZmizaZon
TITLE
Keywords
in
URLs
Keyword
in
domain
META
DescripQon
Keywords
in
content
Bold
and
italic
Anchor
text
Image
ALT
’
internetrepublica
67. Image
opZmizaZon
Image
name
ALT
eZqueta
ALT
opZmizada
nombre
del
archivo
’
internetrepublica
69. Sobre
el
contenido
Es
lo
más
importante
de
una
web,
ya
que
un
buen
contenido
genera
enlaces,
y,
sobre
todo,
genera
interés
en
el
usuario.
-‐ Se
recomienda
escribir
entre
300
y
500
palabras
por
ar•culo
de
contenido,
como
mínimo.
-‐ Se
puede
hacer
énfasis
a
ciertas
partes
del
contenido
con
las
negritas
e
itálicas.
-‐ No
puede
ser
contenido
duplicado,
no
puedes
publicar
lo
mismo
en
dos
blogs,
aunque
tú
seas
el
autor.
’
internetrepublica
70. Contenido
no
indexable
Los
esZlos
de
texto
que
no
se
puede
indexar
por
los
motores
de
búsqueda
incluyen:
-‐ Texto
embebido
en
una
aplicación
Java
o
en
ficheros
de
Macromedia
Flash
-‐ Texto
en
un
fichero
de
imagen
-‐
jpg,
gif,
png,
etc
-‐ Texto
accesible
solo
mediante
un
formulario
web
Si
los
motores
de
búsqueda
no
pueden
ver
el
texto
del
página
Web,
no
pueden
indexar
el
contenido
para
que
los
usuarios
puedan
encontrarlo.
Por
lo
tanto,
el
hacer
el
texto
en
formato
HTML
(amigable
para
los
buscadores)
es
fundamental
para
posicionar
una
página
bien.
’
internetrepublica
71. Contenido
oculto
No
hay
que
intentar
ocultar
el
texto
ni
los
enlaces
nunca
(usando
el
mismo
color
de
fondo
que
el
color
de
la
fuente
o
mediante
trucos
de
CSS),
usando
“hidden”,
etc.
Incluso
si
los
motores
de
búsqueda
no
pueden
detectar
esto
automáZcamente,
un
compeZdor
puede
informar
fácilmente
de
su
siZo
para
que
el
buscador
lo
expulse
de
su
base
de
datos:
caso
BMW.
’
internetrepublica
72. DENSIDAD
DE
PALABRA
Keyword
Density
Es
el
número
de
veces
que
una
keyword
aparece
en
un
texto,
en
proporción
a
las
otras
palabras
del
texto.
No
hay
una
densidad
“exacta”,
Zene
que
ser
algo
natural.
Keyword
Density
Analyzer
Tool
h"p://tools.seobook.com/general/keyword-‐density/
’
internetrepublica
81. El
pagerank
Básicamente,
es
una
fórmula
matemáZca
que
mide
la
popularidad
de
una
determinada
página
web,
contabilizando
cada
enlace
como
un
voto
posiZvo.
El
PageRank
se
popularizó
como
una
marca
patentada
de
Google.
Visualmente
se
muestra
como
un
indicador
numérico
de
la
popularidad
de
una
página
web
(valor
entre
0
y
10).
’
internetrepublica
86. Estrategia
de
linkbuilding
• Alta
en
buscadores,
directorios
gratuitos
y
de
pago.
• Intercambios
de
enlaces.
• Notas
de
prensa.
• Menciones
en
blogs/prensa.
• Compra
de
enlaces.
¡LA
IMPORTANCIA
DEL
LINKBAITING!
’
internetrepublica
88. ¿Cómo
se
valoran
los
enlaces?
• Valor
del
PageRank
de
la
página
que
enlaza.
• Número
de
enlaces
salientes
en
la
página
de
origen.
• TemáZca
de
la
web
de
origen,
y
su
relación
con
la
temáZca
de
desZno.
• “Anchor
Text”
esto
es
la
palabra
o
término
con
la
que
se
enlaza
a
la
página
de
desZno.
• AnZgüedad
y
Relevancia
de
la
página
web
que
enlaza.
• Posición
que
ocupa
el
enlace
dentro
de
la
página
de
origen.
’
internetrepublica
89. Anchor
text
¿Qué
es
el
Anchor
Text?
El
“anchor
text”
es
la
palabra
o
frase
con
la
que
se
enlaza
a
una
página.
Este
texto
es
de
suma
importancia,
ya
que
el
posicionamiento
se
hace
por
página
y
keyword
(palabra
clave).
Una
página
puede
estar
muy
bien
posicionada
para
“coche”,
pero
no
para
“rueda”.
Pero
esto
no
impide
que
pueda
tener
otra
página
que
si
esté
opZmizada
para
esa
palabra
dentro
del
mismo
“site”.
’
internetrepublica
90. Interlinking
interno
HyperLinking
(Enlaces
Internos)
El
Interlinking
no
es
mas
que
definir
una
estructura
de
enlaces
entre
las
propias
páginas
internas
de
un
siZo
por
palabras
clave.
Esta
estructura
se
define
de
tal
manera,
que
transfiera
el
potencial
posicionamiento
desde
páginas
de
menos
interés,
a
las
páginas
verdaderamente
interesantes.
Ejemplo:
– Tienes
el
dominio
hwp://www.movilesbaratos.com
– Se
añade
un
informe
del
úlZmo
móvil
de
“Nokia”.
– Anteriormente
se
había
publicado
una
noZcia
sobre
el
lanzamiento
de
su
úlZmo
móvil,
y
un
listado
de
móviles
de
la
marca.
– Son
contenidos
relacionados,
por
lo
que
cuando
aparezca
la
palabra
“móvil”
puede
linkear
a
la
noZcia
del
lanzamiento
con
ese
término,
y
cuando
aparezca
el
término
“móviles”
linkear
el
ar•culo
de
móviles
de
la
marca.
– Si
hacemos
esto
para
todo
el
contenido
que
va
generando
un
siZo
estamos
creando
una
red
de
enlaces
que
favorecerá
el
posicionamiento
de
los
términos
buscados,
aumentará
la
permanencia
del
usuario
en
la
página,
lo
que
finalmente
aumentará
las
ventas
potenciales.
’
internetrepublica
91. Compra
de
enlaces
¿Qué
se
hacía
hasta
ahora?
Compra
de
enlaces
con
el
anchor
elegido
En
el
footer
o
lateral.
Desde
la
home
porque
es
la
página
con
mayor
pagerank.
’
internetrepublica
92. Compra
de
enlaces
¿Qué
se
puede
hacer?
Compra
de
posts
patrocinados
-‐
-‐
-‐
-‐
Enlaces
desde
posts
Situados
en
el
cuerpo
Naturales
Se
puede
acordar
el
anchor
’
internetrepublica
94. Otros
medios
de
conseguir
enlaces
Quien
roba
a
un
ladrón…
• SCRAPPERS:
-‐
Usa
SIEMPRE
direcciones
absolutas
en
los
links
de
tu
blog,
ejemplo:
hwp://www.elqudsi.com/arZculos/el-‐seo-‐ha-‐muerto
’
internetrepublica
95. Enlaces,
spam
y
hacking
Estos
si
que
son
malos,
malos,
malos…
*
AutomaZc
comments
submiwer
*
Exploits
de
seguridad
(¿Cómo
lo
detecto?):
WEBMASTER
TOOL
’
internetrepublica
102. HUMMINGBIRD
Se
supone
que
afecta
al
90%
de
las
búsquedas.
Es
un
algoritmo
interno,
que
mejora
la
velocidad
del
buscador
y,
sobre
todo,
la
comprensión
de
búsquedas
complejas,
del
Zpo:
¿Dónde
está
el
restaurante
Minchu?
¿Qué
distancia
hay
entre
Madrid
y
Barcelona?
Tiene
especial
interés
para
“VOICE
SEARCH”,
dado
que
cada
vez
se
busca
más
desde
el
móvil,
y
en
un
futuro
se
hará
desde
Google
Glass.
’
internetrepublica
106. Todo
lo
viral
es
social
SEO
consigue
muchas
visitas
“a
largo
plazo”.
Social
Media
consigue
muchas
visitas
en
un
periodo
de
Zempo,
mientras
dura
el
hype.
SEO
Social
Media
’
internetrepublica
107. Ayudar
a
mejorar
la
indexación
Twiwer
puede
ayudar
a
reducir
el
Zempo
de
indexación
en
más
de
un
99%.
En
algunos
casos,
un
link
puesto
en
Twiwer
hace
que
Google
descubra
un
contenido
que
es
invisible.
’
internetrepublica
110. Problema
Compra
de
retuits
¡Es
fácil
conseguir
un
gran
número
de
seguidores
y
retuits
por
menos
de
20
€!
’
internetrepublica
111. QDF
(query
deserves
freshness)
Query
deserves
freshness
(QDF),
es
un
algoritmo
que
implementó
hace
unos
años
Google
para
ciertas
búsquedas
inesperadas.
Por
ejemplo:
-‐
Muere
Michael
Jackson.
-‐
El
AtléZco
gana
la
Liga.
En
estos
casos,
Google
considera
más
relevante
un
siZo
de
noZcias/blog
que
una
página
web,
y
cambiar
las
reglas
del
algoritmo
de
resultados
para
que
nos
encontremos
información
más
fresca
entre
los
primeros
resultados.
’
internetrepublica
112. Google
authorship
La
autoridad
de
una
persona
le
indica
a
Google
que
sueles
escribir
un
contenido
de
calidad,
en
cualquier
parte
de
la
Web,
no
necesariamente
en
tu
blog.
Usando
rel=“author”
le
estás
indicando
a
Google
que
tú
eres
la
misma
persona,
independientemente
de
que
escribas
en
tu
blog,
en
la
web
de
tu
empresa
o
en
Google
+
(+150%
CTR
según
Catalyst).
’
internetrepublica
117. Wikipedia
¿Y
la
Wikipedia?
Los
links
de
la
Wikpedia
son
“nofollow”,
pero
un
link
de
Wikipedia
transmite
“reputación”.
Concepto
de
la
reputación
prestada
o
en
este
caso,
reputación
heredada:
Si
alguien
va
a
la
Wikipedia
a
buscar
información
sobre
un
tema,
y
ve
que
tú
eres
un
experto,
posiblemente
te
enlace
desde
su
blog
(o
incluso
desde
una
Universidad),
y
esto
SI
es
follow.
’
internetrepublica
120. Concursos
Tweets
por
un
libro
(20€)
Concursos:
-‐ Post
con
lista
de
libros
de
algún
nicho
-‐ Concurso:
vota
+
retweet
-‐ Resultado:
xxx
tweets
’
internetrepublica
128. “Compra
de
tweets”
indirecta
J
White
Hat
Tweet
Creación
de
valor
-‐ Ego
de
los
expertos
de
un
nicho
(top
10).
-‐ Contacto
email
y
twiwer.
-‐ Badge
para
que
lo
pongan
en
sus
webs.
Resultado:
Cientos
de
tweets,
shares,
visibilidad
y
enlaces.
’
internetrepublica
129. Conseguir
links
via
Social
Media
Exportar
followers
a
Excel
Exporta
tus
seguidores
de
Twiwer
usando
EXPORT.LY
y
ponlos
en
un
Excel
FUENTE:
hwp://www.seerinteracZve.com/blog/using-‐twiwer-‐and-‐backlinks-‐to-‐build-‐links
’
internetrepublica
130. Conseguir
links
via
Social
Media
Exportar
followers
a
Excel
Exporta
tus
incoming
links
usando
OpenSiteExplorer
FUENTE:
hwp://www.seerinteracZve.com/blog/using-‐twiwer-‐and-‐backlinks-‐to-‐build-‐links
’
internetrepublica
131. Conseguir
links
via
Social
Media
Exportar
followers
a
Excel
Exportar
followers
a
Excel
Encuentra
qué
followers
te
enlazan
y
su
número
de
seguidores
¡
Mandales
un
DM
!
FUENTE:
hwp://www.seerinteracZve.com/blog/using-‐twiwer-‐and-‐backlinks-‐to-‐build-‐links
’
internetrepublica
132. Conclusión:
Tener
presencia
en
Social
Mejora
NO
mejora
tu
SEO
per
se.
Sin
embargo,
los
“FACTORES
SOCIALES”
que
hay
en
la
web,
cambian
los
rankings
de
los
Buscadores.
’
internetrepublica